短视频热门教程3月20日，快手科技发布2023年第四季度及全年业绩。进入全面盈利时代的快手在营收能力、用户规模等多个维度都实现了里程碑式的突破。
数据显示，2023年快手总收入将达到1134.7亿元，同比增长20.5%。 调整后的全年净利润和当期利润双双扭亏为盈，大幅超出市场普遍预期。 其中，调整后净利润首次突破百亿，达到102.7亿元。
过去一年，快手平台的用户基础和社交互动氛围持续强化。 第四季度平均月活跃用户同比增长9.4%，首次突破7亿，覆盖更广泛的大众市场。 作为链接线上线下的普惠数字社区，快手不仅展现了内容生态的活力，还进一步提升了商业变现效率：快手商年GMV首次突破万亿元，达到1.18万亿元，网络营销服务板块全年收入同比增长23%，达到603亿元，创下历史新高。
快手科技创始人兼CEO程一晓表示：“2023年，我们将继续深化内容和商业生态建设，开启快手全面盈利的新篇章。我们将持续打造更优质的内容生态，推动流量分配机制升级，将用户体验指标纳入算法推荐体系，实现内容质量与商业化效率的协同，同时更好地满足用户需求，促进平台实现高质量增长——快手持续赢得用户青睐，第四季度平均月活跃用户数突破7亿，创历史新高；营销业务实现优于行业平均增速；2023年全年调整后净利润也首次突破百亿大关。 我们将继续寻找新的增长机会，继续投资于技术创新和内部能力建设。 展望2024年，我们将基于信任社区建设，进一步优化内容和商业生态，努力为用户和所有合作伙伴创造更大的价值。”
年度调整净利润超百亿，电商年度GMV迈入“万亿俱乐部”
2023年，快手当年净利润和当期利润均实现扭亏为盈。 全年调整后净利润首次突破百亿，达到102.7亿元，这意味着快手正式进入全面盈利时代。
全年快手总收入同比增长20.5%至1134.7亿元，首次突破千亿。 从收入贡献来看，网络营销服务（广告）、直播及其他服务（含电商）分别贡献了年收入的53.1%、34.4%和12.5%。
在电商业务增长的带动下，快手其他服务板块收入由2022年的98亿元增长44.7%至141亿元。
第四季度，电商业务GMV同比保持29.3%的快速增长，达到4039亿元，带动2023年全年GMV突破1.18万亿元，持续抢占电商市场份额。 得益于商城等泛货架购物场景的持续丰富，以及电商产品和玩法的升级，快手第四季度电商月均买家人数再创新高，超过1.3亿。
去年电商双11促销期间，快手吸引了超过100万运营商参与。 促销期间品牌商品成交额同比增长155%，其中近2500个品牌增速达100%。 随着首页商城标签的全面开放，用户的购物需求得到了更充分的满足。
电商的深度运营也为广告板块的收入增长提供动力。 “全站推广”产品推出投资诊断、投后点评、素材实时分析等新功能，帮助商家在快手全站实现更高的GMV转化。 外循环效应广告领域，媒体资讯、教育培训、游戏等行业客户投入持续增长。
第四季度，快手广告收入同比增长20.6%至182亿。 全年该板块收入同比增长23%至603亿元，创下历史新高。
在直播业务板块快手作品咋买播放量，快手坚持以优质内容作为核心驱动力。 Q4营收环比增长3.4%至100亿元。 供给端，我们在全国多个地区深耕本地运营，公会和主播数量不断增加。 截至四季度末，平台合作的地区公会数量超过1300家。
海外业务方面，快手继续聚焦核心市场区域的发展策略。 巴西、印度尼西亚等重点地区的日活跃用户和用户使用时长同比稳步增长。 通过短剧、小游戏、体育等业务的布局，海外业务板块的流动性进一步提升，全年收入达22.8亿元，同比增长近3倍。 与此同时，全年经营亏损收窄至28亿元，而2022年同期为66亿元。
