短视频热门教程转眼间，淑英陪伴我们又有半年了，在这半年的时间里，淑英与读者们一起见识了广告行业、看透了世界，也用文字创造了一些专属记忆，都收录在淑英的专栏里。
本期，让我们一起打开时间线，回顾那些“高光时刻”，汲取未来半年的养分。
你会看见 -
“个人访谈”：营销大亨、广告总监、不落窠臼的年轻人等讲述各自多元化的人生故事。
“店访”：对话更多探索新业务、创新新营销的优秀企业。
《谈品牌》：餐饮、美妆、新消费等多个领域的品牌成功之路解析。
“项目幕后”：探索该项目的台前幕后。
《每月营销洞察》：总结热点现象，洞察新思维，锁定每月热点。
“AIGC内容特辑”：紧跟最新潮流，探索想象的边界。
…
注：排名不分先后，按发布时间排序。
专题专栏“项目背后”1. 采访SOULO：
首部全AI短片幕后花絮，分享大胆操作
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主要内容：
为什么要做AIGC广告？AIGC广告的创作流程是怎样的？过程中会遇到哪些难题？首部全AI制作短片的发布，呈现了一场人类与AI想象力的真正较量。项目背后的SOULO将项目的来龙去脉和故事娓娓道来，让业界从AI“操作”项目全过程的创作故事中，了解到AIGC投入广告创作的意义和价值。
强调：
●AI短片制作的工作逻辑：利用AI提供灵感拓展话题，将话题结果输入图形AI，进一步延伸和深化想象力。
● 人与AI的协作共创：以创意文本脚本作为脚本逻辑的参考，以人的创造力去掌控AI的想象力，让创作过程更加可视化、可控。
●引导AI创作优质视频：根据项目特点，对AI进行针对性的模型训练，再结合导演的能力进行视频制作。
● 主题讨论：AI应用于广告创作之后，广告行业将会如何发展，广告主该如何找到新的定位？
2.台湾电通专访：
在获得戛纳大奖后，他们制作了更精彩的续集
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主要内容：
台湾电通为信义地产拍摄了两支广告，题材均为《信任幸福》。有人评价：“第一支让人想结婚，第二支让人不敢结婚”。两支广告以截然相反的故事，深化了品牌信任、幸福、住房的心理标签，因将镜头投入生活细节的真实感而大受欢迎。将老话题刻画成真挚动人的故事，并给予观众理解的自由和选择的权利，是台湾电通扎实的功力。
强调：
● 寻找洞察，找到有效沟通点：洞察疫情期间住房的深层次价值，以“信任”为关键词应对低生育率、少子化等社会问题。
● 如何讲好故事：以真实的备孕故事打磨故事脚本，分析故事设计背后的戏剧冲突和人生塑造理念。
● 社会议题广告创作原则：多一些同理心，放大生活原本的魅力，不提供标准答案。
3、让人沉迷的IP《闲鱼商业指南》专访
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主要内容：
《闲鱼经营指南》项目回顾，打开了创意思维的对话框。创意的原则是什么？据其背后的创意机构中浩介绍，正是小众的特色，让大众看完之后能看懂、有话可说。从兴趣爱好到生活态度，从个体故事到群体画像，营销叙事往往具有普适性。这背后，闲鱼与中浩对人群洞察、创意落地点、内容选择的思考功不可没。深聊过后，IP叙事解读品牌内涵的路径愈发清晰。
强调：
● 品牌聚焦年轻人目标受众的生活方式赛道，以整体性、系列化的内容IP走进用户内心。
● 项目策略：发挥闲鱼C2C平台优势，保证创意始终保持C端传播感。
● IP叙事路径：从用户故事中提取关键词，凸显闲鱼平台特色→打通更广阔圈层的内容传播，让更多人看到闲鱼的平台价值。
●双关文化：核心是配合平台基调、体现平台特色，内容以有意义的幽默为主。
4、京东图书×群玉山独家专访：如何为余华、余秀华写文案？
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主要内容：
书的作者与读者之间，到底是怎样的关系？余秀华解释道：“真诚相待只有一种方式，要么狭路相逢，敞开心扉，要么干脆不见面。”这也是“京东图书·问你如何买书”项目传递出的态度。针对“买了书却不看”的现象，京东图书选择让书流到余华所说的“恰好有心情看书的人”手中。京东图书重新审视了图书平台、读者、作者之间的关系，看似让消费者“还书”，实则鼓励人们“多读书”。
