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大主播不够，所以老板“亲自”上台。

制作者 | 电子商务新闻专业作者 | 潘多拉

刘强东《AI数码人》明日开播

花了10亿真金白银后，京东聘请了创始人来拯救公司。

近日，京东正式宣布投入10亿元现金和10亿流量，以增加其内容生态。 消息一出，网友纷纷呼吁刘强东停止直播。

最新消息，京东正式宣布京东“No.1” 1采购与销售”东哥AI数字人将于明日（4月16日）下午6点18分开启“直播首秀”，同时亮相京东家电、京东超市。 采购销售直播间。

来源：京东黑板公众号

在官宣之前，京东相关人士表示：准备中（刘强东直播），将以新的形式出现，敬请期待。

据悉快手怎么买热度的，本直播是为了进一步预热京东的内容生态和短视频创作。

在官宣之前，#京东回应网友呼吁刘强东直播#登上微博热搜榜，不少网友表示期待刘强东直播。

来源：微博

一位网友表示：“老刘是一个自带话题的人，在顶尖的互联网公司老板中，他属于直率、踏实的类型，如果他真的上直播，我无法想象那火爆的场面。” ..”

另一位网友认为，“京东受到直播影响很大。 除了大件商品外，小件商品基本上不在京东上买。 京东是时候做出改变了。”

不过，也有网友对其泼了一盆冷水，认为现在入市有点晚了。 有网友认为刘强东不适合直播，至少长期直播的可能性很小。

对于刘强东直播的消息，网友们看法不一。 现在京东官方宣布东哥AI数字真人直播上线了“刘强东直播”，不过方式确实很新颖。

从目前#京东回应网友呼吁刘强东直播#、#李强东直播#等话题的讨论热度来看，刘强东本人的热度依然不低。 即使是数字人或许也能为京东带来大量流量。

事实上，刘强东早在八年前就已经首次亮相直播。 2016年京东双11促销期间，刘强东亲自出现在京东直播中。

直播当天，刘强东于11点25分出现在京东直播频道，大秀厨艺，烹制来自波士顿的鸡肉、巨型龙虾等西式美食。

刘强东直播首秀 图片来源：京东黑板

刘强东首场直播将直播期间观看人数推向最高峰，累计获得500万点赞，并荣膺人气京东4小时直播秀。 截至当日12时，直播间累计在线观看人数达2100万。

不仅如此，本次直播还邀请了费玉清、潘玮柏、张韶涵等40余位明星参与接力。 有明星表演，甚至明星亲自送货。 直播间充满了噱头。

这也充分说明，京东以前很会玩流量密码，并且愿意努力去玩。 只是如今的京东常常找不到流量。

京东直播苦无主播已存在已久

随着直播电商的蓬勃发展，近年来各个电商平台上出现了很多现象级主播，比如淘宝的李佳琪、抖音的董宇辉和小杨哥、快手的辛巴，甚至小红书也出现了一些现象级主播。曾吸引过董洁、张小蕙等名人。

尤其是抖音、快手等内容平台选择走直播电商路线，可以说是对传统电商平台的突然袭击。

在网红经济的助力下，很多直播间都赚得盆满钵满。 不过相比之下，京东直播的存在感就显得很低了。

一是没有大主播吸引流量，二是缺乏直播用户心态。 京东直播几乎已经有很长一段时间处于不温不火的状态。 直到今天，仍然有人问：京东也有直播吗？

京东直播并非没有为此付出努力，但每次都会激起一点水花和涟漪，最终又回归平静。

去年6月18日，京东直播邀请罗永浩助阵。 首场直播实现GMV突破1.5亿，当天累计访问量突破1700万。

交友 去年618首发战报 来源：京东

虽然首播成绩骄人，但与罗永浩此前在抖音、淘宝的表现相比，还是略显不足。 仅从访问量来看，罗永浩直播间的热度明显下滑。 2020年罗永浩抖音首秀观看人数突破4800万，2022年罗永浩淘宝首秀观看人数突破2600万。

而这也透露出，罗永浩从抖音到淘宝再到京东的多平台布局，不断稀释了他的商业价值。

京东直播数据显示，罗永浩京东首场直播结束时观看人数停留在871.6万人。 首秀第二天，由于罗永浩缺席，“交个朋友”京东直播间观看人数跌破70万。

目前，在京东平台搜索“交个朋友”直播间时，可以看到该直播间粉丝数超过300万，但最新直播回放是2023年12月30日，有近2人观看。百万观众。 今年以来，交友京东直播间依然没有新的直播动态。

