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剧情大师通过短剧疯狂吸粉。
新榜编辑部观察到，随着爽文式小程序短剧的流行，越来越多的剧情账号主扮演“短剧追猎者”，用“旅行”来看待短剧中的人物视角恢复普通人的生活。 人们对离谱情节的反应，让荒诞与现实的碰撞变成了笑话。
例如，《七只猩猩》最近更新了12集视频系列剧《重生为演员的双菊》，诠释了保姆、助理等短剧配角的心理活动。 其中六个视频获得了超过一百万的点赞。
在这个系列之前，“七只猩猩”视频在过去六个月内获得了数十万个赞。 新系列成功将账号的人气推向了一个小高峰。
新榜单下的数据工具显示，近一个月来，《七只猩猩》在网上获得了近300万粉丝，其中抖音获得了126万粉丝，快手获得了96万粉丝，小红书获得了42万粉丝，B站获得了26万粉丝。
不少网友表示：“短剧是剧情账号高手的舒适区。” 除了搞笑之外，一批剧情账号高手几年前就开始转型，专心做短剧。
多位剧号MCN相关负责人透露，2021年前后，剧号一度因成本高、变现难陷入瓶颈期。 一些账号通过短剧成功突破瓶颈期。
例如，《破产姐弟》、《江乐老》等剧明星通过品牌定制短剧实现了粉丝群和商业收入的双增长。
近日，我们采访了三个涉足短剧的剧号MCN。 短剧会给电视剧账号带来流量爆发吗？ 哪些剧情专家适合转型短剧？ 短剧给剧情账户带来了哪些商机？
单月粉丝数量增长超百万。
剧情数专家演绎戏中戏“短剧”
如果从普通人的角度打开短剧，不难发现剧情中的一些逻辑漏洞，比如身价数亿的资产、一手遮天的权力、主角的光环等。
“只要你愿意和言城哥离婚，这五千万就是你的了。”
“三年订婚还没到，你就拿不到一分钱（100亿）。”
近日，顶级剧情专家“派晓萱”在一段《当正常人时间穿越成短剧》视频中，以“旅行”为主线成为短剧中的女主角，演绎了“清醒的女主角”。 对剧情走向的反应。
视频中，面对反派天价分手费快手买流量会影响后期流量吗，“派小轩”难掩激动——“密码是什么？” “能再加五千万吗？你得告诉我密码，我马上就走。”
当她听说男主和她的婚约价格高达三百亿时，她坚定地说：“再延长三年。”
这段视频不仅获得了超过300万的点赞，也为《我与顾少的百亿订婚》系列拉开了序幕。 “派晓萱”继续以剧中女主角身份穿越时空，上演短剧《话剧中国话》。
面对配角的“阴谋”，她直接揭穿——还能更明显吗？
面对男主的“疯狂秀恩爱”，她不为所动——能给她钱吗？
截至发稿，该剧已更新4集，累计播放量超过2.2亿。 不少网友纷纷表示：“继续加油！”
与此同时，一批剧情专家也开始用笑话来化解“无厘头”的短剧情节。
《七只猩猩》聚焦短剧中的配角，解读男女主角“发疯”时配角的心理活动。
比如，女主角不吃饭，等待深夜未归的男主角，一遍又一遍地叫保姆来热饭菜；
当校园剧男主疯狂追求女主时，他对女主同桌视而不见；
霸道总裁随时都会给助理安排任务，却并不关心任务的可行性。
总统：十分钟之内，我要你调查出这个女人的所有信息。
助理：总裁，这有点侵犯别人隐私了。
校长：最好查一下她三年前是否在A市大学读书。 知道后，我下午就和她一起去民政局办理结婚登记。
助理：那需要预约。
CEO：明天早上十点，我要和她在A市举办一场最盛大的婚礼。 我们去做吧。
助理：真是个活生生的爸爸啊。
截至发稿，《七只猩猩》的《重生当双驹》系列已更新12集，累计播放量达5亿。 这个系列也让这个账号迎来了第二春的人气。
此前，《七只猩猩》就凭借校园剧情内容出道，迅速圈粉。 2023年下半年，粉丝数稳定在千万，但账号也陷入了增长瓶颈。
直到3月初，剧集《重生：我成为双居演员》上映后，该账号再次经历了粉丝关注小高峰。 新榜单下的数据工具显示，近一个月来，《七只猩猩》全网粉丝量已接近300万。
短剧不仅为剧情专家提供选题灵感，也吸引了品牌广告。
《派晓轩》推出的《我与顾先生的百亿订婚》第二集已获得雅诗兰黛品牌广告； “七只猩猩”创作的《重生为演员的双菊》已更新11集，近一半视频受到广告商青睐，其中包括舒肤佳、华为等品牌。
从阻挡潮流到拥抱短剧，
地块号迎来第二春
事实上，剧情大师和短剧的关系是相当深厚的。 三年前，一批话剧专家转型为短剧专家。
成本高、流量差、变现困难一度是情节账户在2021年左右面临的主要困难，多个账户一度因此被暂停。
多位MCN相关业务负责人透露，剧情账号一般可分为“轻情节”和“重情节”两种。 轻剧情账号多用手机拍摄，内容大多以笑料为主； 情节丰富的故事通常是用单反相机拍摄的。 ，内容与传统影视长视频类似。
古麦嘉禾短剧业务负责人李庆铃表示，2018-2019年剧账号流量一直快速增长，2020年增速开始放缓，2021年将开始显现疲态。
“2021年业界看淡剧号的时候，我们并没有动摇，坚持投资剧号，看好这个赛道。” 麦芽传媒业务合伙人梁彪说道。
当他们陷入瓶颈期时，短剧成为剧情账号主实现成长的重大突破口。