强调：
● 正确拆解项目目标：运用品牌金字塔模型解读品牌口号，从社会、情感、市场三个角度拆解项目目标：强化品牌主张，建立品牌信任；并形成长期的品牌行为建设。
● 提出有效策略：摆脱简单的买家卖家关系和促销思维，提出从【书商】到【爱书书商】的差异化营销策略。
● 创作细节思考：余华与余秀华在剧中扮演的互补角色，以及人物塑造背后的思考。
专题专栏《门店探访》5、门店探访180：20年过去，依然激情澎湃、力量十足
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主要内容：
广告的标准从来都没有变过。在180看来，理解消费者、基于消费者洞察制作优质内容、以最有效的方式将内容传递给消费者，是广告创意的坚实基础。20年来，180始终坚持“内容扎实、策略稳健”的理念，创作出的作品“效果出众、效果显著”。广告为何要有整体观？又该如何解决品牌的真正问题？本文将为你揭秘。
强调：
●180的SEET方法论：Storytelling-讲述传奇故事、Engagement-融入创意、Entertainment-娱乐性、Topicality-话题营销。
●180的“务实”特质：将“创意与实效的平衡”嵌入品牌基因，专注“内容”与“全案例”能力，致力产出优质作品。
●180人才培养：广告是实践性很强的工作，“以赛代练”才是最好的成长方式，公司独创SEET AWARD创意营销奖。
6. 当顾客光临商店时，他们会进行一种新的广告宣传
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主要内容：
跨越时代，永葆趣味，时趣走过了12年，在营销效率上，从“创意营销”进化到“营销生态”，用AI+创意焕发广告营销新魅力，保持永恒的能量。以“星系优化”和“IP宇宙”为双驱引擎，打造“快而省”的品牌营销创意生态，创意热情四溢。时趣对广告营销的探索，在细聊中愈发显露，令人振奋。
强调：
●视趣的核心理念：“科技+创造力”，左右脑结合。
● 势趣的发展与进步：以“星河精选”+“IP宇宙”两大生态服务产品，形成全新营销生态服务模式。
●时趣营销思维：优秀的策略和创意来源于对品牌本身的理解和对消费者的洞察。
●世趣的企业文化：每个人都需要有快速适应的能力并与他人协作。
7. 拥有进店创意和数字营销技能的广告行业新人
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主要内容：
成立于2022年的齐思妙想，短短一年时间，就利用数字营销技术为拜耳、金方、科堂等知名品牌带来了看得见的增长。在电商平台增速放缓的背景下，如何理解“种草”与“带货”？如何用数智化的整合思维，实现产品销量与品牌资产的双向增长与沉淀？这家新锐公司，用对数字营销的全新洞察与思考，为我们呈现了整合思维+内容策略+数据驱动的更多可能。
强调：
● 启思妙想对数字化营销运营的思考：营销、技术、管理的融合，包括数据+算法+场景，通过自身数字化管理工具，获得快速精准的市场洞察和细致高效的营销闭环。
● 全面整合营销策略与“SHOPIN”增长引擎：定制精准增长营销方案，完成策略、内容、媒体、产品等全链条布局，协同数字技术实现品牌增长。
●平台+合伙人的商业模式：坚持物质获取+成长经历+休闲的利他文化，营造促进数字营销人才充分发挥才干、高效成长的土壤。
专题专栏《品牌谈》8.珀莱雅，性别平等行动者
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主要内容：
珀莱雅的文案不知道刷了多少遍，人们欣赏的不仅仅是文字本身，更是背后的品牌价值观。成长、性别歧视、心理健康……面对尖锐的社会问题，珀莱雅从不畏惧发声。一个有社会责任感、有情怀的品牌，往往洞悉商业的细微之处。让我们一起来了解这位低调的践行者和行动者。
强调：
● 在妇女节、520、开学季等精彩营销案例中，珀莱雅呈现了差异化的节点营销思路。
● 珀莱雅“回声计划”、“萤火虫计划”等项目的品牌价值营销策略：用社科素养做营销，用有力的文案传递态度
● 珀莱雅品牌营销三大原则：选对人，与真情表达者合作；用行动去践行理念；连载去打造IP影响力。
