短视频热门教程内容出口，看短剧。短剧营销，观看快手。
目前，“全在短剧”已逐渐成为内容行业和营销行业的共识，开启了短剧的黄金时代和不断生态升级的快手，无疑成为短剧人才、MCN机构、品牌商家等各方抢占短剧潮流的关键场所。
2019年，快手率先布局短剧生态，经过多年的规模化增长和质量提升，其短剧生态持续引领市场。到2023年底，快手短剧日均活跃用户达到2.7亿，日收10集以上重度用户9400万，快手星芒短剧总数接近1000部，其中3.26部作品播放量突破1亿次。在商业化方面，2020年首部商业短剧在快手上线，至今商业短剧数量已达近100部，23年来38%的作品品牌都是再投资客户，越来越多的品牌借助快手热门短剧实现了强势出圈。
品牌如何利用快手短剧的大好机遇，在2024年撬动更多的流量和商机？新邦短剧发布会上，快手磁机营销业务副总经理王思勋围绕“好剧解锁好生意，短剧营销在快手”的主题，分享了快手短剧的平台生态、商玩法、热门案例、前瞻性内容，以及2024年的发展方向和热门项目， 并与业界一起探索“用户爱看、制作人爱做、品牌爱投资”的短剧生态，为行业带来快手解决方案。
王思勋，快手磁机营销业务副总经理
2024年，快手将预留200余部短剧进行品牌合作，打造更多优质内容IP。未来，快手短剧也将通过有声读物、内容支付、版权销售、短剧出海等多种布局释放更多想象力，为短剧行业从业者和短剧营销共作品带来更多新机遇。
引领短剧黄金时代，快手突破流行风格天花板
近两年，短剧行业呈现井喷式增长。相关报告显示，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场量的70%，5年内市场规模有望突破1000亿元。作为短剧行业最早的进入者和长期领跑者，快手全面开启了短剧的黄金时代，带动了短剧的规模化、高质量发展。
在内容上，快手短剧作为优质内容土壤，不断突破热门模式天花板，与头部影视公司和专业机构合作，共同构建短剧生态发展底层框架。截至2023年底，快手已推出近千部星光短剧，涵盖爱情、家庭、古风、都市、校园、搞笑、悬疑、魔幻8大主流题材，打造具有独特平台特色的多元化内容优势。
截至2023年底，作品快手快手超亿作品短剧326部，作品3亿超短剧68部，超爆爆作品4部。
用户方面，2023年快手短剧日活跃用户达到2.7亿，日重短剧观看10集以上用户数达到9400万，同比增长52.6%，每周近8%的短剧用户将观看短剧， 用户观看的短剧日均时长将同比增长17.2%。此外，快手还为创作者提供了更低的合作门槛、更稳定的收入和更高的账户分享梯度。
对于品牌来说，快手海量、高直播、高粘性的短剧用户，为他们提供巨大的流量蓝海和优质的人群资产快手作品怎样买播放量，如何抓住流量红利，占领用户心智，释放商机成为关键。
打开商业想象，打造品牌营销“最大变数”
随着短剧营销网点的出现，品牌营销商业模式也从“内容曝光、种草”迭代更新为“品牌转型除草”。以快手为例，快手商业短剧数量已达近100部，2023年Q3季度星芒短剧投资收入环比增长10倍以上，商业短剧回购率快手高达38%。
在此基础上，快手短剧的商业玩法也越来越丰富，让品牌营销能够更深的扎根于人们的心中。
一方面，快手打造“边看边种草”、“边看边互动”、“边看边变”的短剧营销全链路营销矩阵，让品牌“有生意”;另一方面，快手打造了“短剧+”内容活动的组合，通过品牌命名、品牌定制、场景包、热剧追剧、档期合作、提前放映、主创合作、AIGC活动，让短剧营销“响亮”。
如何打造成熟快手短剧品牌营销的“最大变量”？快手给出的答案是以观众为中心，以品牌需求为目标，打通从内容到产品的高速流量通道，打造高匹配度、高曝光度的多元化短剧营销方案。这种解决方案在品牌合作的实践中表现得更加具体。
首先，快手短剧以巨星+顶尖制作制作，打造前沿内容。比如今年寒假期间，天猫与快手短剧打造超深度矩阵合作，打造横跨三个时间场的“天猫新年商品街”，30亿+曝光覆盖主流市场，实现全网共鸣。
