拼多多“农云行动”重投“数字农业”

虽然三面沙漠，但甘肃省民勤县农业产业带的发展引人关注。 2007年，民勤引进人参果种植，很快就获得了丰收，但销售一直是个大问题。 后来，在当地政策的鼓励下，一批新农民开始涉足电商，很快就通过拼多多找到了销售渠道。 人参果真正成为民勤人民的“黄金果”。 目前，当地人参果种植规模已达15700亩，还设立了相应的电商孵化中心以及仓储、分拣、配送、供应中心。

农业需要产业化，需要有知识、有远见的新型农民。 同时，也离不开一条能够将农产品出村进城的高速路线。 拼多多以农业起家，通过“农地云品”打造新型农产品供应链，成为国内最大的农产品上游平台。 为进一步服务乡村振兴，响应“数商振兴农业”号召，拼多多近日宣布启动“农业云行动”，集中优势资源，推动全国100个农业生产带“走出去”。更快上云，打造更具弹性和竞争力的数字农业生产带。

五大举措再投资“数字农业”

今年，云南的蓝莓个大、味甜，品质比国外大部分产区都要好，但产量预计比去年增加一倍。 如何帮助当地果农顺利销售是一个很大的挑战。 2月17日至18日，昆明一群早在2016年左右就开始在拼多多卖水果的新农民和长期只从事供应链的线下商家，与拼多多“农云行动”专项团队一起规划了2023年如何“卖断”云南蓝莓、苹果枣、柑橘、人参果、花卉等当地农业特产。

▲今年云南蓝莓丰收。 当地新农正准备探索新的销售渠道，利用拼多多等电商平台销售优质蓝莓。 图为云南建水果农在大棚内采摘蓝莓。 朱波| 照片

这是拼多多“农业云行动”调查的第一站。 云南地形复杂多变，农产品品种较多，但种植规模往往较小。 长期的痛点是物流成本高。 当地严重缺乏既懂电商又懂农业的年轻农民。 很大一部分农产品的销售半径仅限于本省或周边地区。 线下流通不仅环节多、损耗高，而且也很难从全国市场获得增量收益。

近年来，情况发生了重大变化。 就蓝莓而言，云南省农业科学院高山经济植物研究所不断引进新品种，推动蓝莓产业快速发展。 截至2021年底，全省蓝莓种植面积约10万亩，产量约4.5万吨。 今年面积和产量将大幅增加，果农越来越渴望通过平台对接全国市场。 同时，政府持续投资物流仓储，还为果农借助电商直接对接全国市场搭建基础设施。

拼多多打造全新“农产品云购”平台，从时间和空间两个维度汇聚零散订单，为云南农产品冲出省内打造便捷通道。 2016年、2017年，云南雪莲果、人参果等小众水果通过拼多多率先售空，成为网络热门水果。

“我们有信心帮助蓝莓成为‘新网红’。”拼多多“农业云行动”负责人表示。 对于云南蓝莓、沃干等规模化农业生产带，平台将分两步进行。 一是帮助已经起步、拥有良好供应链的商家完成从“1到100”的跨越； 二是千方百计鼓励和培养农业生产带的年轻新农民到平台开店，完成从“0到1”的起步。

为了更好地走好这两步拼多多助力网站，平台“农业云行动”提出了五大举措：

1、保持“零佣金”，帮助农业生产带从“产销对接”升级为“生产消费直通”，不断优化中间商补两端，惠及农民和消费者；

2、集中投入优势资源，广泛推广运用“多人团”闪购和百亿补贴，积极对接农货节、年货节等大流量支持，激发“数字新消费”需求侧，重点帮助100个农业生产带打造“数字新供给”；

3、批量将当地优质供应链接入云端，在当地农业、电商部门指导下举办专题招商培训班，对优秀新农户进行小规模针对性指导，培育1000个成功典范；

4、为农产品带内商户接入仓储、冷链等特色农产品物流系统，提供农产品上游基础设施服务；

5、通过平台持续集中曝光、生鲜农产品品类日、全渠道推广，助力打造100个区域性、全国性农特产品牌，推动农特产标准化、品牌化、数字化发展。

▲2月21日，在当地商务部门、电商协会指导下，拼多多在素有“中国海带之乡”、“中国紫菜之乡”之称的福建霞浦举办培训交流会，讲解该平台的最新运作逻辑详细地介绍给了数百名当地年轻的“新农民”，帮助当地的海带、紫菜、海参、黄鱼等产业更好地数字化。 吉娜| 照片

