短视频热门教程11月12日，“抖音双11带货节”数据报告发布。 报告显示，“双11”期间，对电商的兴趣让更多优质国货被看到、购买到，畅销榜国货数量占比达到87.5%。 10月27日至11月11日，抖音电商直播间播放时长2546万小时，直播间观看量达395亿次。 消费者品质购物需求旺盛，老字号产品、地方农产品、非物质文化遗产手工艺品销售增幅显着。
为了给大众提供良好的购物体验，平台通过“价格保障”服务和有保障的产品“安全购买”，营造安全可靠的购物环境； 并借助《电子商务创作者管理通则》《电子商务内容创作规范》等多项措施，打造平台优质内容生态，保障消费者所见即所得。
国货直播间火爆，老字号收获“双11”增量
通过短视频和直播的推广，越来越多的优质国货被消费者认识和认可。 报告显示，10月27日至11月11日，抖音“抖音热门榜”板块国货数量占比87.5%。 此外，该平台“双11”实时畅销榜上国产品牌数量占比85.1%。
不少品牌选择在抖音直播间进行自播，介绍品牌故事的同时灵活回应消费者需求。 据统计，官方品牌直播间平均每分钟在线人数中，国产品牌占据前十名的八席。 贵人鸟、佰草集、波司登、珀莱雅、李宁体育等都有直播间，互动活跃，平均在线人数名列前茅。
在国货发展的过程中，老字号也依靠兴趣电商在传承与创新中走出了国潮。 目前已有数百家中华老字号入驻抖音电商，在“双11”期间获得新的市场增长点。 报告显示，马应龙、海天、张裕销量呈指数级增长，环比增幅分别为656%、452%和121%。 恒源祥和光明的销量也环比增长75%和62%。
18.3万种时令农产品可供选购，“山产品上头条”助力乡村发展
“双11”期间，抖音电商深入多省农产品产区，在产地开展直播，促进当地农产品产销对接。 报告显示，活动期间，平台上线应季农产品18.3万种，生鲜农产品销量同比增长327%。 宁波年糕、陕西眉县猕猴桃、河南南阳花生、大别山土鸡蛋、山东烟薯等人气旺盛，位列生鲜产地销量前五名。
字节跳动公益与抖音电商联合推出“头条山货”项目，旨在利用优质内容和平台技术，连接需要看到的农业特产区和有潜在购物需求的消费群体，带动当地农产品上行，从而助力农村发展。 “双11”期间，助农项目在吉林延边启动，吸引了延边地区千余名专家、商家开展短视频、直播货，吸引了数百万消费者的关注。 截至11月3日，助农区直播间累计点赞数2.9亿。
通过兴趣电商的推动，延边农产品特产从东北走向全国消费者的餐桌。 数据显示，活动期间，延边农特产共销售79万套。 其中，延边辣白菜销量超过8万单，相当于消化了12万至13万棵白菜； 约442吨延边大米销往各地，接近当地761亩的水稻产量。 活动期间销售火爆，当地多个包装和运输点收到的发货量比平时增加了4-5倍。
高品质文化消费需求旺盛，非遗产品、图书销量成倍增长
随着冬奥会进入“北京”时间抖音买热度，公众体育文化消费热情不断高涨。 报告显示，滑雪服装销量同比增长高达813%，滑雪手套、滑雪袜、运动速干衣、滑雪板等产品销量也较去年同期翻倍增长年。 提前购买体育用品装备，到滑雪场体验冰雪运动的乐趣，成为很多人今年冬季的新购物选择。
借助抖音电商“见科技计划”，非遗技艺、传统手工艺与消费者品质购物需求形成有效连接。 报告显示，“抖音双11好物节”期间，传统手工艺品销量同比增长166%。 夹江豆腐、南珠筷子、龙须糕、老江竹篮、手工芡实糕等非遗产品深受消费者喜爱。
图书专家与文化名人联手推荐好书，通过短视频、直播示图书的内容价值，已成为平台图书销售的一大特色。 “双11”期间，邓亚萍通过抖音直播向读者介绍了她的首部图书作品《新丽》。 专家王芳和作家周国平、麦嘉连麦在直播间向读者推荐了数百本优质图书。 据统计，“双11”期间，抖音电商图书销量同比增长194%。 数据报告还反映了公众在抖音购买图书时的消费偏好。 家庭教育类、文学经典类、中国历史类图书销量位居前列，管理类、地理类图书次之。
抖音电商相关负责人表示，面对大众日益多元化的消费需求抖音买热度，平台将继续发挥兴趣电商的特点，通过短视频、直播，让消费者了解和购买更多优质国货和地方农产品。 、精巧的手工艺品和优质的书籍。
#抖音双11热销产品80%以上国产#
#抖音双11好物节#
发表评论