9. 老香记又上热搜了，这个品牌让我笑了好几次
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主要内容：
老香记将自己定位为快餐企业，却更像被餐饮耽误了的营销公司，擅长逆向营销、反传统认知、反固定思维……桀骜不驯的老香记为何能赢得那么多人的喜爱？本篇《谈品牌》带你重温老香记的“土味营销”。
强调：
●老香记的品牌拟人化之路：将创始人打造为品牌IP，助力老香记营销。
● 以“玩得更开心”的态度，充分发挥创意，打造灵活、务实的品牌营销风格。
●分析老香记在微博、小红书等社交媒体社会化营销的亮点，把握UGC内容的价值，形成品牌的“社交力”：清晰的品牌定位与目标群体认知；营销中注重“戏剧感”，打造差异化的品牌形象；真诚永远是最终的杀招。
10.国潮李宁，一个成功的营销理念
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主要内容：
国潮不是一个新概念，但要理解却并不容易。创立于上世纪 90 年代的运动品牌李宁就把握住了这一营销理念，多次登上国际时装周的舞台，向世人展示出将中国传统文化与潮流元素相结合、产品不断创新的服饰。从“营销理念”到“品牌资产积累”再到“国潮产品化”，本文将梳理李宁对于国潮营销的商业思路。
强调：
● 利用三场国际时装秀，从三个方面强化“国潮”的感知：创造国潮的“审美身份”；留下国潮的“概念印记”；去感性化，开拓国潮新视角。
● 从营销到产品的国潮路径：传承延续“国货”心态，培育“潮”品牌个性；在“国”与“潮”之间寻求多样性与平衡，形成国潮产品链。
● 随着长期积累和精细化市场拓展的需求，李宁告别野蛮生长，进入打造文化IP的国潮新阶段。
专题专栏《全球酷公司》11、采访荷兰酷公司KesselsKramer：
我在阿姆斯特丹从事广告业已有 26 年，这座城市虽小但很美丽
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主要内容：
如果说有一家经典的创意热店，那么来自荷兰的KesselsKramer一定是其中之一。成立于1996年、坐落于“全球最开放城市”阿姆斯特丹的KesselsKramer，是一家以创意为主导的广告公司，持续输出具有巨大文化力量与影响力的自由包容的营销内容，探索纯粹创意与商业利益背后全球传播的底层逻辑，向世界宣扬“小而美”。
强调：
●城市个性赋予的文化属性：大胆的设计、直面的形象、较少的企业层级、实事求是的见解。
● 创意与效果并存的海外案例：打造阿姆斯特丹最经典城市口号、针对差评酒店定制反差营销、酒店橱窗肖像摄影展等。
●头脑风暴后，如何管理和筛选想法：创意的顺序来自于想象，不一定来自于管理，关键在于如何把正确的想法组合起来。
●不断拓展边界，注重业务多样性：不局限于某一领域的沉浸，而是通过不同领域的创造，凝聚启发性的经验，有助于拓宽思维。
专题专栏《访谈》12、专访林永强：做了30年广告，我还是觉得有趣
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主要内容：
林永强上世纪90年代进入广告行业，见证了广告的黄金时代。如今，他不仅师从于广告创始人丁和震、艺蕾创始人蒋攀、盛嘉广告ECD侯逸墨等多位行业大咖，还在新时代的广告界写下了辉煌的一页。入行30年，林永强用丰富的经验、有趣的故事和拥抱新事物的开放态度，为我们带来了一场“学习之旅”。
强调：
● 个人成长的方式：指导实习生、教学、写博客、坚持有点“尽力想出有创意的想法”的强迫症，并在工作中寻找积极的反馈。
● 在广告界获得荣誉的方法：坚持用不同的方法思考创意；结交一群志同道合、可以并肩作战的朋友；并且，及时沉下心来，积极帮助别人，将工作经历整理成一部广告经历史《One Advertising Show》。
● 实用资料：林永强作品集《萧强的100个创作妙招-从惧怕创作到爱上创作》；林永强Facebook相关创作/管理/创业内容分享（PDF格式）。
13、对话四位在小红书写诗的年轻人：
在我不能再滚动之后，写诗就成了我生活中的一件大事。
