短视频热门教程双11品牌大战刚刚结束，营销套路层出不穷，目的只有一个：让你买买买。 但是手被砍伤后该怎么办呢？ 但没有人为我们的钱包说话。 一股清新的空气由此而生。 闲鱼，一个坚持让你赚钱回血的个人闲置交易社区，说道：“别闲了，挂闲鱼吧。”
当消费者对各种品牌套路已经免疫的时候，闲鱼如何在激烈的竞争中包抄，将“别闲着，挂闲鱼”这句话植入到用户心中？ 今天我们就来盘点一下最近鱼塘的风潮。
01
有事可笑
内容矩阵传达“挂着闲鱼，不吃土”的品牌利益点
双11是买东西的好时机，但以后会很忙。 这基本上是每个参加双11的人心照不宣的事实，但闲鱼却根据这次活动前后总结了社会感悟——“吃土+回血”，并与潜在用户进行了一系列的整合。 营销：
热门短视频人气用方言（成都、武汉、广州、山东）解读“双11后大家会是什么样子”，用神奇有趣的内容矩阵和场景化的故事来传达“闲下来”的理念鱼”的概念鼓励大家在购物前后将闲置的钱换成钱。 以用户感兴趣的方式嵌入品牌和产品，这一波脚踏实地的安利让所有人信服。
除了方言视频博主之外闲鱼怎么粉丝多，闲鱼还推出了《赤兔晚报》互动游戏H5，根据双11购买关键词自动生成个性化的赤兔晚报。 在吸引关注、引发讨论的同时，闲鱼轻柔植入的广告文案，更是精准锁定了目标用户。
02
有亮点
明星发起“闲鱼周”活动营销增加品牌曝光度
围绕“不闲着，闲鱼闲逛”的品牌升级心态，双11后一周，闲鱼也从明星合作入手，开启了“闲鱼开放周”。 不仅明星带头吊挂闲鱼，挂闲鱼的热潮也在全国掀起。 作为阿里巴巴旗下的个人闲置交流社区，闲鱼在名人IP化和定制活动方面已经做了比较成功的尝试，比如马东的秋裤、如晶的酒壶、姜思达的假发等。
自《爸爸去哪儿5》开播以来，二代明星小泡芙和Jasper人气飙升，瞄准了巨大的垂直母婴市场，闲鱼也在这一领域持续发力。 此次，应采儿、刘耕宏等明星爸爸妈妈带头“吊鲜雨”，以榜样的力量，给大家带来更年轻的生活方式和体验。 利用星爸爸、星妈妈的多重身份，闲鱼还开展了IP定制活动。
“闲鱼闲逛”被定义为一种新的生活方式。 明星倡导的“共享玩具”具有公益性质。 粉丝依靠闲鱼与明星进行近距离对话和互动。 闲鱼打造的【名人+】营销模式也将“闲钱兑换”与“生活方式”紧密联系在一起。
03
有一个燃烧点
年度最受欢迎说唱歌曲《别闲着》、《别闲着，挂闲鱼》
明星带来关注度和流量，但如何让品牌心智更深入人心？ 闲鱼试图在情感上找到与用户的共鸣。 每个人都无法逃脱情感的触动，这也是所谓人类心灵的起源。 同样，品牌产品营销时，需要打通传播策略的诉求，关键词是情境共鸣、拟人化、认同。
比如这首由知名说唱团体天府事件创作的歌曲《别闲着》，用富有洞察力的台词唱出了年轻人生活中的无奈：
“我想过改变
让生活更有活力
于是我攒了钱买了一台跑步机。
现在它变成了角落里的衣架和我一样沉默
还有很多CD听腻了，连优美的旋律都感觉没有生气。
它就坐在那里，占地几十平方米。
房子就像一个小鱼缸”
日常的工作和生活失去了活力，于是我把希望寄托在购买的物品上，却发现它们只能闲置。 同样“闲”的还有我自己的梦想。 歌词是双关语，但现实却具有误导性。 闲鱼对那些迷茫、彷徨、不甘平庸的“闲”人说：“事不能闲，人也不能闲，别闲，快来挂闲鱼吧。”
“每条鱼都有他的一天
每个人都有成功的一天
除非我们都被自己的错误所困
只要我们不被自己的错误所困
我的海在哪里？
我的海在哪里？
你的在哪里？
你的海在哪里？
当你找不到路的时候
当你实在找不到通往梦想的路时
把它带到世界上'
环游世界并看看
“别闲着”
既强调产品的功能点，又满足用户的情感诉求，提升品牌而不显得造作。 不得不说，这首歌的歌词是今年众多嘻哈广告歌曲中最好的。
配合洗脑歌曲的还有“仙羽舞”的各种神奇动作。 当然也少不了抖音的时尚KOL参与，也不乏优质的UGC互动。 随着15S短视频的使用方式越来越多，它们可以发挥专家的创意，引发娱乐的自发传播。 随着这波用户心潮的到来，闲鱼找到了一条捷径。
04
有泪水
情感拟人的品牌视频提升了沟通概念
如果说酷说唱有态度，那么这套以“告别”为主题的品牌视频则给用户带来了温暖。 以物喻人的广告总是让人耳目一新，短片的呈现、节奏控制、演员表演、剪辑都恰到好处。 声音与图像的对位不仅拓展了文案的文本意义，而且每个镜头也都十分精美。 在这些视频中，目标消费者几乎可以看到自己的影子：
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离开不能再陪你走的兄弟，也是告别你曾经爱过的摩托车； 与曾经陪伴你一整天的最好的朋友渐行渐远，就像不成熟的包最终会过时……每件物品都曾经承载着不同的回忆。 而故事，当它们闲置在一边时，并不是它们失去了价值，而是它们在等待更好的归宿。
闲置的物品有了新的主人，闲置的人也得到了一些东西。 用闲鱼“成为更好的自己”，直接将人与旧事之间的情感进行对比和链接，直击用户的内心。 情感上的好处。 真诚而富有情感的沟通方式闲鱼怎么粉丝多，不仅准确传达了闲鱼升级后的品牌心态，也将品牌与目标消费者紧密联系在一起。 这就是情感营销的魅力和本质。
如今，品牌营销的变化越来越快。 无论是病毒式搞笑，还是酷炫温暖，核心目标都是与目标用户对话，洞察市场变化，建立与消费者对话的渠道和态度。 这是最重要的事情。 闲鱼从热点、创意、事件、明星、品牌等多维度整合营销，不仅成功植入了“闲鱼不闲，闲鱼闲逛”的用户心态，也催生了另一种新型的分享。 生活方式。
下一波闲鱼会如何游，确实值得期待。
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