短视频热门教程当中国代表团结束东京之行时，中国人民还沉浸在奥运狂欢之中。 与5年前的里约相比，中国队在东京的表现要强很多。 奖牌榜背后群星闪耀。 两周来，奥运健儿的成功与失败，每一个笑容，每一个笑容，都牵动着中国人民的神经。
这是一件推迟了一年的事件，但却会因此而被永远铭记。 疫情面前没有人退缩，反而催生了新的神话，每一个经典时刻，都将被人们铭记良久。
早在7月24日，在东京朝霞射击场，杨茜最后一枪反超对手，夺得本届奥运会首枚金牌。 推迟一年的奥运之旅，让这个千禧年出生的女孩又老了一岁。 打完最后一枪后，她默默地转过身来。 教练兴奋地向她挥手，握紧了拳头。 转播信号中，解说员还在声嘶力竭地喊着：“杨千赢了！”
她低头收拾装备，面无表情。 此时此刻，她大概也不会想到，几个小时之内，她就会成为中国这个拥有14亿人口的国家最受欢迎的网红。
▲图/快手官方提供
快手上，她的游戏视频立刻上线。 精心剪辑的获奖瞬间短视频浏览量迅速突破千万，更多话题与体育无关——#杨千的珍珠美甲、#杨千的小黄鸭头套、#杨青想吃红烧大虾。 .. 这些素材被剪成10到15秒的短视频，短时间内获得了数百万甚至数千万的观看量。 随后，热点持续发酵，小黄鸭头饰、珍珠美甲在电商平台上被抢购一空。 “杨千妈妈去菜市场买虾被围攻”的十秒短视频轻松获得超2000万观看量。 玩。
但这只是开始。
这是短视频首次正式参与奥运会。 5月21日，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议。 平台获得2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的视频点播和短视频版权，正式成为2020年东京奥运会和北京2022年冬奥会的转播权。 ，为用户带来奥运赛事视频内容和多平台互动体验。 只是很多人都没有想到，一个小小的短视频能够在奥运会上产生如此大的影响。 场上场下，从苏炳添的历史性突破到郎平的造型，一切都被重新解构。 随后，人与奥运会的关系变得复杂而亲密。
杨千的“顶级”之路：一位“非主流”的00后冠军
作为全球首家参与奥运赛事转播的短视频直播平台，快手已经做好了极其充分的准备。 他们打造了完整的内容矩阵，让用户可以24小时获取新鲜、全面的奥运信息，但快手想做的不止于此。
7月27日，杨茜与队友杨浩然联手夺得10米气步枪混合团体金牌，并顺利完成了自己的首届奥运会所有比赛。 作为双金牌得主，她走进快手自制节目《冠军来了》直播间。
▲图/《冠军来了》直播间截图
一切都准备好了，等待她的根本不是传统的、正式的面试。
杨千和主持人刘雨绮坐在车里，边开车边聊天。 话题自然没有跳过“美甲”、“发夹”、大虾，最后的亮点就是预设的跨界互动。 早在杨千嬴获得首枚金牌时，演员白敬亭就曾发微博称赞她“厉害”，这也让杨千嬴“白敬亭迷妹”的身份浮出水面。 直播中，刘雨绮拿出手机，找到白敬亭的微信，直接让杨千发语音：“我终于成功逆袭追星了，很开心。”
随后，白敬亭回复道：“收到，高铁上信号断断续续，恭喜你凯旋，这一波是真的，我已经爬得很高了”、“享受你的冠军时刻，等我们有机会再线下见面”有机会的话，给我签名吧。”
很快，相关内容被不少快手用户从整个采访中剪下，制作成系列短视频，开始在快手、微信等各大平台疯狂传播。 在快手客户端上，相关内容的浏览量已超过2000万次，#杨千回应珍珠美甲#和#杨千说白敬亭#两个话题也迅速走红，双双登上热搜榜第一。登上微博热搜。 前者的浏览量超过4.1亿，讨论量超过2.3万次； 后一个话题的浏览量超过5.8亿次，讨论次数超过9.7万次。
还没结束。
