短视频热门教程大家好，这里是辽视广告编辑部！
在互联网信息爆炸的时代，营销号层出不穷，运营自媒体更是未来很多广告主可能从事的热门职业。那么，如何才能白手起家，成为有流量、有内容的“网红”呢？于是，上周，我们采访了一位土生土长的辽宁师范大学“网红”，那就是2017级广告学专业的夏群。
今年2月14日，备战研究生复试的夏群开通了小红书账号“群宝无敌”。5月2日，她的粉丝数达12.7万，累计点赞、收藏数达27.7万。开通账号一周内，她便斩获小红书流量榜单最高称号“金冠土豆”，其内容和账号被大量收录小红书相关类目榜单，并多次荣登榜首。
接下来，未来的广告主们，就让我们一起向学姐学习，看看她是如何只用3个月就成为微网红的吧！
温馨提示：采访很长，包含很多有用的信息。
建议阅读时间为5分钟！
问题 1
你好，能和我们分享一下“群宝无敌”账号的创立过程吗？你有没有想过它会达到今天的水平？
其实不是，我们也不能太功利。我当初开这个视频号，是为了省手机内存（笑）。第二轮考试很难，也很刺激，就决定录个视频激励自己。后来有一天，我突然有冲动录个视频推荐一本词汇书。录完上传后，发现反响不错，就抓住了这个机会。
第二季度
为什么一开始会想到在小红书做短视频，为什么选择小红书APP而不是抖音或者快手？
这个问题问得好，我为什么会选择小红书呢？从我个人的使用体验来看，小红书更适合我这样的博主。因为我的账号比较偏向于实践和体验型，是学习类的内容，而小红书里面的学习类内容比较弱，在视频类内容上也比较欠缺，需要新的内容创作者。所以小红书会对新作者给予一定的扶持，给新人相对公平的机会。比如早期的时候，小红书官方会把我的视频推送到流量池里，每天给我提供 1 万左右的播放量。当然现在 1 万播放量对我的作用已经没有那么明显了，但在早期还是很有帮助的。
同类型的视频在B站还是可以发的，但是B站上的学习博主太多了，运营多年之后的操作规则太多了，你很难靠自己去突破。
为什么不选择抖音或者快手？快手这些平台的内容更加偏向娱乐化，抖音两个平台的娱乐号占比非常明显。比如一个搞笑博主在抖音上可能有几千万粉丝，但在小红书上可能只有几十万粉丝。抛开平台之间的壁垒和用户量，这个数字差距还是值得思考的。而且这些平台不停的推送内容，很容易让人上瘾，影响学习生活。相比之下，小红书的内容更注重经验分享，非常适合真正有内容可言的博主。所以我选择了小红书，目前主要是女性用户，但是正在逐渐向全性别用户发展，所以我觉得小红书的前景还是很好的。
第三季度
那么为什么给自己取了“群宝无敌”这个绰号呢？
名字很重要，它可以包含很多信息，是展示自己的一个窗口，如果想让别人记住你，一定要给它起一个好记的名字，如果给它起一个像公主、可爱之类的名字，或者其他被过度使用的名字，没有人能记住你。一定要确保这个名字只代表你自己，而且非常简单易记。你看我的名字，哪里有难记的字？“群宝”就是我，“无敌”是我努力的方向，给人一种“这个人很有干劲”的感觉。所以才有了这四个字。给美妆时尚账号起名字，一定要明确自己的定位，让别人看到你的名字就能立刻想到你。
Q4
您认为创建视频账号最重要的点是什么？
最重要的一点就是真实性。
做短视频很重要的一点就是你要引起观众的共鸣，让观众觉得你和他们是站在同一边的。你说的话应该是发自内心的话，是真实的事情，是有用的东西，这样才能吸引人。现在因为网络，观众的口味越来越挑剔，看的东西太多了，短时间内可能分辨不出你是真是假，但长此以往，肯定是能分辨出来的。
大家有没有发现，我视频里的素颜跟别人的素颜不一样？千万不要装素颜，因为观众会觉得“别人不化妆怎么能这样？”距离感立马就产生了。而且会让你觉得很累。
所以我想说的是，不要给自己树立形象，因为如果你不能树立形象，你可能会倒下。我们想在自媒体圈立足买快手赞和播放量有用吗，首先要立足自己，不能迷失在赞美里。如果为了市场和流量而改变自己，流量只会是昙花一现。
