短视频热门教程11月6日，快手音乐产业沙龙“黎明”在成都欢乐麻花环球剧场举办。 本次沙龙由快手音乐发起。 快手音乐业务负责人袁帅、QQ音乐开放平台负责人赵晨、海葵科技合伙人、嗨酷音乐CEO杨蓉、发利人音乐CEO徐大亮、北京迷笛艺术传播有限公司CEO刘欢等音乐界人士出席了此次活动。
活动期间，嘉宾们就短视频时代原创音乐的未来发展进行了深入探讨。 其中，快手音乐业务负责人袁帅以“快手音乐快手买流量会影响后期流量吗，与音乐产业共生共赢”为主题发表演讲。 他通过回顾快手音乐一年来的尝试和变化，分析了当前音乐产业格局的变量和挑战，展望了快手音乐未来的发展方向和实施方案。
袁帅表示：“快手音乐在过去的一年里实现了流量的爆发，生态圈和生态圈内的创作者正在迎来增长红利期。通过自建IP，我们找到了火歌、火人的起点”整体音乐生态呈现四大升级：上游歌曲供应更加丰富、创作者生态更加繁荣、热门内容更加频繁、音乐品类更加丰富。”
自建IP、深度探索原创，快手音乐实现多元化繁荣
袁帅介绍，自2018年3月快手音乐部成立以来，快手平台音乐生态呈现快速发展，不断丰富上游歌曲供给。 2019年10月，快手与TME达成短视频行业最大的版权合作，实现千万级曲库合作。 此外，今年快手还获得了宝石音乐旗下歌手周杰伦所有歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，正式成为音乐行业的重要力量。
在布局经典音乐版权的同时，快手也不断加大原创内容探索，着力打造原创音乐IP，活跃社区创作氛围。 从去年的“唱、听、看、演”的音乐生态升级为音乐人从原创内容发现、创作、后续推广等多个维度获得流量、收入、支持。
袁帅在演讲中结合快手音乐两大自建IP，分享了“音乐+短视频”模式在繁荣音乐创作者生态方面的巨大潜力。 今年7月，快手携手QQ音乐打造音乐应援项目“12号唱片”年度创作歌手大赛。 通过双平台“金钱+流量”支持，快手和QQ音乐精选音乐人以优质内容突破圈层。 为行业带来新鲜血液。
据了解，《唱片12号》发布短短91天内，前12首歌曲在两个平台的播放量已超过75亿，相关短视频数量已超过1700万条，其中《 《一览》和《火海》。 其中，原曲《Bewildered》的单曲视频播放量已超过 4200 万次。
11月6日晚，作为比赛的压轴戏，快手还邀请了明星导师：霍尊、好姐妹、苏运莹，与快手现场脱颖而出的12强歌手联手，举办了《快手》的决赛公演。成都“第12号记录”。 在新华文轩四川数字出版传媒的配合下，演出圆满结束。
与《唱片12号》带动音乐爱好者打造全网音乐热点相比，快手年度音乐品牌孵化项目《原创歌手来了》通过明星歌手直播为原创歌手铺路，以老歌新唱，以新人推流行歌曲。 它通过发行等方式完成了音乐传播链，解决了“歌曲红的人不红”的现实问题。
袁帅表示：“通过自建IP支撑平台原创，快手现有曲库在外部引进的基础上不断更新，融合了第三方合作和平台用户原创版权，使得快手平台的上游歌曲供应量超过百万。” 此外，凭借包容版权方的“亿元激励计划”，快手为流量型音乐公司和音乐人打开了市场。 381家签约企业中，已有150家开通结算，实现100万+音乐版权共享。
快手音乐生态的整体繁荣激发了长尾用户的创作热情，自建IP项目也让这一群体有更多展示音乐的机会。 据袁帅介绍，4月份以来快手音乐领域创作者数量增长43%，达到11万+，粉丝10万+的创作者数量增长21%。 音乐消费潜力巨大。
热点内容频现，音乐生态崛起。
在快手音乐生态整体繁荣的同时，火歌、短视频、音乐直播、原创活动也全面开花。 热门、圈外内容频繁发布。 近400首歌曲使用量超过100万+，环比增长64%。
视频方面，“林同学”创作的《青春》单曲播放量突破6500万，《求歌者》、《一眼》播放量均突破4000万大关； 直播方面，《原创歌手来了·皇帝港音乐季》直播预热视频观看量破亿+，单场直播观看人数高达3800万+。
随着热门短视频、直播兴起，其背后的领军人物和机构逐渐浮出水面。 拥有近270万粉丝的音乐人黄银轩凭借强大的情境互动等优势，在短短两周内就获得了190万粉丝，成为快手顶级音乐人中的一匹黑马。
至于领军机构的标杆“法力人音乐”，其整体粉丝数在短时间内从800万跃升至2000万，且旗下艺人的粉丝数始终保持在百万以上。
目前，快手网站音乐创作者活跃粉丝数覆盖快手DAU近70%，网站原创音乐内容传播速度、广度、深度均显着提升。 在袁帅看来，当UGC的潜在价值被充分发挥时，快手音乐生态的凝聚力和多样性得到升级，原创音乐人的粉丝数量和粘性大幅增加。
深耕垂直市场，快手音乐持续赋能行业
快手音乐在通过热门歌曲繁荣生态的同时，也不断深耕垂直品类，呈现出垂直化、多元化的发展态势。 袁帅介绍，快手音乐目前共有33个细分音乐品类，兼容流行、高品质摇滚、中国风、民族、古典音乐等，同时考虑到大众的多样化需求。小众受众的同时，也强化了平台的音乐社区优势。
快手音乐以流行音乐为基础，持续打造自有IP，打造“火歌火人”理念，深挖垂直品类，开辟新的突破圈子。
基于平台中国风兴趣圈覆盖人数的快速增长，快手音乐打造原创中国风音乐IP“国风仙乐”，举办中国风演唱会和“仙乐国潮”短片视频比赛。 加深快手快手风音乐的影响力。
此外，快手于9月初携手迷笛打造了“迷笛音乐节20岁生日会”系列直播。 邀请Pain Yang、Sound Toys、老浪、张楚等知名乐队和音乐人参加线下演出。 袁帅在演讲总结中强调了此次合作对于快手音乐的重要性。 通过与知名音乐IP的前期、中期、后期、线上线下立体联动，快手尝试以头部音乐内容为武器，开拓新市场。 一条全音乐之路。
除了继续加大对垂直音乐赛道的关注之外，快手也开始了从线上到线下的多维度尝试。 以“快手唱歌店”为起点，围绕卡拉OK场景发展线上线下连接的泛娱乐。 模型。
目前，“快手欢星店”已在多个城市上线，到店的快手用户绑定率已达45.7%。 借助品牌和线上流量推动线下KTV，快手的新尝试打通了音乐产业链，让更多人看到了短视频渠道与下游音乐产品融合的可能性。
基于2020年快手繁荣的音乐生态，未来快手将继续生产和支持多元化、精彩的音乐内容，并在增长、变现和行业对接三个方面继续发力，做好中介平台音乐创作者与广大音乐消费者之间。
袁帅表示：“快手音乐致力于帮助行业内各机构发现和对接潜在的音乐人才，协调多方让音乐推广和传播更加高效。因此，在未来的新阶段，快手音乐将重点关注提高音乐短视频变现能力，探索音乐直播，以品质为基础，以消费为驱动，聚焦热门歌曲，丰富快手音乐生态快手买流量会影响后期流量吗，努力提升快手音乐账号的行业价值。 ”
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