随后白敬亭再次通过微博回应称，自己收到了杨千婕的签名照，追星成功。 快手浏览量突破248万，#白敬亭收到杨千亲笔签名照#话题立即成为微博热搜话题前11名，浏览量超过1.8亿，讨论量超过3.1万。
从7月24日到27日，短短四天时间，杨千彻底成为了“顶尖表演者”。 支撑这位00后登上神坛的不仅仅是她的两枚金牌，而是一系列与“冠军”身份无关的碎片信息。 他们共同还原了最真实的奥运冠军和她的日常生活。 这一刻，奥运会不再局限于比赛和它所承载的家国情怀，而是恢复到了“人”的层面——这是一个“非主流”的奥运冠军，也确实是一个非常典型的奥运冠军。 00后女孩。 。
在快手留言中，一位“老手”承认自己并没有从头到尾看过杨千的比赛。 相反，他刚刚被十秒短视频中的小爆炸击中，“立即破防”。 ”。
热词诞生：民众发起官方认可
短视频伴随社交媒体，为无数观众提供了“碎片看奥运”的新视角。 一切都不再那么有条理，更加真实生动。
而每一个微小的“碎片”都有机会通过人类的参与被塑造成一座宏伟的丰碑。 奥运会不再是自上而下的单向内容输出，也可以随时受到自下而上的草根影响。
▲图/快手官方提供
张雨菲快手怎样买热度，除了杨千之外的另一位“双金”奥运冠军。 网友评价杨千嬅“可爱”，张雨菲则评价“漂亮中带点霸气”。
在东京，张雨霏有了一个新头衔：“最美雨蝶”——这是一个诞生于快手，然后在多个平台传播，最后得到官方媒体认证的头衔。
事实上，在张雨菲参加女子100米蝶泳比赛之前，“最美蝴蝶”的称号就已经开始在快手流传。 不少创作者还制作了张雨菲比赛、训练、生活的短视频，全方位展现了这位中国游泳女将的方方面面。 张雨菲夺得两枚金牌后，“最美雨蝶”随处可见，成为奥运会期间广为流传的网络流行语。 不仅各界网友纷纷利用相关谐音表情包为奥运健儿加油，人民日报、新华网等主流媒体、@婷妷竞技等微博大V均称张雨菲“最美丽的雨蝶”。
在快手网站上，话题#张雨霏中国最美雨蝶登上热搜榜前9名； 在哔哩哔哩、虎扑等平台上快手怎样买热度，《最美雨蝶》相关话题也登上热搜榜。 截至目前，百度上与“张雨霏最美雨蝶”相关的结果有209万条，而张雨霏在百度百科的词条中还专门提到了“被快手评为‘中国最美雨蝶’”。
趁着奥运的热度，发酵仍在继续。 7月27日，8名身着快手奥利服装的“死粉”发布了一段根据《雨蝴蝶》歌词改编的视频，力挺张雨霏。 很快，快手网站上体育、娱乐等领域的KOL纷纷在话题下发布视频，如@ibizhuanxiaowei@等，远远地为中国最美的蝴蝶张雨菲加油。 截至目前，快手网站快手笔支持最美雨碟张雨菲的话题浏览量已突破3300万，热度不减。
“最美雨蝶”的背后，是普通百姓越来越深入地参与奥运。 他们不再只是历史的旁观者，而是历史的创造者。
母亲之美：民族文化反哺奥运
几乎在《最美雨蝶》诞生的同时，另一个“剑走偏锋”热点也被引爆。
7月26日，张雨菲妈妈张敏拍摄了一段视频。 面对镜头，她大喊：“飞飞，加油！中国游泳队，奥利来了！”
这段10秒的短视频由快手策划，让参赛运动员及其家人高喊“奥利给”，为中国奥运代表团加油。 然而网友的兴趣点总是出现在意想不到的地方。 由于张敏出众的气质，#张雨霏狠的妈妈颜值太绝#在快手上的浏览量超过118.8万次，一度位列微博热搜榜第10位。 引起了广泛的发酵和讨论。 截至目前，该话题已阅读2.1亿次，讨论4万次。 这一话题甚至引发了网易体育、搜狐体育、腾讯体育等官方视频账号的竞相报道。
一波接着一波。