比如这是一个运营了很久的账号，你看他的资料挺精致的，里面没有废话。模特-长得好看，22考研-账号内容，好东西分享-可能有广告，其他平台-流量，邮箱-合作。他初期的内容还挺用心的，但后来广告多了，视频流量也明显下滑了。这是一个迷失在流量里的人的例子。
问5
该账号目前有 12 万粉丝。这种规模的账号不被推广是很罕见的。为什么你不选择将流量变现？你会在这个过程中受到诱惑吗？你如何增强自己的信仰？
确实，如果你在小红书APP上有1万粉丝，你就可以接广告，一个广告的收入就是粉丝数除以20，比如你有1万粉丝，那么一个广告就是500，以我现在的粉丝量，一个广告的收入大概在6000-7000左右。其实很多人来找我做广告，但是我说一年之内我不接了。这就是我刚才说的，不要让这个东西改变你的人生。我的想法比较坚定，特别是我们学这个专业的时候，要明白所有的流量都是虚拟的，有也可以没有，要看得更远一点，现在多积累，积累到一定程度的时候，我们反过来去控制流量，而不是让流量控制你。
问6
我觉得学长很多文案都触动到了我的内心，比如“我现在焦虑，或者即将焦虑，或者正在焦虑的路上”，这些句子是你自己的想法，还是从反馈中收集的？反馈对你的内容产出有什么影响？
这些点都是我自己的想法。很多人说我们的创意是再创作，其实不是。你需要的是从脑子里总结出自己的想法和思路，然后把它们写在纸上。这才是你可以自由运用的。模仿别人的东西，你无法清晰地传达给别人。可能我日常生活中想的很多。这些点是我去年考研的感受。但是反馈也会对我的内容产生相当大的影响。做内容运营的时候，一定要考虑受众的口味。
问7
《头头是道》第一期节目给人的感觉比较“稳重”和“内敛”，那为什么最后却选择了结合方言的喜剧风格呢？
搞笑和方言不是刻意的，其实生活中我是个开朗的人，一开始还想严肃一点，因为觉得在镜头前太活泼会惹人厌烦，但没想到观众更喜欢我自然的性格，就顺其自然了，也有些运气成分。（笑）
问8
我在《头头是道》节目中看到学长经常喝水，是故意的还是习惯？
我喝水有两个原因，一是话多，口渴，二是喝水可以调节一下我视频的节奏，给大家缓冲一下。因为我的视频是多倍速播放的，一般会选择1.6倍速，说话速度也比较快，如果不停下来，观众会觉得太着急。喝水的时间，对我来说是休息时间，对观众来说也是休息时间。
问9
置顶帖往往是博主最满意或者反响最好的作品。我发现学姐账号置顶视频的内容就是抗焦虑。所以我想问问自己，考研或者做作业的时候，你有没有焦虑过？你是怎么调整心态的？录视频是不是调整心态的一种方式？
当然有，考研形势越来越严峻，谁能不焦虑呢？除了疫情，去年我放弃考试的原因，就是因为当时给自己太大压力了。其实现在想想也没那么难，只要按照步骤来，就一定可以做到。但适当的焦虑其实是好事，可以推动你前行。我调整心态的方式，就是选择一个下午什么都不做，给自己放个假，或者跟姐妹们出去吃吃喝喝，看看小说，洗个澡，我觉得都可以，让自己舒服就好。拍视频也是我放松的好方法，可以让我在专注了很久之后换个心态，把日常的学习过程拍下来买快手赞和播放量有用吗，也是对自己的一种鞭策和监督，个人觉得还是很有效的。
（问：你后悔去年放弃吗？）
其实没有。我觉得如果我没有花费这半年的时间，我就不会获得这么多，更别说创建这个账户了。我还年轻，我可以浪费半年的时间。
问10
你在考研期间还遇到过其他困难吗？你是如何克服的？
主要还是专业课上得不到集中精力，听不懂。这是因为大二的时候基础不扎实，没有好好学习理论课。我们很多人上理论课的时候都是玩手机、闲着，把很多的业余时间都花在了比赛上。但是广告比赛，除非拿金奖、银奖，否则普通的奖项实际价值都不是很突出。所以最好不要花太多的时间在上面。可以参加，但是要保证你的每一个作品都比上一个好。利用剩下的时间好好学习理论，将来再把理论运用到实践中去。
