短视频热门教程明确了标题的两个关键指标后，我们再来看看标题到底是什么。
重新定义标题
标题是一个承诺。
您向读者承诺会得到一点好处，以换取他们的时间和注意力。 好处可以是一些有趣的事情，也可以是解决紧迫问题的方法。
让我告诉你一个秘密：人们实际上根本不想读任何文章。
人们真正想要的是对自己生活的掌控感。 因此，我们会寻找各种秘密、潜规则、方法、捷径来帮助我们重新找到生命的秩序和意义。 这就是标题所承诺的。
所以本质上，这是一笔交易：
我给你标题所承诺的东西，你给我你的注意力和时间。
赢得这笔交易的方法就是给对方足够好的条件。 在电影《教父》中，柯里昂有句名言：我会给他一个他无法拒绝的条件。
同样对于那些头衔高手来说，他们都明白，一个引人注目的头衔，必然是对对方不可抗拒的承诺。
但要小心，永远不要承诺你不能给予的东西。 标题诱饵党派受到人们的憎恨，因为他们承诺的东西却无法兑现。
比如“光天化日之下，一家九口被残忍杀害……”。 本来以为会发生惊天案件，结果点开一看，却发现一群蟑螂被枪杀了……
3 标题原则
▌原则一：写文章先写标题
一定要先起草一个标题，然后询问人们是否对此感兴趣。 确保写完后有人会读。 避免不言而喻，结果将是一堆垃圾。
先写好标题还可以帮助你明确写作目的和沟通思路，并有助于保持内容清晰、条理清晰。
▌原则2：50/50规则
50/50的意思是写一篇文章的时候，应该把一半的时间花在标题上。
有些广告文案撰稿人甚至会花一周的时间写一个标题和前50个字。 传奇广告人大卫·奥格威曾将其中一个标题更改了 104 次：
在时速 60 英里时，新款劳斯莱斯车内最响亮的噪音来自电子钟。
当然，老板不会给我们那么多时间去疯狂地改标题，但是我们一定要注意，不能只是口头上的，一定要花一定的时间在上面。
传奇广告人大卫·奥格维
▌原则三：标题不依赖灵感
想象一下标题大师米萌在深夜编码。
一个孤独的身影专注地盯着电脑屏幕。 突然空气变得稀薄，我灵光一闪，想写一个杀手级的标题。 这篇文章很快就获得了数百万的浏览量。 赞助商的爸爸很满意，高兴地拍着咪蒙的头。
是否可以？ 不可能的。
米萌说，她需要几个小时才能决定一个标题。 真实的情况肯定是，编辑助理们苦苦思索题库、参考其他公众号的文章、浏览收藏后，各自想了几个标题，然后扔给测试组投票，最后决定正式的。
作家不能等到灵感才开始写作，就像妓女不能等到性欲才去嫖客一样。
一个好的作品一定不是靠灵感，而是靠时间、积累、过程、测试，甚至金钱。
标题的理论基础
让我们谈谈一些理论知识，我保证不会有任何数学公式:)
我们每天都会受到无数信息的轰炸。 很多电脑硬盘的容量为1T（1024G），大脑最多可存储1G左右，但仅眼睛每小时接收的数据就超过1TB。
大脑不可能处理所有这些数据。
因此，我们的大脑对哪些信息可以进入有一个筛选机制。 大部分信息都会被筛选掉，只留下我们感兴趣的一小部分。
我们将过滤掉那些：
1、与我们无关。
2. 它既不能伤害我们，也不能使我们受益。
3. 内容随处可见、同质且被判定为安全。
因此，一个作品想要吸引读者并引起广泛传播，就必须通过这些筛选。 标题是精子。 你必须牺牲数亿才能让一个人来找你。
你还记得上面提到的标题3秒规则吗？ 每部作品的寿命只有3秒，而且要经过多次筛选。 标题的人生简直就是九死一生。
但不要惊慌，下面埋藏着各种技巧，可以让你快速超越其他兄弟姐妹并活着到达。
7种基本的标题类型
标题有 7 种基本类型：
▌1. 批评
就是直接把事情的核心讲清楚、讲清楚。 没有文字游戏、隐喻、双关语等。大多数标题都属于这一类。
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……
▌2. 悬念
用间接的方法引起读者心中的好奇心，并将具体内容明确地留在文章中。
这就是你日日夜夜想要的……
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这位美女司机把油门当刹车，然后……
苹果洗了个热水澡，“流血”的秘密原来是……
新媒体编辑出现在《非诚勿扰》后，24盏灯全部熄灭……
……
▌3. 留言风格
它只是在标题中为您提供了一条新消息。 新闻标题都属于这一类。
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今天，张家界的雾凇奇观搬上荧幕！
……
▌4. 如何形成
