ks刷赞低价:微博冲粉丝链接

作为国家级社交应用平台，微博早已成为各大品牌商通过营销话题和社交玩法在消费者心目中塑造品牌的首选平台。

随着新消费品牌的崛起，微博逐渐开始受到各新消费品牌的青睐，成为社交营销的必争之地。

5月11日，在《世界网商》举办的2021年新互联网商业营销大会上微博冲粉丝链接，微博营销运营总监米秀丽在以“微博新消费品营销”为主题的演讲中表示。

“新消费品牌营销的核心是产品与效果不分离。微博始终致力于产品与效果的协同，在营销实践中不断总结、共创，从产品、工具、营销策略上帮助品牌打造合作涉及优质内容的全链路服务。”

潮流爆品不断崛起，经典品牌不断更新。

今年4月下旬，一加R9手机上市，奥特曼被选为产品大使。 借力热门经典IP，突破数字圈到动漫游戏圈，引发关注。 相关话题#OnePlusR9#阅读量达5.6亿，微博热搜榜、潮流产品榜双丰收。 产品被提及次数增长五倍，销售额随后突破1亿，夺得电商品牌销售额、单品销售额、单品销售额三冠王。

同期，水果麦片新消费品牌奥扎克凭借产品力已拥有极高的知名度。 但其在全网的认知度还不够高。 因此，它与顶级明星肖战签约，并在微信上建立了品牌。 博实现了品牌认知度的引爆。 官宣当天，代言人代言的同款礼盒仅一小时就售空33万个。 品牌被提及次数较之前增加了205倍，互动次数也同比增加了95倍。 其主打水果麦片人气增长134倍，公众号粉丝数增长近24万。

在新消费品牌崛起的同时，经典品牌也在通过直播等新社交方式进行品牌更新、营销升级。

新消费品牌营销路径的变化

我们对众多新消费品牌的营销周期和传播路径进行了长期的洞察和研究，总结了新消费品牌营销的三大周期路径变化。

过去，新消费品牌采用单品热销产品结合电商导流转化的方式，通过热销产品快速拉动销售，实现热销期间的快速增长。 然而，随着流量成本的持续上涨，导致新消费品牌的成本快速增加，很快就进入了流量焦虑期。

虽然不少品牌通过主播的持续直播和KOL产品的种植缓解了一些流量焦虑，但却进入了又一个新的流量恶性循环。 高昂的坑费、种草费，该品牌到底卖了多少产品？ 销售额增加了多少？ 这种增长会持续下去吗？ 还是播出后就立即停止？ 因为用户跟随KOL进行购买，甚至对品牌根本没有忠诚度。 随之而来的低复购率、高退货率、投诉率接踵而至，品牌甚至花钱增加粉丝，为KOL引流。 这让这个品牌看似很热闹，但它却面临着多重焦虑，不仅是流量，还有其他各种问题。

最终如何解决交通焦虑？ 品牌需要找到一种与用户持续有效沟通的方法。 这种方式就是不断塑造品牌本身的价值，因为“流量只是工具，播种只是手段，品牌才是核心”。 这三者应该协同进行。

会议中提到，“如果企业想要持续为品牌创造价值，企业迫切需要品牌将营销重点从单纯销售商品或只关注短期投资回报率转向更长远的发展视角” ，并持续使用优质内容。 ，利用好明星、KOL的影响力。 品牌通过在社交平台运营和沉淀公私域流量，可以占领消费者心智，不断积累社会资产，建立双向、长期的品牌忠诚度，可以为企业服务。 实现可持续的营销增长。”

如何打造微博品牌价值

在新消费品牌的营销研究中，基于对微博庞大的数据系统和营销案例的观察发现，无论营销轨迹如何变化，品牌营销的核心从未改变：品牌建设、广泛传播、直接获得用户和资产沉淀。

品牌营销的四要素并不是单独存在的，而是需要在一个整合、开放的领域中融合、开放，而微博正是这个领域。

“在打造品牌的第一步，无论是传统品牌还是新消费品牌，品牌都要经历四个环节：情感定位、情感链接、忠诚度赋能、同理心放大。”

