短视频热门教程只要有行军打仗，就免不了要讲战术。随着互联网短视频行业下半场的竞争愈发激烈、粒度越来越高快手快速提高粉丝的技巧，对参与各方的战斗技巧要求也更高。
不难发现，一味宣传用户量的短视频平台已经寥寥无几，互联网红利已经消耗殆尽，对于几位策略师来说，更重要的是利用好已有的资源，盘活并持续让已有的用户在平台上持续产出内容，创造新的商业价值。
短视频以垂直内容为主的趋势始于2018年，垂直内容可以与细分用户产生更紧密的联系和互动，也方便提前制定最佳方案，包括获客方式、获客成本等。
快手很早就看到了垂直品类的价值，甚至在今年7月就提出了“光合作用计划”，美食、体育、媒体、二次元、时尚、游戏、音乐、汽车、搞笑、宠物都是快手今年重点布局的垂直品类，快手将拿出80%的流量去扶持这些重点垂直品类。
在众多垂直品类中，音乐是竞争尤为激烈的战场，主要原因很简单：音乐和视频之间有天然的关联性。
1979年，精神病学家Cornelius Eckert将某些歌曲特别流行并具有洗脑作用的现象命名为“耳虫”，具体指一段长度约20秒的音乐在人没有意识到的情况下突然在大脑中反复循环播放，从而吸引耳朵。
随后，辛辛那提大学教授詹姆斯·凯拉里斯进行进一步研究认为，精神压力大、极度疲劳的人更容易受到“耳虫”的侵袭。
这或许是很多热门原创歌曲在短视频平台上走红的根本原因。短视频的长度要求音乐必须节奏感强、容易记住。不过，在短视频平台上也诞生了很多优质的原创歌曲。借助短视频的流量，更多的音乐人可以从幕后走出来，走上舞台。
几个月前，快手用户@程佳佳的《山楂树之恋》就是一个很好的例子。截至目前，这首歌的播放量已经超过2300万次，一个月内发布了数百万个跟帖视频，为她带来了超过180万的粉丝。此外，这首歌还登陆了QQ音乐、酷狗、酷我等音乐平台，日播放量峰值达到1000万次。
音乐从来都不是一个垂直行业，而是贯穿影视、电视剧、综艺、漫画、音乐五大板块的核心，是一种情感表达，一种生活体现，一种社交语言，而短视频平台无疑扮演着最好的音乐社交交流平台的角色。
除了看清目标之外，还需要掌握战术，准确攻击。
对于快手来说，进入短视频时代下半场，需要更好地把握音乐垂直领域，其中音乐版权、宣传推广资源、对原创音乐人的扶持等都不可或缺。
音乐垂直品类的战争号角已经吹响
垂直市场最重要的是聚集效应。对于短视频平台来说，无论哪个垂直品类，只要拥有足够多的用户和主播，就能以几何级数的速度聚集，形成马太效应。这样才有机会在行业内取得垄断优势，不断更新商业模式。
对于音乐市场来说，资源是必不可少的弹药，想要在垂直音乐市场占据领先地位，必须以最快的速度拓展各方面的资源。
快手迈出的第一步，是去年上线的快手音乐人计划。快手音乐人计划改变了一些音乐人的命运和境遇，帮助他们获得真金白银收入的同时也拓宽了音乐人实现音乐梦想的道路。
三年前凭借《乘客》成名的阿涵，加入快手音乐后迎来职业生涯的转折点。快手丰富的宣传推广资源让阿涵可以投入更多精力进行音乐创作。随后通过音乐人计划陆续推出了《谢谢你来过》《我要变美》等优秀作品。
快手音乐人曲小冰原本是乐队主唱，她的歌曲《再喜欢你一次》在快手上的使用量达到234万次，短短几个月就为她带来近百万的收入，这是她以前不敢想象的。
音乐行业不缺好音乐人，但他们都苦于作品没人听。数据显示，行业内音乐人至少80%的作品无人听，30%的音乐人没有任何收入。
独立音乐人很难在自家平台上发布音乐，也很难找到经纪公司进行发行，宣传推广资源是阻碍他们继续创作的沉重枷锁。但大家将期待寄托在互联网上，超过65%的音乐人认为互联网上的各种渠道能够提供更多的机会。更重要的是，听众发现歌曲的渠道相对单一，很多人还保留着只听偶像歌曲的习惯，缺乏能够提供不同歌曲的更多样化平台。
快手作为创作者与听众之间的纽带，发挥着重要作用，但音乐人长期面临的困境也表明，快手若想在垂直音乐市场抢占先机，快手加快战争速度，尽快扩充宣传推广资源。
版权不可或缺，因为版权总量是有限的，你版权多，竞争对手的版权自然就少。但光有版权是远远不够的，只有联合推广的庞大资源，才能真正帮助音乐人和短视频尽快在战斗中取得更大优势。
所有的战术都指向一点：战斗准备时间每缩短一秒，战场获胜的几率就增加一分，宣传推广资源的获取也迫在眉睫。