具体来说，在尹峥、郭晓婷主演的3部热门短剧中，由其他都市影业出品的《超级坐席》，作为紧跟电影《年会不要止步》热度的连续创作，以超豪华的明星阵容和国内顶尖的制作团队，打造短剧界“超一流的品质”， 并将类型题材与市面上稀缺的“科幻+喜剧”融合在一起，聚焦职场劳动者的生存状况，迅速引发全网关注和讨论，剧情片总观看量达4.2亿+，全网热搜28次。
另一部由李淳、聂子豪主演的《鸳鸯鸯骇娃》改编自一部自有IP粉丝热度的热度中国漫画，通过女主+歌手杀手+热血故事双重身份等抢眼的人物和爆炸性的剧情，以及精致的服装和紧凑的节奏，带来了“精品制作”的观影体验， 吸引了一大批忠实粉丝，实现了全民的“强参与”，成为“民国风情”短剧轨道上的又一新标杆。
最后一部，张小龙、桓习主演的《我在大宋开酒吧》，实现了“温御医”和“沈美庄”的二人组，让观众大吃一惊，吸引了不少CP粉丝前来狂欢。在内容上，该剧运用古今文化碰撞+社会情感洞察，巧妙地将社会热门话题联系起来，营造出浓厚的喜剧氛围，同时也引起观众的强烈共鸣和讨论。
二是快手短剧打造出人才顶尖、流量保障的热播剧。大飞心联手快手短剧《超头人才》，聚焦短剧用户核心偏好，定制共创热门短剧《让爱从头开始》，实现语音借用和口碑塑造，打造大健康产业热门商业案例。
在合作中，双方聚焦短剧用户对原创短剧内容的核心偏好，共同快手短剧类超级头人“破产姐弟”打造年度热门家庭短剧内容“高能反转”，同时结合品牌产品特色深度植入产品信息，从而实现泛人群触达+品牌声音传播。
数据显示快手作品怎样买播放量，剧情片《让爱从头开始》总观看量突破9亿，互动次数突破1560万，猫眼连续21天霸榜。在帮助大飞心触达更多目标受众的同时，在短剧播出期间，大飞心日均内容指数提升185%，品牌知名度提升121%，品牌购买意愿提升29.5%，实现了品牌业务的快速增长和人群资产的高效沉淀。
第三，快手短剧利用短剧矩阵反复接触，创造创新资源。依托快手短剧的资源创新和全球联动，雪碧通过8部不同题材的高分热门短剧+首场超前放映活动，实现了广泛的品牌曝光和反复触达，强烈传达了“减干”的心态。
雪碧与快手基于“势不可挡、酷炫恰到好处”的品牌核心理念，深度强化“减压感”，开展创新形式的短剧内容合作，布局新线市场，利用快手热门短剧的流量，打造“雪碧进阶放映”剧场玩法，快速触达新线市场用户。雪碧合作短剧长片总观看量突破25.7亿次，快手站话题总观看量53.7亿次，全网热搜87次。
聚焦奥运会等热门档期，短剧营销生态再度演化
在竞争激烈的短剧赛道，2024年，品牌在快手部署短剧营销不容错过哪些机会？在新邦短剧大会上，快手还带来了从“内容布局”到“生态进化”的三大方向。
一是深耕优质产品，打造快手优质剧集方案，实现星芒厂牌全面优质产品。快手星芒短剧将继续联合古麦嘉禾、银土、明白、栖霞传媒、神狼文化等顶级MCN，以及破产姐弟、江十七、艺律等短剧龙头，共同推出《我和女儿同桌》等多部优质短剧， 《光荣之路》和《错误的调情》。
二是升级阵容，打造超深度的著名导演内容矩阵。快手星芒星剧将联合同城影业、融信达影视、由丸影视、Happy Twist等著名导演团队和明星艺人，推出《超时空编辑部》《吉时医生》等豪华阵容短剧。
三是聚焦热门档期，做到全年覆盖，为营销节点预留大量剧目。例如，在巴黎奥运会期间，快手将打造“戏剧闪耀”计划，预留50+合作戏份，与明星、运动员、知名导演等合作，用高燃度的短剧讲述血腥故事，同时推出AIGC一键戏剧冠军之旅等营销玩法，通过内容合作和创意营销，激发“1+1”>2“影响力优势短剧和世界顶级体育赛事，助力品牌奥运营销声音走出圈子。
从行业趋势来看，在短剧的热潮下，未来必将有更多品牌涌入短剧营销市场。快手短剧在用户规模、内容生态、创意玩法、商业价值等方面不断升级，为品牌营销开辟了更广阔的想象空间。
发表评论