比如，通过年轻人的情感定位，结合用户的好奇心、收藏欲、陪伴感、炫耀感，火爆的泡泡玛特实现了大量粉丝和销量增长。

定位为东方化妆品公司的花西子，在不同时期以不同方式向用户讲述品牌故事，建立情感联系。 周深的歌曲《花西子》用歌曲在用户与品牌之间建立了深厚的灵魂纽带。 并且产品迅速从美妆圈爆发到音乐圈。

3月份小米手机换牌期间，小米通过官方微博矩阵持续与粉丝沟通Logo。 雷军也持续向粉丝们渗透小米十年“用科技创造美好生活”的品牌愿景。 心。 激发用户的情感共鸣，获得较高的品牌忠诚度。

Santon and a Half 三年来一直在开展以回收咖啡罐为主题的环保活动。 #回归计划#持续在微博上与品牌用户进行情感交流，让用户在一次次的参与中对品牌产生依恋。 认同感、归属感和同理心。

这些微博上的真实案例都说明，在微博上，品牌的价值一定不是冰冷的宣传，而是有情感起点、能与用户实现情感链接的故事和内容。 渐渐地，品牌的价值被放大并被用户认可。

微博小腰模式助力品牌实现广泛传播

峰会期间强调了微博与其他种草平台“金字塔”种草结构的区别。 微博的内容增长结构被概括为“小蛮腰内容播种模式”，即顶部是微博独特的名人、顶级KOL、热门IP以及行业内大量专业媒体播种资源的优势，可以帮助品牌取得成功，高效破圈。 中间是企业蓝V、明星企业家、高管等，他们可以通过在微博上与对品牌感兴趣的用户持续互动，潜移默化地带动品牌美誉度。 最后，最底层的是大量聚集在微博腰部的KOL和KOC。 他们可以形成海量的种植声音，实现品牌的长期种植。

OPPO Find X3的案例充分证明了微博上的小腰植模式能够有效实现广泛的品牌传播。

今年4月，OPPO希望联手实力导演姜文，将新推出的Find X3手机打造成为一款高端重磅手机。 微博根据自己的大数据洞察发现，姜文与手机的最佳结合是图像色彩和滤镜。 因此，在产品上线前期，我们结合明星的特点，推出符合产品方向的话题。 伴随着话题#江文的IDEALTYPE#，一段具有江文个人特色的独白视频配合微博多垂直圈子传播，迅速在微博上走红。

发布期间，@金CHE、@江水影、@张泽瀚等明星结合显微镜、滤镜等产品功能再次制造话题，刺激社会热点和内容传播。 同时，在圈内大V的带动下，产品的功能点成为当天热门话题，达到引爆破圈的目的。

最终首销期销量爆发，15秒销量破亿纪录。 OPPO Find的目标、出圈、转化也证明，当品牌体现价值时，产品和效果自然会融为一体。

多样化、全面的直接用户链接

“我们认为，直接触达用户的方式不是简单的电商跳转，而应该是多元的、全面的，贯穿于用户浏览微博的每一个过程。基于微博全方位互动场景的直接沟通，我们将直接用户分为内容直达和销售直达两种场景。”

在内容直接投放方面，第一个方法是种植草根内容，打破固定投资的圈子。 2020年双11期间，兰蔻通过微博大数据甄选明星和KOL，通过前期预测和流程引导，将核心卖点内容与场景、视觉素材进行匹配，以周期、素材、和一群人。 通过一步步触达目标群体，兰蔻整个过程的品牌种植力提升高达90%。

在明星直接内容投放方面，例如富嘉通过邓伦发放福利券、鹿晗空降与粉丝互动、雷军领衔的小米亲自与米粉进行线上对话等。极大丰富了内容直接传递的效果。

此外，李宁通过快速直达IP热点，在标签上使用#李宁写新疆棉花，借力新疆棉花舆情事件中的社会热点事件，吸引了大量用户关注。微博到品牌。 同期，李宁官方代言人肖战带来的当天粉丝数量较去年同期增长了200多倍。 在此期间，李宁长期霸占微博热搜。 通过大数据洞察，发现微博上有大量关注新疆棉花的互动者。 超过52%的人也参与了李宁的讨论，这给李宁带来了巨大的社会知名度。

