短视频热门教程近两年来，直播行业经历了萌芽和爆发，并迅速进入“冷静期”。而直播洪流下的另一款产品——短视频赚钱的惊人能力，让内容创作者和资本蜂拥而至。目前，在国内，今日头条、百度、腾讯、阿里等巨头今年纷纷切入短视频，争夺补贴和流量，而且正在澎湃。短视频行业在消费、生产和投资方面都出现了井喷式增长。
流量“过渡”短视频
艾瑞咨询发布的数据显示，2017年中国在线直播用户达到3.98亿，增速为28.4%，明显低于2016年。虽然直播用户增长放缓，但移动短视频用户数量正在迅速增长。
《2017中国短视频行业研究报告》显示，2017年上半年，移动短视频用户增速高达58.2%。2017年1月，短视频用户日使用量为2.36;同年8月，单机日使用量增至3.41台;8月，短视频用户单日时长42.1分钟，比同年1月增加14.9分钟。
短视频是指时长少于五分钟的在线视频。与直播不同，短视频具有社交属性强、创作门槛低、观看时间长、场景便捷等特点，更符合移动互联网时代碎片化的内容消费习惯。
“每天睡前抖音一个小时都停不下来刷牙，而且根本停不下来，每天早上起床后，我都在想今天抖音要拍什么，上班时每小时都要看看有没有追随者。”北京一位业余“斗友”告诉记者。
“这是一个很好的分享平台，我在抖音学到了很多人生小窍门，比如如何煮一碗网红方便面、海底捞网红怎么吃、如何快速打领带等等，比图文更直观，我都快要放弃微博了。”一位全职妈妈告诉记者。
短视频平台有多受欢迎？根据App Market Observation，App Store中有超过100款短视频产品，其中插入短视频模块的App也更多。自农历新年周的第二天开始，抖音在中国App Store的单日下载榜上占据了16天的主导地位，打破了自2017年初以来所有其他非游戏应用创下的连续天数榜首的记录。如果算上游戏应用，抖音目前连续18天下载量排名第一，仅次于去年《王者荣耀》的最好成绩。
事实上，业界一致认为，2017年是短视频爆发的一年，早在2013年，短视频的概念就出现在市场上，成熟的产品也陆续推出。当时有三款短视频产品：快手、iPai、Miaopai。到2015年，出现了13款短视频产品，市场上几乎所有热门短视频产品都是在那两年开始的。
短视频火爆的原因无非三点，一是智能手机的普及，让大家接收视频内容更加方便;二是人们的生活节奏加快，因此越来越倾向于利用碎片化的时间接收快餐新闻内容;此外，直播和网红经济也带动了变相短视频的兴起。斗鱼、熊猫、抖音等直播应用，不仅带动了大量头部内容制作人的走红，也推动了短视频的快速发展。
根据官方披露快手快手的最新估值已达到180亿美元。同时，截至2017年11月，快手累计注册用户数突破7亿。根据《2017年中国移动互联网年报》，快手月活跃用户数已达2亿。
2017年前三季度，另一短视频平台苗拍的用户渗透率高达56.26%，比第二名高出8.77%。据不完全统计，苗拍已成功吸引5000名内容创作者入驻，3000余位名人网红入驻苗拍，3000多家摘录媒体，10000多家官方媒体机构入驻。
资本正在寻找新的社交方式
短视频江湖，以腾讯3.5亿美元的投资快手，新浪与苗拍后期深度合作，以及今日头条西瓜视频、火山小视频、抖音短视频矩阵，打拓短视频细分市场。巨头的进入加速了行业格局和商业模式的变化。
目前，今日头条已与优酷达成短视频内容授权合作，上千部优酷作品电影、电视、动漫、综艺节目将以短视频的形式在今日头条短视频平台西瓜视频上播出。2017年5月，火山视频宣布将投资10亿元，补贴平台上的内容创作者，以鼓励高质量的原创内容。
阿里巴巴新版土豆短视频也宣布将投资20亿元打造“大鱼计划”，并推出MCN机构激励模式。自8.0版本上线以来，另一款社交平台陌陌也在不断加强以短视频为中心的内容运营。
