短视频热门教程经过疯狂增长之后，监管正在趋紧。
作者 | 陈法山 编辑 | 刘洋
来源 | Leopard Change
（作者：baobiannews）
“熬夜花50块看一部短竖屏剧，看别人的爱情更有意思。”“看完想离婚，让老公再来追我，感受一下成年人之间爱情的极致张力。”“看完智商下降100，幸福感却增加了1000亿，真的很容易上瘾。”……
很多粉丝都毫不掩饰自己对短剧的痴迷。
每集时长只有一两分钟，一个晚上就能轻松看完一部短剧。以往电视剧都是在剧情中插入精彩片段，而短剧则是将剧情插入精彩片段。最火的“男频”多是底层男逆袭、女婿谋当宰相；“女频”则是甜宠霸道总裁、神仙侠侣、虐恋。粉丝无需快进就能直接达到高潮，很像如今快节奏生活的“精神鸦片”。
数千万沉迷其中的用户为节目付费，让一部投资仅几十万、一周拍摄上百集的短剧轻松收获几千万甚至几亿的票房收入，成功取代直播，成为新的创收风口。
赚钱的“快感”，让横店九成以上的剧组都去拍竖屏短剧，也让直播生意“做不下去”的杭州眼红不已。
于是，杭州的直播基地摇身一变，变成了短剧工厂；前几周还在做直播生意的KOL，纷纷转身进入短剧市场；原本是网红聚集地的杭州滨江区，成为了新的短剧集散地，不少公司开出百万年薪招揽人才。
与短剧的快节奏类似，短剧行业同样讲究“速度”：拍摄制作周期短，快速买量筛选爆款，更重要的是趁着监管窗口期，盲目跑量。
杭州要抢走横店的饭碗吗？
“横店已经被短剧占领了，影视城、别墅、酒店，到处都是竖屏短剧的拍摄，估计占到了90%。”多位横店影视从业者说。
疫情期间，来横店拍电影的剧组数量大幅下降，让横店传统影视行业遭遇至暗时刻，来自横店的群众演员找不到工作，大批商铺关门歇业成为横店“寒冬”的注脚。
“我来横店快两个月了，才拍了五天戏，连生活费都不够，也不知道下一场戏去哪儿拍。现在拍电影、电视剧、网剧的剧组都很少，竖屏短剧适合我的角色也不多。”50多岁的“横店漂”张默说。
因为年龄限制，张默只能在一些影视剧中饰演特殊的中老年角色，而网剧主要招募30岁以下的年轻演员，这让他感觉自己错过了潮流。
这波竖屏短剧从2021年开始兴起，内容制作的核心就是刺激，就像草根时代的直播带货，一部手机、几个人就能开工，但现在，一个竖屏短剧剧组可以说是“麻雀虽小，五脏俱全”——总导演、选角副导演、主演、配角、舞美、灯光、摄像、道具等，不到20人已经成为标配。
巨大的需求，让短剧演员的片酬大幅上涨。横店剧组一位助理导演告诉豹变，以前一个小演员一天能挣一两百多元，现在有出息的演员一般能挣五百元以上，形象好一点的特别演员一天能挣一千多元。
“前段时间，一个演员给我开价1000多元，我当时觉得太贵，就没答应。后来过了两个小时，我就接到电话，片酬1500元，但他已经没档期了。”该导演说。
11月15日，在“演员工会”小程序上，《豹变》随机统计了横店演员招募信息排名前50位，其中短剧剧组发布的有33条，占比近七成，年龄要求大多在20多岁。
横店短剧演员招募需求火爆
竖屏短剧火爆的背后，是月增100倍的巨额利润。一位在横店影视产业实验区做道具生意的老板告诉《豹变》，他前段时间投资75万元拍摄了一部短剧，一个月的充值流水就接近1亿元。
如此巨大的利润，让目前风头正盛的直播货远远落后。中国演出行业协会发布的《中国网络演出（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》显示，截至2022年底，直播主播账号数已超1.5亿，但中低端主播境遇艰难快手充赞100赞，95.2%的主播月入不足5000元。
严重的产能过剩，让“直播电商之都”杭州瞄准微短剧风潮，抢夺横店的业务。
位于杭州东北部的临平区云尚城早在2021年3月就成为全国首家淘宝直播示范中心，在直播进入下半场时“弃直播专播剧”，转型为临平影视城，准备与横店、各大影视城争抢生意。
