短视频热门教程作者/王半贤
去年以来，互联网平台在名人娱乐领域频频出手，邀请明星入驻，平台上的热点事件不断发酵。
无论是希望明星带来用户和流量，还是希望娱乐内容吸引品牌关注，这些平台无疑都想在明星娱乐中分一杯羹。
不过，直到现在，微博依旧是名人生态中最具影响力的。明星们把它当成内容输出的第一位置，品牌肯定会在微博上宣布明星合作，娱乐内容只有在微博发酵后才能引爆人气。
图片说明：庆阳微博正式宣布签约易杨千玺
在明星相关玩法方面，某营销公司负责人曾对娱乐资本表示：“我们一作品的营销预算，大部分都投在了微博上。而明星更依赖微博，“热搜就是我们的KPI。一位艺术家如是说。
观察近期热播剧《琉璃》，也可以发现，该剧在微博上的热度越高，对明星本人的祝福作用就越大。自开播以来，主演袁秉妍和程毅的微博粉丝数已突破1000万大关，其中程毅的单周粉丝数增加了近100万。可想而知，两位明星接下来将在微博上将自己的人气变现，迎来时尚、品牌和各种商业合作。
图片说明：程毅的粉丝数量在一周内增加
从这个角度来看，微博的明星生态已经足够特别了。可以让明星通过热门作品积累人气，利用具有特定数据表现的商业代言，进而持续实现粉丝运营的稳定人气。
在众多垂直平台和社区的围攻下，微博在名人生态中依然保持着优势，在可预见的未来无法被取代。娱乐资本试图分析微博的明星优势是如何维持的？
明星们为什么依赖微博？
周一下午，相恋一年多的余晓彤和陈晓军在微博上正式宣布分手。
但小雨并不在乎他们的关系，反而想知道，除了余辰等人之外，还有无数的明星，他们把微博作为人生重大新闻的官方公告场所，一定要在微博上向公众通报结婚生子、离婚的事情。
他们为什么要在微博上正式发布公告？换句话说，为什么名人如此依赖微博？
我们先说清楚一个前提，那就是对于名人来说，任何丑闻炒作的加成效果都不如一个热门作品。近年来人气飙升的名人，都是通过作品走红的。《偶像练习生》与蔡旭坤、《传闻中的陈芊芊》和赵露思、《狼迪斯科》和宝石宝石。
微博是娱乐内容的营销阵地，由于其舆论领域的特点，任何内容都可以在微博上公开讨论，这样的氛围非常有利于影视作品渗透到圈子里，吸引观众和粉丝。
其他主要依靠算法推荐的互联网平台，其实已经转移了人气，无法像微博那样形成公众讨论。因此，微博成为影视作品热度的重要指标，以热搜量来判断电视剧是否火爆。
明星是娱乐作品极其重要的营销点，在作品热度期间，无论是主动还是被动，微博上产生的所有话题和内容输出都可以增加作品的热度。《三十岁》播出时，饰演徐焕山的李泽峰在微博上播放了“绿茶秆”和“冰淇淋秆”，让泽峰的求生欲望##Li 词条登上热搜，提振了剧集的热度。
图片说明：李泽峰的“绿茶茎”。
只有作品人气才能提升明星的认可度和商业价值，也正因为如此，明星自然会在微博上输出内容，帮助作品走出圈子。
不过，作品播出期的人气加持，还不足以让明星们如此依赖微博，更重要的原因是微博可以将作品所有人气沉淀到明星本人的流量中。
在其他媒体平台上，作品在播出期间可以获得很高的人气，而人气会在播出结束后立即消失。在微博上，作品人气上升后，作品粉丝会成为明星的个人粉丝，比如去年夏天的热播剧《陈清灵》，让明星肖战和王一博走红，明星的人气不会随着作品播出的结束而消失，肖战和王一博依旧是流量最高的。
图片说明：王一博在微博明星力量榜上排名第一
互联网时代不同于电视时代，明星通过作品积累的人气可以具体化为粉丝数量、点赞转发次数、超级话题排名等，成为品牌选择代言人的重要数据。某美妆品牌负责人告诉娱乐资本：“微博数据是最直观的，我们在与艺人合作时会重点分析这些数据。
因此，为了持续保持流量，明星们甚至在作品窗口期也会不断更新，甚至将微博作为重大事件的官方公告平台，依靠微博的流量逻辑。
根据《2019新浪微博名人白皮书》数据显示微博冲粉丝链接，95%的明星开通了微博，人物塑造、商业变现等行动都在微博上进行。同时，微博确立了最开放的娱乐评价阵地，拥有数以万计的媒体账号和娱乐评价账号在微博上制作和传播个性化的名人娱乐信息，补充明星内容输出，同时激活名人生态。
如此丰富的明星资源，自然是品牌无法忽视的，他们会加大对微博的营销投入。这样一来微博冲粉丝链接，明星们也因为商业驱动而依赖微博，形成正循环，让微博不断牵扯到品牌、名人和娱乐作品。
而在这个过程中，球迷也从观众变成了重要的参与者。
微博是最大的粉丝位置
近年来，这些平台通过各种娱乐内容招募艺人粉丝团，而那些随着粉丝经济崛起的明星粉丝平台也在不断吸引粉丝粉丝入驻。
为什么这些平台有钱有流量，却还没能涌现出成功的粉丝社区？
