短视频热门教程“你知道我在做什么吗？我在摆姿势。” 2022年7月18日，周杰伦准时出现在快手直播间。 他穿着一身泼墨的白色西装，一开始就给粉丝们看起来很酷。
这是周杰伦新专辑《最伟大的作品》发行后的首次直播，主题为“可以诉说的秘密”。 直播中，周杰伦不仅与小提琴家陈睿现场表演了新专辑中的歌曲《最伟大的作品》，还在线“批改”了粉丝唱新歌的作业、发布了粉丝留言等，并正式宣布将在快手专属线上“兄弟”联谊会举办。 “终于等到周杰伦了”、“永远的周杰伦”、“又见到我的偶像了”，不少观众在直播间评论道。
开播十分钟后，周杰伦直播间同时在线人数突破300万。 仅仅17分钟后，这场直播就超越了成龙快手直播首秀的526万。 不仅粉丝挤满了直播间，刘耕宏、方文山、郎朗等明星也云集于此。 刘耕宏更是疯狂抢“奶茶”礼物。
△来源：快手APP截图
截至直播结束，周杰伦直播期间同时在线人数突破600万。 自从周杰伦直播预告之后，年轻时体验过周杰伦的粉丝纷纷涌入快手平台。 对于快手、抖音、视频号来说，与这些曾经、现在仍然是顶级明星的明星合作，无疑是在打一场快速出圈的战争。 同时，平台也达到了吸引流量和商业化的目的。 。
除了导流和商业化，快手科技前合伙人曾光明对《时代周报》记者表示，快手想要扭转早期专注三四线市场的草根形象，打造“高端”的品牌形象在用户和B端客户心目中。
周杰伦再次走红网络
“我想给杰伦快手。” 7月10日中午12点，快手官方宣布，周杰伦将于7月18日晚7点在快手独直播。周杰伦的粉丝宋明（化名）告诉时代周报记者，这次周杰伦的专辑有同样的“味道”。 ” 和之前一样，所以他必须去直播间聚集人数来支持。
这场直播被粉丝集体“召唤”。 7月6日，《最伟大的作品》新歌MV发布后，快手同步上线“许愿池”活动。 短短四天内，已有超过300万人在线许愿。 最受欢迎的愿望是“周杰伦开直播”，点点赞达到134.1万。 快手不负众望，成功预约了本次直播。
作为“超级顶尖”，周杰伦自2000年推出首张专辑《JAY》以来，每一张专辑的发行都是席卷华语乐坛的“大事件”，这次也不例外。 周杰伦新专辑《最伟大的作品》原本计划于国内时间7月15日零点准时发行，但由于时差原因，提前曝光于7月14日。 当天只上线了2个小时。 QQ音乐总销售额突破1亿元。
“现在每一首歌我都听过，最喜欢的是《最伟大的作品》。总的来说，村杰没有让我失望。” 宋明庆幸自己的青春有杰存的歌曲陪伴。 接下来花了。
除了让QQ音乐受益之外，此次发布的周杰伦新专辑，在各大平台掀起了抢“周杰伦”的争夺战。 咪咕音乐、快手、B站……都走在了推广的前列。 其中，B站是周杰伦今年新的版权合作伙伴。 7月2日，B站宣布与宝石音乐达成版权合作。 四天后，《最伟大的作品》MV在B站正式上线，同时B站还联合Jewell推出#周杰伦新歌第二届创作大赛。
但快手作为唯一有周杰伦会员的中国社交平台，自然拥有更高的权利。 除了直播权之外，还有独家看点、特别互动等，比如在新歌MV发布前一天（7月5日），周杰伦在快手个人账号上发布了一段视频，并喊话对网友：“明天就是明天了，快手朋友们，你们准备好了吗？” 截至目前，该视频已获得268.5万点点赞，郎朗、袁咏琳等明星纷纷出现在评论区表达期待。
如今，周杰伦入驻快手已经两年多了。 2020年6月1日，周杰伦正式加入快手，ID为“周同学”。 介绍说“全网唯一，快手独有”。 时代周报记者了解到，近两年来，周杰伦与快手开展了包括代言人身份、短视频、直播以及《周游记》综艺在内的深度合作。
直播方面，2020年7月26日，周杰伦在快手开启了他的首次直播。 短短10分钟，累计观看人数突破4260万，总互动量突破1亿。 整个直播持续了短短半个小时，但在线观看总人数超过了6800万，最高同时在线人数为610万，直播间总互动量达3.8亿。
截至目前，周杰伦已在快手进行了5场直播，从第一次直播魔术表演到宣传新电影《风云》，聚集五月天、庾澄庆等老朋友开启贺岁直播，并与苏富比拍卖直播合作。 如今到了新专辑的直播，周杰伦在快手给予粉丝的“陪伴感”不言而喻。
