短视频热门教程对于抖音来说，这是一次全新的冒险； 对于行业来说，这也是一次值得探索的创新盛会。
一次新的冒险
北京时间12月19日凌晨2点32分，梅西终于将大力神杯捧在了手中。
2014年，巴西里约热内卢决赛，阿根廷落败，梅西盯着大力神杯的样子让无数人唏嘘不已。
八年后抖音怎么买热搜，在首场爆冷输给沙特、历经坎坷的征程后，35岁的梅西终于实现了自己的世界杯梦想。 当他高举奖杯，接受全场观众的欢呼时，也宣告了这场为期28天的足球盛宴正式结束。 这个夜晚，卡塔尔的红白背景淹没在阿根廷欢庆人民的蓝白浪潮中。 这场跌宕起伏、无数逆转的封神之战，给人留下了难忘的最终体验。
在全世界粉丝庆祝的同时，有一群人也在紧张，因为他们担心下一刻，随着观看人数不断飙升，直播服务器也会达到顶峰，随时可能宕机。时间。 。
凌晨3点，抖音的世界杯冒险正式结束。 当晚，2.3亿球迷在抖音上见证了阿根廷队登顶。 决赛同时在线人数最高达到3706万人，创下卡塔尔世界杯开赛以来的纪录。
而就在今年6月，抖音集团成为2022年世界杯持权转播商和中央广播电视台2022年世界杯官方直播合作伙伴，获得了赛事直播权。
对于抖音来说，这是一次全新的冒险； 对于行业来说，这也是一次值得探索的创新盛会。
2014年，移动互联网刚开始流行时，巴西世界杯的直播权就被传统媒体平台牢牢掌握。 很多球迷依稀记得，手机不足以支撑精彩的足球比赛体验，无论是覆盖范围、信号稳定性还是宽带速度。 因此，小屏幕就成为了一种补充功能。 正赛结束后，您可以观看更多精彩片段，也可以在无法观看正赛时观看图文直播。
但到了2022年，5G网络普及，小屏越来越普及。 在小屏幕上观看戏剧和音乐会使在小屏幕上观看足球成为一种新的必需品。 作为短视频平台的代表，抖音获得世界杯版权既是意料之外，又在情理之中。
赢得赛事转播权的那一刻令人兴奋，但也立刻变成了“麻烦”。 做什么、怎么做、心理预期是什么，对于抖音来说，一开始都是未知的。
幸运的是，抖音获得了2021年美洲杯的直播权，并从此获得了2021-2022赛季德甲联赛的非独家直播权。 在足球内容领域并非完全空白。
2020年东京奥运会和2022年冬奥会期间，抖音在体育内容运营方面积累了更加丰富且独特的经验。 人们依稀记得，才女谷爱凌在冬奥会期间，通过抖音带来了她在一些赛事之外的有趣日常生活。 运动员本身的参与以及大量UGC内容的传播，让抖音成为了具有鲜明“个性化”特征的体育内容传播阵地。
在今年6月的合作发布会上，抖音集团CEO张楠发表演讲时表示，抖音已经成为很多运动爱好者喜爱的产品。 无论是赛事直播、运动视频二次创作，还是健身达人的知识分享，抖音的运动生态越来越丰富。
据《2021抖音体育生态白皮书》显示，2021年1月至2022年2月，抖音体育内容累计播放量约2万亿次。 张楠也表达了自己的期待——抖音购买世界杯转播权，就是希望向外界传达这样的信号：抖音的体育生态越来越丰富，有能力承载世界杯这个超级流量IP 。
一名抖音内部员工表示，早在今年10月，就有员工在抖音北京总部的部分办公区域看到大量世界杯周边设备，一群人因此偷偷聚集。 “世界杯是一个特殊的项目，所以专门开辟了一个区域，专门布置了一些世界杯元素。” 此后，多条业务线的员工纷纷加入。据不完全统计，抖音体育和抖音直播是重要的责任部门。 ，协作部门涉及社交、产品、市场等多个业务线。
就这样，一场千人冒险正式开始。
不一样的世界杯，一切从用户开始
短视频平台首次获得世界杯版权，这也意味着有更多的形式可以尝试。 最本质的改变是，抖音突破了人们看球的场景限制，保证了在移动载体上看球的体验不逊色于大屏。 管泽元、徐云龙等多位嘉宾都提到，抖音世界杯最大的优势之一就是“便捷”。 “观众半夜躲在厕所里看比赛，非常方便。” 这虽然是一句玩笑话，但却真实体现了抖音世界杯在场景突破上的优势。
此次抖音提供全时、超高清免费直播、低延迟50帧超流畅观看体验，而且这种体验在PC和Pad上也保持了同等水平。
此次抖音的超高清体验不仅达到了很高的分辨率，还采用了低延迟的50帧格式。 简单来说，人们肉眼辨别运动图像的能力在24帧左右，所以大银幕作品大多采用24帧。 此时画面的连续性已经平滑到肉眼无法分辨的程度。 可以想象，抖音此次采用的50帧能够给人们带来更加极致、流畅的观看体验。 用一个更形象的比喻来说，即使是快速移动的足球也能被观众看到而不模糊。