7月29日，张雨菲上演了80分钟连夺两枚金牌的“奇迹”，收获了全中国的粉丝。 这时，一条张宇飞的手绘短视频也开始迅速流传。 视频中，张雨霏被拉入头顶双髻、混血天籁的“哪吒”形象。 早在5年前，里约奥运会期间，张雨霏就将头发高高扎起，扮成“哪吒”，并在社交媒体上发文声称要去“闹海”——如今的“闹海”成功了，如此精彩的创意自然不会被网友们浪费。
▲图/快手官方提供
张雨霏母女的走红，也彻底普及了“奥利给”这句口号。 这句被“老铁”流行的感叹词，包含着赞美、欢呼等多种情感色彩。 甚至入选国家语言资源监测研究中心发布的“2020年度十大网络短语”。 它是快手的文化符号，与快手一起，深深植入了本届奥运会。
奥运会开幕之际，快手推出了奥运主题宣传视频，用五个真实的快手用户故事来打造和定义超级符号“奥利给”。 奥运会开始后，“奥利给”更加流行——过去，山东击剑队运动员集体喊“奥利给”，为孙一文加油； 随后，篮球运动员王丽丽和高诗岩在训练场上高喊“奥利给”。 为自己和团队加油。 通过这些运动员和名人，“奥利给”迅速从现象级模因成长为超级符号，并最终与奥林匹克精神结合，成为后者在民间的表达。
快手作为一个具有浓厚“国民性”的平台，能够突破传统媒体报道信息形式，充分吸引用户、全民参与。 这是近年来奥运会日益缺失的一个环节，但对于快手这样的平台来说也是独一无二的。 一些优点。
人气老外：换个角度看奥运
7月24日，东京奥运会男子10米气手枪决赛，伊朗选手福鲁吉·贾瓦德获得金牌。 获胜后，他跪下流泪的场景立即被拍成短视频。 短短十几秒的视频几乎只有一个场景，但却讲述了一个感人的故事：41岁的弗洛吉从2017年才开始接受专业培训，同时他还在一家医院担任护士。 他获得的这枚金牌也是伊朗有史以来第一枚射击奖牌。
▲图/快手官方提供
这些视频迅速在各大平台传播，这位伊朗老将的人气甚至超过了与他比赛并获得银牌的中国选手庞伟。 #41岁伊朗射击老将夺冠后泪流满面#登上微博热搜后，@伊朗驻华大使馆也在微博发文表示：“看到中国人发来的暖心祝贺，我们笑了网友们。 我的眼睛湿润了。”
奥运会巧妙地成为了解世界、沟通友谊的桥梁。
事实上，即使是在中国运动员未能夺得金牌的赛事中，快手也总能酝酿出直击人心的爆发点。 与生俱来的“民族性格”让他们更关心“人”而不是“奖牌”。 从以人为本的角度衍生出来的内容，无疑将远远超越“竞赛”或“排名”，极大地拓宽了奥林匹克精神的范围，让广大民众找到了与崇高的奥林匹克的包容性连接点。 在快手，你可以看到和你一样为同一个目标而奋斗的运动员，也可以看到和运动员一样充满斗志的普通人。 每个人都是人生的冠军。 短视频平台的魅力在于构建用户与世界的联系。
共享奥运：快手“内容+互动”
对于快手来说，这显然是一次成功的奥运之旅。 据统计，截至奥运进程中期，快手平台奥运相关作品的浏览量已达到近230亿。 在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题和内容的曝光量已超过110亿，仅社交平台上的曝光量就达到近百亿。 ，130+热搜。
例如，奥运会开幕当天，快手与人民日报发布的短视频《东京奥运会100席——为中国队加油》观看量达3465.4万次，位列热搜榜第8位，微博话题阅读量破6.5亿。 这一重大赛事不仅给观众带来了浓厚的奥运气氛和气氛，其强大的传播力也激发了人们心中的民族自豪感和荣誉感。
▲图/快手官方提供
作为官方版权主播，快手打造了完整的“内容+互动”平台战略。 不仅全天24小时点播呈现所有赛事，还制作了大量相关内容，包括奥运健儿精彩短视频合集、奥运冠军现场花絮、赛事内容混编等能够充分满足受众快速、多样化的需求。 除了比赛之外，快手还推出了《这就是冠军》和《老铁！》 《早安》、《奥运一级》、《冠军来了》等众多直播和自制内容，包括赛前备战故事+每日热点资讯盘点+奥运综艺+奥运运动员专访+趣味解说奥运等多元化优质特色内容矩阵。