腾讯去年9月表示，微信“看一看”未来将在短视频领域打开放。此外，搜狐视频与百度视频此前宣布将联手加速布局PGC短视频内容，首期投资2亿元，支持视频创作和自媒体人。
中国工商银行驻香港国际投资部研究员张飞然告诉记者，“互联网巨头看重短视频成为新一代社交方式的潜力，就像Instagram、Snapchat等照片社交应用对Facebook的影响一样。社交网络一直是互联网巨头的战场，如果他们没有提前获得位置，他们可能会被抛弃。”
3月7日，马化腾在全国人大、全国人大上回答媒体提问时表示，游戏在腾讯利润中的占比正在下降，社交和效果广告将成为腾讯未来的增长点。同时，他也表示，已经注意到了短视频，正在探索开发短视频、直播等新的社交平台。
在资金支持下，各类直播短视频平台保持快速增长，有业内人士预计2018年直播+短视频行业将迎来上市热潮。2018年初以来，站B、斗鱼、虎牙、盈科、华娇、快手等六大平台陆续爆料即将IPO。
具体来看，3月6日，《欢居时报》透露，该公司的直播平台虎牙直播已向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，这意味着虎牙可能成为中国第一家在美国独立上市的游戏直播公司。
无独有偶，斗鱼也在筹划IPO。今年1月，斗鱼首席运营官程超公开回应称，“有IPO计划，还在筹备中”。3月9日，斗鱼直播创始人兼CEO陈少杰证实，刚刚完成新一轮6.3亿美元融资，由腾讯独家完成。
除了斗鱼和虎牙，盈科直播今年还计划在香港上市，筹集2亿至3亿美元。据相关媒体报道，盈科此前已进行多轮融资，投资方包括多米在线、子汇创投、厦门赛福、昆仑万维、金沙江创投、腾讯创投基地等。
3月初，有报道称“随着香港'加权投票权结构'的实施，快手在香港的上市也有望在今年完成”。消息还透露快手怎么买流量上热门，除了常规服务器支出和人才引进外，本轮融资的很大一部分还将用于海外市场的拓展和投资。
深圳一家私募股权公司告诉记者：“直播和短视频平台还处于烧钱阶段，所以趁用户还在增长的时候加快IPO，以免晚上做太多梦。然后融资继续烧钱，烧钱的背后意味着占有用户时间，也就是“交通圈地”。”
如何获利
直播短视频在内容和流量上势均力敌，不仅存在老平台之间的对抗，也存在新玩家之间的对抗。目前的现状是直播圈和短视频圈不断融合，直播平台嵌入短视频，短视频平台也增加了直播功能，没有人愿意放弃原来的位置，每个平台的内容都越来越丰富，但任何形式的互联网新形式都无法回避的终极话题是“实现”， 而只有购买转化商品对应的流量，才能真正实现商业价值。
目前，短视频产业的商业化主要通过三个方面实现，一是广告。这包括内容展示、视频投放和信息流广告。2月，妙拍在短视频播放前增加了一个6秒的视频卷广告快手怎么买流量上热门，这是短视频行业的首次测试。
二是电商分流。视频制作者通过短视频链接或直接口播吸引流量到他们的店铺，用户在看完视频后直接点击链接购买，激发购买欲望。美拍率先试水，推出“边看边买”功能，让用户在看短视频时无需离开美拍界面即可直接跳转到淘宝完成支付。
三是用户付费，包括用户内容奖励、单项内容用户付费观看、平台会员增值服务付费等形式。然而，中国短视频市场的内容支付发展仍处于起步阶段。这主要是由于用户的差异，直播的用户大多是男性，习惯了打赏的方式，而短视频平台上的大量用户是女性，更喜欢免费观看。
iiMedia Consulting分析师认为，未来，内容付费的尝试将主要集中在各个细分领域的课程教学和咨询服务上。而且，由于时长短，短视频对内容深度的限制较大，难以实现。
工商银行国际投资部研究员张斐然告诉记者：“互联网公司经营指标的重要性应该是用户流量大于收入和利润。中国的视频网站烧钱十几年，短视频才流行不到两年，现在谈变现还为时过早，当务之急是打造内容和用户规模。此外，一些领先的平台也逐渐盈利。再加上短视频作为视频博客基础的社交属性，未来显然不乏变现渠道。”
发表评论