短视频热门教程或许是因为人气的原因，“ 抖音一哥”肖央从去年开始就不断卷入争议。
六个月来，被知名打假人打假10次，还有低俗产品争议，还有涉及猪排的315晚会事件……此前，面对争议时，杨哥大多选择直播回应、道歉或解释，直到最近的电音节陷入“高价水”争议，他首次用短视频回应“高价水”争议。
作为抖音粉丝过亿的超级网红，肖央一直处于流量风暴之中，一举一动都能上热搜，引发讨论。
从2023年开始，杨哥本人开始刻意退出公众视野。 他不仅在直播时问弟子直播 “如果我退出网络，你们会支持我吗？” 给徒弟。
然而，选择在网络上保持沉默的杨哥，却一直在幕后做着很多事情。
注册公司、花亿买房、建直播电商基地、进军跨境直播电商、举办演唱会和电音节、投资短剧……都不难看到杨哥正在将自己“疯狂”的野心投入到更大的商业版图中，人们主动从网红向企业家转型。
但现阶段，肖阳想要离开直播间还是有些困难。 他还需要继续保持直播电商的基础，继续寻求新的可能。 目前，杨哥依然离不开流量，但过去的流量似乎正在逃离杨哥。
20元一瓶“不赚钱”杨哥引争议
停播一个月的杨哥刚刚回归，就卷入了“涨价水坑顾客”的风波。
5月3日至4日，DXYG-VAC电子音乐节在合肥萝岗公园举行。 一位观众表示，电音节的门票在680-1580元，但里面不允许带瓶装水，场内出售的饮用水都是标价的。 最高费用为20元。 一些已预订展位的观众反映，他们花了2.28万元至25.98万元购买了展位。 展位价格包含促销中的饮料，但到达会场时，只有矿泉水和绿茶。
电音节正式举办前，杨哥在直播间透露自己已经花了5000万，“兄弟们，别听媒体胡说我们办音乐节赚了多少钱，我们不知道”赚不到钱。”
电音节结束后，当“高家”和“小杨哥”两个词碰撞在一起时，自然流量大增快手怎么买热搜多少钱，相关词条迅速登上微博热搜，阅读量达1.5亿。
面对负面争议，杨哥选择在5月7日通过短视频回应：
其他电音节、音乐节的饮用水价格也在20元左右。 “诈骗”是指经营者采用非法手段欺骗消费者，侵害消费者合法权益，获取非法利益的行为。 但电子音乐节明码标价，不存在欺诈行为； 在发现部分摊位定价过高后，他们于5月3日下午要求降价，并调整至10元，这是电子音乐节历史上的最低价格。 “以后我们的电子音乐节将是免费的。”
价格的解释可以通过理性的检验，但感性的用户不一定会买账。
评论区，有一方认为小杨的解释没问题，“有些东西会根据场合改变价格。” 对方认为20元的价格确实贵，“为什么没有给家里带来好处呢？”
这是杨哥首次用短视频回应争议。
一方面是应对持续不断的舆论，防止形象和人格进一步受损； 另一方面，这也是肖央淡出直播间、成为网红的举动。
两个月前，杨哥在315晚会上曝光“沟肉红烧肉”后，陷入争议。 当时他在直播间社交平台上都没有做出回应，引起了粉丝和观众的不满。 直到3月18日，三阳网络才发布相关声明，肖央本人也于3月20日在直播间鞠躬致歉，并在不久后停播近一个月。
回国仅仅10天，他就再次陷入争议。 杨哥需要迅速做出反应，挽回不久前受损的形象。
在回应视频中，杨哥的话发人深省。
在质疑一些媒体利用流量的行为后，肖扬公布了一组数据。 本届电子音乐节全网总曝光量达52亿次，共有来自英国、德国、法国、美国等9个国家的29组艺人。 5月3日，萝岗公园游客量达36万人次，两天园区内外观众人数达10万人次，其中80%为外省乐迷，这对发展合肥文化旅游。”他还强调，自己做生意并不容易。
当周鸿祎、雷军等企业家变身“网红”快手怎么买热搜多少钱，纷纷踏入直播间时，肖扬不再把自己视为网红，更愿意强调自己“企业家”的身份。
不直播就会失去粉丝，直播就会失去粉丝？
电音节曝光量达到52亿，肖央却失去了粉丝。
回应视频发布当天，杨哥账号粉丝减少3.9万。 与1.22亿的粉丝数量相比，流失的粉丝数量不算多，但足以引起杨哥的警惕。
5月8日，杨哥再次直播货，观看人数达到2737万。 在自己的账号介绍和2023年的一次直播中，杨哥明确表示今后“每周只播一天周六”。 这个周三的直播显然是一个小小的“意外”。
据蝉妈妈数据显示，肖央5月8日的直播获得了15.6万粉丝。 但另一组数据却有些不同：5月8日，小杨的账号总共获得了8.2万粉丝。 也就是说，如果没有这次直播，肖央在5月8日就损失了7.4万粉丝。
肖央哥最近粉丝流失不少
拉长时间线，根据灰海豚迪奥舒和蝉妈妈的数据，肖央在过去30天里已经失去了45.3万粉丝。 除了4月27日和5月8日外，其他时间他都在流失粉丝。 4月27日是肖央哥时隔一个月回归直播，5月8日是肖央哥电音节事件后的首次直播。 两次直播的销售数据均突破亿元。 。
