短视频热门教程端午节这几天，一篇题为《残酷的底层故事：视频中的农村中国》的文章刷爆了朋友圈。 文章描述了快手APP上活跃的短视频制作者的生存状况。 他们活吃蛆虫，喝无数瓶啤酒，把烟头塞进鼻孔，在床上放鞭炮，跳进冰川……他们无所不用其极。
说实话，在读这篇文章之前，我并不知道快手应用程序的存在，而这两张图反映了我不知道的事实。 它们来自中国联通官方微博2015年12月的统计。在《中国联通最新移动APP排行榜》中，稳居第一的SNS是微博，用户月均访问量为135.38MB。 但说到摄影摄像品类，快手虽然排名第三，但用户的月均流量却达到了惊人的195.33MB。 就连美图、美颜、美拍、天天这四个软件加起来，都不及快手的零头。
这是一个什么样的APP？ 里面那些疯狂自虐的人疯了吗？ 我下载了快手，注册了账号，开始在快手潜水。
打开快手第一感觉是极其不舒服，画风粗俗，每条短视频的配乐都有着浓浓的“情商”感。 首页非常简单，只有三个部分：“关注”、“发现”和“城市”。 “关注”是观看你关注的人发布的视频，“发现”是观看一些点击率较高的热门视频，“城市”是方便查看附近的人正在展示什么......
此前快手用户的报道和自我介绍显示，快手的活跃用户大部分来自农村、小城镇或二三线城市。 他们的具体职业有农民工、厨师、低层农民工等，其中不少还略显稚嫩。 他们的脸让我想起几个月前一群辍学在浙江流浪的杀马特少年。 他们从留守儿童变成了流动儿童，跟随父母从农村到城市打工。 由于他们跟不上城市的学习节奏，无法抗拒城市的各种诱惑，往往初中、高中就辍学在家，或者成群结队地骑着摩托车在城里转悠。 、KTV、溜冰场、台球室、网吧……
我在快手上认识了这些妈妈。 1999年出生的女孩今年才17岁，孩子已经6个月大了。 更可怕的是，2000年出生的女孩竟然当了妈妈。 她还在自己的主页上表示自己意外怀孕； 而这姚家夫妇就更可怕了。 为了活跃起来，我每天都会和孩子们发布几个视频。 我不知道这对年轻夫妇的年龄有多大，但他们看上去都像是未成年人……
在《残酷的底层故事：视频中的中国农村》一文中，作者介绍了几款快手Vs。 他们拥有几十万甚至上百万的粉丝，在他们当中很受欢迎。 不过，我想在这里抱怨一下。 快手的搜索功能简直太糟糕了。 想要找到快手的大V，唯一的办法就是你需要准确地知道对方的名字，然后才能添加好友。 难度不小。
对话快手大V
A：小伟：16岁时中考没考上，辍学了。
笔转小微是快手的大V之一。 他在快手上拥有超过108万粉丝。 他的主要视频内容就是展示他在工地上做出的各种高难度动作，或者反手引体向上，或者在脚手架上走来走去……
成名后，小伟在自己的主页上贴了两个微信号，一个专门卖鞋快手发作品怎么上热门技巧，一个专门卖手表。 在微信上，他告诉我，他和女朋友通常轮流登录这两个微信账号，主要用来接单和与客户交流。 小伟很忙。 经常发信息后，很长时间都没有回复。
晚上十点，有空的小伟终于有时间和我简单聊聊他的生活了。 他今年22岁，老家在湖北，目前在福建泉州的一个建筑工地打工。 闲暇时，他在微信上卖鞋和手表。 当谈到为什么要在快手上发布一些高难度动作时快手发作品怎么上热门技巧，小伟表示自己喜欢健身和运动。 他在QQ上认识了很多同样喜欢健身的朋友。 在他们的推荐下，他在一年前注册了快手。 主要想法是记录自己训练时的过程，分享给喜欢健身的朋友。 没想到，因为动作难度大，小伟的健身视频吸引了很多粉丝，逐渐走红。 “有这么多人关注，我感到很荣幸。”小伟说。
