怎么涨粉 猫 meme 视频：品牌官方账号运营的流量密码

古希腊掌管“交通”的神，最近轮到了猫咪表情包。

Meme 是“表情包”的意思，也可以简单理解为“梗”。猫咪表情包是网络上流行的各种神奇小猫咪制作的短篇小品，通过猫咪的表情和动作，将人们的快乐、悲伤、崩溃等情绪表达得淋漓尽致。

猫咪表情包不仅成为了普通人打造爆红的素材，更是运营品牌官方账号的流量密码。

比如，在使用猫咪表情包剪辑视频之前，@顺丰速运的小红书笔记平均点点赞数在几十到几百个不等，但借助猫咪视频，收获了近18万个点赞；创立28年的国产薯片品牌@噜咪啦，在哔哩哔哩上仅用一周时间就收获了10多万粉丝。

（品牌官微附猫咪视频/图片来源：小红书截图）

还有京东、上汽大众、正新鸡排、洁柔纸巾等看似与猫咪毫无关系的品牌，也依靠猫咪来支撑自己的账号转账、点赞、评论数据。

猫咪表情包为何如此火爆？不同平台上有哪些品牌通过猫咪表情包获得了流量和粉丝？从猫咪表情包的火爆中可以得到哪些品牌启示？

猫咪表情包世界因“00 年代职场疯狂”而不断壮大

常见的猫咪表情包原型来自世界各地，有抖音宠物博主的猫，也有哔哩哔哩、抖音、小红书博主养的猫。

比如对话中经常出现的两只猫咪，分别来自B站UP主@傲大肥兔和@吟游诗人咣叔爷。前者有一只听起来会说话的猫咪，名叫波仔；后者有一只因为眼睛向下看，而显得柔弱可怜又无助的猫咪，名叫狂当。

（Bo Zai 和 Bang Dang/图片来源：@The Bard Bang Uncle）

在洗脑式的配音和背景音乐的辅助下，猫咪表情包的世界渐渐成型，猫咪表情包也成为了一种新的流量代码。

很多人用猫咪表情包来开玩笑、讲故事，甚至官方账号也用猫咪表情包来剪辑视频。

不同的是，公众号的虐猫视频标题和内容都与00后职场生活息息相关，小红书企业号发布的“虐猫”视频笔记中的高频词就有“美好精神状态”“上班族”“疯了”“整顿”“职场”等等。

热门视频标题也是这些词的组合，例如：

【猫咪表情包】00后大学生勇敢闯荡xx当接线员；

猫咪咪重生勇敢进入操作阵地；

用猫咪表情包给领导来点00后的震撼...

视频内容通常是这样的：

当00后们兴高采烈地入职公司或接手公司账号运营，准备偷懒的时候，领导就会提出一些离谱的要求（一般是账号要涨10万粉丝、出百万爆款视频等）。不想第一天就被炒鱿鱼的00后们，就硬着头皮做点什么，发​​猫咪的搞笑视频，拼命说服领导“爆红”，最后让观众点赞，实现自己对领导的吹嘘。

看似《00后如何在职场上更加强悍》，实则《00后上网求大家帮帮忙保住饭碗》。

抖音、小红书、哔哩哔哩等靠猫咪表情包走红的官方账号各有不同

海量的素材和较低的制作门槛，让猫咪表情包二次创作视频迅速火起来。

利用猫腻来运营公众号也成为越来越多品牌和机构的营销新手段。

这些视频看似大同小异，但如果把抖音、哔哩哔哩、小红书上热门猫咪搞笑视频，与对应的品牌公众号仔细对比，就会发现其实各有特色。（注：快手上热门猫咪搞笑视频主要来自素人账号，来自公众号的较少）

在抖音上，热门的猫咪表情包视频主要来自公安、交警、消防、禁毒、城市文化和旅游等官方账号。

这些视频的特点是：借用猫腻的外壳，将官方机构的主要职责和想要向民众普及的知识融入其中。

例如，视频中，@宜昌公安在领导给00后下达任务时，提到了宜昌公安的特点，包括“强化市县主战力，严厉打击突出犯罪，精耕预防警务，提升治理水平”。 结果收获了86万个点赞。

B站已成为国内知名品牌安利产品的温床。

在B站猫咪相关热门视频Top20中，@源氏食品与@噜咪啦官方各出现了4次，可以说是B站猫咪营销战的两大赢家。

@源氏食品是来自洛阳的麻辣面品牌，已有12年历史。在猫扑视频中，可以看到麻辣面的原料是黄豆粉，用的是一级大豆油和五香调料，干净卫生，让哔哩哔哩上不少网友都想下单购买。

@噜咪啦官方是来自云南的国产薯片品牌，创立于1996年，至今已有28年历史。之前在社交媒体上热度并不高，自从用“我不是便宜品牌”、“线下市场竞争太激烈，我实在斗不过国际大牌”的猫扑视频爆红后，一周内就收获了10万粉丝。

有网友以实际行动表示支持，并提议道：“我在逛B站的时候买了一盒薯片，已经收到了，很好吃，吃完再买。”