与横店以制作秦汉、唐宋、明清等大型古装剧为主不同，林影工作室更注重现代街景，也有拍摄轻古装剧的红墙绿瓦布景，符合当下短剧的制作需求。11月9日，林影工作室举办首届杭州微短剧发布会，抢占行业制高点。
除了当地政府前期的布局，杭州对短剧人才的吸引能力自然功不可没。在BOSS直聘上，杭州多家公司给短剧导演、总编辑开出了百万年薪，是同期不少直播导演岗位薪资的1.5-2倍。
11月初，杭州一位直播卖服装的KOL在微信群里宣布进军短剧行业，并带队前往横店考察数日。
“杭州的服装销售基本已经结束了。短剧将打败直播。滨江已经有很多人在拍短剧了。”该KOL说。
24小时到账3000万
一部短暂的戏剧需要七天的时间，而生命可能只有24小时。
判断一部短剧能否成为爆款的标准，就是24小时的充值额：如果是，就增加预算，加量购买；如果反响平平，就削减预算，甚至干脆就此作罢。
起初，充值突破600万元，就有剧组订庆功蛋糕，后来门槛提高到1000万元。7月，《我的女王大人来上班了》24小时充值金额为1200万元；8月，《闪婚后，傅先生的马甲线再也藏不住了》24小时充值流量突破2000万元；11月，《离婚后，她六件宝惊艳世界》将门槛提高到3000万元。
现在票房不破2000万，就不好意思发庆功海报了。
筹备拍摄耗时半个月，一上线就赚几千万甚至上亿元。竖屏短剧的赚钱势头，是无数网友用几十、几百块钱一点一点积累起来的。付费方式一般有两种：一种是交365元年费，在平台上随意看短剧；另一种是按集付费。
以近期抖音《温言如故错福流年》为例，前11集免费，12至99集每集需付费20万金币，看完整部剧至少要花费129.8元，而腾讯视频会员月费和年费分别为50元和178元快手充赞100赞，比短剧便宜不少。
追剧付费模式从网络文学时代就有，不算创新，但有用户量大的优势，整体收益可观。2022年快手短剧日活跃用户突破2.6亿，其中50%以上养成了追剧习惯。字节跳动公布的数据显示，9月短剧日均广告费超过5000万元。
字节跳动2023年短剧消费趋势图
上述导演说，去年横店一家公司投资七八万元拍一部短剧，最后回笼资金几千万元，公司直接腾飞，现在全部在拍短剧。
在目前的市场上，短剧几乎是一门不亏的生意。多位横店从事微短剧制作的人士表示，如果导演或演员拍出了爆款，很多短剧公司会直接买断新剧，以覆盖投资，保证出品方不亏钱。
“像九洲文化这样的公司，一集短剧的报价能上万元，所以回报还是很可观的。”一位参与过多部短剧的演员说。
不过，如果导演和演员选得不好，或者布景、拍摄在观众眼里不好，还是有可能亏钱的。“60%-70%的概率，不会亏钱，如果投资50万，再补上20万，还能赚回来一些，也不会血本无归。”一位横店短剧投资人说。
经过两年的快速发展，短剧正逐渐向那些想赚快钱的投机者说“不”。在发展初期，一部短剧的投资可能只有十几万元，用手机拍摄，但现在各方面成本都在上涨，投资可能接近百万元。
多位短剧从业者向《豹变》证实，平台的接剧标准也在不断提升，要保证制作精良、不接劣质剧，试错的成本和风险比以前大很多。
“刚开始小品比较边缘，有的还挺露骨的。现在要求高了，偶尔过线一点，或者一点都不过线，观众就不买账了。只是没有那么离谱，规模也没有那么大。”上述从业者说。
流媒体被禁，灰色制作盛行
短小精悍、刺激情感的电视剧受众大多在低端市场，殊不知用户花费数十元购买的CP中至少有一半可能落入了网络喷子的腰包。
短剧爆红后，衍生出了完整的推广产业链。11月2日，曾做过面膜微商的沈凡发了第一条短剧朋友圈：“今天好忙啊！新项目强势上线！太火爆了！零投资，手把手教你做！”
随后，沈凡又晒出几张照片，照片中是他的朋友在推销小品，号称一天能赚10万。当晚，沈凡就招揽了50多个经纪人，称：“咨询即成交，只要你听我的，按照我的要求做，我保证大家能得到100%的收益。”
从那天起，沈凡的朋友圈画风从小姐姐敷面膜，变成了秀短剧佣金流量：“你闻到钱的味道了吗？”“日入8-10万。”“每天2分钟就能搬动一件作品！五六十岁的阿姨都能做到，你觉得问题不大？”类似的“鸡血”频频出现在她的朋友圈。
