短视频热门教程图片：小米
最近，“小怕菜”三个字特别火！
请注意，阿光说的可不是前段时间刷爆短视频屏幕的《小怕菜》BGM，而是看得见摸得着的当红梗实物娃娃。
嗯，它看起来像这样：
当我第一次看到这个娃娃的时候，我不禁问，为什么叫小怕菜呢？
阿光忍不住好奇下单，拿到手发现它不但有四片叶子，而且叶子还能随心情DIY快手怎么买热度教程，可立可卧，怪不得叫“小躺菜”！真的让人忍不住多揉几下！
难怪一上线就在快手、抖音、微博、小红书等社交平台引发热议，甚至在淘宝上被抢购一空……小朋友爱不释手的小帕菜；闺蜜拿小帕菜来管教老公；很多拿不到这道菜的人，只好花式抄袭。放眼望去，随处可见小帕菜的忠实追随者。
小扒菜从何而来？它为何如此受欢迎？今天就和光君一起来看看吧。
大多数人都不知道小怕菜娃娃是怎么火起来的，但5G上网多了，大家或多或少都会想起一个与之相关的短视频梗：“小怕菜”。
熟悉的朋友都知道，前段时间，“小怕菜”这一句原本用来讽刺人能力不足的云贵方言，被网友剪辑成了短视频的BGM，成为一时刷屏的短视频热门梗。
顺着这个线索，阿光发现小怕菜娃娃竟然是快手社区文化中流行的梗“小怕菜”衍生出来的，而且是实体化的，没想到自己时不时调侃的那句口头禅，在实体化的形象中竟然是那么的……可爱！
让人不禁想到Rua那大大的脸蛋、胖嘟嘟的小嘴，还有那能立能散的如树叶般的“发型”，在快手以众筹形式上线后，吸引了大批网友围观。
其中@屁桃祺祺分享的小帕菜视频，快手播放量超170万次，点赞近百万，抖音播放量突破200万次，让实体版小帕菜一炮走红。
视频中，和小帕菜长着一模一样萌脸的Pitao，走到哪里都不忘抱着小帕菜娃娃，最后忍痛把小帕菜娃娃交给干妈Piyu，让她想念小帕菜的时候就捏捏小帕菜的脸。
不能说治愈了精神疲惫，但小扒菜的治愈buff让不少人看了视频后有了购买的欲望，随着热度的发酵，评论区纷纷发出“同款”、“链接”的呼吁。
这也让小帕菜娃娃迅速爆红圈层，视频发布当天在淘宝上仅6小时就售罄，紧急补货后，1天之内又再次断货。
不仅如此，小帕菜还频繁出现在大家喜欢的迪丽热巴、沈腾、杨幂的直播间里，大明星们亲密又宠溺的互动不仅让人羡慕不已，也让小帕菜被更多人认识。
在头部短视频博主和娱乐明星的双重加持下，全网“抢购小帕菜”风潮愈演愈烈，短时间内，快手等社交平台上涌现出大量炫耀小帕菜的热帖和跟帖。
不仅如此，小怕菜还以各种形式出现在健身房、图书馆、衣柜、娃娃机等人们生活、工作的地方，成为新一代的萌神器和网红饰品：
笑话和表情包也在不断整理中：
该手工博主甚至还安排了如何“复刻”小帕菜的教程：
淘宝、京东、拼多多、抖音等平台盗版现象频发，快手官方淘宝店忙着快手缝纫机补货，身体力行防盗版，通过更新产品介绍页图片，不厌其烦地向大家说明：我们都是正品，别再买假货了！
就这样，小怕菜娃娃变得非常受欢迎！而且很难找到一个！
如果深究小帕菜火爆的原因，有两个维度值得探讨：产品层面和传播层面。
1）在产品方面，公司以热门话题作为创意切入点，借鉴对年轻人情绪的洞察，增加产品本身的自传播能力。
● “把热点做实”的产品孵化模式，为小扒菜提供了自我繁衍的基因
相较于传统的产品打造方式，小帕菜最大的亮点在于快手怎么买热度教程，它源自快手社区中流行、有趣的热点话题，是热点话题的实体产品，通过产品众筹的全新方式呈现给用户。
