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提示：重要的不是阅读速度，而是消化速度。
直播是从过去到未来的中转站。 过去是文字、图片、音频、视频。 未来是VR、AR。 直播卡在中间。
直播就像猿人一样。 它仍然带着过去的野性血统，却拥有高级生物的智慧。 我们了解猿很容易，我们也很容易了解人类，但我们了解“猿人”就有点可笑了。
我们不应该专注于当前的直播，而应该放眼更远，谈论未来的直播。 我就讲一些有些“可怕”的判断，比如：
我会“痴迷”直播的七个未来。 预测未来并不是准确判断未来，而是帮助我们更好地修正现在。
今天我们就一起来消化一下这个概念——直播。
预言一：24小时直播导购
电商直播为何能迅速崛起？ 因为订单转化率高。
以女装为例，女装图文平均转化率为6.6%，而女装直播转化率高达21.2%。 （数据来源于《社交电商|女装行业报告》）；
玉石行业就更夸张了。 2018年，中国翡翠网购交易额达1300亿元，其中直播销售占比87%！ 可以说，没有直播，就没有翡翠电商。 （数据来源于《2018中国玉石行业线上消费白皮书》）
一切商人的趋势都是追求自身经营效率的最大化，一切商人的本质都是追求自身利益的最大化。
既然直播的转化率如此高效，那么最大化运营效率的方法就是通过24小时直播卖货。 即顾客可以随时进入直播间，与主播实时对话，了解产品的全部细节。
当24小时直播导购出现时，商家会立即发现另一个问题：一些主播在担任导购时订单转化率很高。 一些主播在担任导购时，订单转化率较低。
比如CEO参加直播时候，当天的效果比较好； 当代言明星参加直播时，转化率更是喜人。 在公司的主播大军中，一些明星导购带来的商品可能比普通导购多5到10倍！
我说过：所有商人的趋势都是追求自身经营效率的最大化，所有商人的本质都是追求自身利益的最大化。
为了追求极致的效率和利润，企业会思考一个问题：如何让每场直播都像CEO来了、明星来了、李佳琪这样的明星导购来了那么牛逼？
老总、明星不可能24小时坐在直播间，企业里的明星导购也很少见。 一个能24小时激情战斗的主播，不会是真正的主播，而是虚拟主播。
预言二：千面虚拟主播
说到虚拟主播，你脑海中的画面可能是这样的：
确实，像初音未来这样的主播是顽固宅男们的最爱，但2D只是小众群体。 未来的主播很可能是虚拟的现实生活图像，而不是虚拟的二维角色。
将来我们可能会这样使用发言人。 例如，胡歌是华为手机的代言人。 华为与胡歌签订的代言合同有一项重要授权，就是授权公司使用胡歌的形象和声音来合成虚拟人物。
想象一下，当你走进华为天猫店，想要购买一款旗舰手机时，直播与你互动的主播不是华为导购，而是胡歌！ 即使女孩知道胡歌是假的，在“胡歌”的微笑下，你仍然毫不犹豫地下单。
既然代言人可以虚拟合成，CEO也不例外。 雷军老师可能因为女孩被假胡歌勾引，主动捐出了自己的面部识别系统和语音识别系统，成为小米24小时轮值主播。
不要以为这一天还很遥远。 2019年9月淘宝创客节期间，科大讯飞发布了一段利用AI技术合成的李佳琦直播视频。
AI技术不仅可以轻松秒杀会计师、服务员、医生，还可以轻松挖走主播等专业领域的人。 而且，未来的虚拟主播将是真实到普通人无法分辨的。
