短视频热门教程作者 | 杨培文
设计| 谭梦洁
近日，运营机构注意到，抖音、头条等平台又一条内容赛道爆火，且增长迅速。
数据显示，抖音平台（抖音、今日头条、西瓜视频、点车地）不仅拥有3.1亿用户观看赛道内容，日均观看次数超过56亿，而且拥有超过634万创作者，每天生产相关内容257万条。内容。
什么样的内容曲目如此受欢迎？ 答案是汽车内容赛道。
而就在上周六（7月22日），抖音集团宣布旗下汽车媒体应用点车滴将与抖音、今日头条、西瓜视频等应用的汽车内容运营全面融合，以动车滴作为整体运营商，充分利用发挥各端的资源和优势，更好地服务用户、创作者和行业客户。
此次平台整合公告透露了哪些新信息？ 汽车赛道内容创作有哪些新趋势？ 四大抖音平台的整合对于汽车创作者来说意味着什么？ 有哪些新机遇？
在今天的文章中，我们就来谈谈这些问题。
01抖抖音另一赛道走红背后透露出哪些新趋势？
此次了解车帝&抖音创作者大会，平台公布了近一年来四大平台整合后的相关数据，体现了汽车内容赛道的“快速增长”和“生态繁荣”。
1）3.1亿用户观看，日均观看量超56亿，汽车内容消费大幅增长。
抖音平台上的汽车内容有多受欢迎？
数据显示，截至2023年6月，汽车地等四大终端每天有3.1亿汽车兴趣用户观看汽车内容，较一年前增长23%，日均观看次数超过56亿次。 其中，关注看车、选车、买车、用车相关内容的高意向用户超过1500人，年增长率达19%。
这些数据意味着用户越来越多地消费汽车内容，许多用户会参考汽车创作者的专业意见来辅助他们的购买决策。
不仅如此，运营商认为此类内容消费数据很可能会持续增长。 艾瑞咨询《2022年中国汽车行业营销白皮书》显示，用户购车前收集信息内容的渠道50%以上来自汽车垂直媒体，且随着互联网平台的发展，不少用户使用自媒体博主、 抖音利用抖音等短视频平台获取信息。 尤其是18-25岁的年轻人，用户更喜欢通过视频网站、短视频平台等渠道观看汽车相关内容。
资料来源：艾瑞咨询
可以预见，点车地与抖音的汽车内容生态整合后，未来将有更多用户涌入平台观看和消费汽车相关内容。
2）634万创作者，累计变现60亿，汽车创作者规模激增
汽车内容在抖音平台的受欢迎程度不仅体现在“用户流量”上，还体现在“内容创作者数量”上。
一是创作者规模大幅增长。
从创作者规模来看，点车地整体运营目前覆盖四大终端超过634万汽车创作者，每天生产257万条汽车内容。 其中，超过40%的专业创作者在过去一年实现了水平跃升。
在此期间，涌现出许多优秀的汽车赛道创作者，如新能源领军人物@车圈美女@小鲁丝、抖音资深汽车创作者@闪电车综合、点赞万+、有影响力的博主@云多云都，喜欢通过相声谈论汽车等。
其次，汽车内容创作者拥有极强的变现能力。
2022年，四段汽车的创造者已累计变现60亿现金。 通过品牌传播、效果广告、电商投放等多种模式，248位作者今年实现了从0到月收入过万的突破。 今年，专家变现预计将增长20%以上。
艾瑞报告显示，汽车厂商网络广告预算占比逐渐提升，部分车企网络广告预算占比超过50%，主要渠道包括汽车垂直媒体和短视频平台。 随着汽车主力线上广告的增多，未来创作者可以将自己的内容变现，赚到第一桶金，实现“内容价值”与“商业价值”的双赢。
资料来源：艾瑞咨询
3）汽车内容生态呈现三大新趋势
去年以来，汽车内容的趋势也发生了变化，目前出现了三个新趋势：
① 越来越“电动”：新能源含量不断增加
汽车内容赛道的第一个趋势是新能源汽车内容的增加。
过去一年，新能源汽车内容消费增速快于市场销量增速。 很多用户无论是否购买新能源汽车，都会观看新能源内容。 东车地等四个终端的新能源汽车内容在过去一年增长了49%，高于更广泛的汽车内容25%的平均增长率。
此外，越来越多的创作者进入行业并转型制作新能源汽车内容。 过去一年，新能源汽车创造者数量增长了两倍，其中30%是科技、数字等跨领域转型的作者。