一经亮相，便引发了快手平台短视频创作者和梗爱好者的好奇与关注。一个是好玩又火爆的梗，一个是真实的玩偶。两者的反差也给网友留下了很大的想象空间，创造了小扒菜的话题分享与讨论空间，也成为了亲子、闺蜜、情侣互赠礼物的首选。
● “可爱又傻气的商品形象”是娃娃爆红的基础
小帕菜独特的可爱形象符合年轻群体的消费新潮流。
从“彩果”到“皮卡丘”，再到“马踩飞燕”，呆萌可爱的玩具成为新一代年轻人新的消费方向。在产品形象设计上，小帕彩有着可爱的嘟嘴表情、极具辨识度的蔬菜头形象、可以弯曲或扬起的绿叶造型、柔软糯糯、容易搓揉的材质，让人忍不住想搓揉几下。
凭借如此精心设计的产品形象，小怕菜一经推出就吸引了大批年轻女性和妈妈的关注，小怕菜官方表情包也通过微信进行传播，小怕菜的形象很快被网友接受和认可。
● “精准洞察用户情绪”，在同质竞争中寻找差异化优势
小帕菜娃娃背后的情感价值，让其在同质化竞争中更具辨识度，提升了可玩性。
在当今快节奏的生活中，越来越多的人需要寻求情感上的满足来释放压力。
小扒菜娃娃不仅能通过揉脸缓解压力，还能通过DIY树叶状态，为内心烦躁、倔强的情绪找到“宣泄”的出口，一款能满足消费者情感诉求的产品，自然离引发用户核心购买动机也就不远了。
在利用有趣、火爆的梗的同时，小帕菜通过理解用户情绪来开发产品，让它自然而然地吸引了大家的注意力，并在后续的传播中迅速脱颖而出。
2）传播方面，以热门内容突破核心圈层，发挥用户影响力，加速小帕菜娃娃的火爆。
● 找到“目标受众”，在核心兴趣圈获得关注
对于品牌而言，单纯花钱就能产生效果的时代已经过去，品牌植入的精准度影响着用户在每一个传播环节形成的新认知，对产品转化至关重要。能够帮助品牌快速找到核心消费群体的圈层营销，已经成为契合当下市场环境的主流方式。
但随着圈子越来越细分，你会发现如何扩大圈子影响力，成为品牌打造爆款的另一大难题。
在小帕菜娃娃的推广上，快手其实提供了一种新的“圈子营销”方法论：先在核心圈子里创造刷屏机会，找准种子用户的明确落脚点，再利用话题、短视频等传播渠道，构建圈子热度。
考虑到“亲子/妈妈”圈层最容易被柔软治愈的娃娃所触动，无论是在外观设计上，还是在产品卖点的细化上，小帕才都首先瞄准了这个圈层，让它们在整个传播中起到引爆器的作用。
快手依托短视频的用户和内容优势，先是与亲子达人“皮桃齐齐和皮友”合作，在这段爆红的视频中，充分抓住小帕菜的玩偶“昊如啊”的产品卖点，并与皮桃昊如的脸型进行对比，真正做到了内容创意与产品卖点的自然结合。
随着事件的持续升温，@屁桃琪琪的这段视频在快手、抖音平台均爆红，总播放量超4000万。这次与达人的合作，大大提升了亲子圈的传播效率，在喜欢的创作者的带动下，用户更愿意分享、评论，短时间内形成话题效应，让小扒菜首次在“亲子/妈妈”圈实现霸屏。
● 利用“用户影响用户”突破核心圈层，创造更广泛的社交货币
在皮桃爆款视频的影响下，大量用户在评论留言中表示有意购买，并有网友将矛头指向快手及快手的淘宝店（kwaishop）。在用户自发传播下，淘宝当晚便售罄，大量盗版小帕菜出现在淘宝、京东、拼多多等电商平台上。
在获得足够的“社交货币”后，亲子圈层用户更主动地向其他圈层用户展示和推荐产品，其所营造的社交话题也对其他圈层年轻人产生了强烈的冲击，“装坏”“被迫躺枪”“时而自闭时而豁达”等话题令他们深有感触。