当虚拟主播流行起来的时候，我们立刻会发现另一个问题：虽然我们可以把明星、CEO、超级导购组合成虚拟主播，无限次使用，但订单转化率还是有很大差异。
我们以胡歌为例。 华为可能会发现，大多数客户看到胡歌热情推销手机的时候都会选择快速下单。 但总有一些人对胡歌不感兴趣。
因此，我们很容易想到一个解决方案，那就是让不同的顾客看到不同的主播，这就是直播导购版的“千人千面”。
未来，商家将利用虚拟合成技术生成无数主播，并根据每位到店访客的个性和喜好推送不同的主播。
而且，这些虚拟锚点可能会动态变化。 当用户进入直播平台时，我们可以根据用户近一个月的浏览习惯、购买记录、评论和点赞来判断用户当前的心情状态，并随机生成适合其当前心情的虚拟主播。
比如，如果大数据检测到你最近可能失恋了，那么主播可能会开启聊天服务，通过情感安慰达成产品交易……
未来，大家每时每刻看到的主播都可以不一样。 这不仅仅是“千人千面”，而是“不同时期的千人千面”。
预测三：MCN竞争将从资源PK、生态链PK、定位PK演变为技术PK
据坊间统计，全国有1.45万家MCN公司，市场肯定无法容纳这么多玩家。 MCN之间的淘汰赛将经历以下阶段：
资源PK、生态链PK、定位PK、技术PK。
1 资源PK
目前MCN之间的竞争仍然停留在表面——顶级主播资源的竞争。
然而，大多数MCN对顶级主播的控制力非常少，尤其是国内顶级主播，其中很多都是独立的。 原因很简单。 大多数MCN能为顶级主播提供的价值太有限了。
所谓商家经纪，就是先对接从账户后台找到的商家，然后转给主播；
所谓选品和供应链，就是派几个人去商家的工厂看看，和商家聊聊；
所谓的流量支持更是无稽之谈。 就是用钱买一些推广空间，有大活动的时候跟平台协商更换资源……
这些门槛太低，大主播可以快速组队复制，甚至可能从MCN公司挖人。 在这种不专业的状态下，大量的MCN会立即被消灭。
很快，MCN将进入更高层次的PK——生态链的PK。
2 生态链PK
流量精细化购买、数据精细化运营； 电商活动创意策划能力、直播场地配置、直播设备、直播间装修、直播间氛围、现场把控； 支持物流作业、仓储管理、选品产品机制等后台环节的精细化管理...
以及未来处理头部主播艺人业务人脉的能力，以及主播个人IP的规划能力……这些都将成为MCN能否生存的关键。
当行业淘汰不专业的企业时，MCN将陷入第三种竞争格局——业务同质化。
简单来说，即使你的团队很专业快手买点赞会被发现吗，也会遇到赚不到钱的情况，因为你和对手的主播类型、商业模式太相似了。 如果MCN不找到消除竞争的办法，它仍然会陷入困境。
3 定位PK
我们知道直播是一种非常耗时的模式。 典型的电商主播通常会在晚上直播5-6个小时。
MCN公司之间的竞争就是抢占每晚20-24点之间的黄金时段。 从这个角度来看，MCN公司之间的竞争与电视台之间的竞争是一样的。 主播资源就是电视台的热门剧，在线人数就等于收视率。
参考电视台是如何领先的，我们可以知道MCN未来将如何解决行业的激烈竞争。
以湖南卫视为例。 为了突围，湖南卫视将频道定位为“年轻人频道”。 电视剧和综艺节目都针对16岁至25岁的年轻人，与其他卫视形成了明显的区别。 竞争细分。
未来主播行业最大的进化就是专业差异化。 目前，市场上的主播大多是节目主播、游戏主播、电商主播。
未来，你会看到更多情感主播、心理治愈主播、知识主播、潮流娱乐主播、财经主播、手工主播、健身主播、艺术主播……