比如@老石谈鑫，是中国科学院副研究员。 以前他主要制作芯片相关内容，现在也开始解读新能源汽车； @biapijong横跨科技数码、汽车、科普等多个领域； @Che 的新闻发布会出现在各个新产品发布会现场。
然而有刷抖音浏览量的网址吗，整体汽车内容仍然供不应求。 以新能源为例，创造者数量仍不能满足用户需求，消费供给比例已达2.7倍。
② 越来越“专业”：专业、实用的内容不断增加
从内容角度来看，什么样的内容更受用户欢迎？
答案是，用户越来越喜欢带着“获得感”观看内容。 据点车地和抖音公布的数据显示，“专业、好用”的汽车内容流量增长了300%。
为什么这类内容增长如此之快？
首先，播放数据高。 公开数据显示，专业、实用的内容视频平均播放量是其他内容的6倍，转化率比其他类型内容高40%； 其次，用户种草能力强。 在观看专业、有用的内容后，用户主动寻车的意愿是其他内容的1.4倍； 三是交易转化率高。 专业有用的内容UV场景转化率是其他内容的2.7倍，更有利于用户后续交易。
③ 日益“多元化”：内容变现多元化
汽车内容赛道出现的第三个趋势是，汽车内容逐渐从单纯的“流量变现”向“价值变现”发展，由此催生了包括汽车电商销售、牵头合作、佣金分成在内的多种产品。销售量。 实现方法。 简而言之，更多的创作者正在赛车赛道上以其他方式赚钱。
过去一年，从笔者的变现结构来看，内容业务订单保持了良好的增长，但以“电商外卖”为主的其他变现形式，汽车行业呈现出更强的增长势头，其他多元化实现收入占比增加了13%。
@你猫哥是一位经常发布汽车评论视频的博主。 由于他总是真诚客观地为粉丝们提供提车、买车建议，并扫除陷阱，并且用福建话说话，视频风格接地气，赢得了粉丝们的支持。
毛哥依靠短视频销售玻璃水、汽车香薰等汽车用品，支撑着他日常租车点评的全部费用。 用他自己的话说：“只要内容不过分，从用户的角度仔细审视汽车，销售的产品是自己尝试过的产品，就会有源源不断的用户下单。 ”
另一位汽车博主@阿牛选车，虽然只有3.6万粉丝，但因常年从事售后维修工作，被粉丝称为“活车行情库”。 阿牛每天早上5点直播，每天至少直播2-3个小时。 到现在为止，他已经这样做了 60 天。
他的主要变现方式是为用户提供购买建议和报价服务。 据统计，他通过了解车帝的直播线索组件，每天可以获得超过100条线索，月收入达到6万多。
02四大平台整合后，内容创作者将面临哪些新机遇？
汽车赛道的爆发无疑是一笔看得见、令人羡慕的“红利”。 本次大会上，钉车滴与抖音、今日头条、西瓜视频四端汽车生态的融合，也释放了诸多新政策、新红利。
接下来，我们将从“内容生产”、“流量变现”、“运营工具赋能”三个维度，探讨内容创作者可以抓住哪些新的红利机会。
1）内容新机遇：生产新能源方向的专业、有用的内容
对于内容创作者来说，内容永远是1，后续的东西都是0。只有为用户提供满足其消费需求的有价值的内容，才是账号发展的基础。
根据汽车内容的消费趋势，未来创作者应抓住“专业有用”和“新能源”两大内容，赢得更多用户的青睐。
一是制作“专业、有用”的内容。 对于汽车赛道来说，“专业、有用”具体可以包括专业评测、购买指导、真实市场行情、知识百科普及、用车体验分享等。
二是制作“新能源方向”的内容。 新能源内容具体可以延伸到新能源极限评测、新能源充电与续航测试、新能源智能座舱、新能源汽车使用场景分享、新能源特色功能体验等。
为了顺应用户需求和行业发展趋势，此次点车地&抖音平台也将重点支持上述内容。
了解Chedi将聚焦专业实用性和新能源，鼓励和支持创作者在了解Chedi、抖音、头条、西瓜四大平台进行创作和运营，获取流量和收入； 在专业有用性方面，主播专业评价和用车经验、真实市场行情、汽车知识； 新能源方面，鼓励汽车创作者向新能源方向转型，围绕充电范围、极限场景、智能化、用车场景、OTA等进行创作。
2）流量与变现新增长：亿级流量支撑&N种变现方式
