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为快乐付出，“多巴胺消耗”爆发！ 本次双十一，除了“优惠券”、低价、折扣之外，难得的亮点和趋势，是以电竞、骑行、滑雪、潮流玩具等为代表的能给年轻人带来情感价值的商品。的利基品类增长迅速。
近日，京东超市联合快手盘时尚推出的“寻找超级购物达人·寻找生鲜”特别策划活动，采用时令生鲜+时尚潮流PK的跨界营销方式，打造更多强大的品牌。 “多巴胺”火花不仅为各个年龄段的消费者带来愉悦的体验，也为生鲜等大行业提供了“多巴胺”的祝福。
新鲜食品促销已成为一种时尚的社交活动。 这操作太爽了！
从发布官方TVC扑街，到“苹果妆”走红网络； 从PK挑战赛关注度飙升到登上热搜，再到网络各渠道引发种草热潮——京东超市联合推出快手盘时尚这一波营销，用农产品变身“苹果”属性融入潮流单品，引发消费者和用户自发的关注和乐趣，形成“多巴胺”泛滥的整体。
事件首先从TVC开始。 11月20日，京东超市联合快手盘时尚发布《我的阿卡》TVC，讲述了京东超市专业买手（采购、销售）“阿卡”深入了解阿克苏苹果原产地的故事。 经过不断的寻找和专业的机器筛选，终于发现了合格的100%冰糖心苹果的故事，并将其从源头直接送到了全国消费者的餐桌上。
故事以真实、现实又略带搞笑的方式讲述，“阿卡下采购车时差点掉进泥里！” “为了找到合格的苹果，他拆毁了三辆摩托车和一辆皮卡！” “我整天就是找苹果、吃苹果、卖苹果！” 因为他对苹果的品质很“挑剔”，所以他总是说：“这个不行，那个不行，这些都不行”。 村民一度认为他“脑子不好”。
乡村的原生态场景和幽默的剧情设置让《我的阿卡》很快得到了网友的认可。 在“生鲜”PK大赛的持续支持下，这一营销热点逐渐向多个方向演变，最终成为热门社交活动。
走出圆圈的路径至少有三个环路。 第一个环节是阿克苏100%冰糖心苹果的受欢迎程度，以及时尚潮流内容的衍生。 围绕阿克苏苹果，网友们创作出了不同的时尚表情包。 有的在做“苹果妆”，有的专注于苹果造型和穿搭，还有的在玩场景风格。 令人耳目一新的时尚组合层出不穷……
第二轮“生鲜PK赛”为网友自发解读提供了强劲动力。 挑战由小加、沃拉夫等多位拥有千万粉丝的顶级高手作为团队发起人，带领主播分别组成【鲜果战队】和【鲜肉战队】。 所有用户都可以参与、加入团队并单击“新鲜帮助”。 通过PK赛制、硬核奖励、网红领衔，本次大赛直接升级为全国大赛，寻找“新鲜感”。 据悉，截至目前，本次活动全网曝光量已突破54亿。
第三个环节，以内容为导向，“谁是最佳买家”持续吸引公众关注。 毕竟，“谁最擅长购买？” 是你自己、你身边的人、还是京东超市的买家？ 被视为“优秀买家”意味着什么？ 它会省钱、划算，还是会抓住品质、个性和趋势？ 话题#你身边有擅长买的人吗？ 还登上了微博热搜。 短短一天，话题阅读量达到7000万+，互动量1.30万+，讨论量4000+。
就这样，一次生鲜促销变成了时尚社交活动，“多巴胺”蔓延到生鲜乃至全民，超越了行业和年龄的限制。
化学反应：多巴胺是如何产生的？
“看价格也看质量，看口碑和需求。” 今年“双11”网民消费更加理性，价值化、个性化、品质化是核心需求。 此外，消费者更倾向于“为幸福买单”，以更加理性的思维考虑商品的价值，注重商品本身对生活和自我感受的附加，转向“多巴胺经济”。 细分到生鲜等领域，消费者越来越注重健康、养生、安全，对跨地区的时令生鲜有着独特的偏好。
京东超市与快手盘时尚的这场营销活动为何会产生化学反应，擦出“多巴胺”火花？ 答案是它完全符合消费者、市场和行业趋势。 一方面提供硬核、超值的物质价值，另一方面也带来新鲜、快乐的精神体验。
从阿克苏的100%冰糖心苹果到宁德的野生大黄鱼； 从三德子严选的散养鸡，到自然成熟、精心挑选的褚橙，再到入选奥斯卡晚宴的进口西班牙5J火腿，本次活动，京东超市源头直送，保证100%正品，超强性价比高，物流运输超保障，为全国消费者提供足不出户就能享受的超值消费体验。 季节性标志性时令新鲜产品。
带来更多精神快乐的，是这种跨界营销创新，赋予了生鲜时尚的标签和玩法。 一方面，通过农产品与时尚的跨界、碰撞、混搭，带来耳目一新的新鲜话题； 另一方面，通过PK大赛、网红专家以及全民参与创作和话题种植，让消费者体验发现“买买买”之外的多元快乐，给你带来时尚等的体验。无法用实物替代。
这背后，也是针对当前很多跨界营销盲目跟风、缺乏创新、忽视市场和消费者痛点的突破。 当前快手如何买热门?，市场增长的难点在于体量太大，出路在于如何发现和创造增量市场、开拓新领域。 通过创新的跨界创新、热门话题种植、PK挑战，快手盘时尚逐渐将“买生鲜”变成一种时尚潮流，成为一个让消费者有参与感、幸福感、话题感的社交网络。 事件。
底层逻辑：基因+生态+跨界营销共同发挥作用
此次事件中“多巴胺”的爆发看似偶然，但其背后却是京东和快手长期努力、探索和沉淀的结果。 也是双方基因、生态、营销创新共同作用的结果。
京东作为综合性电商平台，不仅在物流、性价比、产品丰富度等方面具有明显的特色和优势，而且还拥有技术、创新等基因。 因此，京东超市旗下的生鲜品类起点高，不断创新，积极且宏大的布局快手如何买热门?，这就是基因的力量。
经过多年的拓展、创新和积累，京东超市生鲜连锁已经形成了“源头直达”的良性强大生态。 通过全国“最佳买手”——京东超市专业买手（采摘）销售人员深入产地精选优质产品，保证正品，注重性价比。同时，利用京东强大的供应链优势，快速打通从产地、田地到全国消费者餐桌的漫长距离。
快手的基因是包容、公平、创新等，在此基础上，快手盘时尚形成了自己创新、务实的独特生态。 从本次活动来看，“先贤PK赛”的玩法，网红、专家、KOC的联合应用，一方面见证了快手生态的年轻化，另一方面也见证了快手生态的年轻化。展现了其创新性和亲和力，通过创造创新玩法，让更多用户接受、参与、玩耍，激发新的活力。
同时，快手长期致力于帮助农民。 经过长时间的积累和积累，才懂得如何取得实实在在的成果。 通过这种跨界营销，生鲜食品将变得“时尚”，更多消费者将关注时令生鲜食品。 同时，将与京东超市联手，打通整个销售链条，让农民的农田产品畅销，从而形成良性循环，促进农村发展。 ，增加农民收入。
京东超市和快手盘时尚的经营已经“多巴胺”泛滥。 重要的或许不是销量的喜人增长，而是为“生鲜”行业注入时尚、潮流和创新活力，从而实现消费者、农民、市场的变现。 与企业实现双赢。 此次活动在一定程度上超越了一般的跨界营销，让农业、乡村生态、创新助农等行业找到了新的启示和方向。
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