每一种兴趣、每一种职业都可能诞生新的薇娅和李佳琪。 每一个细分圈子的背后，都是MCN公司的定位方向。
直播行业的天花板是全国总时间，但MCN的战略规划不应该是抢时间份额，而是积极瓜分只属于自己的这块蛋糕。
4 技术PK
但以上都不是最终的未来。 不管你喜欢与否，未来所有行业的核心竞争力都只会围绕着人工智能、大数据、算法等科学术语。
未来可能会有这样的MCN公司。 他们没有一个主播，只有一群科学家和设计师，但这群科学家和设计师可以利用技术合成数以万计的虚拟主播。
对于这个技术型MCN来说，他们对顶级主播的定义是“一定时期内的某种算法模型”； 他们对过时锚点的定义是“算法模型不是迭代的”；
他们的选品逻辑不是靠人，而是靠数据； 他们的供应链创建并不依赖于运营工厂，而是依赖于集体代工管理平台。
对于平台来说，这个MCN不再是资源提供者，而是技术开发者； 对于主播来说，未来会出现爆发式的就业和断崖式的失业。
预测四：“全场景直播”瓦解品牌营销理论
直播最大的魅力在于“实时互动”，但对于现在的直播环境来说，最糟糕的就是实时互动。 我们只能发送文字，偶尔连接麦克风，甚至无法切换直播画面。 这是多么糟糕的技术啊。
相信直播技术将进入“全场景直播”阶段。 所谓“全场景直播”，就是我们可以通过VR+直播来了解企业在各种场景下的业务活动。
比如你是一个服装品牌，你的主播正在直播间介绍衣服的印染工艺。 这时候可以直接切到工厂画面快手买点赞会被发现吗，让顾客能够真实地看到印染过程，让粉丝和工厂的技术工人聊天。 这会更有趣。 轻松促成交易。
很多文章也提到了全场景直播的到来，但是却没有想过：当全场景直播流行起来之后，会对我们的业务产生什么影响？
全场景直播流行后，最大的影响就是它将不断颠覆品牌理论和商业方式，让营销焕然一新。
我们先来看一张图片。 这张图是美妆品牌代工厂分布图。
从这张图中我们可以看出，很多大牌产品都出自同一家代工厂。 虽然这在行业内不是什么秘密，但在消费者层面却是一个秘密。
美妆、乳制品、奢侈品、电器……这些行业的很多大品牌之所以能卖到更高的价格，是因为他们多年的品牌经营。
他们通过产品包装、店面陈列、代言人、品牌故事等一系列“外在手段”来打造类似品牌的东西。 例如，某中国化妆品品牌凭借其极其精美的产品包装和品牌理念赢得了市场。
但未来，当消费者普遍关心品牌的经营活动，当消费者知道你其实没有什么不同的时候，很多经典的品牌手法在消费者眼中就会变成过度包装和虚假宣传。
而随着一些高性价比品牌主动推广全场景直播，工厂店利用直播从幕后走向台前，消费者观看直播可能会成为观看企业商业活动的必经之路，不像买东西的时候看有没有“三包服务”。
直播将让所有企业赤裸裸地面对消费者。 消费者和品牌之间只有一种关系，就是透明关系。
我给所有企业的建议是：不要回避直播的“天眼”。 未来的世界会有一切，但不会有秘密。
未来品牌营销将重点经营“面子”和“里子”。 如果你仍然痴迷于讲述品牌故事，请小心你的品牌故事变成品牌事故。
预言五：重构娱乐产业竞争力，从PK内容到PK互动内容
抖音Doulive旗下“宅草莓”音乐节、腾讯旗下TMElive、快手“花园之声”线上演唱会、歌吧Live House、网易云“点亮直播行动计划”、大麦、优酷联合推出“平行麦直播”计划。 ..
