短视频热门教程假品牌商战还在社交平台上稍纵即逝的热点“趁虚而入”，而真正的“商战”却已经在热门微短剧中打响。
今年，随着经济复苏，品牌影视投放重回巅峰，各路品牌纷纷瞄准新兴的“微短剧”赛道。 作为微短剧行业布局最早、策略最深、内容最广的平台，快手已成为各品牌合作的对象。
支付宝、中国移动、唯品会、捷达、天猫等头部品牌不仅押注快手微系列，不少品牌也进行了重复投资。 在几乎所有平台和消费品牌都渴望寻找新的增长路径的当下，快手微短剧显然是基于“效果”而崛起的。
仅今年夏天，快手星芒短剧发布的85部作品就贡献了一系列备受瞩目的数据。 该剧相关话题全网曝光量超过455亿，创历史新高。 网站话题活动也获得了394亿+的曝光量。 播放量过亿的热播短剧有21部。 其中，家庭题材短剧《拜托了，奶奶》播放量达9.5亿，青春题材短剧《我回到十七岁的理由》播放量达4.9亿。 豆瓣评分7.5，全网热搜400+怎么买快手作品播放量，人气与美誉度兼备。 商业短剧方面，在此期间，天猫国际短剧《美丽成真》为品牌获得了10.8亿的播放量，成为商业短剧的又一标杆。
毫无疑问，这些能够为品牌带来显着“增长”的快手微短剧正在成为品牌营销的新宠。
确定市场兴趣
聚集“热点”流量
互联网人口红利消失后，品牌从“购买流量”转向“以优质内容推动流量增长”。 那么在微短剧领域，什么样的好内容才能带来优质流量呢？ 快手写下一个例子：
一方面，快手“从需求转向供给”——基于精准的趋势洞察，不断开发满足不同人群需求的创新主题。
今年暑期快手上线的80多部优质明星短剧中，覆盖了各人群的喜好。 比如，《我重返十七岁的原因》充分抓住了Z世代观众对青春、纯爱、励志的兴趣； 《裂缝》、《朝歌之歌》、《枕边梦境》等都市、中国风短剧一直是平台新锐白领的最爱，成为暑期热门。 此外，聚焦老年人的乡村生活、家庭题材剧、针对成熟妈妈的家庭共情剧也广受好评。
青春励志、国韵古风、都市职场到家庭共情、时代旋律——快手微短剧发展出多元化的内容矩阵，也为品牌提供了更加多元化的营销场景。
比如，在青春、家庭、职场等贴近现实生活题材的作品中，各大消费品品牌可以融入与现实生活消费场景相关的种草情节。 即使是想象现实的古代短剧也蕴藏着创新和植入的机遇。 此前火爆的《冬兰雪》除了主线剧情外，还为京东新百货打造了专属番外。 它将品牌信息与剧中的穿越主题巧妙结合，帮助品牌渗透年轻市场。
另一方面，除了多元化的题材之外，快手还坚持通过专业的MCN机构和优质创作者打造更加成熟的创作生态，保证各题材下短剧内容的高质量输出。
快手短剧此前推出“剧星大赛”、“剧星计划”、“明星短剧”等一系列扶持计划，为专业MCN优质项目提供资金、流量、宣传资源支持组织，以及快手团队在营销和业务层面的特别支持。
古麦嘉禾就是其中的代表之一。 这家热门MCN机构在暑期推出的明星短剧《美丽成真》，在剧集播放量、品牌业务合作等方面都树立了行业示范效应； 作为新题材，这是一部家庭共情短剧。 《千纸鹤》也获得了9.8亿的高观看量。 另一家MCN神浪文化在暑期档推出了《恰逢你》《最美的邂逅》《我的傲娇婆婆》等明星短剧。 他们也从高频点击中受益匪浅。
在快手平台的支持下，专业MCN机构在短剧道路上走得更加顺利，这为快手短剧的专业性和品质奠定了基础。 进一步看，平台支持还可以让品牌方在协助短剧的流量、推广资源和定制营销的过程中受益，带动品牌和短剧实现双赢。
值得一提的是，除了支持MCN机构和机构专家的创作外，快手长期以来将“明星创作者”视为内容生态的重要组成部分，今年将重点关注名人短剧。 在电视剧《我回到十七岁的原因》暑期热播的同时，借助平台运营，两位主演张妙艺和方晓东先后登上快手热门榜单。 全网指数飙升，全平台关注人数增加110万。 人气飙升。
支持明星短剧不仅有利于明星的发展，也为品牌释放了绝佳的广告机会：
此前，KONO洗发水与双胞胎合作定制短剧《双胞胎花店》，用感伤浪漫的情节诠释KONO香水的花语； 美汁源与王耀庆合作打造家庭喜剧《今天不上班》，强化餐桌伴侣角色。
10月，由王耀庆主演、上汽大众独家冠名的短剧《意外的人生》也已在快手平台上线。 不仅整体品质过硬，上汽大众在剧中的软安置也很好地体现了其野心。 V6车型具有外观硬朗、空间大、配置强的特点。
作品成功利用名人的社会影响力和粉丝号召力，同步提升品牌形象和认知影响力。 据悉，2023年，快手短剧剧目将达到22+，明星储备50+，这也将为品牌储备更多明星合作机会。
正是依靠“符合市场喜好的多元化题材以及MCN机构、专业专家、人气明星保障的优质内容”，快手迅速积累了大批各圈忠实用户：