同时，快手充分发挥优质短视频创作者的创作能力，紧跟热点话题相关的活动内容，打造全网影响力。
比如，快手用户@梦手画（萌新动画师）与快手WE工作室创作的剪纸动画《东京奥运会决战》就引爆了全网。 双方连续工作20天，手绘了480幅人物画，制作了600份纸质材料，拍摄了3500幅定格动画，最终完成了这段为中国军队加油的视频。 该视频自7月23日晚上线以来，全网播放量已超过1000万次，甚至还登上了人民日报微信公众号的头条。
值得一提的是，快手参与奥运会并不仅限于短视频。 奥运会开始后，快手每天发布手绘《冠军日记》海报，模拟复古电影海报，梳理当天中国奥运英雄的风采，深受年轻人喜爱。
在互动方面，快手还利用短视频直播平台独特的产品优势，探索短视频时代的多维度互动玩法，为用户带来全新的活动参与体验。 奥运会前，快手一举与五支奥运国家队达成合作。 奥运会期间，在快手平台上，这些明星体育明星聊天看球，明星冠军直播答题互动，养成伴生宠物“奥利斯塔”，还有魔法表情等各种玩法或机制。
依托内容和互动两个中心，快手引领用户从“看奥运”到“玩奥运”再到“全民共享奥运”，将奥运从一项赛事变成了全民参与的重大活动。
首场“C演出”：百花齐放的文化场景
事实上，自2016年里约奥运会周期以来，这种公众参与奥运会的趋势就已经显现。 研究公司GlobalWebIndex（GWI）的数据显示，2020年第三季度，三分之二的体育迷会在观看直播电视时使用数字媒体进行交流。 2016年里约夏季奥运会期间，共有2.77亿用户在Facebook上产生了15亿次互动，1.3亿用户在Instagram上产生了9.16亿次互动。 到2018年俄罗斯世界杯，全球数字平台相关互动次数高达53亿次。
相比一场完整的比赛和冗长的赛后采访，如今的用户需要更多的“碎片”，短视频与奥运会的接轨也是必然。
事实上，在奥运会之前，快手就已经开始布局体育领域。 据Magnet 5月数据显示，快手体育月活跃用户已达2亿，拥有50余条体育相关内容，形成了一个具有“体育氛围”的短视频社区。 内容涵盖足球、篮球、格斗、斯诺克、赛车、极限、户外等多个品类。 今年3月，快手成为CBA官方直播平台和CBA短视频平台。 活动期间，直播总人次达8.1亿，直播互动总人次达3.6亿。 用户对直播的二次加工也极大丰富了平台内容，取得了很好的效果。 令人印象深刻的结果。
东京奥运会只是快手在奥运舞台上的首次“C级表演”。 一个多月的时间，他们不仅在C端获得大量关注，在B端也获得了品牌广告商的集体认可——国际奥委会全球顶级合作伙伴宝洁、丰田、中国奥委会组委会与2022年北京冬奥会官方合作伙伴安踏、2022年北京冬奥会官方合作伙伴伊利等各品类顶尖企业均与快手展开奥运营销合作。
▲图/快手官方提供
时间拨回到5月21日，在快手与央视的签约仪式上，快手科技CEO宿华表示：“十年来，快手给了来自世界各地的人们记录和分享生活的机会。 社会发展的方方面面，逐渐成为互联网的新基础设施，正如奥运会精神所倡导的：相互理解、长期友谊、团结一致、公平竞争，四年一度的奥运会不是一个封闭的屏障，而是人类社会百花齐放。 ，多元化的文化景观。”
2021年是奥运历史上的“短视频元年”。 小短视频正在重塑奥运会和人们走向世界的方式。 东京奥运会只是一个小小的考验，对于即将到来的北京冬奥会，人们或许可以期待更多：这将是一个更加包容、更加多元、更加精彩的世界。
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