短视频热门教程抖音的推送算法有新的变化。
近日，有用户发现抖音开始内测“铁扇”功能。 该平台在细节中强调，“将增加视频在铁粉中的曝光度”。
这被业界视为抖音流量推送机制的调整。 算法逻辑可能会从“标签”推送变为“粉丝”推送，粉丝流量占比会增加。
简单理解就是，粉丝越多，视频的初始流量就越稳定。 同时，如果单条内容不能得到忠实粉丝的认可，视频就很难进入下一个流量池，获得更多的曝光度。
粉丝价值被放大，算法改变后创作者也会面临短期的“阵痛”。 据了解，面对规则调整，有的从业者开始调整账号运营策略，有的则因为没有适应铁杆粉丝的规则，出现了粉丝突然流失的情况。
“铁扇”新功能会给视频流量带来哪些变化？ 抖音创作者将面临哪些机遇和挑战？ 我们与从业者聊天，试图对“铁扇”功能进行全面解读。
1、“铁扇”功能如何改变抖音推荐机制？
铁粉被抖音定义为账号的“核心粉丝”。 具体解释是“长期热爱作品，其完成度和互动数据远高于平均水平”。
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不过，对于如何界定这个“远高于平均水平”，平台尚未给出具体的数据标准。
此前，抖音粉丝曾被业界调侃为“一文不值”，因为粉丝对内容流量影响力不大。 此前有媒体报道称，对于一些拥有数百万粉丝的账号，粉丝仅贡献了10%的视频流量。
“根据我们的经验，视频发出去后，粉丝和其他观看者看到的概率是差不多的，主要是靠内容标签来分发。”一位短视频运营商表示。
具体的算法机制是一个黑匣子。 业内人士通常将抖音的推荐算法理解为“标签”推送，即给内容和用户都打上标签，然后进行匹配和推送，然后根据完成率、重评和点赞等情况来决定是否推送内容到更大的流量池。
“铁粉”功能上线后，抖音明确表示“将增加视频在铁粉中的曝光度”抖音粉丝增加，这意味着粉丝可能是视频内容的第一批受众。
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“抖音不会完全颠覆之前的算法，但应该会提高基础流量池中粉丝的比例，之前是10%，调整后这个比例可能会超过50%甚至更高。”一位业内人士表示。
也就是说，粉丝对内容的点赞、评论和完成率数据，将对视频能否进入下一个流量池产生重要影响。 想要作品获得更多流量，首先就必须得到这些“铁杆粉丝”的认可。
为了让视频获得稳定的曝光度，创作者必须增加铁粉的数量和比例，将更多的普通粉丝转化为自己的“铁粉”。
因此，这个功能在抖音后台被称为“粉丝增长”。
对于一时无法适应这一规则的账号来说，其内容点击的随机性可能会降低，同时也会面临相当大的流量危机。 业内人士反映，近期部分账号流量大幅下降，可能与“死粉”规则有关。
2、铁杆粉丝付费率是其他人的6倍以上，抖音正在加大对私密领域的关注。
调整规则算法可能是因为抖音想要最大化粉丝价值。
据QuestMobile今年年初发布的《中国移动互联网发展启示录》显示，目前我国网民总数达到11.67亿，用户规模增速放缓并趋于稳定。
中国互联网已进入存量时代，流量红利已见顶。 如何将当前流量的商业价值最大化，成为众多内容平台的首要任务。
2021年11月18日，字节跳动商业产品部全体员工会议上，传出国内广告收入停止增长的消息。 抖音6亿的日活跃数字已经很久没有更新了。
作为商业机构，算法也是为了服务业务、增加业务收入而设计的，而“铁杆粉丝”就是突破点之一。
2021年底，在今日头条活力大会上，今日头条表示正在重新评估粉丝价值。 具有长期阅读粘性的铁杆粉丝，基本上每次打开头条都能看到创作者的内容，互动情况也会影响后续的分发。
抖音方面，在“核心粉丝”内测详情中透露了一条数据：
铁杆粉丝占总粉丝的比例很低，但抖音上一半以上的付费行为都是铁杆粉丝贡献的，他们的付费率是其他人的6倍以上。
行业研究员肖宇表示，此次算法调整可能与GPM（即视频每千次播放产生的GMV）有关。 他认为，抖音将把增长重点放在电商上，并基于对电商的兴趣来提高转化率。
“按照原来的逻辑，如果一个视频有500次观看，但大部分是第一次观看，观众很可能不会付费，转化率不会高。推荐给熟人会带来更多信任和转化”。
去年以来，抖音通过《2021年抖音私域运营白皮书》表达了布局私域的兴趣和倾向。 “私域建设”也被提出为抖音电商年度十大关键词。
公开数据显示，截至2021年上半年，抖音企业号商业内容日均浏览量已达200亿，企业号用户累计创建粉丝群数量超过290万个，累计粉丝互动次数超过1.3亿次。
这是第一步，“铁粉”规则是抖音私域流量的进一步布局，从企业号到整个平台。
一个理想的状态是，在这一新规的推动下，为了保证内容流量，创作者会不断将普通观众转化为自己的忠实粉丝，从而带来更多的付费行为，创作者的收入也会增加。 增加高度。
抖音短剧创作者林珊团队认为，这种推荐机制可以让粉丝及时看到最新作品，也可以快速了解粉丝对内容的满意度并及时做出调整。
不过，尽管“铁扇”功能已经进行了内部测试，但林山尚未看到该功能对账户内容创作和流量的具体影响。
3、中等收入账户会受益吗？创作者该如何应对？
算法的改变直接影响创作者的运营思路。
虽然说“内容为王”，但不少创作者也认为爆款的出现更像是“玄学”，有时爆款的创作者自己也无法解释其中的原因。
这次，抖音让热门爆款变得更加“有迹可循”：增加忠实粉丝数量，打造粉丝爱看的内容，流量或许会更好。
平台还提供了多种增加忠实粉丝的方式：在评论区与粉丝互动； 增加视频发布频率； 创建日常内容； 定期通过直播等方式与粉丝互动。
有博主表示，如果“铁扇”规则全面启动，有助于获取流量的因素将确定。 除了优质的内容外，主要依靠专家和粉丝之间的联系。
对于中腰部和尾部账户来说，也可能是一个新的机会。 通过提高粉丝粘性和忠实粉丝比例，就有可能进入像头部账号那样更大的流量池，也有可能改变内容热门而账号不火的局面。
不过，林山也指出，这种流量机制可能“不利于账户的转型和方向的转变”。
创作者需要更多地思考现有粉丝喜欢看什么，对内容进行“大幅”调整和改造不应再成为常见现象； 他们还需要思考如何克服粉丝的审美疲劳，需要在变化和不变之间取得平衡。 观点。
毕竟，提高老粉丝的完成率、点赞转发率，并不是一件简单的事情。 这群已经对大师非常熟悉的观众也需要新鲜内容的刺激。
铁粉量的变化
同时，在重视私域流量的同时，账号获取公域流量的范围也会被缩小。 一位熟悉抖音运营规则的业内人士指出抖音粉丝增加，此前常见的添加账号标签或者直接对有粉丝基础的账号重新运营新账号的操作将变得更加困难。
不过，正如前文所说，抖音不会彻底颠覆一个已经被市场证明有效的算法机制。 即使从标签推荐变成粉丝推荐，也不意味着“标签”会被淘汰。
上述业内人士也认为，“短期内不会有太大变化，铁粉目前仅处于内部测试阶段，能否覆盖整个生态尚不得而知。” 在他看来，基于算法机制的健康运行，抖音一定会提升转化效率。
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