短视频热门教程作者 | 甄妙
这是甄妙推送的第207期
抖音VS快手：赛道上的攻防大战
最近健身圈很忙。
抖音成为刘耕宏的成功之作，一个月内飙升至5000万；
作为北京2022年冬奥会的官方转播商，发现运动员流量密码的快手也不甘示弱快手买双击，邀请冠军一起练习。
抖音：我也有奥运冠军了。 你问任紫薇，我问武大靖。 苏申先来热场。
但很明显，刘耕宏的出现是天时地利人和。 即便邀请了奥运冠军，他也无法再复制刘耕宏的5000万现象级神话。
无论是快手的汗流浃背的健身房，还是抖音的冠军健身课，目前的数据只能算是持续升温。
快手汗水健身房
抖音冠军健身班
抖音快手的攻防战不仅体现在体育健身上，还体现在各个赛道上。
过去，短视频平台的价值是娱乐和社交，但现在泛娱乐内容已经严重同质化。 既然需要增长知识，常识内容自然就成为兵家必争之地。
在此，快手推出知识直播IP“快手新知识直播”，宣布将携手“嫦娥之父”欧阳自远等学术大师，陈明、井一丹等娱乐IP，以及专业人士。中国国家地理等组织推出千人知识直播。
那边，抖音先后推出了“扬帆计划”和“银河知识计划”。 不用说，顶尖专家学者甚至推出了莫言VS柳叶溪这样的跨次元组合，从活生生走向了虚拟。 人们追踪。
无论哪个赛道，逻辑其实都是一样的——让顶流、大V作为话题引擎，吸引新用户。
在用户增长的焦虑中，豆快渡必须不断成熟新赛道，保持“造神”频率。 从刘耕宏走红到杨丽萍回归抖音，手段依旧，但背后却是平台的疲态。
抖音VS快手：长得很像
快手：拥抱每一个生命
抖音：记录美好生活
相似的SLOGAN之下，却是两大巨头不断向对方的版图扩张的事实。
数据显示，截至2019年5月，抖音快手的用户重叠度已达46.5%。
以前快手买双击，一想到快手，就是“老铁双击666”； 一想到抖音，都是各种好看的男生女生。
如今，打开快手，你还会看到《本草纲目》，打开抖音，你也会看到土味视频。 界面非常相似，当你以如此身临其境的方式浏览时，你已经分不清谁是谁了。
你猜抖音是哪一边？
互联网已经进入库存时代。 无论是吸引新用户还是留住用户，如果你不能拼出“别人没有的我有”，那就得拼出“别人有的我有”。
在对峙过程中，他们使用了相似的生活方式，过着相似的生活。 快手日益处于劣势已是不争的事实。
当我们谈论抖音我们可以谈论很多大牌，比如刘耕宏、疯狂姐妹、河马君、方琪、张国伟、皮尤、梅尼尔……
但说到快手，辛巴总是那个出圈的人，充满了无数争议话题。 除此之外，没有其他印象了。 这与快手早期应用“普惠”流量模式，导致部分头部网红话语权过大有关。
如今，快手如果采用抖音模式造神，很难达到比抖音更“普适”的效果。
更让快手害怕的是，虽然快手的用户和抖音的重合度很高，但当一个同时加入抖音快手网红发布视频时，大家只记得是抖音发布的。
比如之前的反诈骗领军人物陈某，其实一开始是靠快手主播走红的，但最终舆论和关注度却在抖音上。
造成这种情况的原因有很多，但快手用户在社交媒体上的呼声明显低于抖音。
在广告市场上，抖音才是真正的宠儿。
很多企业在做品牌营销和公关时，都将抖音列为必备甚至首选。
但对快手如此坚定的信念却很少见。 甚至很多大众品牌在打造自己的流量池时也会优先考虑抖音，而快手只会成为次要的分发渠道。
也许快手不喜欢人们说它的定位是“下沉”，但快手从一开始就定下的基调直到现在也没有扭转。
抖音的隐忧
另一方面，抖音也存在隐忧。
我听很多人说短视频是精神鸦片。 我同意这一点。 吸食鸦片的人最终都会透支而死。
都说抖音有成瘾机制，但无论你多么喜欢一道菜，每天吃下去都会觉得恶心。
作为营销人员，控制流量和网络意识是一项必备技能，这需要强迫自己定期观看短视频。
但不得不说，总有一些人，甚至不是少数，对观看短视频的体验非常抵触，包括我自己。
这种阻力更多地来自沉浸式视频观看带来的潜在焦虑——无休止的视频、千篇一律的音乐和套路，以及观看前三秒就能猜到接下来会发生什么的场景。
如果说过去三年抖音是通过众多UGC的模仿带来了人气，那么随着短视频算法推送的逻辑，用户越来越审美疲劳。
我已经一个月没打开抖音。 今天为了研究，查了十几篇帖子，但还是和以前一样的套路。 我曾经以为的干货还在沿用早期的套路，但流量已经显露出疲态。
比如杨丽萍回归抖音，虽然官方极力宣传，但显然并没有产生任何真正的人气。
我说一个不一定是主流的观点。 与抖音的速度相比，视频号一直被诟病缓慢、不温不火。
但我把所有运营、趋势和数据因素放在一边。 从纯粹的个人经验来看，我花越来越多的时间检查我的视频帐户。 换句话说，我在查看视频账号时没有使用抖音的焦虑。 感受，不知道有没有人和我有同样感受的呢？
这可能是视频账号团队不断迭代和努力的结果，但我认为主要原因还是要追溯到对人性的探索。
短视频可以成为我们感知世界的一种方式。
但它永远不会成为主要方式。
阅读文字确实比看视频更困难、更费力，但阅读文字是活跃的思维，你可以控制阅读的时间和进度。 这种无人催促的体验是短视频无法替代的。
人口有红利，人心有红利。
如果说过去五年，各大算法短视频平台一直在人口红利的浪潮中翩翩起舞，那么未来五年，平台们确实要考虑人心红利褪色带来的停滞。
接下来，国内短视频平台的发展或将进入长期滞胀期。
抖音正在以缓慢的速度增长，但它在人们心中却开始老化；
快手看似在成长，但它在人们心中和抖音中的地位却越来越大。 不过，抖音有国际市场作为第二曲线，快手的国际化程度并不突出。
在看待一个平台的机会时，你不应该只看它的过去和现在。
如果你有额外的外部视角，你可能会发现很多看似好的机会根本不是机会，而是机会。 很多看似没有机会可能是大机会。
我确实比快手更看好抖音，但谁也无法战胜对方。
有人说，抖音快手终于互相仇恨了。 但最终，我认为这将由数亿用户决定。
彼此颤抖的“爱”与“杀”仍在继续。
当然，等微信视频号成熟起来、迎头赶上，那就是另外一回事了。
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