2020年的疫情不仅带动了餐饮、超市、K12教育的线上转型，也带动了大娱乐行业的进化。 最典型的就是线下演唱会线上直播模式的探索。
但问题是，线上直播毕竟是隔着屏幕的。 歌迷感受不到现场的轰鸣和音符的跳动。 整体体验差了好几个级别。 也就是说，现在买票看演唱会的歌迷不是去听音乐，而是去感受音乐。
单纯从线下到线上，不可能建立音乐现场的商业模式。
2020年5月，爱奇艺娱乐中心为Click#15打造了一场线上直播，名为《32768种可能性》：直播中，整个演唱会会有15道选择题，每个用户的实时选择都会决定演唱会的方向。
与其他媒体音乐直播不同，爱奇艺直播并不争夺明星资源，而是积极探索线上直播的互动内容。 简单来说，爱奇艺将现场视为一种音乐体验，而不仅仅是将演唱会从线下搬到了线上。
未来各大媒体的线上直播竞争，比拼的将不是艺人资源，也不是现场风景有多酷，而是如何利用科技升级观众的现场体验，让线上演唱会也能像线下一样精彩，甚至比线下的更精彩。 线下有更酷的体验。
不仅是演唱会，未来的综艺市场也将被直播进一步改造。
直播综艺的概念已经实践了很长时间，但遗憾的是，过去所有的直播综艺都成为了实验室里的次品。 例如优酷的《潜行者计划》、熊猫卫视的《你好！》 《女神》、腾讯视频的《我们的十五人》，以及来风、映客等平台的各类5万集直播微综艺……他们都成为了综艺史上的“烈士”。
究其原因，除了当时4G技术不足、直播环境不成熟之外，最大的原因是我们做的不是“直播”，而只是单纯的“综艺直播”。
如果把网友的评论、投票、弹幕等作为综艺直播的载体，那么综艺如果不直播根本没有任何实际意义。 直播最大的魅力在于实时互动。 如果直播综艺不能让用户“实时”参与，那么直播就没有意义。
大直播时代，所有的娱乐产品都不是为了内容，而是为了“互动内容”。
什么是“互动内容”？ 也就是说，你的内容不能只是好看，必须要让用户深度参与其中，像游戏一样让用户之间产生很强的互动。
创造好的内容和创造好的互动内容应该是两种完全不同的制作思路。 让我们举个例子。 拍摄《阿凡达》和拍摄《爱情公寓》是同一种制作方式吗？ 机位、美术设置、演员表演……都是完全不同的做法。
未来，音乐直播、综艺直播，甚至话剧直播、直播直播、直播……想要赢得观众，制作者不仅要设计内容，还要将技术与内容融合，打造互动内容。
未来的娱乐行业，我们不仅需要内容人才，还需要技术人才，更需要技术+内容的复合型人才。
预言6：“云经济”将分隔两个世界
直播+VR=云经济。 当人们提到“云经济”时，通常会想到“云购物”、“云试驾”、“云看房”等相对简单的想法。 这些想法只是将线下体验搬到线上，让人们感觉更加沉浸和真实。
但事实上，未来的“云经济”将是一把最锋利的双刃剑，锋利到可以把我们的世界分成两个世界，一个叫现实世界，一个叫云世界。
我们来思考一个云消费场景——“云卡拉OK”。
2030年的某一天，你和你最好的朋友约一起唱卡拉OK。 你戴上VR眼镜，走进一家在线KTV。 作为金卡会员，您可以选择三个顶级卡拉OK房，分别是：
富士山顶K歌体验室：在富士山上，歌唱天地、白雪、樱花。
B 海底两万里 海底卡拉OK体验室：周围有鱼群和漂浮的水草，可以用贝壳做的麦克风唱歌，还有水下音效。
C. 威廉城堡尖叫卡拉OK体验室：在吸血鬼和狼人包围的月光下的城堡里唱歌。 如果这首歌唱得不好，你就会被吸血蝙蝠捡起来变成木乃伊。
然后下周的某一天，另一个好朋友邀请你去朝阳区的一家卡拉OK厅，说他们好久不见，想唱歌。 你生气地回复：“玩儿多无聊啊……我们去网上K吧！”
这就是未来的云经济。 它会让你感觉网络世界是天堂，而线下世界只是现实。 如果说云经济最大的魅力是“沉浸”，那么云经济最大的危害就是“沉浸”。
“云经济”将催生一批生活在云世界的人，也将催生围绕云经济谋生的产业。 这绝不是“宅文化”那么简单。 宅在家里只是让你与外界隔离，而云经济让你拥有另一个世界，彻底放弃让你痛苦的现实世界……
因此，“云经济”改变的不仅仅是经济，更是人类的行为和道德。 你可能觉得云经济会影响人类文化伦理有点可笑，那么我们来思考一个有趣的行业——云行为治疗。
