短视频热门教程拥有3亿日活跃用户的庞大用户群的快手，早已与游戏结下了不解之缘。
依托短视频+直播社区生态，快手在游戏直播蓬勃发展。 官方数据显示，快手游戏直播月活跃用户超过2.2亿，游戏短视频月活跃用户突破3亿。
在今年五一假期举办的5月5日《王者荣耀》黑色盛典上，快手游戏直播也表现出色。 据数据机构小葫芦发布的《2021年5月5日黑节数据报告》（以下简称小葫芦报告）显示，本次5月5日黑节期间，快手平台主播开播数、直播数播放量和直播总时长均高于哔哩哔哩、虎牙、斗鱼和企鹅电竞。
与此同时，快手游戏直播也获得了粉丝增幅最大，达到37.15%。 《王者荣耀》快手官方账号粉丝突破百万。 快手游戏主播天赐单日粉丝突破10万，其中包括杨幂、陈学冬等。 一些主播开始拉入黑名单，并获得了大量粉丝。
作为互联网现金流业务的重要组成部分，各互联网巨头都非常重视游戏业务的业绩和发展前景。 快手也是如此。 除了不断稳定游戏直播的基础之外，它也在尝试寻找游戏的更多价值。
气氛一下就起来了！ 快手稳住直播基础
据小葫芦报道的数据显示，开黑节期间，各直播平台的用户表现出较强的行为属性。 例如，斗鱼直播用户发表评论最多，占比48.10%。 定位为“弹幕互动直播平台”的虎牙，在弹幕数、礼物数、礼物总价值上均占据最大份额。 从送礼人数来看，快手以58.79%的份额遥遥领先。
报告分析认为，快手游戏直播更注重用户参与度。 由于长期以来一直有接地气的用户口碑，善于营造氛围，更多用户通过送礼物的方式与主播形成了更直接有效的互动。
事实上，注重用户参与（脚踏实地）已经是快手平台的传统技能。 不仅对于直播，对于短视频也是如此。 5月5日小长假期间，快手视频发布量仅增长6.45%，但浏览量同比增长186.25%，点赞增长112.77%。 凭借去中心化的推荐策略和多元化的社区运营策略，快手平台用户互动更加频繁。
快手直播在黑节期间取得的成绩表明，快手在游戏直播细分领域找到了自己的战略方向。 即通过深耕以娱乐为目的的非电竞游戏用户群体，巩固基于巨大流量的海量游戏用户优势，持续为直播业务增值。
说到游戏直播，人们往往会与电子竞技联系在一起。 确实，电子竞技是直播平台生态发展的重要驱动力之一。 一方面，以电竞选手为主的顶级游戏主播阵容往往成为直播平台核心竞争力的重要组成部分。 过去几年，因顶级游戏主播跳槽引发的平台纠纷屡见不鲜。 成为媒体头条新闻。 另一方面，随着近年来电子竞技成为亚运会比赛项目、国际奥委会举办奥运虚拟赛事、电子竞技比赛不断推出，电子竞技产业得到大规模发展，为直播平台带来了丰富的游戏直播内容、电竞主播资源以及聚集的海量用户，推动了直播平台生态的繁荣。
国际奥委会网站截图
不过，目前的电子竞技产业已经迈出了自己的步伐，尤其是得到了包括国际奥委会、各国足协、竞技俱乐部等在内的主流机构的认可后，电子竞技产业正在逐步走向传统竞技赛事。运动的。 各行各业靠得更近。 国际奥委会举办奥运虚拟赛事、中国足协参与电竞足球国家队队员选拔、越来越多的俱乐部成立了电竞部门……在正规化发展电子竞技的同时，体育产业的同时，也带动了直播平台本身。 效果也在减弱。 如果参照传统竞技体育的商业生态，未来直播平台大概率会成为电竞行业的附庸。
这显然是直播平台不愿意看到的结果。 因此，在与游戏、电竞的合作方面，直播平台也开始出现分化。 一些直播平台选择向电竞行业靠拢，走专业化道路。 以快手直播为代表的平台将目光投向了电竞之外的休闲游戏用户群体。
休闲用户是指喜欢观看比赛直播但处于电竞生态之外的受众。 他们并不排斥观看电子竞技赛事、游戏技巧教学或顶尖电竞主播的直播内容，但电子竞技对他们来说并不是必需品。 。 休闲用户只是出于对游戏的热爱而观看直播，享受游戏本身的乐趣。
从本次黑客节可以看出，快手游戏直播主要是杨幂、陈学冬这样的娱乐明星+一批游戏黑客主播。 主要活动以娱乐、出场等为主，主要凸显游戏主播之间的关系和平台互动的轻松氛围，而观看快手游戏直播的用户主要是“独自享受而不是一起享受”的休闲用户。 他们看重的是平台上观看直播的轻松氛围。 快手在氛围营造上确实有独到之处。 送礼人数达到近60%的数据足以说明效果不错。
与关注电子竞技的硬核游戏受众相比快手怎么买播放量有用吗，休闲用户群体往往更大。 根据Newzoo的2019年电竞市场报告，当时全球电竞观众数量为4.4亿，其中电竞爱好者不到2亿，而休闲观众数量至少达到2.45亿。 虽然近两年电竞受众群体出现爆发式增长，但专业用户和休闲用户的构成并未发生实质性变化。