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主要内容：
普通人除了工作，还能有什么样的生活方式？有一群年轻人，选择投身诗歌的海洋。小红书上有90万创作者，发表了200万篇诗词笔记。在人人都急着上路的时代，选择以写诗为主业这条充满不确定性的道路，需要怎样的勇气和准备？写诗给他们带来了什么？四位小红书人气诗歌创作者为你解答。
强调：
●齐白石：因为一本200元的书，我决定写诗，让诗歌超越书本，成为一种大型的行为艺术，在街头、livehouse里张贴，也在自己的诗歌、绘画个展里。
●焦耶璐：伤痛是写诗的开始，但她却把“伤痛”转化成治愈的力量和不屈的女性力量，让普通女性的声音借由诗歌的形式被发出。
●小陶CHENTY：因为不想上班所以写诗，擅长写童真诗，合作过的品牌有Hopewater、喜茶、NINAENYA、万科里·瑧等，即将出版自己的诗集。
●葛华人：离开业内知名广告公司，到西双版纳摆地摊卖诗歌，并开展“把诗歌带上街头”“乐队与诗歌”等即兴诗歌写作实验，在偶然与失控中捕捉生命的惊喜与可能。
14. 专访席然导演：没想过拿金马编剧奖，只想拍好广告
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主要内容：
他是第48届台湾金马奖最佳原创剧本奖得主，在原本可以在电影界一飞冲天之时，却毅然转身进军广告界，创作出抖音的《摇滚老师》、腾讯99公益的《一起做善事》、哔哩哔哩的《送月亮的男人》等知名作品。从电影到广告，这十年的路程是怎样的？年轻的广告导演如何在新的挑战下闲鱼上如何获得更多粉丝，继续书写行业的辉煌？本文将为你揭秘。
强调：
●成长故事：从金马奖最佳剪辑师到广告导演，席然的职业道路是一系列偶然的选择和必然的坚持。
●创意构思：确定想要传达的感受→以关键词概括→让画面自行浮现，在遇到问题、解决问题的循环中丰富自己的经验。
● 导演的基本功：不断学习关于世界、人性的常识；坚持自己的品味、喜好和风格；真诚地分享自己对世界的理解和感受。
15. 专访华山：华华，一切都是为了销量
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主要内容：
广告的目的是什么？对于华与华来说，“销售”是其不变的归宿。米雪冰城、东鹏特饮、西贝小面、小葵花……这些耳熟能详的品牌，背后都有华与华的营销支持。在近3个小时的对话中，我们逐渐探索到广告的目的、方法和价值，发现了华与华成功的底层逻辑。
强调：
● 独特的营销视角：从商业角度看，美丽是无用的，“愉悦”才最接近纯粹美丽的核心。
●创意视角新颖：设计、文案、营销都是一回事。
●方法论干货：文化矩阵、超级符号、包装设计对消费者心理的影响。
●长远思考：不要害怕别人学华佗的理论，营销也是一种利他思维。
精选专栏《推荐书籍》16.《文案之道》绝版10年再度回归！影响三代广告文案
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主要内容：
《文案之书》被全球广告人奉为“文案圣经”，是一本授人以渔的学习指南。本书此次全新升级，结合中文阅读需求，大规模、高清全景式呈现全球经典案例，蕴含32位文案大师历年创作心得，针对不同问题提供指导；以400余篇全球原创经典广告，从思考到写作，提供直观呈现。
强调：
●大师的方法论：麦克·兰斯卡比的一句话征服观众的方法；艾德里安·霍姆斯——在快节奏的时代提供流行且实用的信息；西蒙·迪克特的读心术。
●经典案例解析：优质文案的创意输出流程；顶级文案灵感产生的方法论。
专题《AIGC》17、对话土豆人：
辞去广告创意合伙人，在小红书担任AIGC艺术家
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主要内容：
AIGC浪潮汹涌澎湃，面对AI，我们是该观望还是拥抱？土豆人用自己的故事打开了思考的空间。在认真学习了AIGC后，土豆人告别了曾经工作7年的广告行业，进入AIGC领域，利用AI创作了麦当劳传家宝等多部代表作，并逐渐成为一名AIGC艺术家。在与土豆人的交流中，我们看到了个人与AI磨合、共同创作的细节，以及在AI创作上的深度思考和不断探索。
强调：
