短视频热门教程数据显示，2022Q1快手日均活跃量已达3.46亿。 毫无疑问，快手是短视频运营的一片广阔“绿洲”。 无数创作者深深扎根于这片沃土。 它们或大或小，但都通过极其有活力的内容输出，快手构建了一个快手内容生态系统。 对于快手来说，在这个生态发展中需要扮演什么角色？ 快手该如何做，让创作者不再只是平台上“为爱加油”的分享者，而是成长为具有商业价值的创业者和运营者，让好内容不仅是好流量，更是好生意？
如何让创作者成为长期运营者？
“我们的平台正在培育并看到越来越多的新联系方式。 看来不仅仅是通过点赞、评论、分享，而是通过一些更有意义的反向链接服务，让大家的距离越来越近。 越接近，它就越有价值。”
正如快手高级副总裁、主站业务负责人汪建伟在2022快手光合作用创客大会上提到的，随着直播招聘、职业教育等新业态的诞生，快手正在不断拓展平台的价值边界。 内容生态和商业模式也越来越多元化。 参与其中的创作者无疑将享受到更高的商业价值和红利。
为了让更多创作者的价值被看见、被挖掘，汪建伟表示，“今年、明年，我们希望用千亿的流量来支持创作者。 支持的措施只有一种，那就是创作者所做的事情。 能让社会觉得有价值的东西，能让用户感到感动的东西，能给我们的朋友和我们的生态带来一些更深层次的共鸣的东西。”
汪建伟强调，“不仅用户对我们忠诚，我们的创作者也对我们忠诚。” 他在发布会上透露，2016年在快手发布作品的创作者占目前仍在积极发布作品拥有1万粉丝的创作者比例超过70%，拥有10万粉丝的创作者仍在积极发布作品的比例超过70%作品，拥有百万粉丝的创作者仍在积极发布作品的比例为94%。
目前，快手的创作者和用户共同构建了一个有情、有趣、丰富、多元、充满活力的快手内容生态系统。 数据显示，2022年第二季度，快手平台发布作品数量同比增长40.5%，作品收藏总量同比增长482.5%； 2022年6月，快手粉丝过万的创作者数量突破200万，同比增长40.8%； 快手创作者粉丝总数为2639亿，同比增长41.6%。
但这些成绩的背后，留给快手这个国家级短视频内容平台的并不是一劳永逸的信心，而是更具挑战性的新命题。
目前，短视频赛道已经是红海，内容是绝对的核心竞争力。 各大平台之间的竞争集中在创作者之间的竞争，因为创作者是优质内容的主要生产力。
在这场内容人才争夺战中，快手需要思考的是如何留住内容领域的实力老将并引入更多的生力军？
从创作者的需求出发成为了破解的关键。 Gekko Kankan认为，当创作者选择了一个平台并坚定地选择在该平台长期运营时，就逃不开以下路径：
产出优质作品→获得流量并不断增加粉丝→稳定的变现路径。
流量和变现是创作者面临的两个核心问题。 从内容生产到变现的过程中，创作者都会遇到流量焦虑和变现焦虑。 平台的关键作用是搭建基础设施和服务，为创作者的坚持提供加持，全心全意陪伴创作者的成长和突破，让创作者在快手得到快手、拥有希望。 这也能让创作者有一定的商业信心和意愿，完成从‘创作’到‘持续创作’和‘持续运营’的转变。
三大政策全新升级，全力陪伴创作者突破。
为了满足创作者在内容、流量、变现等方面的需求，快手还提供了四种针对性的解决方案：
1）帮助创作者创作出更好的作品； 2）帮助创作者获得更多流量； 3）帮助创作者赚取更多收入； 4）帮助创作者享受更好的服务。
从具体数据来看，过去一年，快手帮助超过600万创作者获得千亿流量支持，累计增加粉丝超过150亿； 保护原创作品超过1400万件，处理侵权作品150万件； 线上累计发起热门话题活动2.5万场，创作优秀作品超过24亿，累计浏览量超过26万亿次。 2019年以来，快手连续三年帮助超过2000万创作者获得收入，近六个月来，快手创作者总收入同比增长25.3%。
