短视频热门教程提起成龙，很多观众的第一反应就是国际武术巨星。 国产电影中，《醉拳》《宝贝计划》《新警察故事》等武侠电影陪伴了几代人。
作为影视界的老大哥，成龙回忆自己8岁时就参演了第一部电影《老大哥》； 24岁，凭借《醉拳》第一次感受到走红的滋味，开启了一部属于成龙“时代”的“功夫喜剧”； 32岁自导自演《警察故事》，首次获得奥斯卡金像奖； 51岁首次获得金鸡奖最佳男主角奖。
虽然早已功成名就，在影视圈摸爬滚打了几十年，但回忆起出道第一天的辛苦，成龙依然感慨万千。 他坦言自己之前也哭过，甚至还因为拍戏哭而被导演骂； 他在拍摄过程中也遇到了各种困难，并表示有时拍完后会很害怕，但以后会继续这样做。
直播并不是成龙的第一次新尝试。 今年以来，成龙频繁出现在公众视野中，朝着年轻人的爱好方向发展。
此前，成龙还首次尝试表演脱口秀节目，参加《怎么办！》 “脱口秀特别节目”。 演讲中，成龙也紧跟热门话题，调侃时下流行的“元宇宙”：“前段时间，很多人给我打电话，说现在有一个很流行的，很流行的一个，叫‘元宇宙’。”元宇宙。我说我熟悉元龙、元华、元秋，以前我们叫元家班，现在就剩下这些了。我们。”
直播中，成龙因腰痛频繁抱腰，但他仍然表示，如果可以的话，他会继续打下去，因为他真的很喜欢动作片。 “总是有人问我有没有想过会有这一天，但其实我小时候只想每天吃饱饭，拍戏的时候只想每天安全拍完戏，我可以”相信这60年对我来说意义重大，从替身、配角到主角，再到武术教练到现在，无论做什么，我都在努力成为现在的自己。 ”。
很难摆脱交通焦虑
短视频开启明星明星新竞争
明星内容已经成为短视频中最常见的内容之一。 早在成龙之前，抖音快手就已经长期处于名人生态之中。
2018年，黄渤在快手上发布了第一条视频，成为首批加入快手一线明星之一。 随后，郭冬临、潘长江等春晚熟人也加入了快手。 抖音也不甘示弱快手赞业务24小时平台，邀请陈赫、黄晓明、张柏芝等加盟。
从明星定位来看，“下沉”的快手更倾向于黄渤等更“接地气”的明星，而抖音瞄准了新生代流量偶像。
2020年，短视频直播爆发。 短视频已经成为明星越来越重要的宣传阵地，明星热点事件的内容也成为平台抓住粉丝注意力的有力工具。 《2021年快手娱乐营销数据报告》显示，快手共有1500+名人。 2021年3月明星发布的视频数量较2020年10月增长近60%。快手娱乐内容观看量增长45.4%。 一半的快手用户关注名人和娱乐账户。
去年4月至6月，快手推出“HiHi星友”，陈坤、迪丽热巴、黄子韬等明星在快手上共开启直播66场。 明星直播越来越常态化，产生粉丝效应。 明星通过直播留住了大量粉丝，平台也借此获得流量和用户。
2022年第一季度报告显示，快手用户获取效率和用户留存率进一步提升，用户数据创下2022年第一季度新纪录。报告期内，快手的日均活跃用户和月均活跃快手申请量分别为3.455亿和5.979亿，同比分别增长17%和15%； 日均活跃用户占月均活跃用户的57.8%，日均活跃用户占比提升至57.8%。 平均使用时长达到128.1分钟，同比增长29%。
截至2022年一季度末，快手相互关注用户数持续上升，达188亿对，同比增长68.9%，平均每个月活跃用户数其他接近300。
财报显示，快手今年一季度实现营收约211亿元，同比增长23.8%； 网络营销服务收入114亿元，占收入一半以上，同比增长32.6%。 网络营销服务、直播和其他服务（包括电商）分别贡献了快手收入的53.9%、37.2%和8.9%。
然而，随着明星的竞争越来越激烈，当“普通”明星的进入已经不能给用户带来新鲜感的时候，拥有高知名度的巨星却成为了新一轮短视频的“炙手可热的香饽饽”。竞赛。 ”。
2020年，周杰伦加入快手，这也是他的第一个中文社交媒体账号，瞬间掀起流量风暴； 仅仅几个月后，刘德华于2021年正式加盟抖音，打着“刘德华全球首个社交媒体账号“Account”的旗号，其在抖音举办的40周年直播活动创下了抖音直播史上的新纪录。
面对手握刘德华的抖音，快手迎来了“大哥”成龙。 2021年，成龙在快手上开设了全球第一个短视频账号。 他在快手停留8小时，粉丝数突破1000万。 截至目前，成龙快手账号粉丝已超过5500万，首条视频观看次数超过3亿次。 此外，今年以来，得益于罗大佑、周杰伦等线上演唱会，视频号“后来居上”。
目前，随着互联网股市进入平淡增长期，互联网平台不可避免地面临“流量焦虑”。 无论是社交账号、直播还是线上演唱会，本质上都是短视频巨头之间的流量竞争。
直播行业还能找到流量密码吗？
2015年，直播一度被整个行业视为趋势。 后来，直播作为平台逐渐被证明是弱势，直播作为工具成为各大互联网App的必备功能。
数据显示，2019年中国在线直播用户规模达到5亿，2021年突破6亿，预计2022年中国在线直播用户规模将达到6.6亿。