（@源氏食品评论区/图片来源：Bilibili截图）

虽然目前还没有最新的相关电商数据显示B站网友为Lumila贡献了多少销量，但在对应淘宝商品链接的评论中，我们可以看到近期至少有10条评论提到“来自B站”或“Bilibili的运营真不骗人”。

相比之下，小红书更像是一个品牌赛道。

无论是大品牌、小众品牌还是新兴品牌，从食品饮料、游戏到香水个人护理……你都可以在榜单上找到。

相较于其他平台更加突出的是，品牌在小红书运营时，经常会在视频中提及员工向领导争取到的福利，比如“如果一个月粉丝能涨到10万，品牌方就送粉丝激情抽奖”，然后在最后自然而然地恳求观众关注、点赞。

在达到涨粉目标之后，品牌其实还会通过抽奖、直播、小红书建群等方式，进一步将粉丝转化为品牌用户。

为什么大家都喜欢猫咪表情包？

如果单从结果来看，流量无疑是猫咪表情包火爆的原因。

年轻人很喜欢看猫咪表情包，在算法的推荐下，猫咪表情包能给品牌账号带来流量和关注度，可以说是一个双向的过程。

如果要找出共同点，猫咪表情包视频可以被看作是一种基于“疯狂工人”形象的情感营销。

越来越多的品牌加入这场猫腻营销大会，背后的运营者真的都是2000年后吗？我们无从得知。

但有一点是肯定的：劳动者的欢乐与悲伤都是一样的。

要求运营“一个月涨10万粉丝”，就像小品里那个霸道的boss，总是“让所有人陪葬”，谁都明白有个不讲道理的boss是什么滋味。

品牌个性塑造的本质是与消费者建立更加密切的关系，让消费者更容易对品牌产生好感和共鸣。

谁能引起消费者的共鸣，获得他们的认可，谁就有机会获得他们的关注怎么涨粉，甚至自发传播。

当然，人性中就有风险，选择必须谨慎。

从近期走红的角色来看——无论是小品中暴怒的工人“王太太”，还是视频中那些搞各种恶作剧的00后，“疯狂打工者”依然是一个能够持续引起人们共鸣的角色。

在小红书的评论区，不少人对猫咪搞笑视频中的“00后”和“上班族”感同身受，选择关注该账号以帮助品牌达成KPI，并把“年轻人帮助年轻人”作为关注重点，甚至有人表示“如果你的老板解雇你，我会立刻取消关注你”。

其次，和以往的正儿八经的营销不同，这些猫咪表情包视频基本上跟传统意义上的“高端”“品质”“格调”没有任何关系，反而有些粗糙，有些荒诞。

当00后与猫咪的结合开始蔓延时，一些账号不断写出“00后放假休息，70后学做猫咪表情包”等剧情。

正是这种“接地气”的内容，给年轻人提供了真实、即时、直接的乐趣，年轻人自然愿意为此付费。

在抖音上，除18-23岁年龄段外，其他年龄段观看猫咪表情包的人数分布相对均匀。

B站和小红书的受众群体更加年轻，大多在30岁以下。

接地气、能引起人们共鸣的内容并不局限于视频，还可以是装置、图片，甚至是一张简单的产品身份证。

比如，水培苹果蕉、小米蕉等在4、5月份销量暴涨怎么涨粉，在“不吃青蕉”牌的带动下，一串串水培香蕉成为上班族办公桌上受欢迎的绿色植物，熟透的青蕉吃上一串，相当于消除了焦虑。

福建省一位水果上游供应商在接受界面新闻采访时提到，今年苹果香蕉的销量在400-500万吨，比去年增长了近一倍。

从这个角度来看，这次火起来的不仅仅是猫咪表情包，还有品牌和官方机构愿意去了解和迎合年轻受众的喜好。

当品牌用行动表现出“懂年轻人”，并用年轻人喜欢的方式与年轻人沟通时，年轻人也会尽其所能地回馈关注和支持，努力让自己喜欢的品牌活下去。

最后的想法

当猫咪表情包成为一种流行文化时，有人问，为什么是猫咪表情包而不是狗咪表情包？

事实上，两者都有。

回顾中国互联网上流行的表情包，有Doge、cheems、柠檬头、西瓜头，现在又出现了猫咪表情包，有猫咪、狗咪、水果等。

（左侧是合成到肌肉身上的doge头像，右侧是cheems）

这些相似的表情包其实指向了年轻人同样的需求：渴望被理解，渴望被看见，渴望有个宣泄情绪的出口。

互联网日新月异，可以预见的是，未来模因还会不断更新替换，模因世界也会不断壮大。

但“渴望理解”这一大众文化核心将贯穿始终。

这也将是过去、现在和未来品牌与消费者沟通的核心方面之一。

毕竟，cheems 自 2017 年才开始流行，而 Doge 自 2013 年以来就一直是热门 meme。

本文来自微信公众号“DT商业观察”（ID：DTcaijing），作者：郑晓晖，设计：郑姝娅，运营：苏宏睿，制作人：李静瑜，36氪经授权发布。