交友京东账号来源：京东APP

相比之下，同样是MCN机构的东方精选于去年8月入驻淘宝，在淘宝平台拥有超过500万粉丝。 最近的直播观看量已经超过200万、500万，未来几天还会有更多。 频繁发布活动公告。 （董宇辉仅在抖音上与辉一起直播）

显然，京东依靠罗永浩增加直播量的计划并没有奏效。

去年年底的双11活动期间，京东再次看到了京东直播带货的希望。 由于京东采销与李佳琪的低价之争，京东采销依靠“无专家、无佣金、无坑费”的模式成功从行业中脱颖而出。 双11期间，京东购销直播总观看人次突破3.8亿。

京东采购销售直播间由垂直专业领域的京东采购销售人员直播，以“无专家佣金、无套路、无坑费”为主题。 同时，由于没有中间商赚取差价，京东可以将价格定得更低。

今年湖南卫视芒果TV跨年晚会期间，京东购销直播间再创佳绩，5小时观看量过亿，订单近40万单。

京东的购销直播虽然取得了一些亮眼的成绩，但往往依赖于大减价等特殊节点或热点的营销推广。 高峰过后，直播间流量面临断崖式下滑。

目前，在京东APP搜索京东采购与销售，可以看到不同类别的京东采购与销售直播直播间。 其中，京东汽车采销直播间最为火爆，因为恰逢小米汽车热销和京东米粉节特别活动。 直播间观看人数近90万。 其他买卖直播间的流量更低，少则几万，多则几十万。

京东购销直播图片来源：京东APP

由此可见，京东直播不能仅仅依靠京东的采购和销售团队来支撑其业务。 暂时的热点、话题等营销可以带动销售增长，但无法带来更持续稳定的增长。

京东还需要一个大主力。 今年，董宇辉的论文事件引发了有关他“离开”东方演员的猜测。 对此，京东立即发出邀约信号，同时直播间张贴横幅，邀请董宇辉加入京东直播。

虽然这次招聘后来“毫无问题地结束了”，但这表明京东渴望找到一个大主播。

直播进入下半场，京东能否迎来转机？

如今与以往不同，直播行业正在收紧。

近日，我国出台了直播带货新规，将于7月1日正式实施。新规明确规定，主播必须向消费者明确说明“谁带货”、“谁带货”。

新规的出台，意味着直播行业正进入规范发展的新阶段。

据了解，近年来直播行业乱象频发。 尤其是头部主播因各种问题屡次“翻车”，社会影响较大。

就拿最近曝光的315来说，一款腌菜红烧肉、槽肉猪肉的预制菜已经上市。 更令人震惊的是，打假人员王海透露，小杨直播间和东方精选直播间都曾为问题产品带过货。

事件曝光后，东方精选、三羊网（肖央旗下MCN机构）相继发表道歉声明，并公布了相应的赔偿措施。

但食品安全问题非同小可。 无论事后如何补救，消费者的信任最终都会被破解。

直播的趋势正在发生变化。 超级主播已经到了上限，甚至可能已经到了红线。 下一步似乎就是逃跑。

近日，肖央、辛巴均透露了暂停直播的意向； 李佳琦、罗永浩的出场频率明显减少，更多的是支持主播； 受欢迎的董宇辉选择留在角落，以避免与东方放映的主要帐户发生冲突。

依靠流量的大主播，也会被流量吞噬。 大主播真的是直播的最佳解决方案吗？ 这个问题目前还没有明确的答案快手怎么买热度的，但现在确实如此，但将来却不一定。

直播货逐渐进入标准化期，这给整个行业带来了更多思考。

目前，刘强东手握10亿现金和10亿流量来支撑京东的内容生态。 如此大的一笔资金，必然会带来更多新的变化。 迎合时代潮流的新变化，或将给京东带来“新腾飞”。

从目前京东采购、销售的直播风格来看，京东似乎已经准备好了“谁带货”、“谁带货”的内容。

同时，预计刘强东的数字直播将为京东再添一把火。

创始人的“虚拟”坐不仅噱头十足、新颖大胆，也为平台的AI数字真人直播、京东购销直播增添了更多曝光度。 看得出来，刘强东这次确实花了很多钱。

值得一提的是，@Thurmancat最近被封禁，一夜之间全网4000万粉丝被消灭。 该博主已经加入京东，甚至在接到通知的前一天还发布了京东的广告视频。

瑟曼猫杯京东广告视频来源：抖音APP

京东正在完善内容生态，大力支持短视频和直播。 必然要和各种网红、主播打交道。 在此过程中，如何掌控平台并保持内容生态的健康发展仍然是一个令人头疼的问题。