可能与平台本身的使用场景有关，用户进入娱乐平台消费作品，粉丝进入明星粉丝平台获得利益，粉丝与明星之间，粉丝与粉丝依靠强烈的情感联系在一起。
目前只有微博才能凝聚粉丝圈，这与追星的便利是分不开的。
在去年的NINE PERCENT告别演唱会上，蔡徐坤带着一个穿着婚纱的木偶现身，并贡献了一组当晚微博热搜的照片，无数用户因为这张照片成为了蔡徐坤的粉丝。
在微博上，普通用户和粉丝之间的距离无限缩短，一旦用户对某位明星产生了兴趣，就可以立即加入粉丝社区——明星超级对话，开始自己的追星之旅。
在微博Super Talk中，所有的讨论都围绕着明星的作品和他们的日常生活展开，粉丝圈内的这种交流，可以在粉丝之间形成情感纽带，让粉丝圈有一定的稳定性。一位顶级明星粉丝前辈曾对娱乐资本说：“当粉丝进入彼此的微博好友圈时，他们已经是这位明星的核心粉丝了，不会轻易失去粉丝。”
即使明星一开始没有超级话题，在微博的机制下，粉丝们也可以出于爱，自发为明星打开，最典型的例子是选秀节目的粉丝群，在《青春有你2》和《创创营2020》播出之前，有粉丝因为路透的缘故，在微博上主动为选手们建立了一个超级话题和粉丝支持俱乐部进入某个玩家，就形成了一套固定的行为模式。
与其他粉丝平台相比，微博超华的粉丝价值更高，可以直接影响明星。从商业角度来看，朝华的排名和活动相当于明星的影响力，粉丝不断提升朝华排名的过程，就是给明星本人的商业价值增值。
在这种模式的带动下，粉丝不断加入明星与粉丝的互动，支持明星、做榜单、做数据，成为明星以数字形式呈现的商业价值。
图片说明：郑爽的粉丝呼吁对单词进行排名
而且因为粉丝认识到数据的商业价值，品牌在微博上进行明星营销时，自然会参与到营销过程中，自发推广品牌和明星，扩大圈子影响力。粉丝们也很乐意慷慨地为名人代言，因为这是数据流量的一部分。
品牌如何玩名人营销？
近年来，随着外部环境的变化，品牌的明星营销发生了很大的变化。为了抢占名人营销的红利期，品牌都在加快签约和营销行动。
同时，明星代言时间也偏向于短期代言。据赞一合伙人吴东伟介绍，“品牌和明星之间的合作周期正在缩短。微代言、联名产品、线下平台等短期合作正在成为主流。”
另一方面，粉丝团的话语权正在逐渐增强。品牌在进行名人营销时，需要把握粉丝的喜好，避免触雷。
在短期合作和粉丝经济的普及下，品牌在明星营销上往往面临诸多困难，要么押不准即将红气的明星，要么选择完全不合适的代言人，要么因为不了解粉丝圈而得罪粉丝。
图源自媒体报道
在这样的问题下，微博作为明星营销平台，在多年的积累下，不仅了解了明星，也了解了粉丝，对明星粉丝营销的流程极为熟悉。
根据娱乐资本的观察，微博对品牌的价值体现在三个方面。
首先，可以根据品牌自身的营销目标来匹配各种明星，选择合适的明星和营销机会。以杨幂为例，作为具有较强民族号召力的演员，适合需要树立形象和口碑的品牌代言产品。王一博、蔡旭坤等流量明星有一批死硬氪金粉，适合需要为新品造势的品牌。
近日，玛莎拉蒂在微博上正式宣布成龙代言，随着粉丝的积极转发，微博转发量突破32万。除了销量之外，粉丝们还慷慨解囊，赢得了中国只有10台的吉卜力凤凰限量版之一，也让 #William 成龙的粉丝将玛莎拉蒂#作为热门话题发布。
在营销过程中，使用微博的各种营销工具可以帮助品牌实现营销目标。如果品牌签下了明星艺人，可以根据营销场景造势，利用明星流量带动代言、官宣、品牌活动等。即使品牌签约的艺人选择短期合作，也可以根据明星定制营销方式，如品牌直播、微综艺等。 不管有没有代言，品牌都可以利用名人活动或作品进行营销行动。
例如，在《乘风破浪的姐姐》热播期间，姐妹俩的健康形象和影响力是品牌不容错过的富矿。阿玛尼此时抓住机会，与白冰、王菲菲等姐妹一起拍摄了TVC等硬播，并在微博平台进行口碑发酵，吸引购买。
图片说明：王飞飞阿玛尼广告
第三，对于品牌来说，微博明星营销的影响力不仅限于单一事件，更需要肯定和挖掘微博营销的长期价值。品牌营销活动结束后，明星对品牌的影响力依然存在，很大程度上，粉丝会因为品牌与明星的愉快合作而对品牌产生好感，逐渐变成品牌的粉丝。
在明星和娱乐内容蓬勃发展的当下，微博作为明星的主要社交战线，一直以来最了解明星、最了解粉丝、最了解明星粉丝的生态。
同时，微博相关负责人告诉娱乐资本，微博在美妆、时尚、母婴、泛生活等领域实现了与明星内容的联动运营，未来将继续加大明星的规模和活跃度，为品牌提供更多富有想象力的营销空间。
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