沈凡算了一笔账，参与短剧推广的代理商，能拿到充值金额52%-73%的佣金，也就是说，一个用户充值100元，代理商至少能拿到52元。但其中只有0.9%是抖音小程序推广计划直接分配的，剩下的51%要由沈凡的公司再分配。这无疑增加了反目成仇的风险。
在黑猫平台上，有用户抱怨称，自己推广的小品终于热门，但是自己只拿到了0.9%的佣金，剩下的51%平台却装傻，故意不结算分成，自己一分钱都没拿到。
“只结算了小额份额，大额订单结算不出来，无论我怎么联系小程序客服或者投诉，都没用。”该用户表示。
从参与小品推广的账号实际表现来看，赚钱没那么容易。来自广东的程飞抖音粉丝刚过1000，他从11月10日开始参与小品推广，5天时间里发布了15个视频，最好的一个才5个赞，8个视频2个赞以下。显然这样的流量没有给他带来任何佣金，他原本计划推广的产品展示GMV也为0。
浙江一家抖音服务商的运营总监告诉豹变，上级代理不需要投入太多成本，只要发展下线就能赚佣金，相当于无中生有，所以佣金比例很高。而新手用户没有流量，没有账号矩阵，很难赚到钱。
“只有拥有多个账号，批量运营才有可能赚钱，但同时也存在侵权、账号被封的风险。”该运营总监表示。
靠买流量起家的短剧要想爆红，必须花大价钱推广，短视频平台是幕后大赢家。而代理商尽量不付广告费就免费拿下短视频平台流量，抖音、快手自然不会宽容他们。
沈凡也证实了这一点：“哪部剧火，我们就抄哪部，不过我们只会抄粉丝少的账号发的视频，用工具去掉水印然后直接发，如果抄大号的，会被举报、封号。”
沈凡在经纪人群里炫耀自己学生们的多账号操作，并说这个账号没流量，就用那个；那个账号违规了，还有其他账号，反正每天都能有收入。
申帆分享学生操作多个账号的照片
事实上，在短剧产业链中，沈凡和他的经纪人只分到了汤，肉则主要被抖音、快手、微信小程序吃掉了。
据国联证券预测，2023年短剧市场规模将达到200多亿，行业正处于快速增长期。这相当于2022年国内电影票房的66%。也就是说，短剧只用了两三年的时间，就追上了电影市场花了几十年才达到的规模。
虽然短剧充值金额高，看似很赚钱，但其中有相当一部分钱需要用来购买流量，购买流量的费用甚至能达到充值金额的80%，而通常购买流量的费用都是由短剧平台来支付。
“先投50万、100万，如果效果好，再投150万、200万，平台承担的风险很大，能拿到充值金额40%到50%的佣金。”上述横店短剧投资人说。
近两年抖音、快手举办的多次行业论坛上，短剧都成为亮点。2022年，快手星计划产出200余部短剧，其中100余部短剧播放量过亿，付费用户增长480%，可见短剧强大的赚钱能力。
给短剧加字幕，在海外更能赚钱。2023年前三季度，中网旗下海外短剧平台ReelShort在iOS和Google Play的净收入分别达到48万、223万和1484万美元，半年增长31倍。这助长了近期短剧概念股的猛烈上涨。
这也可能成为一个新的灰色地带。一位业内人士表示：“如果他们在海外卖出 1000 万辆，回来后却说只卖出 10 万辆，谁知道呢？”
短剧疯长之后，监管力度也越来越紧。继2022年11月广电总局用三个月时间组织开展“小程序”网络短剧专项整治工作后，11月15日，广电总局将再次开展为期一个月的网络短剧专项整治工作。除了加强内容审核，还将把短剧APP和小程序纳入日常机构管理，建立“黑名单”机制。
11月15日，快手发布公告，下架十余部违反规定的短剧。11月16日，127部短剧被抖音禁播，相当于被判了死刑。从剧名来看，大多与鬼神、封建迷信、情色等有关。
不少业内人士坦言，监管红利是短剧成为赚钱风口的重要原因。长剧里不能出现的鬼片元素、灵魂摆渡故事，都可以放到短剧小节目里。未来监管收紧是必然趋势，现在要做的就是不盲目奔跑。
（应受访者要求，本文中张默、沈凡、程飞为化名）
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