“这些动作都是我通过看网上的视频来模仿自己学会的。” 说起自己的爱好，小伟颇为自豪。 事实上，去年10月，小伟和健身小伙伴参加浙江卫视中国梦想秀，秀出了自己的健身成果。 小伟觉得太棒了。
我说那你为什么不在微博上表现呢？ 难道不会有更多人追随吗？ 小伟说自己文化程度不高，不会玩微博。 在玩快手之前，他只能玩QQ空间。 “我16岁就辍学了，家里很穷，那时候我很沉迷网络，中考没考上。”小伟坦言。
“大城市的生活是什么样的，与我无关，我只要做好自己的事情就可以了。”谈起自己的梦想，小伟说道。 “我只是不想无所事事。我也认为在健身方面拥有一技之长是件好事。”
你只看到我的工资
但你却没有看到我的汗水
你有你的空调房
我有我的日光浴
你否认我的结果
我的贡献由我决定
你笑我脏、辛苦、不配拿高薪
可惜你不知道如何付出
你可以鄙视我们的存在
我们将证明我们的价值
搬砖注定是一件辛苦的事
路上难免质疑和嘲笑
所以呢
无论你多辛苦多累
我没有遗憾...
这是小伟在快手主页上写的，改编自聚美优品的广告语。
B山东晓创：我是一个正常人，我为了赚钱而虐待自己。
山东小创也是快手的大V，拥有20万粉丝。 他的视频内容主要以吃各种食物为主，而且都是在短时间内吃完或喝完，比如秒吹啤酒、秒吹二锅头、吃生猪肺等。 ，吃生大肠……很疯狂，也有点恐怖。
“姐姐，我们直接进入正题吧。” 小闯是山东枣庄人，说话却带着浓重的东北口音，说话开门见山。
当他得知我是电视台记者时，显得有些激动，“真的还是假的？我其实上过几次新闻，但是没有用，我一分钱也没有拿到。” 小窗抱怨道：“多了就是多了。” 我曾要求人们注意，但没有用。 索要一些钱比什么都好。 谁想到钱会烫伤你的手……”
小创坦言，自己今年23岁，没有工作。 他的收入来源是快手。 “我没有时间工作，快手收入还不错，粉丝多了就可以接广告，直播时候还会送礼物，一个月能赚2万到3万。” 和YY直播上那些美女主播类似，小创已经把这当成一种职业了，只是低调了一点而已。 “姐，我就是一个普通人，我吃这些东西就是为了吸引眼球，为了赚钱。”
小闯是个聪明人。 接触快手之后，他很快就摸清了其中的规律。 “我身边的朋友用的不多，但是这个快手真的很好玩。 你可以表演节目，轻松分享，让同城的人观看。” 小窗忙快手点赞，“我学历不高，真不知道怎么玩微博上那些委婉的东西。快手热门，你拍得好就能热门。”
小创自豪地向我炫耀，现在有很多广告商正在寻找与他的合作。 “只有做别人不敢做的事，才能做到别人做不到的事。”小闯说。
现在我们生活在网络时代，我们比以前的人有更多的机会出名。 无论是微博还是快手，正如微博大V严先生所说，“上面的每个人都像在暗夜的茫茫大海上航行，大声呐喊，渴望在这孤独的旅程中得到一些东西。” 一点反应。”
你以为网络时代是四通八达、连接一切的，但事实证明，每个群体都是自成一体、泾渭分明，有些人正在以你无法想象的方式赚钱。 除了所谓的主流之外，还有很多事实会让你震惊——无论是庞大的用户数量，还是巨额财富的变现。 你总是比你想象的更无知。
不少人揭穿了《博士》中的“统计花招快手 。QuestMobile的数据显示，至少在短视频领域，快手已经远远超越竞争对手，MAU是美拍的两倍。与被其他分流的美拍相比，快手的MAU是美拍的两倍。直播类应用增速暴跌50%，快手却实现了84.7%的增长（请忽略以下应用的天价增速。QuestMobile在报告中还表示：至于那些同比增长的应用。年MAU增长率1482.2%和644.7%，QM先生连名字都懒得说了，这是这个社会最基本的耻辱！）