作为全互联网最大的短剧用户群，快手短剧日活跃用户已达2.6亿。 其中，女性用户占比超过65%，30岁以下用户占比超过50%，快手短剧日活跃用户中有50%每天观看10集以上短剧。
“基数大、以年轻女性为主、成长性好、粘性高、活跃度高、消费能力强”成为快手短剧用户的专属标签。 对于任何品牌来说，这样的用户群体一定是优质的潜在群体。 换句话说，快手短剧开辟了各行各业品牌亟待探索的高价值流量蓝海。
使用成熟的内容营销方法
增加爆炸效果
对于品牌而言，除了关注快手微短剧因其“内容好”而产生的高流量外，他们更关心“如何将微短剧的兴奋度转化为品牌兴奋度”。
1、合作周期灵活，与节点引爆相协调
首先，快手微短剧的拍摄周期短，使其能够在短剧播出周期内灵活对接品牌营销节点，更有利于剧内外的推广转化合作。
去年双11就已与快手短剧合作的淘特App，今年春节期间再次植入9部题材各异、内容丰富的快手短剧，并打造了#新春香小剧专属专题页，通过链接专家推广，结合抽奖、贡献等玩法，建立了“边追剧边下单”的营销链接，实现了桃特年货购物节的节点引爆，相关话题浏览量达到19.6十亿。
无独有偶，在今年暑期档的《美人成真》中，天猫国际也凭借自然剧情投放、外星人弹幕、点赞等花式追剧互动，成功在618节点实现海量曝光。
值得一提的是，除了“短剧内容+品牌剧场+话题活动”的大规模营销方案或轻量级植入、互动节点引爆方案外，快手快手还根据不同行业的品牌提供了不同的营销策略。 场景覆盖、明星合作等多元化营销需求，开启更多组合营销策略，帮助品牌在关键节点、各类营销场景中“广而精”地覆盖目标群体，实现最大程度的曝光。 以及超强改造的配合效果。
2.自然内容共创，强化品牌知名度
基于短剧短而快的创作流程，快手短剧在投放模式上还为品牌提供了灵活、自然的共创投放，让品牌不仅获得曝光，还能通过与内容更相关的曝光激发同理心。情节和场景。 ，沉淀长期认知。
这一优势在丸美独家赞助都市甜宠短剧《靠近双子座》时就体现得淋漓尽致。 该短剧专门为品牌经理易洁定制，拥有心理学家和丸美总经理的双重身份，强化粉丝对品牌的认知。 双十二期间，短剧创作团队再次走进丸美直播间，形成“品牌产品+品牌主播+剧集”的深度联动。 “短剧粉丝”可以直接转化为“主播粉丝”和品牌粉丝，完成更高效的用户留存。
不仅是短剧共创，衍生直播也可能成为品牌与短剧共创的内容场所。 例如，通过与《星光灿烂之路》合作获得海量曝光的飞鹤奶粉，或将继续凭借主演“一一露”的电商主播地位，让品牌登陆进入电商直播间，带动“剧热度-直播销量”的转化。
3、完善的转换环节，确保产量与效率同步提升
最后，快手借助“内容引导+转化组件+反向链接转化”打造了最短的转化链路，提高了品牌“内容吸引-产品购买”的转化效率。
在去年播放量超10亿的热播剧《复婚》中，唯品会通过服装场景的植入，有效触达了潜在观众，还依靠主创口播和评论区互动推广，并与PLC组件合作，引导用户跳转至唯品会。 客户端会搜索相同的款式，完成整个转换环节； 今年，美团还在短剧《老婆的性格》中尝试了plc组件的升级风格——原文链式升级为卡片式，进一步提升品牌曝光和转化效果。
从节点引爆营销组合，到内容共创玩法，再到全链路转化策略，不难看出，快手凭借灵活、定制化、全链路的内容营销策略，已经“频频出击”。 而成熟的商业化模式，为品牌“汇聚优质内容”、“点燃品牌增长”找到了明确的方向。
微短剧风潮来袭
抓住变革机遇
无论如何，微短剧的火爆势不可挡。 过去几年短剧用户的快速增长，已经展现了这种更短、更戏剧、更情感化的内容形式的强大吸引力和高转化价值。 在“以内容促流量”的主线使命下，嗅觉敏锐的品牌正在加速微短剧的合作布局——“商战”给品牌带来的压力也在加剧。
快手磁力引擎品牌营销产品中心总监陈峰表示：“2021年，唯效客将与短剧合作，聚焦新的推广节点。2022年，参与品牌结构将发生变化，涉及食品、饮料、快消、3C、服装行业除了头部平台级客户外，还有很多之前没有与快手合作过的新品牌怎么买快手作品播放量，尤其是很多品牌客户。”
不难预见，在用户内容市场变化、行业竞争加剧以及品牌自身渴望寻求新增长的三重压力下，不仅依靠多元化、优质内容聚集大量内容的品牌潜在用户，同时也拥有自己的“转化、效率、引爆增长”系统的快手短剧势必很快成为品牌日常运营和大促销中不可或缺的增长动力。 先入局的，永远会获得第一波“高流量、高性价比”的平台红利。
即将到来的双十一被认为是快手短剧效果营销的最佳试验场，也是品牌尝试拥抱内容营销新变革的绝佳机会。 这一次，哪些品牌将走上新的成长之路？ 让我们一起期待吧。
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