据李庆铃介绍，一开始，古麦嘉禾将小说的IP版权改编成由剧情账号专家主演的短剧，激活了处于瓶颈期的账号。 “首部星光短剧《我在娱乐圈》于21年初上线“成为团宠”，直接带动主播“海宇星辰”账号粉丝数增加200万。”
“海宇星辰”曾凭借爱情剧情内容完成了从0到1的账号积累，并在两年前完成了从剧情账号主到短剧主的转变，拍摄了《我的黑白骑士》和许多其他短剧。
剧情大师纷纷下台演小品，模糊了剧情大师和小品大师之间的身份界限。
主要区别在于剧情账号主个性更强，往往会兼顾短视频剧情内容和短剧，比如《破产兄妹》； 短剧大师更注重演员，他们的账号内容以剧集为单位进行更新，比如《姜十七》等。 也有人认为短剧是情节数的升级版。
港上花花联合创始人张沛然认为，剧情大师的短剧往往是以人物为基础的。 比如，职场剧情内容高手正在为某护肤品品牌制作定制短剧，主角的性格就可以设定。 作为品牌的研发人员，主要剧情围绕着新产品的研发。
“如果主宰完全转变为另一个没有职业个性的角色，会对粉丝粘性产生影响，可能达不到品牌想要的效果。品牌植入的核心是看好账号的流量和IP影响力”。
除了专家之外，MCN还有为短剧奠定基础的内容团队，从编剧到编舞，从摄像到剪辑。
“剧情账号每一集都有完整的开头和结尾，短剧需要连贯，一集接着一集，剧情账号的文案、编剧网络感较好，能抓住剧情的有趣点，这会比传统影视编剧能更快地开始写短剧。”张佩然说。
梁飚表示，剧号短剧团队有内容优势。 大多数Malya账号的短剧制作采用中台合作制，即摄像、后期制作等中台人员共享。 有些付费剧会以剧组的形式进行拍摄和制作。
他提到，编剧和导演转型付费剧一般都会经历一个磨合期。 最大的症结在于流量和商业模式的变化。 很多编剧、导演已经适应了成熟的剧情账号流量体系，擅长单元剧和广告内容。 获取流量； 但到了付费短剧、从单元剧到百集剧的转变、从面向广告商到直接面向用户的商业化，原来的剧情导演也需要不断调整和总结新的方法论。
或许短剧对于明星来说最大的吸引力就在于短剧可观的商业想象空间。
在短视频平台上，短剧通常可以分为付费短剧和免费短剧两种。 付费短剧主要针对C端用户收费，剧集数往往在百集左右。 免费短剧数量相对较少，商业短剧的收入主要来自平台流量分成和品牌广告。
例如，古麦嘉禾、港商花花、麦芽传媒等MCN与抖音、快手平台合作，制作了多部播放量破亿的平台账号分享短剧。
李庆铃认为，短剧可以“反哺”剧情叙述。 许多明星在平台上完成短剧后，他们的账号变得更受欢迎，吸引了更多的单集商业广告商和品牌定制短剧。
如今，越来越多的品牌通过定制短剧植入品牌信息，实现产品曝光和转化。
比如去年，韩数与“江棋”合作了《成长装扮》、《心跳不止一瞬间》等多部定制短剧，累计播放量超过50亿。 与此同时，韩舒通过直播间等渠道流量承接短剧，实现了销量的爆发。 抖音披露的数据显示，韩舒以全年GMV 33.4亿元位居2023年抖音美妆销售榜榜首。
MCN如何滑入短剧？
即使小品是一座金矿，但并不适合所有人。
不少MCN大佬认为，“轻剧”专家打造的爆款视频系列“穿越短剧”的核心是轻松搞笑的剧情笑料，与短剧完全不同的轨道。
相比之下，“剧情重”的专家在做短剧方面有着天然的优势。 他们需要根据自己的账户状态来判断是否参与短剧。 如果陷入瓶颈期，可以尝试通过短剧激活账号。 如果势头好的话，他们就需要维持地块数。 只有内容多样化，才能投放更多的品牌广告。
转型不仅要考虑流量和商业化，还要考虑自己账号的知名度。
梁飚举了个例子，演情感剧的“陈七七”目前拥有千万粉丝，拍摄过《黄金千金归来》等多部短剧。 “如果粉丝数想要突破1500万到2000万，仅仅需要流量和商业化是不够的，更重要的是短剧能够突破原有的粉丝圈，接触到更多的新粉丝。”
目前，除了品牌、平台短剧外，MCN也开始发展付费短剧。 例如，麦芽制作了100多部小程序短剧。
MCN能够完成短剧的顺利转型，本质就在于其内容底层逻辑的相似性。
在梁飚看来，剧情账号单集时长集中在一两分钟内，其表达方式和底层逻辑往往趋于一致。
“情节数是120秒左右的小单位，而短剧是120集左右的大单位。其实就是把内容拆分成秒和拆分成集的区别。在每集的内容中快手买流量会影响后期流量吗，短剧中，依然会按照剧情号的内容逻辑埋下钩子，设置高潮点。”
例如，短视频需要考虑播放时长等数据，在某些关键秒设置挂钩或高潮点来吸引观众。 短剧会将剧情高潮点设置在第30集等付费节点。
也就是说，短剧不仅是影视剧的压缩版，也是情节数的放大版。
梁飚建议，MCN想要入局做短剧，可以从单点入手，利用其内容优势，合作进行短剧制作、账号共享，或者利用其广告和数据优势，形成全封闭。 -循环短打团队，但这不适合大公司。 有些MCN公司就比较难了。
“短剧是一个把内容变成流量的生意，内容、分发、流媒体能力缺一不可。”
作者|竹子
编辑| 张杰
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