短视频热门教程随着圈子文化的兴起，用户根据自己的喜好选择内容，与不同圈子的志同道合者进行交流。平台渠道也对内容分发逻辑进行了优化升级，内容的品质和丰富度决定了流量的流向。今天，快手磁力引擎在北京举行了以“商业内容焕发新生命”为主题的双产品升级发布会，旗下磁力聚星（原快手分条）和快手粉条全面升级，通过打通公域和私域流量、提升产品力，不断加码新商业模式和品牌营销发力。
我认为，快手这次的升级是为了更好地扶持平台的内容创作者，连接好内容和好品牌，构建内容为王的营销生态。
让内容回归内容
构建良好生态系统
新常态下，用户不再只是信息的被动接受者，其内容选择权增强，更容易找到符合自己即时需求的内容。用户对内容的门槛越来越高，要求也越来越高，良好的内容生态离不开优秀的内容创作者。升级后的“磁力星”将助力扶持内容创作者，尤其是中层人才实现商业化成长，让他们更加专注于内容创作。
首先，“磁力星”引入了更多的数据维度，打破了传统网红只看粉丝数量的困境。同时，平台为网红增加了10个筛选维度，让品牌有更全面的数据参考。同时，平台覆盖超过10万名网红、30多个垂直标签，全面覆盖200多个细分行业，让中层创作者也有机会实现商业化，让好的创作者被品牌看到。
其次，平台上线的IM工具让创作者能够第一时间接收到品牌方的诉求，通过这种直接的沟通方式，能够获得更清晰的诉求，提高沟通效率，让好的想法被品牌听到。
此外，“磁力星”进一步打破私域与公域壁垒，将此前仅在网红私域内的内容分发模式，添加到快手APP的发现页进行展示。这意味着网红可以更大胆、更专注地创作契合品牌的内容，同时也能收获更多作品粉丝和曝光，让好内容突破圈层。
值得一提的是，本次大会上，快手磁力引擎发布的快手也成为了大佬们的自助涨粉工具，通过完备的自助功能，让更多优秀的中层创作者被更多用户看到和点赞。
好内容从来都需要商业的支持，创作者得到奖励，才能有动力为大众提供优质内容。快手磁力星达人运营负责人丁照表示，“我们希望每一位聚星达人都能成为更优秀的商业创作者”。目前，磁力星的新秀达人（在快手粉丝10万-100万）在磁力星平台持续获得收入增长，月均收入同比增长300%，日均商业内容曝光量超2000万。“磁力星”让好创作者被看到、好创意被听到、好内容破圈，让内容创作者既能坚守创作初心，又能实现商业变现，构建良性生态。
成为品牌内容营销的助推器
良好的创作生态是平台商业化的保障。随着流量格局趋于稳定，各平台内容呈现多元化，用户对内容的追捧更加积极，流量的流向已经从选择渠道转向选择内容。因此，专业内容将越来越受到重视，相比于传统的“转投”模式，这种专业度更高，有独到的见解和见解，有了好内容，下一步就是让好内容成为品牌营销的助推器。
快手磁力星打通艺人生态营销全链条，满足品牌主多样化营销诉求，为品牌提供更优质的商业服务，创造更大商业价值，让内容与商业一拍即合。在合作初期，基于之前的视频、直播两大营销场景，增加更多点播及付费模式，包括指派艺人、招募艺人，以及CPT、CPA、CPM等多种付费模式，满足品牌多样化需求。同时，基于多样化、智能化的大数据，在艺人筛选方面，平台升级迭代艺人广场、艺人首页，帮助品牌高效匹配艺人。品牌选定艺人后，可长期保留在选定名单中，并进行比选筛选意向艺人。
上线期间，原本只在网红私域分发的商业内容将进入公域，即作品在快手App和快手快手App公域全新展示。快手磁力星将立足全域分发优质内容，通过直播带货、拉新客、短视频推广等多重营销方式，帮助品牌打通快手营销链条。