如果横向比较上述体验，在传统的体育内容运营平台中，这些体验往往以增值服务的形式出现，是体育赛事运营收入的一部分。
但抖音选择将这些高附加值的福利免费且免费，并且没有前置广告。 这些举动也足以证明，抖音作为短视频赛道的代表，已经进军大型体育赛事，并从盈利角度转向用户角度，最大限度地吸引新观众。
过去，传统体育赛事运营商往往会围绕顶级赛事开展多元化的运营活动，包括赛事直播解说、衍生节目、粉丝互动玩法等。 平台方往往会做出一些安排，以满足球迷全方位的体育观看体验。 。 在这一点上，抖音并不缺乏。
抖音在提供专业信息方面做得非常出色——在每场比赛中，观众都可以实时查看阵容、比赛状态、亮点和预测。 他们还可以手动选择比赛解说、切换直播视角，并提供粤语解说和无障碍直播间，并利用霍山同声传译的技术能力提供低延迟的赛事解说字幕。
抖音解说阵容采用专业+跨界路线，邀请了孙继海、谢辉、苏东、李毅、武磊、金向凯等足球界大咖，以及管泽元、白岩松、鹿晗、聂卫平、潘晓婷、苏星、许昕、赵丽娜等跨界评论员。
事实证明，跨界玩法持续为抖音活动直播间带来人气。 一直热爱足球的鹿晗成为炙手可热的跨界明星。 曾两次评论，两次登上微博热搜榜第一。 电子竞技跨界解说官泽元以其“神预测”的形象红遍全球。 比赛期间成为话题人物，抖音上热搜30次。
除了主赛之外，为了填补更密集用户的间歇时间，抖音打造了立体化、多元化的体育内容供给，聚焦嘉宾的个人IP价值，充分发挥体育赛事的特点。平台，灵活运用“脱口秀”、“相声”、“辩论赛”等多种类型的节目形式，吸引不同圈层的用户。
比如在专业性方面，《斗来世界杯》由段轩搭档老友张鹭，负责在赛前提供每日世界杯观赛指导。 由黄健翔、段轩、刘建宏铁三角加盟的“理解足球大会”将在赛后以辩论赛的形式点评当天的比赛。 还有专业体育媒体刘建红播放的《洪哥谈足球》和黄健翔硬核演绎的《黄健翔谈足球》，充分满足了职业球迷非比赛时段的内容需求。
趣味性方面，亚洲足球名将范志毅与电竞解说管泽元合作的《依然是范志毅》，用麻辣的脱口秀手法和有趣的电竞比赛解说风格进行混搭，引发热门话题。 作为一名电子竞技解说员，管泽元在本届世界杯期间的表现超出了很多人的预期，给很多粉丝留下了深刻的印象。 黄健翔与德云社联合打造的“黄家足球课”以足球相声的形式拉开了世界杯的序幕。
以世界杯为核心并不断向外蔓延，足球与文化艺术密不可分。 对于球迷来说，抖音邀请范登、姜昆、周国平、窦文涛、郎朗等众多文化名人带来《大佬谈足球》； 白岩松高辨识度的品牌“白硕世界杯”讲述了世界杯的故事及其背后的文化和故事，拓宽了内容的深度，为用户带来跨学科、跨领域的见解和内容。
每届世界杯赛事期间，各平台都会迎来大量衍生节目。 整个赛事期间，抖音节目累计观看人数达4.6亿，参赛嘉宾超过80人。 节目也不断创造热点表情包并频频上热搜，成为全网热点。 135、不难看出，抖音在打造衍生节目方面有自己的方法论抖音怎么买热搜，就是结合嘉宾的IP属性和平台的特点，勇于创造新的节目形式和内容，从而覆盖需要观看足球比赛的不同类型的人。 影响。 这种体育与娱乐相结合的理念，能够最大限度地发挥内容的价值，辐射到更多的人。
从某种程度上来说，抖音世界杯最大的变化就是从商业角度到用户角度的转变。 无论是内容的高质量，还是内容的丰富程度，一切都是从用户体验出发。
一些参与者表示，抖音确实给世界杯带来了很多令人惊讶的变数。
抖音世界杯解说员苏东在接受媒体采访时表示，抖音在刺激世界杯球迷方面发挥着重要作用。 “自90年代以来，每届世界杯都能使原有球迷数量增加25%-35%。最终，这25%-35%转化为忠实球迷，大约是10%。但这一次，我不知道有没有人专门记录过这件事，但我想你最终还是得给抖音一个功劳。”
此外，嘉宾们也对抖音给世界杯带来的变数感到惊喜。 段轩接受媒体采访时，看到了抖音区别于其他平台的特色。 “抖音是年轻人中流行的聊天平台，消息很多。” 作为一名经历过多次世界杯的“老人”，黄健翔也认为“小屏幕的交互性无法通过大屏幕的单向输出来实现”。
数据是更有力的证据。 据介绍，抖音卡塔尔世界杯直播累计观看人数达106亿。
抖音世界杯赢得了观众的认可。
从抖音世界杯看运动赛道新价值