特别值得注意的是，美拍背后站着亿万用户的美图，小卡秀和秒拍背后是流量巨头新浪微博，快手背后的公司直到昨天大家讨论才浮出水面。 这里，以前是不为人知的。
当然，这款应用更让人惊讶的是它极高的用户粘性。 据中国联通统计，快手用户每月消耗流量高达195MB，是美拍的10倍。 如果按照平均每个视频大小15M（快手上传视频上限为30M）计算，则每个用户每月至少观看13个视频。
被刷之后，无论是出于好奇、偷窥还是轻视而下载快手“主流”用户，都会被其简陋粗暴的界面和包罗万象的内容所震惊。
它的简单并不是Less is more的产品哲学，而是Twitter简单的产品逻辑。 一位微博朋友曾说过：推特是二维的，微博是三维的。 这意味着Twitter只有时间线的维度，而继Facebook之后的微博除了时间线之外还有评论区和包罗万象的个人主页。
很多人将快手的界面与美拍进行比较，简单与复杂形成了鲜明的对比。 事实上，即使与二维的 Twitter 相比，快手也足够简单：首页只有“关注”、“发现”和“本地”三个选项卡。 在“关注”选项卡下，没有关注列表，只有您关注的人的最新动态。 视频页面只能双击点赞、评论，不能转发。 锚页面非常干净，只有个人资料和作品列表，关注列表和粉丝列表都看不到。
美拍（左）与快手（右）界面对比
当然，更简陋的是发现新作品的机制——发现新作品渠道只有两种：发现页热门视频和同城附近视频。 相比之下，美拍的作品则有很多方面。 您可以按类别（搞笑、美妆时尚、美食、音乐、舞蹈、宝宝、明星、女神、男神）查看，也可以到美拍的“推荐”“话题”，找到下面有趣的视频（吃粽子） 20秒反手、变脸自拍、打脸歌曲大赛、毕业照分享）。 当然，你也可以给新人一些鼓励，去新人频道，逗逗附近的人。 ，看看附近的美丽照片。 当然，如果你只是想看今天最热门的作品，直接点进去看排名即可。
对比移动直播应用NOW和映客界面，一些新推出的视频社交产品制作者较少，机制单一也是可以理解的。 对比最近推出的腾讯出品的移动直播应用NOW和无与伦比的映客的发现机制，我们也可以看到简单与复杂之间的明显区别。 然而，快手并不是一个新产品，而是一个已经上线3年、月活跃用户超过4500万的成熟产品，并且经历了多次升级和更新（不过，两年多以来每次更新的描述始终是这样的）曾经：1.问题修复和性能提升；2.优化用户体验。所以有人说：快手是中国移动互联网史上最克制的产品，比微信克制一百倍，号称克制。）产品形态，尤其是发现机制，还是那么简单。 粗暴是故意的。
与产品功能的极度简洁形成鲜明对比的是，快手的内容却极其丰富。
如果你只看了《残酷的底层故事》，你可能会认为快手只有爆裆、吃蛇等自虐视频，只有弱者与强者、家国情怀的视频。 这样就只见树木不见森林了。 经过几个小时的体验，快手在我心目中大致相当于微博+美拍+小卡秀+陌陌+朋友圈。
快手上的PPT笑话
或许是因为从GIF开始，快手热门还有一类作品长期流行：PPT笑话还是PPT小故事，无论是宣扬婚姻观还是爱情观“如果不能给你办一场婚礼，就不要给你办婚礼”。不要脱内裤”，或者“我的父亲被电烧伤了，不，即使她的眼睛失明了，她的女儿仍然认为她的父亲是最美丽的天使。” 传统的孝心，或者说是为偶像圈粉——她18岁就开始演小角色，现在很红（猜猜是谁？）……
