短视频热门教程文|阿木
以抖音为代表的短视频平台推出了娱乐营销方面的又一重要产品：抖音热榜。
这是猫眼专业版在线数据服务的新功能。 根据影视项目在抖音平台的公众号影响力、视频讨论度、话题指数、搜索指数之和对影视项目的热度进行排名，包括电视剧榜、综艺榜和电影榜三大榜单，分别是抖音数据首次按类别向外界展示。
随着短视频娱乐营销的价值日益被市场认可，抖音猫眼专业版推出抖音影视综合数据榜单，相当于“统一度量衡”，为电影、剧集、综艺提供推广人员显示。 这一重要数据参考对于提高影视节目短视频推广发行效率有很大帮助。
纵观这份榜单，我们可以发现：电影版块欲称霸播出内容，电视剧版块、网剧成功吸引关注，但综艺版块却对网络节目集体哑口无言。
电影：院线电影集体缺席
我想看直播，成为榜单主角
随着全球疫情加剧，国内外电影市场按下了暂停键。 在此背景下，抖音电影列表中的电影数量参差不齐，院线电影集体缺席，转而在线播放。 被大电影取代。
4月2日在爱奇艺播出的冒险寻宝题材电影《鬼吹灯之龙岭洞》已连续三周位居榜单首位。 而这部《龙岭迷窟》并不是那个《龙岭迷窟》，一个是林雨申等人主演的电影版，一个是潘粤明等人主演的网剧版。 两人同时在不同平台播出，成就了彼此的成功。 也给彼此带来了更多的热量。
院线电影遇到困难的同时，也给了网络电影更大的消费市场供其充分展示。 3月份在爱奇艺上线的《废物梦想家》等网络电影就曾出现在这份榜单中。
作为字节系统免费上映的电影，《胜者》也曾多次上榜。 但更有趣的是，其他网络电影的票房栏显示的是电影点击数，但《大赢家》的数据是抖音官方给出的。
此外，相比已播电影，榜单上的待播电影占据了一半以上的份额，仿佛从抖音电影榜单中的配角变成了主角。 即将播出的电影中，基本上都是原定近期上映但已经撤档的电影。
例如抖音买热度，因全球疫情撤档的《速度与激情9》，从原定上映日期5月22日推迟一年至2021年4月； 其他撤回的电影也出现在名单上。 《月光下的爱丽丝》和《荞麦疯长》预计3月左右上映。
鲜为人知的澳大利亚电影《乳牙》自3月9日以来长期排名垫底，仅有4人想看，点击量为25.8万。
值得一提的是，抖音推出的#100部经典电影免费观看活动目前并未列入榜单。 娱乐君认为，在当前形势下，经典电影或许可以作为出现在电影热度榜上的另一种选择。
剧集：网剧占据大半江山
电视剧热度有减弱迹象
翻看抖音剧集榜单，不难发现，榜单中包含了各大平台剧集的数据统计。 其中，网剧以绝对优势占据了整个榜单的大部分份额。
以4月20日至4月26日为例，网剧有7部，电视剧只有3部，网剧的热度普遍远高于电视剧。
网络剧中，腾讯视频以6部数量占据优势，爱奇艺以5部紧随其后。从剧种来看，古装剧和甜宠剧依然是人气的两大主要支撑来源。
一方面，友爱腾芒4月份主推的古装剧全部在榜单中有所体现。 芒果TV与优酷联合播出的古装言情玄幻剧《三千鸦杀》以195.7万次观看量位居榜首。 腾讯视频独家播出的古装玄幻爱情剧《九州天空城2》和爱奇艺独家播出的古装玄幻剧《九州天空城2》轻喜剧《成化十四年》双双榜上有名。
另一方面，甜宠剧近年来因其独特的风格和特点深受网友喜爱。 抖音剧榜中，出现了《致我们甜蜜的小幸福》、《忘记你还记得爱情》等作品。
电视剧中，同样以“甜宠+竞技”为核心元素的《冰糖炖梨》成为最受欢迎的。 尽管该剧已经完结，但在榜单上的热度依然很高。
另外两部登上抖音剧榜的电视剧分别是王凯、王鸥主演的经济侦查剧《猎狐》，以及靳东、蒋欣主演的都市情感剧《如果岁月可回头》。 两部剧先后在东方卫视、北京卫视播出，并在多家视频网站网络播出。
相对而言，比较遗憾的是，近期在湖南卫视播出并位列收视榜第一的古装剧《清平乐》并没有出现在这份榜单中。
综艺节目：电视综艺节目更受欢迎
进军生活服务领域
与剧榜完全相反的是，在抖音综艺榜中，电视综艺比网络综艺受欢迎得多。 在4月20日至4月26日的周榜中抖音买热度，甚至出现了所有台湾综艺节目中罕见的场景。 。
这些电视综艺节目中，有6个是常规节目，包括周播和日播节目，3个是季节性N代综艺，只有《上帝的声音》是今年的新节目。 可以说，在这份榜单中，老节目凭借定期曝光获得了更高的热度，这一点要好于新节目。
常规节目中，湖南卫视两档王牌周播节目《天天向上》和《快乐大本营》成为榜单上最受欢迎的节目。 江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》也榜上有名。
更有趣的是，一些具有生活服务属性的人文节目在抖音综艺榜单上也很受欢迎，比如北京卫视的《一步之遥》、《人生缘分》、《养生堂》等。疫情发生以来节目的受欢迎程度。 ，这三个节目都与疫情下的民生息息相关。
与此同时，抖音平台的下沉也为传统生活服务类节目找到了新的出路。 例如，河南卫视的《李元春》成为剧迷的最爱； 吉林卫视的《好久不见》以“重逢”为内容和形式框架，凭借自身高故事性的内容，成功在抖音平台崭露头角。
相比之下，来自视频网站的头部网络综艺在抖音综艺榜单上却处于集体失语的尴尬境地，其中爱奇艺今年横扫各大榜单的《青春有你2》并没有出现在抖音综艺上。显示列表。 抖音综艺榜单可能与视频网站限制其他平台泄露版权综艺片段有关。
翻看近两个月的抖音综艺榜单，还有《时尚合伙人》、《花花万物2020》、《小追球》、《吐槽大会4》、《恋爱吧》等网络综艺。还有幼儿园5寸，都是比较高调的。 连续六周位居榜首的《朋友请听》。
总体而言，抖音作为一个短视频平台，以用户观看习惯为独特视角来进行数据统计，非常具有平台风格。 而随着短视频的娱乐营销价值在市场上逐渐变得越来越重要，以抖音为代表的短视频影视剧综合数据榜单或将成为影视推广者新的参考“度量衡”系列和综艺节目。 。
结尾
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