● 心路历程：看到AIGC的出现，为内容创作带来颠覆性的变化，自己一直坚持的事情轰然崩塌，后来从零开始学习AIGC，将其驯服成得心应手的工具，重建信心。
● 小红书个人IP的运营经验：以品牌打造为落地点，围绕日常衣食住行主题，推出具有视觉冲击力、与人们生活息息相关的AIGC作品笔记。
●AI作品版权问题解决方案：深化个人作品的独特性，解决使用软件的版权问题，增加后期处理步骤，强化个人创作元素。
● 入驻AIGC前必考虑：入驻AIGC，商业价值实现的途径有很多，因人而异，先想清楚自己的商业模式。
18. 采访北方邦
广告、插画圈老网红，现为AIGC艺术家
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主要内容：
作为广告人，他斩获过戛纳等国内外知名广告奖项；他是插画界的大V，10年前凭借线条简洁、创意十足的作品收获近十万粉丝。如今，北邦清清楚楚地被贴上了AIGC艺术家的标签，他不仅用暗黑国风的AIGC作品诠释出别样的中国美学，还搭建了社区化创作平台爱之岛，让更多的AIGC创作者聚集在这里，尽情发挥想象力。在将近一个下午的交流中，北邦从自身学习和实践AIGC的经历出发，详细阐释了AIGC创作中的“炼金术”是什么，AIGC作品专业度达到了何种程度。
强调：
● AIGC的由来：离开广告行业，从事传统文化IP内容创作后，北邦选择给自己一个Gap Year，探索文化IP创作的答案，在接触自己感兴趣的东西的过程中，他认识了AIGC。
● AI有两个基本能力：一是模仿能力，AI可以通过算法计算能力模仿人类的内容创作；二是创新能力闲鱼上如何获得更多粉丝，AI可以调动已有的经验和知识，对未知的事物进行推断。有了这两个能力，AI的创作正在向大咖的水平靠拢。
● 避免内容机械化、同质化：炼丹术（AIGC深度原创）利用大小模型、提示语、知识结构、题材积累、审美情趣等，炼化自己的模型。
● 内外兼修，驯服AIGC：内功在于审美感知和艺术创作，不受AIGC影响；外功在于将有用的关键词融入知识图谱，让AI创作尽可能可控。
专题“文化客厅”19，访谈：中国故事、上海美术电影制片厂及其 IP 宇宙
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主要内容：
上海美术电影制片厂，一个承载着几代人记忆的名字。今年初，《中华传奇》大获成功，上海美术电影制片厂充分释放了中国传统文化的魅力。除了强大的内容实力，新时代的上海美术电影制片厂还围绕动画IP探索出了一条独特的商业共赢之路。本着“不模仿别人、不重复自己”的理念，上海美术电影制片厂在内容创作上苦下功夫，不断超越自我；在商业合作上，保持开放的合作心态，有着内容品牌的谨慎和对作品品质近乎严苛的自我要求，输出了麦当劳“水墨汉堡”、vivo“哪吒闹龙王”等优秀的广告创意。
强调：
●《中国故事》背后的商业布局：将内容IP打造为多元化生态平台，聚合商业、人才资源。
●美术电影制片厂IP从0到1的商业化路径：将“动画美学”融入生活；谨慎合资，做精品；拥抱“年轻化”；抓住重要营销节点，推广IP影响力。
●上海美术电影制片厂大型IP开发实体“上海电影园”从1到100的探索：对已有的IP进行梳理和规划；尽可能和各产业进行融合和联动；挖掘老IP，孵化新IP，形成IP矩阵；坚持IP开发思维。
特色主题：每月营销洞察 20. 每月营销洞察：
情诗情、AIGC处处绽放（3-4月）
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主要内容：
今年3月至4月，营销“春光”尽收眼底。春季营销让气氛“花团锦簇”；妇女节广告现场起舞，全方位情感输出；AIGC成为激发创意灵感的营销利器；诗词歌赋走进每个人心中等等。提炼有价值的信息，呈现营销变化，总结营销趋势，为广告从业者提供丰富的营销参考。
强调：
● 每月营销现象：妇女节、世界读书日、AIGC等热点广告的集中爆发，以及春季广告与城市广告在美好季节产生的奇妙化学反应。
●总结营销逻辑：从人类的角度来看，更加前卫的广告，以人类的角度思考女性主义的局限性；
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