短视频热门教程奢侈品是年轻人的追随者
您每天花多少时间在抖音上？
抖音上的“乡土爱情故事”也许你耳熟能详，抖音上的“网红点评”也许总让你流连忘返，抖音上的种草指南也许总让你心潮澎湃。
在抖音上发布奢侈品早已成为很多网红的标配，互动评论中羡慕嫉妒恨的现象屡见不鲜。 秉承“年轻人在哪里抖音买流量在哪里买，奢侈品就跟到哪里”的主题，奢侈品牌都看中了抖音这个社交软件，想要在抖音上做点新的事情。
抖音是“年轻一代冲浪者”的聚集地。 开心的人看抖音笑出声，单身的人看抖音梦想爱情，普通人利用抖音在网络上走红。
抖音上的甜蜜爱情是可望而不可及的。 抖音小姐姐们的生活才是我们自下而上仰望的。 在抖音上卖货的网红都是拥有自己印钞机的有钱人。
有多少人嘲笑抖音，有多少人沉浸在抖音中。
不可否认，抖音已经成为很多年轻人生活的一部分，短视频也成为用户新的消遣习惯。 与每一张经过精雕细琢、平滑瘦脸的画面不同，抖音短视频的呈现形式更加真实。 抖音上网红博主数量众多，带货之风盛行，通过短视频种草安利效果明显更好。
其中就有著名口红品牌李佳琦，甚至还有“一切皆可至尊”。 这里有人拍到买LV水桶包有多难，还得买拉杆箱； 那边有人对Burberry的单品感兴趣。 用“这个B真不一样”四个字盘点了一下，还做了香奈儿包包的拆箱系列。 这是对博主辛勤劳动的奖励……
抖音Louis Vuitton的话题播放量超过1.5亿次，Chanel的话题播放量超过5230万次，Hermès的话题播放量超过9156万次。 Calvin Klein入驻抖音后，几乎获得了CK历史上最高的网络浏览量； 香奈儿在抖音上发布了6段J12腕表的广告视频。 广告风格陈旧，流量一般； 作为第一款带有蓝色V字的Dior，它出现在了抖音 抖音已获得179.5万点赞； Burberry 在 TikTok 上挑战做出“TB”手势的举动也获得了 5700 万次观看。
奢侈品进驻抖音，抖音上的用户给了他们足够的面子。 抖音就像是奢侈品牌的另一个流量入口。 精美的短视频，让观看种草安利的一站式过程变得水到渠成。
抖音是老牌奢侈品牌尝试的一种新营销模式。 他们深知年轻人是品牌发展的未来。 年轻人喜欢玩抖音，奢侈品牌就携手抖音。 这波年轻人正在被培养。 人都被带走了。
如今，奢侈品牌开始在抖音上测试新的营销方式。 事实上，他们更像是放下架子、讨好一群平民的贵族。
我们先从奢侈品的角度来看。 以LV为例。 邀请街头潮牌OFF-WHITE主理人Virgil后，一反以往经典传统的潮流，老花样出新造型。 产品引起了足够的关注，连国内绝对流量控、“一个半月”的吴亦凡也被邀请作为代言人。
LV希望变得年轻化，所以无论是在产品上还是营销上，他们都努力做“年轻人喜欢的东西”。
当然，不仅仅是LV。 仅仅从明星代言人的选择上，我们就已经可以看出奢侈品牌的辛苦了。 不仅LV找到了吴亦凡，Prada也找到了蔡徐坤，甚至Versace也找到了杨幂。
奢侈品的一个LOGO就足以成为年轻人炫耀的资本，而LV的一系列花哨的LOGO几乎是煞费苦心的花哨，各种方式都引人注目。 这其实也是现在年轻人中流行的。 很多人希望看到的是“奢侈品被赋予的社会身份”。
“我买LV的时候，一定要让别人知道这是LV！” “你可能不认识我，但你一定会认识GUCCI。” “LV一个几千块，穿了就代表我有钱！”
这样的潜台词正在逐渐侵蚀着如今的年轻人，而抖音上的商品推广也让人们对拥有一件奢侈品充满了无限向往。 不吃不喝就得买。 吃一个月方便面，就得买。抖音买流量在哪里买，连裸贷也要买。
而正是因为这样的社会属性，奢侈品企业更加清晰地看到了自己的方向，开始取悦年轻消费者。 奢侈品开始不再奢华，它们开始变得肮脏，每个人都可以拥有它们，但奢侈品拥有的背后，只是奢侈品价格中的“奢侈”，几乎其他一切都是他们在尝试争取年轻人的心很难，这已经不再是奢望。
无论如何，我相信。
抖音上的短视频主要以“个性化”和“吸引眼球”为主，并与抖音各种背景音乐形成。 然而，奢侈品固有的“展示单品”的常规方式注定很难在抖音上取得成功。 Burberry发起的“TB”手势挑战或许可以成为其他奢侈品牌的榜样。
然而，奢侈品牌却放下了优越的形象，开始发力抖音 抖音聚集了年轻人，想方设法改变自己来讨好年轻人，这本身就与“奢侈”二字不符。 定位不一致。 但要想鱼与熊掌兼得，就必须遵循蛋糕“变”的说法，这也是奢侈品牌纷纷涌入抖音原因。
对于奢侈品牌来说，风格可以改变，但蛋糕不能丢。 但吃完蛋糕后，我发现我不再像以前一样了。
事实上，奢侈品对于年轻人来说已经不再是奢侈品。 这是一个任何人都可以拥有奢侈品的时代。 奢侈品努力迎合年轻消费群体、努力打造醒目的大标识的背后，如今的奢侈品很像一个潮流品牌。
虽然抖音是一款聚集年轻人的社交软件，但奢侈品难道就因此要努力迎合抖音、取悦消费者吗？
相信未来，奢侈品牌讨好年轻人的努力不会就此止步，或许还会更加努力地讨好年轻人。
未来的奢侈品将不再奢侈，奢侈品=潮流品牌或许指日可待。
主编|陈先生撰|KY影业|《UOMO》八月号
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