这种从专家内容到话题联动再到语音爆红的多平台立体渗透，让小帕菜从“亲子/妈妈圈”火爆到“夫妻/年轻女性”等更普遍的圈层，最终成为一股全国性的刷屏现象。
整体来看，这种以长线运营替代单点狙击的圈层营销策略，在以用户为中心破圈的大方向上，通过有节奏、有针对性地将产品信息传递到更广泛的营销场景，有效穿透目标兴趣圈，实现向更广圈层辐射的影响力，大幅提升了产品的破圈指数。
小帕菜的成功看似是一系列偶然组合的结果，但在阿光看来，这些细微的巧合，其实和快手的生态和基因密不可分。
在快手上，大量UGC内容的生产模式，让真实、有趣、接地气的内容得到广泛传播和不断迭代，加速了内容的再创造，推动了爆款的普及。《奥里给》《我是云南人》《栓Q》等众多原创爆款内容在快手诞生，并在极短时间内风靡全网。快手平台的“梗文化”为爆款创意到物化产品提供了可能，让爆款物化成为IP孵化的新路径。
而诞生自快手热门梗的小怕菜也不例外。原本用来讽刺能力弱的云贵方言，经过裂变，衍生出“人坏上瘾”、“玩不好”等年轻化语境，成为年轻人爱用的热门梗。选择“小怕菜”来落地热门梗，无疑让产品在年轻人玩上占据了优势，也成为品牌吸引年轻人、爆红的新方式。
在发布方式上，快手首次尝试众筹模式，给予用户更多选择。与传统典型众筹平台不同，在快手上，如果只靠“产品概念+设计”，很难获得老朋友的认可，更别说让他们掏钱买了。另一方面，这次快手的众筹，将热门话题物化——小帕菜产品的生产，让用户自己决定、参与实体产品的诞生。不难发现，快手这种全民共创的“有话题的内容”，确实是其社群非常独特的基因基础。
快手依托自身平台特点，与平台内特色网红合作，在原有产品卖点基础上建立用户与产品的情感连接，提升其情感价值，大幅提升产品本身的自传播和讨论度，从而助力产品快速爆红。
可以说，快手开创了一种符合自身生态文化的IP孵化新模式。
一直以来，快手品牌本身也致力于打造自有IP。从小快小六到现在的小扒菜，快手不断尝试探索自身的平台文化，通过跨界、爆红的手段扩大IP的影响力。而在这个过程中，我们也看到不少快手自有IP爆红的案例，比如快手小快小六与胖虎的跨界合作，欢乐售卖机手办的出品等等。
随着短视频中扎根的网红数量不断增长，网红已经成为一种新的品牌资产，在短视频商业模式和商业价值的探索过程中越来越受到重视。作为一家具有强大诚信社区文化的国民平台，快手如何进一步提升和转化网红的品牌资产？——或许，将网红实体化是一个好方法。
或许未来，像小扒菜这样以“梗”为中心的IP打造方式会成为常态。快手选取平台原创的有趣、热门梗，对应不同圈层群体的喜好与情感状态，在引发广泛共鸣的同时，构建品牌资产变现的增量场，让外界看到了快手内容生态广阔的商业潜力。通过放大平台的热门梗文化，快手未来或将延伸出一系列卡通人物，打造价值观与故事内容更加完整的立体IP体系，尝试打造自己的IP家族。
这无疑是一种新的营销突破，也为品牌资产的提升与转化探索了更多的可能性与想象空间。同时，也有可能成为未来吸引新品的有效手段之一。通过爆款的物化，不断升级内容与产品阵地，拓展品牌资产增长的边界，成为打造爆款产品的新引擎。
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