体育是一项性感的事业。 这几年，体育已经成为各大厂商一致竞相争夺的热门赛道之一。 世界杯是最具代表性的顶级赛事。 据国际足联统计，2018年俄罗斯世界杯期间，全球共有35.72亿人观看了比赛。 吸引了如此大的流量，大公司很难不对其严重关注。
但即便如此，作为一款烧钱的游戏，人们也见证了运动赛道的酸甜苦辣。 从业者开始意识到，如果经营不当，很可能会赔钱、赚钱。
说到体育产业运营，就不得不说到最发达的欧美市场。 人们很早就善于利用娱乐运营方式构建完整的体育产业链，以体育赛事形成核心业务，同时还建立了体育资产、体育媒体、赞助商、体育场馆、体育特许产品公司、体育营销和经纪公司等。 。 产业链完整。
与欧美完整的上下游体育产业相比，国内体育产业链仍处于发展初期。 互联网公司进入体育赛道后，建立了赛事运营+体育内容+增值服务的商业模式。 但当时，行业也面临着一个问题。 版权投入太大，商业回报无法覆盖投入。
就连抖音宣布获得卡塔尔世界杯的转播权时，外界质疑声也不断。 因为从过往历史来看，很多花费巨资购买顶级赛事版权的平台都很难在回报上取得突破。
当时，留给抖音最现实的问题是如何在广告和增值服务之外探索新的价值增长点。
作为一个内容型平台，抖音自然有能力聚焦多元化的内容。 这种能力在世界杯赛事运营中具有得天独厚的优势。 在这个项目中，抖音不仅提升了上游优质内容的供给，还留住了体育内容的核心用户。 其网站上也掀起了一波世界杯热潮，大量UGC内容诞生——《内马尔的胜利之舞》、《世界杯手势舞》、《抖音全线预言家睁开了眼睛》、《毒奶》 《唐子十大预言》《翻车》等，极大地促进了网站用户的活跃度。
据介绍，抖音卡塔尔世界杯热点累计消费已达1510亿，累计上榜世界杯相关热点数量已达5237个。
而且，这些大量的UGC内容创作者并不全部来自专业体育内容领域，而是包括绘画创作者、情节创作者、剪辑创作者等，这说明世界杯对作者生态的刺激作用。抖音。 刘耕宏在本届世界杯期间还推出了足球啦啦操项目。 决赛之际，刘耕宏夫妇特意启程前往卡塔尔进行世界杯健美操直播，使得直播间人气较以往大幅提升，达到1300万+观看次数，创历年最高。过去 30 天。 #刘耕红夫妇卡塔尔健美操直播也位居微博热搜TOP13、抖音热搜榜TOP8、新浪娱乐榜TOP9等5+网络热点。
抖音创作者李成远创作的短片《终于成为足球之王》因其“完美文案”被新华社选中发布，点赞量达到100万。 仿妆主创们用神级“伪装技巧”再现了“少将梅西”的模样，引发多家媒体跟进报道。
其次，是抖音提供的社交价值。 抖音开发了多种互动玩法，包括边看边聊、我的主队、世界杯公园等功能，旨在丰富用户的观看体验。 其中，边看边聊让抖音用户超越地域限制，与来自世界各地的朋友互动聊足球； 我的主队功能可以让人们观看直播并加入他们支持的球队。 球迷可以一起聊足球或者获得独家权益； 世界杯公园增加了游戏化玩法和各种有趣的游戏来消磨闲暇时间。
从“一起看球”到“一起聊足球”、“一起踢球”，世界杯在抖音上自然更具吸引力，也在一定程度上促进了用户活跃度。 据统计，本届世界杯期间，共有1753万球迷在抖音上体验了观赛和聊天，1.7亿人次参与了竞猜，让世界杯不再只是“观看”，而是更加身临其境的“参与”乐趣。
当然，抖音世界杯带来的想象力还不止于此。
从某种程度上来说，关注度就是价值，这也为抖音打造体育+提供了可能。 依托抖音集团的多个业务板块，吃多条鱼并不难，并且能够将版权价值最大化。 包括电商、生活服务、PICO等业务板块，本届世界杯可以说是大家都在战斗。
比如，抖音音电商推出抖音燃好物季专页，世界杯球迷用品抖音音电商销量增长400%+； PICO推出专属互动观赛场地，为用户提供观赛新模式； 抖音本地生活联手多个品牌开展世界杯主题跨界合作。 例如，它与海底捞合作打造了联合主题店，让食客感觉仿佛进入了足球场。 据悉，抖音上世界杯相关餐饮及娱乐产品的下单人数达到1.65亿人。
抖音世界杯给这个冬天的行业内外带来了一丝温暖。 有业内人士评价，这是近年来最受关注的世界杯。 “抖音为体育赛道注入了新的血液，让大家在未来更多顶级赛事中看到了新的玩法。”
体育仍然是一项性感的事业，现在赛道上又多了一位高水平的球员。
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