了解用户想要观看什么内容是第一步。 第二步，创作者最关心的核心问题是“如何获取流量”和“如何变现”？
点滴&抖音推出“试点计划”，希望支持“1000名聚光灯”，组建“50人试点小组”，帮助创作者在流量获取和变现方面快速突破。
流量方面，这两个方案都可以帮助创作者在现有流量的基础上，在抖音、点车地、今日头条/西瓜上获得额外曝光；
在变现方面，平台和创作者共同创造并吸引投资。 月入万、百万不是梦；
此外，还可以为创作者提供部分车展活动资源、流量资源以及每年6000车*天的试驾资源，满足创作者的日常体验和内容输出。
简单来说，我们帮助您获得流量和变现。 连租车拍视频都省钱了，直接免费提供车！ （这样的扶持政策太贴心了……）
3）内容运营效率UP：资源匹配的一站式服务工具
传统模式下，独立创作者需要“身兼数职”。 他必须是一名“制片人”，寻找灵感、选择题材、拍摄视频； 他还必须是一名“销售人员”，寻找广告商并与客户建立联系。 、进行商务谈判； 也可以成为“买家”，经济高效地租用您想要拍摄的汽车。
听起来，做一个汽车内容创作者是一个极其耗费人力的事情，所以即使很多人对汽车领域感兴趣，但他们也很难做出成为汽车博主的决定。 而这一次，了解契迪抖音为汽车内容从业者提供了一站式服务，运营效率得到了提升。
此次，平台全面改版，“知车号”正式升级为“知车号创作者中心”，为创作者提供一站式内容创作服务和车源匹配服务，具体体现在三个方面。
①一站式“内容”创作服务，释放内容生产力
首先，无论你发布图片、视频还是直播，只需一键打开同步按钮，就可以将不同类型的内容同步到四个终端以获得流量。
二是四端融合，打通了多终端热点创意活动和商业征文能力。 创作者可在点车创作中心一键参与今日头条/西瓜平台创作活动，并获得相应奖励； 抖音热门话题也可以在点车创作中心查看。 汽车制造中心同时挂牌。
第三，全面准确的数据和产品功能将向了解Chedi&抖音汽车生态的创作者开放。
②一站式“车源”匹配服务，降低运营成本
懂车抖音预计每年为核心创作者提供日均超过6000辆的热门新车租赁资源，完全免费向创作者开放。 通过车源平台借用试驾产生的优质内容的创作者还将获得四个终端的加权支持，帮助创作者解决创作路上的每一个问题！
并且近期，该平台已与吉利、领克、哪吒、Leapmoo等厂商建立了车源合作关系，未来还将覆盖更多汽车品牌。
③一站式“商业变现”服务，增加创作者收入
知车底将联合多个终端有刷抖音浏览量的网址吗，整合升级创作者商业产品，打造一站式变现中心，为创作者提供更多元化的赚钱方式，助力毛线生态健康成长。
例如，创作者可以使用固定价格模式来标准化各类内容的报价； 可以做短视频、直播、头条任务； 更高级的，还可以链接短视频/直播、做委托任务、完成车辆销售等电商玩法，逐步实现收入增长。
03 结论
东车地与抖音汽车的生态整合，在运营机构看来是一个大胆而合理的举动。
对于汽车内容制作来说，有一定的专业性和门槛，因此像点车地这样的“专业垂直”媒体很容易获得用户的信任和关注； 而对于汽车内容消费者来说，抖音是另一个内容更全面、流量更人气平台，所以能够在这样的平台上接触到汽车相关的内容也是用户的一个需求。
基于此，东车地与抖音汽车生态的融合可以说是流量的拓展和内容的融合。 创作者、内容消费者和平台都可以获益，实现合作共赢。
对于普通人和内容创作者来说，这次平台释放了一个“大”红利信号：拥抱并欢迎更多创作者加入汽车内容生态。 如果你是一名汽车爱好者，对这条赛道感兴趣，或者想转型成为一名汽车博主，相信今天的文章一定会对你有所帮助。 如果您想加入该计划，可以前往点车地、抖音 搜索“试点计划”进入专项报名。
附言。 2023年度运营盛会——“数字化运营生态大会”门票火热发售！
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