品牌发布订单后，查看效果数据是核心需求。为此，平台进一步丰富视频、直播订单的发布后数据，除了可以查看视频播放量、点赞等互动数，还可以查看作品的受众画像、传播表现、创意表现、转化变现情况快手点赞自助平台有哪些，并实现各模块数据可视化。发布完成后，客户可以更直观、全面地看到发布效果。
除了与创作者合作，品牌还可以根据自身调性在快手平台构建品牌阵地，创作符合平台用户需求的内容。快手上的用户也对品牌“创作者”关注和信任，97%的用户在观看品牌视频后产生购买兴趣，58%的用户产生购买兴趣后会购买，92%的用户对创作者推荐的商品感到满意。品牌在建立免费阵地的过程中，面临着品牌内容缺乏原创性、渴望获得更多关注、需要专业服务助力达成效果等问题。升级后的快手分条不再局限于推广工具的定位，而是链接了快手整个内容生态，让原生内容的推广与社区生态更加融合，提供更精准、更确定的粉丝提升服务，成为“快手生态的加速器”和“商业价值的放大器”。
首先，快手饭条让品牌作品更好地融入粉丝社区生态内容，弱化广告属性的同时让粉丝“不经意”了解到品牌所传达的内容，同时进行额外流量倾斜，最大化作品曝光。此外，建立高价值群体连接，高效提升粉丝增长。最后，支持包括行业、粉丝群体等多维度人群定向，满足品牌触达目标人群的需求，而在此组合基础上也有新模式助力品牌全线推进，实现高效破圈、精准粉丝增长、流量沉淀、商业转化等多重目标。
连接内容和业务
构建共赢生态系统
经过多年的发展，快手已经成为一款日活超3亿的国民APP，在社交粘性方面，直播突破1.7亿次，日均使用时长达到1小时，这绝对是一个巨大的内容生态，对品牌而言更是一个巨大的商业机会。
与其他短视频平台不同的是，快手私域流量转化效率高，公域作品爆红快手大，用户与创作者之间的信任度和互动性更高，更容易在直播、电商领域实现变现。
自2018年正式上线以来，快手商业化经历了平台生态基础设施的初步升级。从早期单纯提供商业变现工具，到目前“磁力星”和“快手粉条”的升级，标志着快手已步入全方位商业生态。从核心基础设施产品能力到平台政策赋能，都在为品牌、创作者、普通用户创造获取商业收益的空间。
例如今年高考期间，快手以72小时不间断的助力，帮助麦当劳“考”了一场“满分”。这场72小时的直播分为美味、美妆、脱口秀、职场、高考、活力、hi值、深夜8个专题环节，借助快手近30个圈层渗透快手点赞自助平台有哪些，满足不同身份、圈层、年龄段用户的观看需求。同时，30位快手达人参加同一场活动，极有可能引发话题，助力品牌积累社交资产，实现“销量+量+流量”的一体化。 最终，经过此轮活动，麦当劳账号增长粉丝11.2万，直播最高同时在线人数2.4万+，累计评论44.3万+，点赞714万+，直播间总观看人数高达1862万+。
再如，快手助力伊利在中国品牌日“国货夜”直播，累计直播1065万人，峰值31万人同时直播，点赞653.7万，单场GMV超530万。伊利产品上线几分钟，多地断货，伊利纯牛奶2分钟售罄1万余箱，下单客户超1.8万。伊利与快手直播的合作，不仅让伊利等中国品牌再次成为大众关注的焦点，也让更多企业、品牌看到了“国货闪耀”的未来之路，看到了快手全链路营销的巨大价值。
快手基于优质内容、高转化粉丝信任的“老铁经济”让快手成为品牌与消费者之间最好的纽带。磁力引擎更像是这个纽带的连接器，连接公域与私域，连接品牌、创作者和用户，让品牌在快手上持续营销创造长期价值，实现品牌效应增长。
面对如此庞大的用户群体、良好的社区氛围和成熟的商业生态，难道你不想体验一下3亿日活用户带来的商业变现空间吗？
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