从表面上看，肖央的粉丝还是愿意支持他的，而且肖央还可以通过直播吸引流量。 但除了这两天，杨哥在4月29日、4月30日、5月5日开启直播，但依然在流失粉丝。
曾经疯狂涨粉的杨哥，现在正在慢慢失去粉丝。
蝉妈妈数据显示，今年1月20日，肖央哥哥的粉丝数升至1.23亿。 3月28日，肖央哥哥的粉丝数回落至1.22亿，并维持在这一水平。 近30天，小杨平均每天流失近15000名粉丝。
粉丝流失的原因，一部分是因为杨哥减少了直播和更新的频率，一部分是因为各种争议事件。
上：截至2024年5月9日杨哥直播数据。下：2023年1月1日至5月9日杨哥直播数据。
今年3月初，杨哥在直播间表示，2024年娱乐直播会增多，直播直播会减少。 如果有特别带货的活动，他可能会把过亿粉丝的账号交给徒弟。
这个说法也能得到数据的支持。 蝉妈妈数据显示，截至2024年5月9日，小秧歌已上线节目55档，其中带货节目48档。 对比2023年1月1日至5月9日，小杨开播74次，发货66件。 无论是整体直播还是直播带货数量都在减少。
同样，小杨哥每天的短视频更新也不算勤奋。 每月更新已成为常态。 2024年，小杨哥一共更新了4个短视频，其中两个是关于电子音乐节宣传和回应争议的。 ，相当于4个月内每天只更新两个视频。
快节奏的流量时代，直播减少，更新频率降低。 即使是拥有庞大粉丝群的肖央，也难逃流量流失的命运。
去年以来，杨哥就深陷负面争议之中。 半年时间，王海团队打假10次。 与徒弟“红绿灯黄”的直播再次卷入卖低俗货的争议。 315晚会上的猪肉事件让肖阳的名声一落千丈。
主动减少曝光，被动陷入争议，肖央慢慢离开直播间，平息争议，寻求更长远的转型方向。
不做网红，做企业家
一个有铁定平台和流量的老牌网红。 即便杨哥已经成为抖音上粉丝过亿的顶级网红，但他依然逃不开这个规律。
如何延长网红生命周期，如何从流量中打造长尾效应，是小杨最需要解决的问题。
以前的杨小哥，更像是“踩着辛巴的脚过河”。
辛巴和徒弟丹丹直播带货。 来源：新轩集团官网
“快手一哥”辛巴经营着一家公司、一个直播基地，还有自己的品牌“新选”。 他利用出师的机会，让自己的主播丹丹、毛姐、史大美丽等受到大众的关注，打造一个矩阵； 小杨哥还经营着一家公司、一个直播基地，还有自己的品牌“小杨精选”。 他利用学徒模式和其他主播将其推广到公众的注意力并创建一个矩阵。
不同的是，肖央比辛巴更快地开始直播切片、短剧、跨境直播电商和电子音乐节。
领域和方向不同，但有一个共同的目的：更长的生命周期。 做公司比做主播生命周期长，做品牌比做直播生命周期长，做运营商比做主播生命周期长……
与网红相比，肖央还选择了生命周期更长的“企业家”身份。
在举办电音节之前，杨哥还在合肥举办了一场耗资3000万元的演唱会，这也带来了大量的游客和旅游收入。 杨哥正处于与合肥深度融合的过程中，与合肥深度绑定一座城市也能延长网红的职业生涯。
肖央哥曾在合肥举办演唱会
在这段回应视频中，杨哥还强调，“我们作为企业，每天都在努力思考各种商业方式，为社会创造价值，解决更多就业岗位，创造更多利润和税收。”
合肥市瑶海区委宣传部官方微信“瑶海发布”报道称，2022年，三羊在线直播产值将突破100亿元，运营服务收入8.6亿元，税金2.5亿元。 2023年，直播产值将超过300亿元，纳税额预计将超过4.5亿元。
杨哥不断拓展自己的经营半径和经营版图，并为成为“企业家”进行了多次尝试，但转型并不容易。
与曾宣布“退网不退播”的罗永浩类似，肖央依然离不开直播间，三只羊依然依托肖央的IP。
快手的“信任电商”让“辛家军”在辛巴流量的支持下迅速成长，成为快手的头部主播。 抖音的“爱好电商”更注重内容和算法。 这使得抖音形成了一个以东方精选、交个朋友、广东情侣等主播为核心的生态系统。 小杨的“杨家军”可以分享小杨的流量，但如果内容不足，流量也维持不了多久。
这从频繁出现在各个学徒直播间的大阳哥就可以看出来。
小秧歌和大秧歌图片来源：疯狂小秧歌微博
小杨哥减少了直播频次，但双胞胎搭档大杨哥却频频出现在三羊主播的直播间，吸引粉丝和流量。 流量还是来给杨小哥和杨大哥的，而不是给他们的徒弟来的。
有了铁定的平台和流量，有了扎实的网红，还有转型的创业者，小杨正在思考如何让流量回报最大化。
但交通不等人。 悄然流失粉丝的杨哥需要在直播红海中平衡自己。 试水新业务、拓展业务版图固然重要，但如何稳住直播基础、稳住手头流量，是个性不断被摧毁的小杨面临的最大问题。
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