短视频热门教程图片来源@视觉中国
文字| 松果财经，作者| 宁缺
新年伊始，网络音乐市场并不平静。
快手将推出新音乐应用“小森唱片”，关联公司已申请相关商标； 字节跳动也开始测试新的音乐产品“飞乐”。
乘着短视频风潮，豆快敢抢腾讯网易云音乐饭碗？ 与这些老牌流媒体相比，豆快的音乐实力如何？
抖音快手新音乐产品，瞄准音乐流媒体
当前，短视频行业风头正劲。 平台流量的激增让这两家短视频巨头得以实现业务多元化。 支付、长视频、电商、游戏等业务纷纷涌现，其音乐业务也顺势而为。 借着这波流量红利，我们走上了快车道。
2019年下半年以来，抖音快手开始探索音乐平台的发展。 同年8月，快手在App内上直播门户“快手音月台”并正式开始运营。 还宣布明年将投入200亿流量扶持音乐主播。
与此同时，字节跳动开始测试网页播放平台“乐帮”，开启了自己的流媒体之路。 今年，抖音还内测了“听完整歌曲”功能，以简化版播放器的形式播放完整音乐。
事实上，像豆快这样的短视频平台本质上与音乐业务有着紧密的联系。 抖音快手流行音乐数不胜数。 而现在抖音快手也推出了自己的音乐APP产品。
据Tech星球报道，继飞聊、飞书之后，字节跳动旗下音乐APP“飞乐”正在测试或可能由抖音运营； 而字节跳动也在测试音乐分发平台“BeatDynamic”。 与此同时，快手也在秘密开发新的音乐产品“小森唱片”App，并已开始招聘C端音乐产品经理。
运营12年的虾米音乐将被关停。 国内音乐龙头企业只剩下腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐。 与此同时，需求端的分化趋势逐渐显现，在线音乐市场打开了一个缺口。 豆快内的原创音乐持续崛起，趁乱抢占市场，豆快坐享先机。
另一方面，豆快也在试图摆脱对腾讯音乐娱乐集团和网易云音乐的依赖。 Fastdata前瞻产业研究院数据显示，2020年10月中国在线数字音乐应用月活跃用户数前五名分别为QQ音乐、酷狗音乐、网易云音乐、酷我音乐、虾米音乐，对应月活跃用户数为2.01亿和 1.88 亿。 亿、8895万、7248万、2236万。
音乐头部的版权结构相对稳定，这对于抖音快手等短视频平台极为不利，因为两者经常因音乐版权问题对簿公堂。 比如《起风了》这样曾经在抖音上火爆的歌曲，就因为版权问题不得不告别抖音。
虾米关闭了音乐市场，形成了两级结构。 为什么豆快还进入市场？
(1) 流媒体音乐平台在全球非常流行。 IFPI数据显示，2010年至2019年，全球录制音乐行业中实体唱片、下载等数字音乐占比逐年下降，而流媒体占比逐年上升。 2019年，流媒体占比提升至55.9%，远超实体记录。 今年上半年，美国流媒体音乐收入占美国音乐收入的85%。
流媒体音乐平台的商业价值更多在于其广阔的支付空间。 据腾讯音乐最新财报显示，在线音乐服务月活跃用户数为6.46亿，在线音乐付费用户数历史性突破5000万，达到5170万。 缴费率接近8%。 这表明音乐用户心态发生了明显变化，国内音乐付费模式取得了长足进步。
但与西方音乐行业30%-50%的付费率相比，中国仍有很大差距，网络音乐市场依然十分广阔。
（2）短视频腹地遭遇巨头进攻，豆快必须反击。 互联网的界限不断被打破。 腾讯的视频账号正在征服短视频领域。 去年6月，微信正式宣布视频账号日活跃用户突破2亿。 9月抖音播放量快速增加软件，方正证券预计视频账号日活跃用户峰值达3.5亿； 而近期网易也宣布进军视频领域，投入10亿元现金支持创作者。
（3）豆快对于在线音乐的布局已久，推出音乐APP也是水到渠成。 豆快长期致力于培育自己的内部音乐生态。 推出“2019听乐计划”、“抖音音乐人百元补贴计划”等一系列音乐人计划，补贴范围不断扩大。 快手还联合QQ音乐宣布推出名为“十二号唱片”的创作型创作大赛，全方位支持音乐人成长。
今年以来，抖音还举办了多场音乐选秀节目，在这些活动中培养了许多优秀的独立音乐人。 随着抖音快手的音乐影响力逐步扩大，他们的曲库也在不断扩大。 抖音已与索尼音乐娱乐（世界三大唱片公司）、太合、星耀、艾贝克斯、Believe等国内外知名音乐厂牌达成版权合作。