联合推广资源，
抢占国民短视频音乐平台高地
音乐燎原计划是快手针对音乐垂直领域资源布局的第二步。
这是一场资源争夺战。11月23日，快手宣布启动“音乐燎原计划”，这是一项双平台造星计划，快手联合QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌，为有才华、有理想的音乐人提供音乐孵化基地、内容展示平台和圈外活动等。
计划是先联合打造两位音乐人，利用各自的资源优势进行两周左右的推广，未来将这种合作常态化。快手可提供微博、曲库资源、版权费支持、热点事件支持，并通过举办大型比赛【快手好声音】、直播活动等方式引入流量。
通过与酷我音乐、QQ音乐的合作，不仅可以为四大音乐平台提供更多经过大众检验的优秀音乐人，增加音乐人气和音乐歌曲；另一方面也可以吸引更多有音乐厂牌的艺人了解、关注快手平台。
除了提升快手的口碑和DAU之外，也必将提升行业对快手音乐的认知和认可度。此外，对于音乐人而言，快手可以利用更多资源提供多维度的策划和活动支持，与酷我音乐、QQ音乐等平台联合后，多平台资源可以快速孵化出适合当代音乐审美的优秀人才。
此次计划实施后，快手将利用自身媒体属性，在快手站内强势推广音乐IP【快手好声音】，而这只是一个开始，未来还会有更多合作的手段。更重要的是，此次合作还将扩大两大平台的版权，打造行业影响力，进一步优化音乐人生态。
快手上的音乐呈现方式比普通音乐平台更加多元化，不仅玩法多样，还可以结合休闲演出、版权保护，为音乐人量身定制演出场景。这样一来，快手上的音乐人也能为腾讯提供更优质的音乐内容，这对腾讯来说也是版权方面的双赢。
另一方面，在资源方面，腾讯拥有丰富的场内资源，可以为快手音乐人提供更多的发挥空间和转型可能。同时，腾讯在版权收入、线下演出等方面的经验，也能为音乐人提供更多的线下发展空间。
音乐燎原计划是快手音乐人计划实施的必然结果，更是音乐人计划的全面落实和升华。
对于音乐生态来说，快手等平台的联合推广营销，可以帮助原创音乐人更快出圈，借助快手和四大音乐平台的流量，引爆整个社会。也有希望成为行业常态，让大型音乐IP之间能够更频繁地交流碰撞。
授人以渔，打造共赢音乐生态
俗话说授人以鱼不如授人以渔，单纯的流量支持难以满足如今音乐人和听众的需求，他们需要找到并经营更符合自身需求的粉丝，才能创作出更符合大众审美的音乐作品，走向更广阔无界的创作空间。
在这方面，快手给音乐人的一大好处是，几首歌爆红之后，只要大家喜欢，就不需要继续出爆款，还可以直播，收入更有保障。快手不是封闭池，不需要一定的粉丝基础和权重才能被看到，快手的算法一直充满追求普惠的价值，相较之下相对开放和自由。
如今，传统的舞台演出、线下商业演出早已无法满足大多数音乐人的现实需求，出圈难成为音乐人需要面对的普遍问题。
直到《2019中国音乐人报告》发布，才显示互联网音乐平台的发展为音乐人提供了展示的平台窗口，短视频行业和流媒体音乐行业的音乐受众规模分别超过6亿。这些庞大的数字背后，让更多音乐人看到了破圈的可能。
快手在发掘音乐人方面有着天然的优势，出身草根文化，有本土的群众基础。此外，还利用互联网人工智能大数据进行精准推送，帮助音乐人快速找到自己的粉丝，音乐的使用和传播频次也大幅提升。更重要的是，通过算法推荐，音乐人的作品可以解锁打赏，获得高额的现金回报，很大程度上解决了音乐人的变现难题。
围绕快手等短视频的音乐产业链，诞生了一些云猫文化这样的新兴制作公司，它们诞生于短视频平台，专门负责为短视频平台制作歌曲，是短视频音乐产业链上的新物种，也是快手音乐逐渐成熟的标志。
共赢的生态就像是一个鱼塘，鱼可以理解为用户、音乐人、产业链的任何一个环节快手快速提高粉丝的技巧，这些鱼会给快手带来更多的价值。快手前期要做的，就是在不同的鱼塘里撒饵，随着鱼塘的沉淀，一些看似平庸的小鱼塘就会积聚力量，迅速扩张，甚至给自己带来意想不到的收益。
快手正在用音乐燎原计划来运营这样一块互利共赢、共生的鱼塘，以共赢的合作模式取得了良好的开局。
如果你想从一名音乐爱好者转型为一名流行音乐人，快手是一个不错的开始。
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