本次光合创作者大会上，快手更是推出真正的“三大升级”红利，全面升级创作者服务体系和能力，为每一位创作者的成长和突破保驾护航。
资源升级：光合计划、十亿现金、千亿流量
快手再次升级光合计划，全年斥资10亿现金和千亿流量补贴创作者。
值得强调的是，光合作用计划是一项以增长为导向的助推计划，参与门槛较低。 创作者可以完成从新手阶段到成长阶段、成熟阶段不同周期的个性化激励任务，包括入门奖励、丰厚的流量和现金奖励，包括活跃奖励、热门奖励、榜单奖励等。
在光合计划的基础上，快手还推出了光合优创，为光合计划中的高成长创作者提供额外福利，给予这些创作者更多的保证现金、保证流量、价格激励、优先业务订单匹配等。 机会，以及1V1专属运营服务等。
快手创作者服务团队负责人袁帅表示，“光合作用计划”上线后，将成为整个创作者运营的基础设施建设。
服务升级：贴心保障创作者成长升级
快手主要聚焦内容违规诊断、原创防护升级、成长引导优化三个方面。 解答创作者关于账号运营、内容变现等各种问题，解决创作者在作品创作和发布中的问题，提供优质原创内容。 提供平台侵权政策保护，以更全面的服务、更多样化的保护，促进创作者创作体验和效率的整体提升。
产品升级：创作者版APP即将开始内测
在产品升级方面，快手将在创作者服务中心改版升级的基础上，推出独立的创作者APP，目前计划进行内测。 创作者版APP将推出智能引导助手等功能，并为创作者提供定制数据指标、全站作者名单、专属事件通知等多项服务，满足创作者前、后全流程的需求。创作期间和之后。 需求，进一步推动创作者服务标准化，带动创作者服务整体提升。
此外，快手明星计划在会上正式发布。 作为快手发现和扶持优质高潜力创作者、提升商业服务能力的专项计划，快手星将提供每年高达120万的保障现金权益和百亿流量。 四大基本权益包括支持、10亿+全网资源曝光、1对1专属服务待遇、全方位重资源支持，全面提升创作者商业价值。
快手创作者多元化的变现空间
除了通过政策升级为创作者提供全流程引导、流量支持、资源支持、产品赋能、多种变现方式外，快手还为创作者提供直播、电商、广告等多元化变现选择。 空间。
在电商变现方面，快手商高级副总裁、电商业务负责人顾晓认为，直播电商正日益成为主流购物趋势。 在快手信任电商生态的情况下，内容创作者可以充分发挥自己的内容创作优势，结合快手的政策和工具，为消费者提供更好的“体验性价比”，与快手一起“重塑” 10亿消费者的决策。”
快手商强调为用户提供高体验、高性价比的产品和服务。 对于能够提供高体验、高性价比的产品和服务的创作者来说，快手商将提供更多的流量提升。 “未来电商将有更大的空间打造短视频、直播内容来吸引和留住消费者，进而通过好内容+好产品+好价格来促进复购。 这个方向也是内容创作的方向。 这个人擅长什么。”
同时，针对创作者内容创作能力强但缺乏货品供应链的情况，快手商推出了人货匹配的SAAS工具快速配送平台。 快的配送负责人盖世强调，快的配送将提供0费率配送、推广无佣金、零突破方案、选品中心、官方托盘、团长匹配、品牌对接、站外流量供给等等全环节、全周期的政策赋能。 未来，快配送的目标是帮助100万促销员电商收入破零。
在变现营销合作方面，快手高级副总裁、商业化业务负责人马洪斌表示：“在快手，一个人就是一个平台，只要创作者肯努力，在快手有毅力” ，他们一定会有机会建立自己的商业平台，实现可持续的长期发展，同时，快手也会构建良好的生态系统，建设基础设施，帮助各行各业在快手新市场中建立自己的良性循环。 ”。