快手还与多家唱片公司签署了音乐版权授权协议。 此外，快手还与腾讯进行了合作。 大量腾讯音乐授权的作品入驻快手，其音乐属性不断被发掘。
那么，抖音、快手的强势入场能否给国内音乐市场带来新的变化呢？
豆快进军音乐市场能否改变音乐市场格局？
在短视频领域，抖音快手。 短短几年时间，字节跳动和快手文化成为两家即将上市的公司。 在两人的音乐相关生态逐渐完善的同时，音乐平台的上线也是水到渠成。 。 那么，豆快这次跨界音乐市场，成功的机会大吗？ 下面，笔者就为大家全面介绍一下。
优点：
（1）豆快具有发展音乐业务的潜力。 爆款歌曲的纷纷涌现，说明抖音快手具备了制作爆款歌曲的潜力。 《生僻字》、《口是心非》等新歌走红网络； 《不只是喜欢》、《青花瓷》等老歌也在抖音上迎来了第二春。 抖音音乐发布《2020抖音音乐生态数据报告》显示，抖音热门歌曲前10名总播放量达945亿。
此外，抖音快手专注于为优质音乐人打造相关音乐节目，也取得了不俗的成绩。 据抖音官方公布的数据显示，节目中参赛歌曲超过3万首，音乐人参赛歌曲的播放量达到70亿次以上。
（2）多快具有流量优势。 抖音快手月活跃用户均过亿。 截至2020年7月，抖音月活跃用户已从一年前的2.5亿多增至6亿月活跃用户； 9月份快手日活跃用户也突破3亿。
在用户使用时间方面也位居前列。 腾讯企鹅智库发布的《2020-2021年中国消费互联网竞争趋势报告》显示，2020年10月，短视频月均使用时长为38.9小时，同比增长28.4%，远高于移动互联网市场2.4%的增速。 。
（3）豆快也有流媒体音乐运营的成功经验。 去年3月，TikTok（海外版抖音）在印度推出首个音乐流媒体平台“Resso”，并与印度唱片公司T-Series、Times Music合作获得歌曲版权。
SensorTower的数据显示，截至同年6月，Resso首次安装在全球总计1060万部智能手机上，并且在巴西和东南亚也开始流行。 2020年底，TikTok支持的Resso荣获谷歌应用商店最佳音乐应用称号。 Resso在海外的成功让抖音看到了市场的潜力。
如果抖音快手在短期内利用其短视频平台为新的音乐应用吸引流量，这将是快速增加其音乐应用用户数量的好方法。
缺点是：
（一）曲库容量和签约音乐家数量不足。 虽然“音乐人计划”在一定程度上缓解了抖音原创音乐不足的问题，但对于老牌音乐流媒体来说仍然是杯水车薪。
拥有大量独家版权和强大用户基础的QQ音乐拥有酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐和全民卡拉OK四大产品，授权曲目超过3000万首。 网易云音乐也拥有2000万首歌曲。
（2）在娱乐领域，生态劣势无法通过快手来掩盖。 抖音快手尚未形成大的娱乐产业生态系统。 不像腾讯、网易可以分开抖音播放量快速增加软件，又可以多方联动。
以腾讯为例。 腾讯娱乐旗下拥有阅文集团、腾讯音乐娱乐集团、腾讯影业等多家业内知名企业，涵盖游戏、动漫、文学、音乐、电竞、体育、资讯等业务，同时抖音涉足多个领域快手大娱乐生态圈中仍以个体运营为主，难以实现规模效应。
（3）音乐产品逐渐多元化，豆快需要跟上用户需求。 人类对音乐的需求是复杂且不断变化的，音乐产品不再只是听音乐的软件。 去年，QQ音乐经历了多次更新，新增了粉丝直播、扑通社区、在线演唱会等服务。 还与中国播客产品《小宇宙》达成合作，进军音频领域。
作为抖音快手新玩家，如何在短时间内识别用户需求，如何在国内音乐市场垄断的情况下找到差异化的发展道路将是一个不小的考验。
音乐并不是一件容易的事。 快手和抖音趁热打铁，给沉寂已久的音乐市场带来了新的希望。 但那些有钱、有流量的人能否在音乐市场上开辟出自己的一片天地呢？ 这还有待观察。
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