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发现娱乐新价值
介绍
这次的线下热搜，对于微博来说也是一次教训。 对于整改后再次上线的新版微博，热搜榜等核心功能将如何转型？ 其在互联网娱乐领域的主导地位是否会因此而大幅削弱？ 或者也许卸下你的包袱，重新上路，创造和开发更多独特和有趣的内容？ 一切还有待一周后见分晓。
来源 | 犀牛娱乐
作者|杨振宇
昨晚，就在众多崇尚养生的90后佛教徒早早入睡后，网络娱乐圈发生了一件大事。
据北京市互联网信息办公室（北京网信办）官方微信消息，1月27日，北京网信办对新浪微博用户发布违法违规信息未尽到审查义务。
而作为中国最大的媒体平台之一，它却任由误导、庸俗、色情、民族歧视等不良信息在平台上继续传播和炒作。 针对这一严重问题，我们约谈了新浪微博负责人，责令其立即自查自纠，全面深入整改。
紧接着，不少用户发现新浪微博对多项主要功能进行了调整。 热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、微博热门名人榜、情感版块、方头条栏目情感版块对突出问题进行下线整改。 据微博负责人介绍，下线时间为2018年1月27日21:00至2月3日21:00，为期一周。
消息一出，整个新媒体营销界的朋友圈都很热闹，大家都在议论纷纷。 因为此次微博线下的核心功能，包括热搜榜、热门话题榜，都是用来增加娱乐明星人气、影视宣传等的主要阵地，此次整顿将会影响那些购买明日热门的人。搜索列表。 我应该怎么办？ 我为那些悲惨的宣传人员感到抱歉。
不过，纵观话题的整体走势，我感觉大部分新媒体宣传营销的朋友还是表面上故作惊讶，心里却暗自高兴。 我们采访了几位业内从业者，他们都认为这是一件好事。 “以前，甲方爸爸那个爱看热搜排名的人，让我很痛苦。 他经常因为预算不足而未能完成评估。 这次微博整顿对他们来说是解除了很大的负担，下周他们就能感觉轻松很多，而且预算上也省了不少钱。”
事实上，花钱买微博热搜早已是一件令人头疼的事情。 这在业内已是公开的秘密。 很多网友也都知道两人的工作关系，之前也没有什么大新闻。
但尤其是近年来，由于互联网媒体平台的快速发展，新浪、微信、今日头条、凤凰网等多家龙头企业负责人多次被国家网信办邀请“喝茶” 。 主要原因是这些平台过于娱乐化。
这些互联网公司一直声称自己没有价值观，依靠机器算法向用户推荐个性化内容。 这种任由违法内容广泛传播的不负责任做法，也让部分网友颇为反感。
网友反映，热搜越来越多地被明星八卦、分手丑闻、种族歧视等负面、无意义的内容所占据，许多具有真正社会价值和正能量的新闻反而被刷掉、迷失、消散在无稽之谈中。 在八卦的海洋里。
社会责任缺失的背后是利益链条。 最新将热搜和购买榜带入公众视野的是“紫金阁地沟油”事件和王思聪的生日投诉。
该杂志官方账号连续发布三条微博，点名嘻哈歌手PG ONE的歌曲涉嫌煽动青少年吸毒、侮辱女性，并呼吁公众人物传播社会正能量。 不知道“紫金阁”是什么的粉丝，为了保护自己的偶像，以为紫金阁是一家餐厅，就想到买热搜，用地沟油毁掉它。
于是就出现了这一荒唐的一幕，“紫金阁地沟油”这个无厘头的关键词也出现在了热搜榜上。 生日当天，王思聪还因负面消息登上热搜，抱怨“有人买热搜停枪”。 这也让微博热搜的地下利益链浮出水面。
在社交地位逐渐被微信取代后，微博寻求泛娱乐内容的全面转型，希望通过其海量的明星内容和娱乐新闻成为网民的宠儿，以及明星V和影视的重要宣传阵地。电视媒体。 因此，微博逐渐成为用户与明星交流、获取内容的主要渠道。
据最新统计，微博月活跃用户已达3.76亿。 这群核心用户的价值取向和接受的新闻内容深受微博热搜的影响。 热搜榜上的关键词是他们关注这个社会动态和发展的重要渠道。 很多人都没有深入思考过微博热搜作为一个传播渠道以及其背后巨大的商业属性。 相反，他们倾向于通过热搜来信任它。 探索并了解这个世界的真相。
雇巨魔、买热搜、拉流量，逐渐成为这个泛娱乐战场的主要手段。 据了解，从相关产业链渠道购买热搜排名前十的价格可以从3万到10万不等。 等等，这还是只能保证在榜单上停留至少40分钟的价格。
名人、电影、电视剧等娱乐话题相对容易被搜索到，但商业话题则比较难操作。 一般大V需要先发布话题，然后用一堆小账号炒作，同样需要这样才能登上热搜榜首。 费用从几万到几十万不等。 很多明星花费巨资购买热搜，这也是为什么我们总是在微博热搜上看到这种八卦。
（图片来自人民日报）
而一些缺乏作品的当红艺人，通过经纪公司和微博的联合运作，就这样上了热搜。 花钱上榜只是第一步。 你还需要雇佣额外的巨魔来增加流量和人气，稳定你的位置，并保持排名更长时间。 如果你无法雇佣足够的巨魔，你将需要雇佣更多的巨魔。 又花钱买单子了。
虽然这种流量造假行为在行业内由来已久，但由于国家网信办的多次举措，特别是此次微博采取线下热搜等功能，已经得到一定程度的遏制。 。 此次整治将产生深远影响。
一方面，宣传恶性竞争、低俗内容传播现象得到改善。 明星和影视剧的宣传更注重内容的质量，而不是“砸钱”换取流量。 同时，用户不必接受粗俗信息的“狂轰滥炸”，可以浏览到更有意义、更讨人喜欢的内容。
但另一方面，我们也必须看到微博买热搜，微博的这一大变化，对整个娱乐圈的宣传生态以及明星的曝光度都产生了一定的影响。 热搜的下架也意味着热门内容将不再容易出现在公众视野中，这会对宣传造成一定的障碍。
同时，娱乐明星的曝光受到了影响，他们失去了曝光的平台微博买热搜，这也会减少他们和粉丝对微博的依赖。 至此，新浪微博作为新浪旗下单独在纳斯达克上市的子公司，此次事件可能对其开盘后的股价造成不利影响。
不过，这次的线下热搜对于微博来说也是一次教训。 对于整改后再次上线的新版微博，热搜榜等核心功能将如何转型？ 其在互联网娱乐领域的主导地位是否会因此而被大幅削弱？ 或者也许卸下你的包袱，重新上路，创造和开发更多独特和有趣的内容？ 一切还有待一周后见分晓。
结尾
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