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回顾过去的一年，综艺市场迎来了“复苏”的迹象，节目热门不断，话题流量聚集，品牌投入也逐渐向头部靠拢。
《乘风破浪2023》《荆棘3》等王牌节目继续占据榜首，《乐队的夏天》时隔两年重启，《渴望人生7》迎来告别季，《让我们耕种土地》让十天从年初到年末大受欢迎，而《暖心优惠5》《再见情人3》《爱的游学之旅》《鲜花青春丝绸之路季》等节目继续霸屏。
当然抖音怎么涨热度，除了在视频平台上的热度之外，在新媒体平台上也很有话题性，讨论得很有话题性。日前，抖音正式发布《抖音综艺宣传发行白皮书》，短视频凭借其独特的优势，成为各大综艺打造热门综艺内容、推动综艺IP和品牌价值长期增长的必备品。
什么样的节目在短视频平台上会更受欢迎？走红后，对短视频平台和综艺意味着什么？未来，综艺宣传发行该如何在短视频平台上找到自己的定位？
短视频加持综艺热度
2023年十大热门综合抖音出炉
据统计，2023年国内季度综艺线上数量为195场（不含衍生品、微综艺、非周末台综艺、晚会、央视综艺等），较去年略有下降;播出量方面，节目播出量指数下降超过20%;口碑方面，高知名度综艺节目数量也有所减少，豆瓣上7分以上的综艺节目下降了3.5%。
虽然整体形势在下滑，但相应 Taiwan.com抖音入驻综艺节目数量在上升，2023年前三季度抖音入驻综艺IP共计377个，同比增长26%，实现头部综艺全覆盖。
这背后，与短视频平台的流量有着密切的联系。近年来，随着短视频的普及，仅抖音平台的每日娱乐内容播放量就突破了100亿次，数亿用户每天消费娱乐内容超过20分钟。
在《抖音综艺宣传发行白皮书》中，十大综艺IP在抖音中爆圈。其中，抖音年播出量突破100亿的4档，成为当年热门综艺节目，分别是《奔跑7》《神声4》《乘风破浪2023》《爸爸2》。
《快跑7》的热度来自两个方面，一方面是节目本身积累的热度，另一方面是与节目周边新闻有关。
抖音短视频平台的发展离不开音乐的更新，这两档音乐综艺节目不断为抖音提供声源，成为众多短视频用户的素材来源。
《爸爸回家2》的热度更像是一场“双向冲刺”，抖音相关短视频播放量115亿次，点赞2.6亿次，视频700抖音10万次点赞。因为节目的播出，马里奥一家三口、节目《三喜》、《三三》等节目中的可爱宝宝在短视频平台上火了起来，而本报也显示，本节目的五位素人已经加入了抖音业余综艺热播俱乐部。
除了这四档之外，还有六档热议的综艺节目，观看量峰值达到50亿。分别是《2023中国说唱巅峰对决》《荆棘3》《极限挑战9》《可爱侦探3》《你好，2023年星期六》《让我们种地吧》。
整体来看，在短视频平台热门综艺节目中，传统卫视综艺占据4席，网络综艺占据6席。从平台分布来看，爱奇艺可玩综艺数量达到5档，芒果TV原创综艺数量占据4席，成为短视频热综品种的最大受益平台。
短视频吸引综艺投资
品牌利用直播进入新的游戏方式
毋庸置疑，短视频平台的流量和综艺内容是相辅相成的，是“双赢”的，但这样的流量能帮助综艺吸引投资吗？在实际业务中，您如何利用它？
一般情况下，除了抖音自创的综艺节目外，绝大多数综艺节目很难直接吸引抖音的投资抖音怎么涨热度，但强大的流量池也促使越来越多的品牌关注到这方面。
对于第N代综合节目来说，节目本身的品牌IP有自己的流量，进入短视频平台后，自己的流量可以直接被抖音使用，这个时候，抖音就像一个中间人。
通常，节目本身不会在短视频平台上进行商业活动，但品牌可能会与短视频平台合作，从通过节目内容有效提升品牌的伴随曝光度，到借助直播和电商进一步利用品牌实现直接增长。
以《向往人生》第七季为例，蒙牛特朗素作为冠名赞助商，在节目播出期间，基于节目IP实现了多维度曝光。同时，依托抖音直播、电商等渠道的协同引流，蒙牛特伦素实现了用户的有效分流转化，抖音旗舰店在节目播出期间粉丝增长了5.8%。
对于新生代节目来说，节目的品牌号召力在初期可能相对有限，但随着节目在短视频平台和社交媒体上讨论的增加，会吸引越来越多的品牌，而这个时候，抖音就像一个渠道。
作为劳动纪实新综艺节目，在《咱们种地》播出期间，节目嘉宾及团队成员在短视频平台上积极开展相关宣传，包括每日签到直播、视频博客、创意视频、挑战等内容，取得了意想不到的流量效应，在播出过程中吸引了众多品牌主合作， 最终收获了10多个品牌植入。
对于节目来说，短视频平台的二次宣传为节目提供了更多的流量机会，而对于品牌来说，短视频平台的参与，让品牌可以借此机会帮助和拓宽自身业务转型的渠道。
短视频自制综艺走势
一个人快乐总比所有人都快乐要好
既然短视频平台本身就有这么大的流量，为什么愿意“把肥水流进别人的田里”呢？这与短视频平台本身的定位属性和制作能力息息相关。
如果平台局限于自己的内容，会大大限制用户的创作热情，反之也会成为短视频平台的一大障碍。
为此，短视频平台需要不断与其他平台合作。据统计，过去一年，全国顶级综艺节目抖音收视率和全国28家省级卫视台收视率均达到100%。同时，腾讯视频、爱奇艺等长视频平台围绕长短视频联动推广、短视频二次创作等抖音达成内容合作，繁荣综艺内容生态，实现综艺快速突破。
上月中旬，芒果TV与抖音达成合作，双方宣布将以短剧联合开发为切入点，随后在创意视频、品牌营销等两个方面推进深度合作，充分发挥双方优势，寻找满足用户多样化在线视听需求的解决方案。
而《抖音综艺宣传白皮书》中也引用了一个案例。芒果TV的热门综艺节目，借助抖音等短视频平台，也带动平台会员吸引新会员。《乘风破浪》+《荆棘攻克》系列平均抖音话题播出量达100亿次，助力节目拿下2020&2022综艺播出指数TOP1，两轮驱动平台付费会员一路成长。
当然，与各种平台合作并不影响抖音制作自制综艺节目。作为抖音近两年热销的全国首档“占有欲”纪实真人秀，《很高兴遇见你》一直在探索综艺变现的不同方式。
据了解，该节目的官方账号持续风格化和更新，聚焦和沉淀高价值用户，开辟“艺人+橱窗+短视频+直播美妆、服装家居品类集约化培育”，半年粉丝近100万，电商级别跃升至榜首。海伦娜专场全天交易量达2388万，黑色绷带膏产品成交量达1137.8万。这种平台的支持，在抖音上也是其他综艺节目难以实现的。
随着越来越多的长视频内容进入短视频平台，自然要在宣传方式上走得更远，如何从众多二创中脱颖而出，如何真正为节目传递流量，为品牌创造价值，这或许也会成为每一档进入短视频的综艺节目的必修课。
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