How-to 风格是最广泛使用的标题类型，也是最有用的类型。 只要在标题中加上“如何”二字，标题再差也不会太差。 （不一定要“如何”才能成为“如何”类型）
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如何更好地与家长沟通
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如何在大城市独自过上美好的生活
如何摆脱负面情绪
……
▌5. 提问方式
为了使这种类型的标题有效，它必须提出读者会产生共鸣或想知道答案的问题。 你必须看读者想知道什么、需要什么，而不是思考你想要什么。 永远不要犯“以自我为中心”的错误。
为什么我不能用团购券请女朋友吃饭？
为什么男人普遍不再追求女人了？
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我借给你钱了。 我错了吗？
……
▌6. 至关重要的
直接告诉对象要做什么。 标题中必须有动词，语气一定要坚定。
永远不要爱上医学生！
不要让多任务处理降低你的生产力
作为一个人，你应该向邱莹莹学习
我不相信职场上有眼泪。 我不得不在家哭。
请远离那些不断消耗你的人
……
▌7. 原因公式
直接在标题中告诉读者为什么应该阅读这篇文章。
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……
标题的基本要素
标题有两个基本维度，一是垂直的文字，二是水平的结构。 如下所示：
您可以替换特定的单词。 比如流行词可以改成：着迷、精彩、10W+、可以增加粉丝……
您还可以更改句子的结构和单词的顺序。 例如，在句子的前半部分添加[继续]，在后半部分添加[秘密]。 也可以把两句话反过来：公众号快速增加粉丝的秘诀以及如何继续。 写一个轰动一时的标题。
我们从这两个维度来看看相关技术。
▌话
1. 数字
正如上面所分享的，我们的大脑会筛选出同质信息，然后优先考虑不同的事情。
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……
我想在这些标题中，你首先看到的一定是数字。 这是因为数字与汉字的表达方式不同，大脑会先识别它们。
因此，在标题中使用数字可以帮助标题变得更容易识别。
英文表达与汉字不同，可以先识别，但完全不建议这样做。 一是因为很多读者不懂英文，二是因为增加了理解难度。 （认识到一项发现是一回事；理解它又是另一回事。）
我们的目标是快速通过筛选，所以我们绝对不能做任何增加大脑识别成本的事情。 这也是数字的第二个好处：降低大脑理解的难度。
因为数字比文字更直观，所以它们可以帮助我们在大脑处理信息之前处理信息。
在采访了无数大学生之后，我们整理出了最全的追女神指南。
采访3000名大学生，我们总结了7种追女神的方法
读者看到“7个方法”后，对内容、阅读时间等有了一个粗略的预期，增加了我们的掌控感。
但这里也要注意，数量不能太大。 如果“7项”变成“700项”，读者肯定会被吓跑，因为数据量明显失控了。
另外，人数比例不宜太大。 如果达到5:5，就不认了。 例如，下面这个已经不太容易辨认了：
0-12岁虎铃安全座椅+背带+0-3岁数学启蒙玩具书+3岁以上趣味数理化启蒙【集体开场】
2.关键词
关键词是标题中最引人注目的点。 一般来说，关键词越多、关键词越强大，就越有可能吸引点击。
具体应用有两个：添加关键词和升级常用词。
添加关键词：
有些关键词会带来自己的流量，比如名人、热门话题。 在标题中适当添加它。
《程序员必读的十本好书》
《马化腾、张小龙为程序员推荐的十本好书》
“我买得起爱马仕，但我买不起爱情”
《王宝强：我买得起爱马仕，但买不到爱情》
除了工作和生活还有第三种选择
《七霸说》没告诉你除了工作和生活还有第三种选择
……
与这些标题相比，第二个有名人和热门话题的标题肯定更容易吸引点击。
“王宝强：我买得起爱马仕，但我买不起爱情。” 这篇文章是我写的。 这篇文章本身其实和王宝强关系不大。 这是宝强事件之前写的。
在推送之前，戴峰看到了有关宝强的新闻，于是在标题中添加了宝强，然后在文章的第一段中添加了一两句关于宝强的内容。 结果，这篇文章在整个互联网上被超过 300 万人阅读。
试试把“王宝强”三个字遮起来，看看是否还有同样的效果。
普通词升级：
