快手刷浏览刷赞:快手接单平台业务

文字| 编辑：敏敏 | 濮方

作为短视频领域的两大巨头，快手和抖音狭路相逢，甚至同一天召开营销发布会。

10月30日，双方在北京举行新闻发布会。 内容都是营销，但双方瞄准的商业化路径却截然不同。 快手通过技术和社交打造全民营销平台，抖音聚焦企业蓝V用户，开辟企业级用户营销新趋势。

抖音还是一如既往的“攻城略地”，快手突然变得“更快”有点让人意外。

此前，快手的大部分收入都是通过直播获得的，而抖音在商业化方面领先一步。 9月初，推出广告接单平台“行图平台”。 快手如今也紧跟步伐，推出了“快手营销平台”，试图打通平台、广告主、网红之间的联系。

加速商业化、扩大业务规模是平台发展到一定阶段、用户数量达到天花板、增速明显放缓的必然选择。 此时，如何留住大部分腰围网红、增加内容供给、延长用户使用时间，就成为快手和抖音需要面对的问题。

更热门的快手VS 更有针对性的抖音

快手能实现日活跃用户过亿，这与三四线城市的受众群体密不可分。 然而，它常常被认为“不成熟”、“粗俗”并且不太受欢迎。 那么这会阻碍其商业化吗？

对于高端一线品牌，快手可能不太适用，但如果是民族品牌，比如天猫、小米、拼多多等用户覆盖全面的品牌，快手可以找到更广阔的商业市场。

通过快手营销平台，加速平台商业化进程，实现平台红人的商业变现。 特别是，新增的“快享计划”专门针对腰部网红。 对于快手来说，头部网红数量已经饱和，需要吸收的是腰部网红。

小蛮腰网红的粉丝数量可能不多，但在垂直领域有一定影响力，覆盖垂直人群。 比如快手网红“爱茶的露露”仅有10万粉丝，但她对泡茶的垂直研究却引起了茶艺广告商的关注。 据她的主页显示，每个月有很多龙井茶和铁观音茶。 广告。 说明腰部网红有一定的带货能力，在商业上有很大的潜力。

这也是基于快手独特的“老领带文化”。 腰部网红与粉丝、用户在长期的陪伴中已经形成了老绳关系。 “老里666”、“老里点赞”已成为社区里的常用表达方式。 铁人的情感促进经济发展的可能性。

推出“快享计划”的快手取消了与20多家服务商的正式合同，以吸引更多优质服务商，为平台和腰围网红提供更多接单机会。 这意味着，通过连接广告主和网红，快手降低了商业平台的准入门槛，将利润惠及更广泛的人群。

快手这里追求的是更加脚踏实地的商业策略，而抖音忙于与企业打交道。

在本次大会上，抖音公布了一系列蓝V产品功能以及抖音蓝V的长期增长计划，目标是为企业和企业自媒体打造新的营销阵地。

今日头条品牌广告与创新业务总经理魏文文表示：“抖音蓝V开启了无限的加法可能性，为企业自媒体打造了一套平台化的功能。从基础信息到互动、传播、内容聚合，再到特权、转化等渠道，让企业与用户进行平台化联动，一站式打通营销。”

言外之意是，企业只要进入抖音蓝V，就将获得更多的特权，在营销上获得更高效的信息。 抖音此举更加针对品牌和企业用户，将企业营销引入抖音整个商业生态。

腰部网红迎来红利期

快手和抖音都加速了商业化进程。 虽然商业模式有很大不同，一个侧重于下沉市场的全国营销，另一个是更有针对性的企业定制策略，但对于各自平台上的腰围明星来说，这将是一种新趋势。 好消息。

在快手快手接单平台业务，腰部网红占绝大多数，他们贡献了大部分原创内容。 他们出身草根，把快手作为施展才华的舞台。 有特色的粉丝越来越多，已经成为拥有相当数量粉丝的腰部。 网络名人。

对于这群用户来说，快手的营销平台为他们提供了很好的业务变现机会。 广告和下单不再是顶级网红的享受，低级别网红也能赚钱。

快手打开下沉商业市场。 除了抽取费用、增加收入渠道外，快手还旨在激发网红的创造力。 比起用热情留住用户，钱更实用。 当腰围网红尝到平台的好处时，内容的供应就会持续下去。

同样，抖音的蓝V看似是一款针对企业用户推出的产品，但对于抖音的腰围网红来说也是个好消息。 抖音为企业打造营销阵地的功能包括“星图”快手接单平台业务，以“流量+专家”构建内容生态。 该功能为企业营销提供一站式内容解决方案。

也就是说抖音可以根据企业特点寻找垂直领域的专家，为他们打造内容营销。 垂直领域的专家大多是腰部级别的影响者。 与头部网红覆盖面广不同，腰级网红修养深厚。 在某一专业领域，更符合公司的针对性定制策略。

企业愿意在抖音上投放广告，不仅是因为用户数量多，还因为抖音精准的算法技术，可以让企业的信息触达更精准的受众群体。

当用户数量接近天花板时，短视频面临的问题就是用户的分流。 抓住更多腰围网红将是短视频平台留住用户的方式之一。

从快手和抖音探索不同商业生态的角度来看，腰围网红的重要性凸显。 至于谁能留住更多小蛮腰网红的心，就看双方这一举动的执行力和效果了。

结尾

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