歪歪业务网代刷:微博粉丝链接

对于推广者来说，微博也是兵家必争之地。 今天，姑姑请来了好姐妹春姐，给大家分享一下新浪微博粉丝频道的必备运营经验。

作者简介：北京光追世纪广告有限公司、北京信集在线信息技术有限公司创始人。自2002年起，曾就职于新浪、百度、盛大等多家纳斯达克上市公司，并拥有具有丰富的互联网行业工作和推广经验。 春姐姐是姑姑的好妹妹。 今天就让她给大家讲一下新浪微博粉丝频道不可或缺的运营经验。

一、梵通的定义

饭通是当今市场上最受欢迎的效果广告系统之一。 微博粉丝通是一个基于新浪微博海量用户的实时竞价、精准广告平台，广泛向粉丝及潜在粉丝投放广告信息。

2、梵通产品类别

饭童根据用户属性和社交关系，向目标人群精准投放信息，主要包括博文推广、应用推广和微博账号推广。

博客帖子推广

应用推广

账户推广

下面我们主要分享一些饭童博文推广的经验。 顾名思义，博客推广就是通过微博文章内容进行推广。 通过设置定位条件，发布的博客文章将出现在目标客户信息流的顶部，让信息准确地到达更多受众。

3. 广告付款方式

饭通实行竞价广告，意味着您可以根据您花费的广告费金额和互动率来判断您的广告出价是否合理，然后随时灵活调整微博粉丝链接，直到找到投入和产出的最佳平衡点。

CPM和CPE是饭通目前的两种竞价模式。 您可以根据您的营销目标选择出价方式：

CPM：根据微博用户信息流中的曝光次数进行计费。 起投金额：CPM底价5元/千次展示，最小涨幅单位0.1元。

CPE：基于微博用户信息流中发生的有效交互进行计费（交互包括：转发、点击链接、添加关注、收藏、点赞）。 起投金额：CPE基准价0.5元/次，最小涨幅单位0.01元。

4、操作体验优化流程

交付过程中没有一朝一夕的成功。 我们需要不断调整、修改、优化，以达到更好的交付效果。

通过我们的交付经验，我们总结出饭通在交付过程中的大致优化流程如下：

1、尽量降低竞价寻找边界的成本；

2、增加预算，不时监测数据；

3、停止消费并分析错误原因；

4、适当提高出价，提高互动效果。

5、基于运营经验的竞价策略

那么饭童是如何定价的呢？ 这确实是一个问题。 我们以目前广泛推广的CPM为例。 如果选择的广告受众比较广泛，可以从5元起出价，看消费节奏来决定是否提高出价。 如果选择的广告受众比较窄，比如粉丝相似、相关地区，或者对性别、年龄、投放平台等有更精细化的设置，一般建议出价在10元到15元起。 对于比较精准或者竞价趋势较热的行业，CPM竞价可以调高一些，比如30元到100元。 100元是目前饭童促销最高CPM出价。 当然，系统的计费方式并不是你付多少钱，而是最终会按照当时的CPM出价进行扣除。 每个广告位中，广告是否展示取决于出价和广告质量。 扣费机制采用综合考虑最后一个广告（指广告系统内部排名中的最后一个广告）的出价和质量的扣费机制。 广告的实际费用是根据广告的质量得分、下一次出价及其质量来计算的。 因此，您无需担心出价过高并频繁调整出价，因为广告的实际费用通常会低于您的出价。

6、基于运营经验的精准受众

目标用户——“找对人”：针对不同人群投放不同广告

创建广告需要确定目标用户，即广告应该向谁展示才能有效。 我们在根据不同的待推广产品制定广告计划时，可以找到相关的粉丝。 我们可以在自己的官方微博粉丝和同类粉丝中做这件事，也可以根据地区、性别、年龄等属性来做，结合多种方法，找到最精准的目标用户，用广告触达。 针对不同人群投放不同的广告，有针对性地“找到合适的人”。 同时，我们可以通过饭通数据中心的排序，找到互动性最好的账号，并以此为基础随时优化投放目标。 这样就可以精准投放指定账号的广告，并通过账号互动不断优化排名。

示例：《三只松鼠》双十一粉丝通行证上线

“三只松鼠”是目前中国销售额最大的食品电商公司。 成立于2012年，目前是中国最大的互联网食品品牌。 其坚果系列全网销量排名第一，依托互联网商业模式为消费者提供更新鲜、品质更好、性价比更高的产品。

通过上述方法，“三只松鼠”确定了微博广告的目标群体：电商账号（一号店、京东、天猫等）、官方微博自有粉丝三只松鼠相关账号、零食相关账号、吃货相关账号、动漫相关账号等

7、运营经验文案吸引力

文案秘诀——“对话对话”：情感+优惠+美图提高广告互动的可能性

微博竞价与质量密切相关。 质量好，互动率好； 质量越高，饭通的出价就会越低。 这样，广告主就可以通过文案撰写和受众优化来提高饭童的效果。 提高互动率，进而提高饭童整体广告质量极为重要。 选择合适的目标受众是基础，但向目标受众说什么更关键。 文案设计是饭童广告最大的难点。 这不是一朝一夕就能学会的。 需要大量的学习和参考，并根据自己产品的特点进行有效的规划。

与传统广告不同，微博粉丝频道等原生广告的内容往往要么有用，要么有趣，要么信息丰富（往往是非常诱人的特价）。 不但不会得罪人，还会引起用户的兴趣。 用户进一步转发和分享的可能性更大。

以《魅力惠》为例。 这是一个具有会员邀请系统的在线购物社区。 每天都会推出多个品牌主题的限时促销活动。 《魅力荟》上的时尚品牌虽然曝光度较高，但产品以奢侈品为主，客单价较高，订单不易转化微博粉丝链接，因此在推广文案上投入了大量精力。 他们的饭童文案特点是“情感共鸣+品牌亮点+折扣+好看的图片”，不断优化固定的文案模式，值得借鉴。

以下微博阅读量为452万次，平均互动率为2.05%，日互动率最高为3.41%：

8、运营经验数据分析

投放效果——数据可追溯，效果可准确得知

他们带来的曝光度、互动率、销售线索，都在微博上有迹可循。 基于此，通过将它们与投入的广告费用进行比较，就可以知道每项广告费用带来了多少收入，准确地知道投入产出比。 通过对比分析效果数据，您可以为下一步的投放做体验优化，避免不必要的弯路，找到最适合您产品的投放形式、目标群体、定价标准。

以“原生活”为例，作为楚城2014年官方授权的线上经销商，让我们看看他们通过饭通的实际发货结果：

9. 广告建议

巧妙投放，广告效果如涟漪，层层扩散，不留痕迹； 但简单粗暴的放置，会产生什么效果呢？ 你知道。 怎样做才能确保饭童的广告效果最大化？ 如果你足够敏锐，你一定能从上面的描述中找到端倪。 没错，首先你需要找到合适的客户（find the right people），其次你需要有好的广告内容（talk）。 找对人是精准广告目标的基础； 对话是增强用户参与的重要手段。