短视频热门教程其实，无论是抖音，快手，甚至是 INS，每一款视频产品都只是抓住了人性的特点。可能从软件本身来看，它们确实有区别。在我们看来，我们知道它们有区别，但具体的区别我们又说不出来。难道只是名字不同？不是。
相信大家对抖音快手都有些了解，只要提到快手，大家就会双击666。我以为快手的员工都是农民工，这么接地气，其实不然。两年前一些关于快手的文章里说，有人吃快手猪肉，拿鞭炮炸裤裆。这或许是大家对快手的第一印象，也就是我们现在说的low。
后来抖音火了，抖音都是帅哥美女，很多美女的生活，都是我们羡慕的别人的生活。大家都觉得快手很接地气，抖音很潮，但是你觉得抖音快手的用户差别大吗？其实不然。
我可以说有50%的用户以前就下载过快手，但是现在抖音的口气好多了，所以就玩抖音。
为什么我们经常会觉得这两个软件差别那么大？那是因为你看到的东西不一样。其实快手的算法也能让你看到很多很有调性的东西。你在抖音抖音的时候，它也能把你算作是一张接地气的肖像，但你潜意识里看到的东西是不一样的。
这背后有很多逻辑，如果深入挖掘，就会到达价值观的层面：
第一层级的表现：你看电影、爱奇艺的自制剧；
第二个层次的分享：你可以和认识的或者不认识的人分享你喜欢的东西。
第三层次的表达：你只是想表达你当时的信息点；
第四层次的记录：记录是民众最基本的需求。
大众喜欢记录，就像出去散步一样，大家都喜欢拍一些照片和视频，但很少发布，达不到分享和表演的层次。下一个层次是表达，短视频的功能就是表达诉求。很多人拍视频是为了模拟声音信号，但如果说有趣，那就是人们的情绪信息是如何模拟出来的。
比如你去自驾游，一路上可以拍下风景，记录下声音，这些都可以真实地记录下来。但是如果你当时心情很好怎么办？你很开心，很放松，很想表达一些东西。这时候怎么记录呢？
后来，短视频中出现了背景音乐。给视频加音乐变得很有意思，好像能表达出你当时的心情。然后再加一些滤镜。很多女生都喜欢小猫咪、兔子耳朵，加了之后你会发现好像更符合你当时的心情。
最后你分享给你的家人或者陌生人，这个顺序就是从大众到小众的过程，从消费者的角度，我们看抖音基本上是一个表演性质的内容。
快手：7秒
抖音：15秒
表面看来，这似乎只是时长问题，但背后有逻辑，美国曾经有一款短视频软件叫Vine，时长只有6秒，后来就关停了。
这款软件出来的时候，快手还没流行起来，打开软件就发现全是黑人朋友，太刺激了，美国居然有这么个东西。
后来快手火了之后我才知道其实就是美版的快手，Vine只有6秒，而快手有7秒，因为快手创始人说，鱼的记忆是7秒。
根据好莱坞的电影统计，一部电影的故事板中一个镜头的平均长度大约是10秒。很多人都不知道这个概念是什么。
看电影的话，基本上十秒钟之内，一个特写，一个远景，一个侧景，一个特写，就算两个人对话，也不是一个镜头就拍完的。
从心理学上可以这么理解：一个人的耐心就几秒钟，而抖音的时长是15秒，是快手两倍长，但这一半的时间里，你可以看到更多的东西。
我们经常认为短视频应该越短越好，如果给你五分钟，你的视频需要很多组织和编剧技巧。
如果你不是编剧，只是一个普通人，很难有创作长剧本的能力，很难有分屏的能力。如果给你一个一镜到底的视频，你会发现最终成品很尴尬。所以，长度越长，你离大众就越远，所以抖音上15秒到1分钟是最好的长度。
快手往左，自我表达；抖音往右，娱乐消费。
快手主要用来自我表达和社交，很多人分享年轻人的社交，快手说要做中国的INS，抖音也说了同样的话，但到底哪个更接近呢？
INS的熟人关系链与陌生人关系链的比例为6:4，INS主要由熟人关系链组成，还有少量的陌生人关系。
其实抖音跟INS距离比较远，因为它更像微博；少数优质内容的生产者大部分都是消费者，所以抖音是一个非常好的奖金池。
抖音快手有50%的重合用户快手买双击，也有50%的非重合用户，快手是下沉用户，抖音是上升用户。从产品功能上看，快手分布在关注类、地方类，抖音则分布在热门类、发现类，这样抖音被更多人看到，受众群体相对会增大。
为什么现在我们在公交车上、电梯里，看到的人都在看抖音，而不是快手？因为做短视频，如果用户量很大，但是没有流量，是很难起步的。所以快手用30%的流量去曝光普通用户，这也有助于针对普通用户投放内容。否则长尾内容就无法被发现，这就是个性化推荐的弊端。
但抖音不一样，只要你抖音发布一个热门视频，就意味着一个普通人也能崛起。抖音现在做的，本质上就是个人主义的崛起。自我中心也好，从众也好，以前都是千篇一律，现在推荐给你的内容都是你喜欢看的，垂直机会与泛化困境。
所以不管是快手还是抖音，未来可能会有更好的内容承载形式，但是需求永远都在，可能就现在而言快手买双击，抖音更受欢迎，抖音更多的是娱乐消费，更受企业老板的青睐。
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