就是把那些普通的、不够吸引人、不够痛苦的词语升级，换换弹药，变得更有杀伤力。
例如，一个人是一所不知名大学的老师，但一家世界500强公司聘请他教授管理课程并就一些问题提供咨询。 那么你就可以将“某所大学的老师”升级为“500强杰出管理顾问”。
简而言之，就是把相关的标签或词语进行整理，选出最吸引人的一个。 痛点也是如此。 选择最伤人的词。
吉韩一猫曾经对一门课程进行过直播，效果非常好。 标题是：普通人快速崛起的十大秘诀。
“普通人、快、崛起、十强、高难度动作”，每一个字都让人心痛。 尝试将标题更改为：专业人士晋升和加薪的 10 种方法。
▌结构
1.长度
标题越长，传达的好处越多，标题越短，沟通成本越低。
具体长度要根据实际情况考虑。 但一般来说，不要超过32个字符，否则在朋友圈中不会完整显示。
另外，订阅号的对话列表中，标题折叠得更多，只能看到前十几个字，所以这里有一个技巧：把重点放在前面。
也就是说，最吸引人的点一定要放在前面，保证用户能看到，不会被折叠走。
2.双头衔
双标题是一篇文章有两个标题，并用分隔符分隔。 KnowYourself的标题基本上都是这种类型，而且也有很多新的。
这些是你必须学会说“不”的方法 | 测试：你是哪种类型的取悦者？
缺席的父亲让孩子们怀念什么？ ｜研究：是什么阻碍男人真正成为“父亲”
过去的事已经无法重来，那还有什么意义呢？ ｜关于“重启高考”的一些话
“我还是个婴儿”“我只是个大人”｜哪一刻让你突然觉得自己不再年轻了？
你缺钱、缺爱、缺安全感，所以你不缺实力 | 饥渴年代别做满人
……
双标题的特点是，如果你拿出一个单标题，就可以成立，否则不叫双标题。
上面讲单词的时候，说可以添加关键词，但这里只是添加另一个标题。 双标题的关键在于前后两个标题的尺寸不同：
1. 理性与感性
“我不值得最好的东西”| 测试：如何提高自尊心
2. 个人与团体
“希望你过得好，但不要比我好太多”｜女孩子长大后会互相嫉妒
3. 提出问题与解决方案
“事实证明，如果我什么都做不了，其他人也什么也做不了。 我只能靠自己”｜如何走出工作的迷茫期
4.具体细节与宏观选题
因为爱情和梦想太遥远，我越来越喜欢真正能握在手里的东西｜都市生活与爱情图鉴
双冠军的好处是可以吸引尽可能多的粉丝。 有些粉丝采取理性的态度，而另一些则采取感性的态度。 但如果不好玩的话，很容易把它脱下来。
3.后缀和后缀
有些标题前后都有括号，里面有一些注释。 这称为后缀。
既然是注释，那么它的主要作用就是对标题内容进行解释和补充。 主要从三个方面进行补充。
1、主题：内容的主要来源，如“王健林推荐、扎克伯格内部讲话、马云禁止传播”等。
高考的真正意义是什么？ （马云和李彦宏都这么说过……）
今年最好看的十本小说（莫言强力推荐）
2.内容：内容亮点或包含的文档，如“深度好文章、必读有用信息、万字长文、知乎点赞过万、300G免费资料、附迪丽热巴孕照”等很快。
三天新媒体运营实战课程（附350G新媒体资料）
人生最重要的三种能力不是通过学习就能学会的（知乎最高赞）
3.目标：内容的受众，包括人物、地点、时间等，如“程序员必看，天蝎座专属，仅限深圳地区，限300人”等。
最全面的集体面试技巧（大学生找工作必读）
最高效的5种思维模式你有吗？程序员必读
这里需要特别注意的是第三点，人群限制。
有人觉得如果加了群限制，比如“深圳地区”，或者“创业者必读”等，有些用户就不会点击，流量就会流失，所以不愿意加。
这就涉及到标题的第三个指标：转化率。
前面我们提到了两个关键指标，说点击和分享都要考虑。 同样，我们还必须考虑点击和转化。 没有转化的点击毫无价值。
我之前和一个非常优质的公众号合作过线下课程。 上课地点在深圳，但他们推送的文章标题中并没有注明。 最终，数以万计的人读了它，但只有一名学生皈依了。 留下的留言全是询问什么时候去其他城市。
这里只关注点击，不考虑转化。 我相信如果标题中写出深圳的话，阅读量可能会减少一半以上，但转化率至少会提高很多。
尤其是线下活动，一定要在标题上限制人群。
目标受众是关键。 一个真正出色的游戏不会吸引所有人，但它会让少数人感到痛苦。
头衔的三重价值
如上所述，所有权本质上是一种承诺和一笔交易。 头衔还必须给对方带来价值。 具体价值有三个：实用价值、体验价值、交流价值。
▌实用价值
实用价值意味着提供满足您日常需求的价值。 最典型的是指导性标题，教您如何做各种事情：
