广西巴马瑶族自治县综合媒体中心自2019年3月成立以来,致力于建设“全流程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”,不断深化体制机制改革,全力推动媒体深度融合,建设用好县级综合媒体平台,有效提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。
习近平总书记指出,“要扎实做好县级综合媒体中心建设,更好地引领群众、服务群众”。在推进综合媒体中心建设过程中,巴马综合媒体中心坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向,坚守社会责任,始终把引领群众、服务群众放在第一位。2020年6月,“巴马综合媒体”抖音账号正式上线。2020年7月1日,“巴马综合媒体”抖音账号发布短视频《巴马94岁老人唱歌》,一天播放量达1500万次,点赞90万次,粉丝数瞬间从700人涨到5.3万,各大抖音官方账号纷纷转发,一时在抖音爆红。 长寿巴马品牌形象在海内外享有盛誉,也充分展现了巴马综合媒体中心运用新媒体平台讲好巴马故事、传播巴马声音的优势。
1. 移动优先
习近平总书记强调:现在,媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化,特别是互联网正激发媒体领域前所未有的变革。读者在哪里有刷抖音浏览量的网址吗,受众就在哪里,宣传报道的触角就应该伸到哪里,宣传思想工作的着力点和落脚点就应该放在哪里。媒体深度融合要顺应传播技术发展趋势,强化移动优先意识,实施移动优先战略,着力创新移动新闻产品和运用移动通信技术,推动形成渠道丰富、覆盖面广、传播有效的移动传播矩阵。“巴马融传媒”抖音账号主要围绕地方党委政府中心工作创作短视频作品,利用抖音、微信、快手等媒体平台发布群众关心的民生动态、民俗风情、长寿文化、健康养生等短视频作品,以最快的速度抢占先机。 截至2021年12月31日,“巴马蓉传媒”抖音账号共发布作品300篇有刷抖音浏览量的网址吗,粉丝5.9万,点赞112.9万。
2.内容为王
内容是媒体品牌的核心竞争力。内容是传统媒体发展的基石,更是新媒体发展的基石。以渠道起家的新媒体,更需要内容的支持。巴马是世界闻名的长寿之乡,目前全县80-89岁老人4800人,90-99岁老人886人,百岁以上老人112人。巴马媒体整合中心充分利用这些得天独厚的长寿资源优势和红色资源,将其转化为媒体整合产品的内容。通过整合要素、盘活资源、激发活力、形成合力,提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。“巴马媒体整合”抖音一天播放量突破1000万,充分体现了新时代媒体整合产品必须遵循“内容为王”的根本原则,也证明了“内容为王”的影响力和价值。
3. 评估情况
《巴马94岁老人高声歌唱》短视频为何如此火爆?最重要的因素是审时度势。2020年7月1日,巴马传媒中心发布长寿老人高唱《没有共产党就没有新中国》的视频,致敬建党99周年。作品的策划、制作、发布,融合了天时、地利、人和,燃起了日播超千万的烈火!2021年,“巴马传媒”抖音账号发布作品170部,两天更新一次,累计获得665万点击量、9.3万点赞、10万以上播放量16部,一年内增加粉丝7625人。 其中,2021年9月11日发布的征兵宣传短视频《#每日训练燃起来!巴马新兵役前训练拆装演示》观看次数达73万次。
巴马瑶族自治县媒体融合中心积极推动媒体深度融合发展,建设用好县级媒体融合平台,通过抖音发布短视频,宣传党的方针政策,更好地引导群众、服务群众。同时向全国网民推介美丽巴马、健康长寿巴马,为当地经济社会高质量发展营造良好舆论氛围。(作者为巴马瑶族自治县媒体融合中心主任莫先文)
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