据悉，云南昆明、广西南宁、福建霞浦、山东潍坊、寿光等将成为拼多多首批重点支持数字化的农业生产带。

帮助农业生产带解决三大痛点

拼多多“农业云行动”将通过数字化手段帮助农业生产带解决三大痛点。

首先，是人。 最好的“支持”不是直接给钱，而是建立一套平台机制，鼓励新农民跨越式发展，充当数字农业的放大器。

在陕西运城，拼多多新农民短短半年时间就帮助农民销售了价值1.5亿元的水果，并带领一群年轻人在平台上销售农产品。 “今年我们将创新‘拼多多’形式，继续扩大补贴规模，支持更多标杆新农户成长，形成推动农业产区数字化的内生力量。”该负责人表示。农业云行动”。

二是质量控制。 与标准化工业产品不同，自然成熟农产品在商品化过程中面临的主要挑战是标准化的质量控制。

▲兔年春节来得早，广西武鸣柑橘与柑橘的保质期重叠较多，推迟了热销期。 如何卖好本季的柑橘，成为当地果农、新农户、拼多多关心的一大问题。 图为武鸣柑橘采收后，新农户利用机器自动清理、分级。 杨坤｜照片

南宁市武鸣区于2012年引进沃柑种植，面积已达46万亩。 2021年2月，政府发布标准，对范围、采收、分级、保存、预冷、仓储、储存、交付、包装、标志、标签和运输等作出明确规定。

“农云行动”相关负责人表示，响应政府采取的措施，“平台将通过不断优化抽检、店铺评分、售后监控、消费者反馈等一系列措施，确保质量”。 ”。

“我们只卖优质农产品。”1991年出生的广西当地农民杨坤说。他深感，近年来拼多多上的农产品必须品质好，才能长期赚钱。 “消费者既想要好的价格，又想要好的质量，他们不想失去任何东西。” 为了减少售后服务、控制产品质量，杨坤找到了专业的合作伙伴来做采购。

“我还是做快递拼多多助力网站，但可以省几毛钱，包装材料可以多省一点，分拣效率也可以提高。同样的质量，我可以比很多其他公司优惠一元多，我可以快速增加我的销售额。” 杨坤说，“质量是生命线，发烂果的商家肯定活不下去。这驱使我们最大限度地提高供应链的效率。”

谈及平台运营，杨坤深有感触地说，“平台非常注重性价比，但远不仅仅是价格。” 比如参与“百亿补贴”的产品，如果消费者一直认可你的产品和服务，你的店铺评价不错，你的品牌潜力很大，你就不需要和其他人“拼价格”。商人。

“拼多多要帮助农产品带解决的第三个问题，是鼓励商家在品质的基础上尽快形成自己的品牌。” 该负责人介绍，通过“农产品云行动”，闪购“多人团”、百亿补贴补贴金额将持续增加，让农产品带品牌直接呈现给9亿消费者并获得国家认可度和品牌影响力。

农业生产带的品牌化发展将直接带动当地产业链、价值链的完善。 中国社科院农村发展研究所研究员党国英在分析新农民聚集的环县羊肉产业时指出，互联网让当地羊顺利销售后，当地能够成为“交通运输中心、销售中心、技术研发中心、产品深加工中心，环县要重点关注什么？重视产业链高端环节的生产和增长”。

“过去两周，我们走访了全国多个农业大省的农业产区，切身感受到大家为2023年积累了很多能量。今年我们将把握农业生产和消费的新形势。”今年我们将更加锐意进取，通过‘农业云行动’，让更多的农业产区扎根当地成为领头羊，实现全产业链数字化发展，打造更多民族农业品牌。”拼多多“农业云行动”负责人。