短视频热门教程中新网10月26日电(中新网左雨晴)24日晚8点，淘宝“双十一”预售活动正式开启，随即众多品牌纷纷冲上微博热搜榜。预售尚未开启，这场没有硝烟的战争便已在各大直播间打响。
罗永浩入驻淘宝，会给直播间带来多大的变化？今年消费者还愿意为直播间买单吗？
顶级主播依然受欢迎
“感觉今年的直播间竞争都很激烈，有的主播声音都沙哑了还在说话。”在参观了几位主播的直播间后，消费者小岑感叹道。
天猫数据显示，10月24日20点至24点的短短4个小时，今年天猫“双十一”预售淘宝直播产生130个直播间，预售金额突破1000万。
值得一提的是，罗永浩首次亮相淘宝直播间无疑给这场秀火上浇油，让很多人觉得值得一看。
中新社注意到抖音买流量在哪里买，截至24日24时，李佳琦直播间观看人数达4.5亿，罗永浩直播间也达2600万。此外，张柏芝、胡可、叶一茜等明星也于当晚加入淘宝直播间。
24日晚，罗永浩在淘宝直播间直播。截图自罗永浩淘宝直播间。
有媒体报道称，预售首日，罗永浩直播间销售额约2.1亿元，李佳琪直播间GMV达215亿元。不过，罗永浩和李佳琪团队随后辟谣。
罗永浩所在公司“娇格朋友”的工作人员对媒体表示，“网上流传的数据不准确，属于商业机密。”李佳琪所在公司“美玩（上海）网络科技有限公司”的工作人员则对媒体回应称，“数据不实，没有相关依据，我们已向相关媒体发了律师函。”
罗永浩首次跨平台体验也遇到了一些问题。直播中，罗永浩团队对商品审核很快，但也出现了一些小问题，比如价格错误、PPT播放不正确、优惠券混乱等。
从罗永浩入驻来看，淘宝并未放弃培养头部主播。“对平台本身而言，拥有一定比例的头部主播，有利于吸引更多消费者、品牌、服务商参与到平台直播生态建设中来，对平台长远发展有利。”易观国际品牌零售行业分析师魏建辉对中新社表示，更多跨平台的头部主播入驻，将形成良性竞争，避免平台过于依赖少数头部主播。
中层主播的崛起
顶级主播的直播间竞争激烈，中级主播的直播间也同样热闹。
淘宝直播页面数据显示，以罗永浩、药王梦想站、蜜蜂惊喜社、蘑菇来了为代表的新主播以及烈儿宝贝、陈洁琪琪、帝都小小凤等核心中端主播异军突起。预售开启不到一小时，每场节目观众均突破千万。
淘宝直播负责人道芳称，24日晚预售开启后四小时内，淘宝直播中级主播和新晋主播实现爆发式增长，预售额同比增长分别达365%和684%，成为千万级直播间的主力军。同时，直播机构也实现同比增长165%。
24日晚，张柏芝在淘宝直播间“药王梦想站”直播。截图自淘宝直播间“药王梦想站”。
值得一提的是，今年“双十一”淘宝直播间的数据展示规则进行了调整，直播间的观众数据由展示实时数据改为只展示最高1000万+。
易观品牌零售行业分析师魏建辉认为，此举是淘宝对中层主播扶持的体现，“主要是为了促进平台主播结构更加均衡，鼓励更多中层主播发展，避免过多的流量资源流向头部主播，不利于平台的长期健康发展。”
你买东西了吗？
“双十一”预售成绩如何？
淘宝数据显示，24日晚天猫“双十一”预售一小时内，3000多个品牌成交额较去年同期翻倍。预售一小时畅销商品前十名中，美妆品牌贡献了9席，包括资生堂、欧莱雅、娇兰等品牌。国产美妆品牌表现也十分亮眼。
据悉，淘宝“双十一”预售将持续到10月31日下午6点，20日启动预售的京东也将于10月31日晚8点全面启动“双十一”活动。抖音电商预售时间为10月24日0点至10月30日18点。此外，不少平台对“双十一”商品实行延长保价政策，最长保价期达30天左右。
主播们卖力推销，预售数据也亮眼，但一些消费者也表示，今年“双十一”要“保持理性”。
“总体来说抖音买流量在哪里买，折扣力度并不比618等其他购物节好太多。”一位消费者告诉中新社，虽然今年平台主流的折扣活动从“满300立减30”变成了“满300立减50”，但其实并不比往年好，“有些品牌其实比去年还贵。”
中新社注意到，以往“双十一”预售常常引发达人直播和品牌直播哪个折扣更划算的争议，但今年“双十一”虽然大部分商品达人直播和品牌直播折扣规则不同，但折扣后的价格相差不大。
今年双十一，你买东西了吗？（完）
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