这个行业可以帮助我们治疗一些天生异常的病人，比如恋童癖者。
同性恋、SM等小众性恋物虽然比较小众，但基本上是被社会“容忍”的。 只有恋童癖才是被所有人鄙视的。
但许多人不知道的是，恋童癖不仅对某些人来说是一种坏品味，它本身就是一种疾病。
研究发现，恋童癖者大脑中的“白质”与常人不同，白质负责大脑中传递信号。 因此，正常人看到孩子会产生保护欲，而恋童癖者则会产生性欲。
这些科学研究都指向了一个被学术界接受但普通民众不认可的事实：恋童癖是一种与生俱来的“取向”。
换句话说，这些恋童癖者其实是一群倒霉蛋。 如果一个人天生就是同性恋，那么他们可以大声捍卫自己的性选择，但恋童癖者只是败类。 如果他们无理地压抑自己的欲望，他们就会走向犯罪。
相信“云行为疗法”可以有效降低恋童癖的犯罪率。
所有恋童癖患者都可以在心理治疗网站上实名填写申请表，并由专业医生做出医疗诊断。 医生不仅可以用药物治疗患者，还可以利用“云行为疗法”为患者模拟真实的恋童场景。
首先是释放他们犯罪的欲望，其次可以通过一些行为疗法让他们逐渐对恋童癖这种事情产生厌恶。
这一切都依赖于医疗直播+VR技术，不仅方便、私密，而且能够给人格异常患者带来真实的沉浸感，从而降低他们在现实世界中犯罪的欲望。
这就是“云经济”的未来，它将两个重叠的世界分开。 我们在享受云经济带来的好处的同时，也必须承受它的破坏力。
预言七：直播将成为改变国际经济政治格局的“隐藏武器”。
作为一个东北人，我曾经对家乡的经济抱有深深的担忧。 振兴东北老工业区的呼声一直都在，东北经济几乎靠东北餐馆、夜总会的第三服务业支撑。
后来我发现，是快手拯救了东北经济。
不仅快手四大主播三大哥、辛巴、方丈、二路都来自东北，而且还有无数普通的东北人利用快手谋生。
他们用直播卖山里的野蜂蜜、卖家的粘豆包、哈尔滨熏酱红肠……真的没什么可卖的。 他们还可以卖一口天生喜剧的东北话，用直播赏补贴家庭开支。
这也算是直播带动区域经济的一个典范。
以东北地区的直播行业为例，放眼全球区域经济，我们会发现，真正需要拯救的是仍然处于“水深火热”中的世界人民。
世界经济结构与中国区域经济结构相似，都存在经济发展不平衡的问题。 让万物高效互联，是解决区域经济失衡的重要途径。
让贫困地区的商品找到需要的人，是解决经济失衡的手段；
让发达地区的知识和教育惠及贫困地区，是解决教育不平衡的手段；
让不同地区群体的生活文化相互传承，是解决文化冲突和政治观念失衡的手段。
互联网最大的能量就是连接，直播是所有连接中最高效的。 试想一下，当美国和伊拉克之间有数以万计的个体商人通过直播做生意时，美国政府怎么可能发动战争呢？
而为什么说直播是“隐藏武器”而不是“显性武器”呢？
我们以中国和世界经济格局为例。 过去几年，抖音、支付宝、小米OPPO都已出海，中国将利用互联网与世界各国连接得更加紧密。 但当中国互联网企业进入其他国家时，会遇到对方国家的民族情绪阻力。
比如淘宝出海。 当淘宝在其他国家发展壮大时，哪个国家的政府能够放心地允许国内绝大多数中小企业在其他国家的网站上运营？ 一旦这个网站的政策改变了，国家的GDP不也会改变吗？
但如果是直播方式，这件事就变得柔和了。
例如，Tiktok 面向东南亚。 抖音只是一个生活方式和娱乐APP。 如果一个农民在抖音上卖热带水果，这更像是农民的个人选择。 抖音可以利用直播带货、润物细无声地激活东南亚的业务，同时降低政治敏感度。
5G时代之后，互联网将更快打破国界。 中国直播模式的全球普及，将把国与国之间的“贸易往来”变成一国人民与其他国家人民之间的“商贸往来”。
直播更像是个人商业行为，而非国家政治意图。
综上所述
我从营商环境、技术变革、市场竞争、品牌营销、娱乐产业、文化伦理、国际经济政治格局七个方面预测了直播直播未来世界的影响。
也许我胡说与否并不重要。 正如我一开始所说：
预测未来并不是为了更准确地判断未来，而是帮助我们更好地修正现在。
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