快手磁力引擎品牌营销负责人高亚梅提到，磁力引擎将通过两个“基础设施升级”（产品升级、服务升级）和一个环节提升效率，打造“人-人”闭环连接的温室。内容业务”。 还以“星海计划”、“小麦计划”等多重激励匹配人才，让“好人才有好业务，好内容匹配好品牌”，加速创作者商业价值在快手的释放。
此外，快手增长渠道中心负责人杜保江提到，快手还将通过内容联合营销、聚宝盆投放计划，整合快手站内站外流量，打造一站式投放解决方案，帮助创作者扩大影响力并实现业务迁移。 。
各垂直品类全力帮助创作者内容变现
除了平台层面带来的资源、产品、服务等方面的全新升级和红利政策外，快手各品类也在积极探索更多的商业化可能性，让各领域的优质创作者得以看到通过更多的人，更快地实现内容变现。
本次光合创作者大会上，快手说书二次元、快手泛知识信息业务、快手体育等多位快手业务线负责人基于对垂直内容生态的深刻洞察，发布了更多行业内容。 创作者成长和货币化方法、创作者支持计划。
各垂直品类业务负责人不仅分享了过去一年各业务线的成绩单，还推出了诚意十足的支持政策：
1、快手常识信息业务负责人周小寒提到，未来将投入数百亿流量，持续扶持优质知识创造者。
2、快手明星运营负责人蔡一岭希望让超过10万的娱乐创作者在快手赚钱，并将持续推出巨星计划、喜剧演员计划、捕获娱乐计划等。
3、快手剧情及二次元剧负责人薛苏提到快手流量推广网站，快手短剧将在星芒短剧计划的基础上，进一步升级账号共享策略快手流量推广网站，进一步探索品牌投资、电商等变现渠道。商业、明星聚集。
4、快手泛娱乐中心负责人尹超宣布，2022年下半年，快手泛娱乐中心将投入20亿，对四大类优质人才进行流量支持，打造泛娱乐中心-娱乐人才培养计划、造星计划，有星空计划、寻宝音乐人计划等多项激励计划。
5、快手热点负责人宋家强透露，快手热点今年已分配流量超过500亿。 在公平、包容的社区环境中，所有创作者都有机会在快手上热门。
6、快手影像中心负责人肖新攀表示，快影一键制作游戏大片的功能和百万版权素材库可以让创意内容更热门，催生了快影模板大师和快影。 视频教程讲师等新职业可以帮助创作者解锁新技能来赚钱。
7、快手理想家园负责人季新军表示，签约快手理想家园的房产主播将在同一时间获得平台专属物业对接、运营培训、精准流量等全方位赋能。城市、官方品牌代言等，实现“名利双丰”。
8、快手体育负责人周天翼也宣布，平台将投入数亿流量资源，帮助优质体育创作者快速成长。
9、在乡村振兴背景下，快手农业农村部负责人尹彩琴提到，将用30亿流量资源，重点扶持数千名由农业专家、专业农技人员组成的农技人员和种植业人员和育种专家。
从十亿现金、千亿流量的光合计划，到针对各个垂直行业定制的扶持政策，快手紧紧围绕创作者的需求，激发每个创作者的才华，让人才激发好内容，做出好内容。内容有价值。
快手不再以粉丝数量来评判质量，而是让“有意义、有情感、有需求”的内容被更多人看到。 快手在拥抱每一种生活的同时，也以切实的支持措施拥抱每一个人。 创作者为每个普通人提供了一个自我表达、内容创作、内容变现的平台，从而打造出平台与创作者相互滋养的绿洲。
快手是一片绿洲。 从“有趣”到“有用”、从流量池到商业操作系统的转变迹象值得深入研究。 在快速增长、需求未被满足的市场中，利用直播、短视频等新的“编程语言”，很多行业、很多事情都有机会以数字化、视频化的方式再做一次。
结尾
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