月活跃用户超7亿，特色内容增强生态活力
通过优化用户增长策略、深化特色内容开发、优化算法挖掘用户兴趣，第四季度快手应用的日均活跃用户和月均活跃用户分别达到3.83亿和7亿，同比增长7.7%。同比分别增长4.5%和9.4%。 ，平台社交互动氛围进一步提升。
在短剧内容创新赛道上，快手坚持高品质产品的发展理念，保持行业领先地位。 《2023快手短剧数据价值报告》数据显示，短视频平台作为主力军，2023年将占据整体市场供给量的70%以上。 2023年短视频平台播放量前50的短剧中、快手占比60%。
如今，快手上每天有2.7亿用户观看短剧内容，每天观看10集以上重度短剧的用户数量达到9400万。 内容供给端，截至2023年底，快手星芒短剧上线总数。 其中，326部作品播放量过亿，平台聚集的短剧创作者数量突破10万。
作为融合地域文化与篮球的经典赛事，快手村BA赛事相关直播内容的观看人数已超过13亿。 以体育赛事为舞台，快手不断激发群众体育和区域文化旅游的活力。 去年3月至12月，快手村直播超过1414场，涵盖篮球、足球、排球、钓鱼等运动项目。
在三农及垂直品类上，快手基于公平、普惠的流量分配机制，打造了温暖的网络社区。 第四季度，快手在农村地区拥有上千粉丝的活跃创作者的短视频作品供给量同比增长超过30%。 农村及农村相关视频日均观看次数同比增长超过20%。 越来越多的乡村创作者出现在快手上。 通过电商和营销服务赚取收入的创作者数量同比增长超过30%。
2024年春节期间，快手推出多元丰富的新年主题内容，带用户在“云上庙会”看年俗，在“一千零一夜·老铁道联欢晚会”体验人间烟火。 ”。 从乡村BA到大型乡村歌曲大赛“乡村超级碗”，从“龙之夜”成龙家宴到“快手家年”跨年直播，一系列活动为大家搭建了丰富的展示舞台创作者增强用户消费粘性。
打造包容性数字社区：深化产业发展，创造大量就业机会
优质直播内容的供给是快手作为数字社区的基础，也诠释了快手的生态活力。
此前发布的直播生态报告显示，2023年，快手主播日均直播时长同比增长近30%，优质主播数量将增长100倍以上，直播品类将超过425个，多样化、优质的直播内容将不断涌现。 通过大力扶持戏曲、民间音乐等重点传统文化门类，快手拥有包括非物质文化遗产在内的传统文化主播超过19万个。 在一年一度的盛典上，快手新增多维赛道，搭建主播成长通道，覆盖更多中层主播，让拥有专业才华和能力的主播被更多“看到”。
随着“直播+”模式进一步深入行业，多个行业实现运营效率提升和迭代发展。
2023年，快拼直播总场次将接近550万场，在线制造业岗位数量将翻倍。 第四季度，快拼业务日均投递简历数量同比增长超过200%，日均投递用户数也同比增长超过100人。 %，为企业招聘、蓝领就业提供解决方案。 房地产领域的“理想家园”业务，开创了基于直播卖房的房产经纪新模式。 去年推出“跨城联合销售”模式和全国购房季活动。 凭借直播短视频可以打破时间和空间限制的优势，帮助更多的人跨城市购房。 数据显示，“理想家园”第四季度累计房产成交额突破160亿元。
如今的快手是普通人的数字生活门户。 短视频+直播构建的内容社区快手作品咋买播放量，连接各行各业，满足用户学习、娱乐、购物、本地生活、就业等多元化需求。
截至2023年底，快手平台累计创造就业岗位4022万个。 仅一个电商直播间就创造了主播、助理、选品等30多种新职业形态。 未来，快手将继续探索作为包容性数字社区的更多想象。 ？
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