但请注意，当我们谈论实用价值时，一切最终都是为了其背后的利益。 人们实际上不想阅读操作方法文章。 他们每天已经有太多的事情要做。
他们真正关心的是背后的利益。 了解阅读的方法、言语的秘密、沟通的技巧，最终只是为了更好的生活。
所以注重“更好、更简单、更快乐”是写标题的关键。
而如果你能获得双倍的利益，那么称号的威力就会加倍。 卡内基的书名可能是人类历史上最著名的指南书名：
如何赢得友谊并影响他人。
这个标题有两个非常必要的好处：1.赢得友谊2.影响别人。
在一个好的引导标题中，两个兴趣点是相互关联的，给人一种暗示：似乎只要实现了第一点，第二点也能自动实现。 这样可以大大增强标题的吸引力。
▌经验值
体验值有两种，一种是五感体验，一种是情感体验。
五种感觉是：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。 最重要的是视觉体验，即画面感。
（当然，如果你是美食号，那么你就需要研究一下如何在标题中给别人带来味觉和嗅觉体验。）
1、画面感
比如我最近看到的两个关于葡萄酒的标题就特别形象。
一颗好葡萄，三毫米的路程需要十年。
候鸟开始穿越大地，麦苗渐渐变成了啤酒。
我想写一个有画面感的标题，大概有三点：
①. 多用动词，少用形容词和副词
不要滥用形容词和副词。 你的描述≠我的描述，形容词+名词的组合不会形成图片。
在所有单词中，动词是最生动、最紧张的。
②. 使用短句，少用长句。
短句就像鼓，控制着文字的节奏。 长句子会让人失去兴趣，更不用说脑海中浮现的画面了。
③.多用比喻。
精确的比喻就像一座桥梁，让你瞬间到达作者想要带你去的地方。 之前看到一个文案标题，非常喜欢。
用这款相机拍摄东西就像读一首诗
2.情感体验
至于情感体验，我收集了下面十一个标题，看看每个标题都能给你带来什么体验。
①.“你最后一次和漂亮女孩发生性关系是什么时候？”
情感体验：性、吸引力。
②. “只有学会对老板说‘不’，他才能真正理解你的职场价值”
情感体验：自信、果断。
③. “你已经尽力了新号如何快速涨粉，今天坐得更好”
情感体验：放纵，这是我应该享受的权利。
④.《为什么一定要娶狮子座女生》
情感体验：归属感、排他性（狮子座女孩）。
⑤. “我这么努力了，老板怎么就不重视呢？”
情感体验：想要掌控自己命运的感觉。
⑥. 《哈佛大学内部课程：1小时零基础让你成为金融天才（含课程PPT）》
情感体验：感觉自己很聪明。
⑦. “得知我的学历后，同事们都嘲笑我，但当我开口说话时……”
情感体验：自豪感、成就感。
⑧.《如何在任何会议中占据主动》
情感体验：感到被尊重。
⑨. 《奥巴马内部讲话：中国是世界上最安全的国家，晚上12点走在街上别担心！》 》
情感经历：半夜12点意味着什么？ 但我们国家确实很安全。
⑩.“你培养孩子情商了吗（用最简单最准确的测试）”
情感体验：我觉得我一定是一个好父母。
⑪. “哭了！” 一位87岁的老兵66年来一直在寻找阵亡战友的后人，只为这份生死契约……”
情感体验：感受友谊、信任、联系。
▌沟通价值
传播价值，通俗地说就是具有社会属性。 如果我只学习新媒体的一项技能，我会选择标题； 如果我在游戏中只学习一项技能，那一定是社交媒体。
什么是社会团体？ 正如开头提到的标题：有多少人最终嫁给了自己的高中同学。
这个标题肯定会被很多人转发，要么一对一给高中同学，要么直接扔到高中同学群里，然后群里就开始聊天了。
此类头衔就是具有社交属性的头衔，也称为社交货币。
共有5种社交货币：
1.查找对话主题-为用户提供与他人聊天的对话主题
2.表达想法——帮助用户表达内心想法
3、帮助他人——为他人提供实用价值和帮助
4、塑造形象——帮助用户在朋友圈炫耀
5.社会比较——让读者感觉自己的社会地位更高
只需看一些具体的标题示例即可。
1.找点话题聊
世界上只有一辆迈巴赫，价值两亿多，比马云的车还贵。
大汉奸将东风31导弹的秘密泄露给中国，被枪决。
魔术大揭秘：魔术师如何扔掉一枚硬币，然后又把它变回来
河北大学现在要闻名全国了
2.表达想法
给加西亚的信：优秀的员工是尽最大努力完成任务的人
细节决定成败：员工最打动老板的8个细节
给母狗
男人越爱做家务，智商越高
3.帮助别人
情商为王：与客户打交道时如何抑制情绪
如何从勤杂工到高级运营，再到董事甚至首席执行官
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