直销有多种形式。 第一个是引爆圈子，比如启动、热搜、大窗等覆盖用户浏览每一步的工具。 品牌可以利用微博领域，直接用产品触达用户，实现引爆。 方法。 此外，品牌现在可以结合微博的商业公测，实现新的爆圈。 例如，LAMER轻薄奶推出时，我们首先利用微博大数据寻找微博女性用户的柔软度和产品契合点，并在女王节推出#SoftnessPower#情感话题，然后由明星和KOL分享他们的经验。 内容与产品功能相结合继续推动用户转化。 同时，通过新推出的公测玩法，将积累的品牌体量快速与消费者美誉度挂钩，再利用多个入口导流电商，为品牌高效转型打通渠道。 终端用户使用后，结合之前的内容微博冲粉丝链接，不断为品牌积水，品牌成功登上微博潮品榜榜首。

第二种直销是互动沟通。 品牌通过点赞、原生评论、超链接等产品调动用户参与。 例如，为了提高炸鸡新产品的用户互动率，肯德基触发了34万次点赞互动。 《江南百景》手游公测期间，游戏内社区直连微博超级留言、游戏公告直连官方微博、游戏内抽卡分享微博或超级留言领取礼包等.，帮助游戏端与微博两个平台的互通，打造了“微博超话+游戏”的闭环。 公测期间，游戏当月15次登上微博热搜榜榜首，热度爆发式增长。

第三种直销是直接电子商务。 超级粉丝通行证、聚宝盆、UV计划等精准营销工具可以帮助品牌提高转化率。 例如戴森通过聚宝盆提升社交互动率66%，资生堂通过超级粉丝定向投资提升流量导流率13%，HFP通过UV计划实现18.9%的粉丝兴趣转化。

3月8日，@微博medicalesthetics发起#我的安全美丽主题月度活动。 除了种草、口碑、品牌曝光之外，官方联手行业名人，与行业权威医生+甚至小麦进行直播。 科普、测评等活动，以直播带货的形式，形成从直播到门店除草的一站式转换路径。

微博新消费品牌营销是集传播与电商导流转化于一体的综合营销。 电商的转化界面贯穿用户浏览微博的每一个环节，互动、沉浸、有趣、微妙，引导用户跳转。 与一次性价格激励带来的转化相比，微博致力于为品牌营销提供基于持续品牌价值创造的长期转化，因为只有坚实的品牌作为基础，才是持续转化的基础。

倾听用户声音，持续用户沟通，长期私域运营

“我们通过倾听用户的声音、持续的用户沟通、长期的私域运营来实现微博的品牌私域运营。” 米秀丽在峰会上提到。

就像花西子一样，从品牌创立初期就通过不断聆听微博上粉丝的声音来打磨产品，实现了品牌资产的积累。 每一次营销行动都是根据消费者的喜好而展开的。 知名茶饮品牌喜茶利用微博超级聊天打造属于自己的专属粉丝聚集地，并通过超级聊天中与粉丝的交流不断激发粉丝活跃度。 此外，喜茶还推出了6期#灵感体验官#，激活用户视角的互动话题，与用户进行深度交流，让用户真正参与到品牌的成长。

长期在微博私域运营不仅可以帮助品牌积累品牌资产，还可以帮助品牌实现公私域联动反哺营销。 在此过程中，微博帮助品牌与消费者构建双向互动、共生共创的关系模式，相互赋能。 这种关系也有助于品牌在微博上实现长期可持续的营销。 良性循环。

至此，新消费品牌成功的每一步在微博上都有清晰可见的痕迹，品牌对产品力、传播力、电商闭环、私域反馈的重视都得到了印证。 于是，越来越多的新消费品牌开始认可微博的产品与效果密不可分的观点。 当品牌的价值得到恰当体现时，营销效果自然会增强。

“微博一直致力于产品效果协同，过去我们总结和探讨了很多好的成功经验和方法，形成了今天的微博新营销、品牌营销的方法论或者地图。在未来的营销实践中，我们将继续总结共创，继续遵循产品与效果不分离的前提，不断探索更适合、更适合、更有利于品牌营销的产品、工具、方法，助力品牌建设从建立优质的合作关系内容管理的全链路服务也帮助品牌在微博种草模式中找到最合适、最合适的合作生态，帮助品牌不断积累社会资产，反哺营销，实现共赢双方的情况。”

栏目预览

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