下层社会流传的不仅仅是弱肉强食、权力金钱崇拜，还有传统精神顽强的残余、色情笑话与童贞情结的奇怪混合、年轻人的自我安慰。谁不欺负穷人，找回混社会兄弟的迷路，体现了时代崩溃和年轻人迷茫中新旧农村价值观的冲突。 当然，还有转发黄蛇（而不是锦鲤）求吉利、“五条以上，你就是一个有故事的人”等文字内容。 这是他们为了好玩、为了认同感的“微博”。 他们在这里寻找材料转发给其他朋友组和朋友圈。
新浪微博CEO王高飞曾表示，当微博下沉到三四线城市时，最大的竞争对手不是微信和QQ，而是QQ空间等主流应用不屑一顾。 我想快手一定也在其中。 。 你需要关注和管理你的关注列表，你还得手动一一搜索明星的微博。 对于三四线城市的用户来说，门槛太高。 他们想要点击它来查看它，并刷新它来更改批次。 打发无聊时间的最佳工具。
如果说美照上加滤镜、在西餐厅各种角度自拍、在豪车里撒娇说话的“女神”是我们望尘莫及的，那么快手就在隔壁出租屋的床上摆姿势，做出卡哇伊表情的女孩显然更容易亲近。 “女神”Papi酱的走红，靠的是居家风格的平民路线。 坚持不使用滤镜的快手快手充满审美风格的美拍也就不足为奇了。
快手快手拍上不同画风的美女
对口型迷你秀（人生如戏，全靠演技）一度很火，但现在只有少数面部功力出色的人还在坚持。 快手上的才艺和表演可谓五花八门、混乱不堪，只有你想象不到。
你可以秀一下演技，也可以唱几句台词，当然也可以大声喊出来，但最重要的是，你可以随着迪斯科舞动自如。 有鬼步教学、转笔折纸教学、扎辫子示范、打火机点火教程、山间泥地上乡村男孩的魔鬼舞步、军营士兵的极限跑酷。 因为没有正式的限制。 这是国内最有YouTube气质的视频社区。 是农村青年施展才华的大舞台。 是低层次娱乐原生态的全景展示。 只有少数自虐者会走向极端。
快手是农村青年施展才华的大舞台。
为什么快手用户如此热衷于UGC？ 这又回到了它的发现机制。
刚才提到了快手、推特、美拍的区别之一：视频不能转发。 虽然风格截然不同，但快手和Instagram的产品理念却是重合的。 尽管私营部门发明了诸如Regram等各种转发工具和技术，但Instagram官方已确定不提供转发功能。 创始人给出的理由是：我们鼓励所有用户分享自己拍摄的生活中的美丽照片。 - 鼓励用户自己创作内容，记录生活中的美好时刻，而不是围绕泰勒·斯威夫特等名人。 生活旋转着。
那么，普通人的作品如何被发现呢？ Instagram继承了源自Twitter的标签。 用户可以在照片描述文章中插入标签，这将大大增加曝光机会。 快手官方并没有指导用户给作品打标签。 反而是用户在使用过程中自发形成了很多表情包，比如社交抖音、社交蹲坑、鬼舞、MC独醉、电钻吃玉米、独轮车等等，这些表情包下的视频就相当于拥有了自己的潮流标签，从而更容易获得观众。 当然，这与快手官方引导在热门首页引起的跟风模仿是分不开的。
对于绝大多数不想上热门网红、接收广告，只是想记录自己的生活，获得存在感的普通人来说，同城是他们展示自我的地方。
快手和陌陌附近人物页面对比
打开快手的“同城”。 它不会像Momo那样推送离你最近的用户，而是推送附近用户刚刚上传的作品。 只要你足够活跃，你就会很容易被附近的人注意到。 如果你有一些颜值和才华，就有可能成为“当地名人”，甚至在双击热门。 这样的设计有利于激发用户的创作，让每件作品都有机会被曝光并得到回应，促进互动甚至社交关系的建立。