快手游戏直播主要针对休闲游戏用户。 可以充分发挥自身海量用户的流量优势，以较高的容错率和渗透率细分用户，同时获得快手用户参与感。 在运营实力的支撑下，快手游戏直播在用户群体中赢得了差异化的标签美誉度。
玩得开心！游戏试水直播带货
今年的王者荣耀5月5日黑色节不仅是玩家的狂欢，快手平台也将其在直播的专业知识带到了游戏直播中。
是的，游戏用户可以直接在快手上购买游戏物品，包括实体物品和游戏虚拟物品，尤其是《王者荣耀》中游戏皮肤在直播平台上的销售，可以算是今年5月5日期间的快手直播黑色节。 游戏中的玩法中，主播CHEN被授予王者荣耀。 拥有数千万粉丝的他，在5月5日黑节期间带来了数千份王者荣耀皮肤订单，取得了非常好的销售成绩。 整个活动期间，快手直播仅游戏皮肤销量就突破百万。 虽然这一规模无法与快手其他实体产品的千亿GMV水平相提并论，但直播与游戏的结合有着巨大的商业前景。
在直播成为趋势的早期，直播与游戏的结合往往比较困难。 游戏的虚拟属性以及与游戏热度的高度相关性，让很多直播机构很难像实体产品一样选择产品。 过去快手怎么买播放量有用吗，游戏相关销售更多依赖头部主播自身对电商平台的流量。 进行引流几乎与直播无关。
但通过这次5月5日的停电事件，快手直播也找到了将电商嵌入游戏的正确打开姿势。 《王者荣耀》的游戏皮肤只是一方面。 电竞游戏中有很多不影响平衡性的装饰道具（包括限量版道具和平台独占道具），再加上种类繁多、横跨多个领域的实体游戏外设。 ，足以形成游戏直播和直播货直播之间的无缝连接，而快手平台的用户优势也可以赋能其游戏+电商联动生态。 快手已经形成了行业领先的节奏感。
除了电商直播带货外，5月5日《王者荣耀》黑色节还为游戏直播带来了另一种独特的、具有商业前景的能力——游戏直播配送。
买量是游戏行业常用的营销方式。 就是通过在流量平台投放广告素材来吸引用户下载游戏，并将其转化为长期留存玩家。 对于流量平台来说，游戏厂商投放的广告费是不可或缺的收入来源之一。 尤其是《炸炸灰》、《追子》等系列成为现象级广告后，游戏厂商纷纷加大购买量。 投资日益增加。
具体到游戏直播货买量，游戏厂商主要瞄准顶级游戏主播投放素材。 DataEye相关数据显示，2020年上半年游戏主播素材整体投资额较2019年上半年增长250%。主要投资游戏涵盖三国、魔幻、童话、武术、二次元。 包括《笨女孩》、Uzi等主播都直接与各大公司签约成为代言人，参加各种活动以及外购素材的拍摄。
虽然越来越多的游戏公司正在放弃购买模式。 但作为一种已经形成规模效应并经历多年市场验证的商业模式，与采购量相关的市场需求在未来一段时间内仍然存在。 尤其是仙侠、奇幻、卡牌、放置、策略等品类的游戏，除了很多明星游戏外，仍然青睐购买模式进行促销。 不过，游戏厂商会更加谨慎，寻找更精准的投放渠道和模式。
在买量模式逐渐式微的背景下，游戏直播平台成为买量投资的新目标。 由于游戏直播的主播都有自己的个性，因此游戏厂商在上线时更容易匹配到相应的主播。 通过分析主播的特征以及主播用户的广告内容偏好，可以以更加个性化的方式制作和插入广告，这大大提高了广告投放的准确性。
虽然本次黑节活动只是围绕《王者荣耀》展开，但从类似活动的效果可以看出，游戏直播买量有着广阔的市场潜力。 游戏直播活动为游戏主播增加粉丝，游戏主播分身购买渠道，实现游戏购买的精准投放。 这种模式无疑将成为游戏直播平台新的增长潜力。
结论
游戏直播作为直播生态的重要组成部分，正随着直播生态的大规模发展而发生化学反应。 从纯粹的直播娱乐，到时下热门直播电商，以及具有市场潜力的直播买量分销，游戏直播的功能日益增多。 随着直播人口红利达到顶峰，直播平台也热衷于与其他相关行业形成联动效应，挖掘更多自身的商业和社会价值。
当然，除了直播+其他行业，直播平台内部也可以进行内容联动。 快手的直播+短视频社区生态是一个很好的参考标杆。 今年5月5日黑色节数据显示，《王者荣耀》短视频观看量同比增长186.25%，说明假期期间用户碎片化时间明显增加，快手平台可以捕捉用户碎片化时间。短视频的时间。 还可以通过直播方式为用户提供完整的内容。 从用户触达角度来看，直播+短视频的结合显然更符合当前的市场趋势，也让快手比很多直播平台更有特色。 从这一点来看，或许会给游戏带来更多意想不到的价值。
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