随着这张新专辑的发布，快手也持续深化与周杰伦在音乐推广和版权方面的合作，并将与周杰伦推出直播、定制短视频、合拍互动等一系列专属活动。游戏玩法。 具体内容和日程正在陆续发布。 已发布。
两个月请来两位巨星有何用意？
从6月的成龙到7月的周杰伦，相隔不到一个月，两位顶级明星已经在快手独直播。
此前，6月25日晚8点，成龙在快手开启了首次全球直播。 整个直播都是围绕着成龙闯入密室的任务展开的。 期间，包括谢霆锋、容祖儿、黄子韬等明星在内的众多明星参与直播连线，现场气氛一度被推向高潮。 最终，本次直播总观看人数突破1.3亿，点赞数突破3.2亿。
相比之下，今晚周杰伦的直播内容更加丰富多样。 直播开始，周杰伦坐在钢琴前，与小提琴家陈睿一起演奏了新歌《最伟大的作品》，引得粉丝阵阵欢呼。 随后，周杰伦加入了主持人的行列，一边讲述自己的故事，一边在评论区与粉丝互动。 《写故事》，直播持续半个多小时，最高同时在线人数突破600万。
事实上，除了周杰伦、成龙之外，快手在明星管理上也正在加速。 数据显示，截至2022年6月，快手累计拥有2000+名人账号，粉丝总数达8.7亿。 如今的快手不仅有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等一大批当红明星和偶像团体，还有潘长江、赵家班、冯巩等喜剧艺术家。
“和抖音、视频号等平台一样，快手邀请明星主要是为了获取流量，增加用户粘性。” 易观文化消费行业高级分析师廖旭华告诉记者。
最新财报数据显示，快手用户获取效率和用户留存率进一步提升，用户数量再创新高。 2022年第一季度报告显示，日均活跃用户数为3.455亿，同比增长17%； 平均月活跃用户数为5.979亿，同比增长15%； 日活跃用户日均使用时长达到128.1分钟，同比增长29%。
在曾光明看来，平台确实需要明星带来一波流量，但从快手的角度来看，其核心出发点是响应用户需求，为他们提供他们想看的明星、他们想听的歌曲。听到的，以及他们想知道的内容。 等用户体验提升之后，再进行商业布局。
对此，艾媒咨询CEO张毅也持有同样的观点。 他告诉记者快手怎么买直播间人数，无论是成龙还是周杰伦，他们的粉丝圈都非常广泛，涵盖了00后到60后，消费能力较强。 如果我们能把这些用户吸引到平台上，然后推广直播电商、广告等内容，那就更容易了。
定位于草根的快手，想要突破？
自诞生以来，快手就走了一条与抖音完全不同的道路。 一位资深视频行业从业者告诉记者，快手主攻下沉市场，而抖音主攻一二线用户； 抖音专注于技术，快手专注于社交； 抖音持续打造人气网红，而抖音则专注于技术。 快手上声音最大的往往是普通人。
但近年来，快手也在寻求突破。 从2017年开始，快手开始与《奔跑吧》、《中国新歌声2》、《吐槽大会》等各类综艺节目合作，完善自己的调性。
2017年，在综艺节目《中国新歌声2》中，快手以“每一个歌声都值得被记录”为口号，搭配以普通人为主角的短视频广告； 2018年，在综艺节目《声临其境》中，2021年，快手与节目合作，试图传达“每一个声音都值得被记录，每个人都值得被记录”的理念； 2021年，快手与《向往的生活5》合作，在节目期间推出了多场不同主题的投稿活动。 吸引农业、农村、人文、食品等领域专家参与。
快手希望获得更多一二线年轻人的认可，此举无疑将缩小快手与抖音之间的差距。 当差异越来越小，快手如何强化自身优势和特色？
“快手在运营明星的时候快手怎么买直播间人数，更愿意与明星共同创作内容，为用户呈现更加真实的明星形象。快手希望打造的不仅仅是一个粉丝追星的聚集地，更是一个全民都可以交流的地方。重新认识‘周同学’的娱乐地位。” 快手娱乐明星业务负责人此前在接受36氪采访时表示。
然而，快手想要触达更广泛的人群可能并不那么容易。
“快手的对手非常强大。”互联网观察家丁道石告诉时代周报记者。 抖音视频号势头强劲，在明星运营上不遗余力。 快手必须投入更多的资源，做出差异化，才能赢得更多的用户。
本文来自微信公众号，作者：陶亚杰、徐美娟，36氪经授权发布。
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