在微博尚未普及的农村地区，微信充斥着同乡亲人，陌陌只能交友（而且已经是熟人了）而不能娱乐，快手一款应用涵盖了娱乐、交友、记录生活，表达自我。
如果上面的文字给你一种“洗白”的印象，那么我就把话题转向“洗白”我自己了。
如果快手只是简单的下层社会文化生态展示和城乡青少年自娱自乐的网络秀，那么《下层残酷故事》和《被控》中的自虐作品，连日来引发舆论哗然，警方介入，“吃货凤姐”案到底怎么样了？ 是什么让这些人愿意坐在沸水里，底下是柴火，挑战生理极限，吃昆虫、吃粪便，以求出名？ 是什么让他们乐此不疲地制作低俗淫秽的色情视频？ 快手官方的社会责任感是什么？ 为什么不去控制和引导呢？
与其他运营为王的中国互联网公司相比，快手的官方运营几乎不存在，看起来更像是信奉增长黑客的国外互联网公司。 与今日头条的算法推荐类似，如果快手官方有任何操作，“热门”是他们控制社区氛围的唯一手段（根据贴吧和应用商店评论区不少快手用户的反映，官方似乎加大了今年的努力）可以算是一种辅助手段（除了视频屏蔽、账号封禁力度之外）； 而对于渴望走红的用户来说，热门是他们成名的唯一途径。
要想热门至少需要一万个双击点赞，这就是为什么很多人用乞讨、欺骗、挑衅、咒骂等各种方式诱导你双击666。网络、淘宝也充斥着广告。进行热门教程和双击播放刷粉。 在快手的百度贴吧里，90%以上的帖子都是要求互相关注、双击。 这和微博鼎盛时期如出一辙，粉丝遍地都是。
为了热门，百度快手粉丝吧聚集了2万多用户
就像千军万马争过独木桥一样，当“热门”成为所有求名逐利者的唯一战场时，双击眼球的游戏就无法停止，就像在农村一样。 就像至今市面上畸形秀中的双头女一样，只有足够好奇、足够挑战认知极限、挑战色情禁忌，才能激发人类最原始的兴奋。 在热门领域，一个遵循丛林法则的名利场，人们不断挑战着文明的下限和官方的底线。
在围绕快手的争论中，有一种观点认为文明只是一块遮羞布。 “城市里疯狂的自虐只是被文明美化了。” 很难认同这种文明。 从这一点来看，今天的拳击场恐怕与罗马时代的斗兽场没有什么不同。
自虐并没有被写入人类的 DNA 中。 在快手上自虐只是无专业无技能的人为了吸引眼球而采取的一种畸形方式。 这是一群恶魔在没有规则、没有分裂的舞台上狂舞的最终结果。 而文明就是规则的建立，这意味着每个人都不必以任何方式挤上独木桥。 文明意味着每个人的视野不再围绕肉体和男女之间的事情，而是开始出现利益差异，对物质和精神事物有差异化的追求。
为了导流用户和兴趣领域，社区应该在发现机制和激励机制上提供相应的引导。 显然，快手并没有这么做。 反而助长邪风越吹越歪。 而且，从老用户的反馈来看，目前快手热门区域的走势显然是官方引导的结果。 而在热门区域的争夺中，将会有视频小丑与露乳露腿美女的对决。 不少热门区域的“常客”反映，近期首页上不去。 我猜这是快手向直播领域转型快手刻意之举。 无论是在贴吧还是App Store，都可以看到用户乞求直播权限。 据我观察，和其他平台一样，快手直播权限也是优先给美女的。 毕竟，如果在直播中，发生了像把自己活埋在推土机底下，一不小心“假戏真做”这样的事情，快手离被关停就不远了。 如何引导直播生活分享的方向发展，而不是撕破胸膛的场景，将考验快手接下来的运营能力。 他们对于开放直播权限如此谨慎也不是没有道理的。
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