艾媒咨询分析师认为，随着互联网和技术的发展，网民已经进入高清视频和视频信息时代。 视频已成为信息表达的重要载体，网络直播将不断渗透到大众的日常生活中。
随着越来越多的平台入局，“千播大战”正式打响。
斗鱼、虎牙等传统直播平台合并失败，两家公司给出的财报数据都较为平淡。 与之相对应的，还有快手B站等综合视频平台在直播领域的崛起。 虽然这三个都不是“直播”平台，但直播给他们带来了不菲的收入。 在快手，直播甚至一度占其收入的50%以上，成为其主要的商业化方式之一。
与虎牙斗鱼等传统平台相比，哔哩哔哩、快手、抖音、视频号等新平台的视频内容和直播内容相辅相成，各有生态优势。
不过，三个平台气质不同，针对的用户群体也不同。 B站具有更显着的ACG文化基因，并以此为基础向各个年轻圈子拓展； 抖音由于缺乏游戏版权，更侧重于明星、美女、美食、健身等常见短视频品类； 快手主要以手机游戏和日常生活直播为主。
如果从战略重点来看，豆快的主要支持方向是直播带货，这与传统依靠打赏赚钱的直播业务其实处于不同的轨道。 但以PK为主的秀场直播模式，依然是其生态中重要的收入来源。
一方面，抖音快手拥有更丰富的流量池。 两者分别拥有6亿和3亿日活跃用户，这使得抖音的潜在直播受众远远超过斗鱼虎牙。 即使是平时没有直播习惯的观众，也会在信息流的刷新过程中接触到算法精准推荐的直播内容，并有可能转化为直播观众。
另一方面，PK商业化模式发展后，豆块的收入也因此大幅增加。 主播之间的才艺竞争，最终会比较奖励的多少快手赞业务24小时平台，然后根据输赢来决定惩罚措施。 这种方式远远超过了之前单一的表现方式。 主播表演的节目效果也能激发观众天然的奖励欲望。
这样的模式产生的节目效果适合作为短视频中的直播切片进行传播，从而反馈到直播间，形成良性循环。 此前，抖音主播“红绿灯黄”因精彩PK效果走红各视频平台，粉丝数量迅速增加。
B站越来越重视直播业务。 B站2021年财报显示，2020年包括高级会员、直播服务等增值服务在内的收入同比增长80%，成为B站目前最大的收入来源。在明确的目标下“2022年同比缩小non-GAAP（非GAAP财务指标）经营亏损率，2024年实现非GAAP盈亏平衡”的目标下，直播业务无疑将成为商业化的中流砥柱。
B站的slogan来自于供给直播板块的丰富视频生态。 官方数据显示，截至2021年，B站百万粉丝UP主中70%以上也是直播主播，全年有超过60万内容创作者通过直播获得收入。
UP主给主播的“血液供应”，是B站发展直播的重要筹码。 与直播行业发展初期相比，来自平台自身“新鲜血液”的高价签约顶级主播的竞争方式是一种更划算的选择。 既可以避免观众因水土不服而流失，也可以避免各大主播被非法封禁的风险。
但毕竟UP主和主播的身份还是有些不同的，在业务能力方面存在一定的壁垒。 从B站出航船舶数量列表来看，该站前20名中，只有3艘是UP锚改造成锚的。 与有后期制作的视频相比，直播不仅要求主播在镜头前表现出色，主播的情绪管理和抗压能力也极大影响直播效果。
除了主播生态系统的建设之外，赛事版权的购买也是游戏直播系统建设的核心。 2019年底，哔哩哔哩以8亿元人民币获得英雄联盟S赛中国区三年独家直播权，并逐步建立二流直播间、高能直播间等衍生内容。观看团，甚至推出了S-game团队。 个性化服装和其他配饰拓展业务变现渠道。
另一种独特的直播品类与游戏直播同样受到年轻人的欢迎，在哔哩哔哩生态中也拥有绝对优势——那就是虚拟主播。 在缺乏变数的直播行业，源自二次元文化的虚拟主播或许是近年来为数不多的新兴直播品类之一。 B站大帆船人数榜单上，站内前10名主播中有7人是虚拟主播，乐华与字节跳动联合运营的虚拟偶像团体A-SOUL的5名成员全部上榜。列表。 传统直播平台虽然也有虚拟主播分区，但无论是数量还是知名度都远未成为一种现象。
可见，视频生态经过多年发展积累的高粘性年轻用户群体，是哔哩哔哩直播在下一步发展中的优势。 与之匹配的直播品类就是B站直播的“品牌内容”。 虽然其中一些品类还不够火爆，但对于圈子用户来说已经形成了不可替代的粘性。
同样的原则适用于每个直播平台。 在外部监管趋严、直播流量见顶的行业现状下，无论是新平台还是老平台，是否依靠视频生态来稳定直播流量池，都需要找到难以替代的“品牌内容”，才能形成真正的护城河。
就像《崔健演唱会》、《作品朗诵》依然能霸屏一样，直播这个产品在今天依然有无穷的潜力可以挖掘。 不同的平台不仅有既定的气质，还可以找到新的方向。 最大限度地发挥自己的差异化气质，形成品牌，才是危机中求稳的唯一出路。
从抖音到快手再到视频账号，各平台之间的明星争夺已经进入白热化阶段。 可以预见，这场夺人之战还将继续。 未来的流量争夺战谁会胜出，还需要时间来检验。
-结尾-
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