问11
你好，能和我们分享一下群宝无敌账号的起源吗？你有没有想过它会达到今天的水平？
其实也不会占用太多时间，简影是个很好的软件，我每天只花五分钟左右编辑学习和打卡视频，不要让操作账号占用太多时间，生活还是最重要的。
问 12
该帐户最近在粉丝方面遇到了瓶颈。你打算如何应对？
顺其自然吧。瓶颈期是每个运营账号的人都会遇到的问题，我现在的瓶颈期就是粉丝增加的比较慢，限制在目前的水平。因为我能吸引到的受众都是跟我同类型的人，也就是24岁左右准备考研的女生。我现在的账号很难吸引到不准备考研的受众，因为我创作的内容都是跟考研相关的。如果想突破这个瓶颈期，吸引到其他的受众，就必须选择其他的话题，但是现在不想浪费这个时间，所以决定暂时不管，明年再说。
问 13
你认为大学生活中的哪些技能或课程对操作账户最有帮助？
所有的课程都是有用的，最重要的是老师上课时分析的案例。比如李琴老师分享的李佳琪的直播文案，刘晓楠老师分享的喜家德的品牌定位，都是最有用的案例。它从理论的角度去分析实际的东西，搭建了一座桥梁，帮助我们更好的理解理论，更好地将理论运用到实践中。比如我做视频的时候，能感受到我和非媒体专业学生做视频的差别，能更快的找到制作短视频的诀窍。如果非要说具体的课程的话，大三开设的摄影课对短视频拍摄比较有用，建议大家认真学习。
问 14
今年以及考研之后对账户有什么规划？
今年考研后期比较注重学习，所以会逐渐减少做视频的时间比例。如果被录取，可能这个账号还会再做一年学习相关的内容。研究生期间准备考雅思和日语N1，所以学习任务比较多，也是可以做的内容。另外明年会多做一些情感话题的内容，偶尔也会分享一些好东西。
问 15
对于考研、做媒体这些事情，你对学弟学妹们有什么建议吗？
学习方面，一定要踏踏实实的学好专业课和英语。需要的东西要多学，不需要的东西也要学。我们广告学考研的通病就是专业课基础比较薄弱。《传播学》、《新闻学概论》、《网络传播学概论》，这三本书要反复看，英语单词要背熟。考研就不用担心，如果确定要考研，就把其他的事情放在一边，尽量少参加杂活。积累才是最重要的，这个阶段没有积累，很难有输出。
在运营账号方面，第一，不要让账号占用你太多的时间。专注于自己的生活，不要被账号绊倒。第二，切记不要被现在的热度迷惑，不要以为小红书现在很火，未来可能会有比小红书更火的东西。如果你想做流量潮人，你手里必须要有实实在在的东西。我的粉丝增长得比较快，就是因为我能做出观众每顿饭都想吃的新东西。总之，你要有自己的特长。第三，不要想什么捷径，不要去做买粉买赞类的事情。小红书是一个非常严格的平台，它的系统对后台数据有严格的监控，一旦出现不自然的流量，账号就会被锁进小黑屋，视频会被限流，账号会被封号。第四，不要发布任何违法内容，这样的内容在任何平台上都是严格禁止的。
最重要的是不要迷失在流量里，不要以为自己发个视频几百个赞就很厉害了，总有比你厉害的人。想要更上一层楼，不能只看着脚下，要眼观六路，脚踏实地，一步一个脚印。
希望各位学弟学妹们都能一步步实现自己的目标。
结论
用心、真诚、初心。无论是观看群宝无敌的视频，还是与夏群学长本人的互动，笔者都感受到这三个字的分量。在信息爆炸的后工业社会，准备是否充分、内容是否真诚，观众一眼就能看出来。在如万花筒般纷乱的时代，我们依然需要不忘初心，脚踏实地，不断探索自己的边界，在无数的坎坷与坎坷之后扬起自己的风帆。
文章最后，作者衷心祝福夏群学姐考研成功，二次元拿到硕士学位，自媒体号运营得更好更顺畅。也祝福辽师大的每一位广告人，都能在疯狂的内部竞争压力下，高出水平，展露风采，漂亮地滚球！
结尾
辽宁师范大学广告学
新浪微博：@瓶起子-辽宁师范大学广告人
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