全网最低价代刷网:快手赞

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本文已授权自：Caas Data（ID：caasdata6）

如何评价抖音快手的区别？

2020年，南抖音北快手、小姐姐、老铁等简单粗暴的概括已经不再适用于当下的情况。 卡斯数据（ID：caasdata6）近日发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》发布了这样一组数据：在KOL城市分布中，抖音KOL集中在南方，快手KOL分布在南北两地。南方和北方，集中度低； KOL的粉丝也面临着类似的情况。 在快手粉丝排名前十的城市中，三线城镇临沂榜上有名。

过去一年，卡斯数据发现，七大短视频平台上的活跃KOL（粉丝10万+）大多也在增长。 短视频行业仍然处于快速上升的轨道，吸引着众多创作者争相一展才华。 但考虑到各平台的机制以及内容品类的特殊条件，2020年，卡斯数据将重新定义KOL的头/肩/腰/尾创作者，更新不同内容IP在当前环境下的商业价值。

▲图片来源：《2020短视频内容营销趋势白皮书》

在抖音VS快手更加激烈的战场上，创作者之间的竞争揭示了新的机遇和挑战。 近一年来，抖音、快手上同名KOL数量增长了2.67倍，两个平台粉丝数均超过300万的头部创作者数量均有所增加。 双平台精细化运营已成为普遍选择。 这一选择的背后，存在着MCN机构加速洗牌、高粉人数下降等严峻压力。

获取信息或许已经成为赢得这场残酷淘汰赛的关键因素。 卡斯数据近日发布的《2020短视频内容营销趋势白皮书》回答了以下问题：短视频行业正在发生什么？ 创作者的地位如何？ 用户需求发生了怎样的变化？ 内容营销供需端变化等。本文截取报告第二部分——《抖音VS快手：深度研究KOL、粉丝与内容变化》，分享给大家。 如需获取完整报告，只需在公众号回复“2020”即可。

快手互动意愿更强；

抖音粉丝数量越少，互动深度越好。

因“老铁经济”而创造带货神话的快手，在互动活跃度方面表现出色。 从体现粉丝粘性的点赞比指标来看快手赞，抖音KOL的比例为42：1，快手KOL的比例为13.05：1。 可见，快手老手“直抒胸臆”的热情并未减弱； 与抖音相比，快手超顶账号表现更加抢眼，获得1条评论8个点赞。

具体对应互动热词，发现无论是抖音还是快手，用户都会主动发声自己喜欢的内容，但相比抖音用户，他们更感兴趣的是获得认可（沙发第一）和表达感恩快手用户更愿意表达“亲密”，表达自己的期待。

粉丝数量与粉丝粘性有何关系？ 数据显示，抖音粉丝基数越小，点赞和评论的比例就越小。 也就是说：KOL粉丝数量越少，粉丝互动深度越好； 而快手在点赞评论比例上表现最好的是头号账号（1000万+粉丝），每8个点赞可以带来1条评论，解释：快手KOL通过“内容”和“人”建立的信任关系不会被因粉丝数量的增加而稀释；

▲图片来源：《2020短视频内容营销趋势白皮书》

常年增粉类别：

抖音偏重垂直品类，快手走向多元化

不同的内容在快手上的生存空间略有不同。 研究年度增长最快的KOL内容类型发现快手赞，抖音垂直类目越小，数量增幅越大，以汽车、美食、美妆最为典型； 快手“小”品类相比抖音增幅较小。 但多元化的趋势是不可阻挡的。

与此同时，无论是抖音还是快手，来自各领域的种草/评测账号在两个平台上都在快速增长。 这与平台强化电商属性，引发大家购买商品不无关系。 此外，知识资讯、文化艺术类账号也快速增长。

▲图片来源：《2020短视频内容营销趋势白皮书》

获粉量排名前500的KOL的内容类型也揭示了一个重要信息：喜剧/戏剧账号占据了抖音快手增长快手内容赛道。 与抖音相比，快手通过剧加粉丝的表现不如抖音，占比为24.89%。

▲图片来源：《2020短视频内容营销趋势白皮书》