短视频热门教程今年春节不仅火爆，微短剧市场也热了起来。
据iiMedia Consulting数据显示，2023年微短剧市场规模将达到373.9亿元，预计2027年市场规模将突破1000亿元。
从观众的角度来看，除了三四线城市的小镇青年，越来越多的一二线城市留在家中或返乡的人也拿着手机看微短剧，甚至付费。
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节奏够快，剧情够酷快手买点赞，这让去年的微短剧大受欢迎。新机遇吸引长短视频平台加大权重，明星和大IP纷纷入场，微短剧行业的未来充满机遇和潜遇。
现象
上线当天，吸收了2000万元
今年春节档，微短剧行业最明显的变化之一，就是打破循环。这里的破圈并不是指有多少人在讨论微短剧，而是越来越多的人去看微短剧，其中一二线城市群体也加入了追逐微短剧的行列。
其中最典型的是《我是80年代的继母》（简称《80后妈妈》）引发的轰动效应。这是一部以上世纪80年代为背景的女性频率微短剧，是比较罕见的农村+时代题材。该剧主要讲述了现代大学生穿越到上世纪80年代嫁给二婚养猪人的故事，以及两人如何一路奋斗，过上幸福的生活。
这部微短剧在开播当天就吸引了观众充值2000万元，剧中的主演们也受到了不少关注。除了《八十妈妈》《我最亲爱的》《李先生，你找错小姐》等作品单日充值金额超过1500万元。
此外，以《摇一摇》为代表的平台微短剧在春节期间也表现不俗。快手发布的《快手2024春节报告》显示，快手的《星光短剧》观看次数同比增长41%;腾讯视频出品的微短剧《给她一个把柄》冲上微博热搜榜前两名，仅次于《八十妈妈》;抖音推出都市题材微短剧《新年》，已播出14集，播放量超过8.5亿。
探针
商业模式提升微短剧质量微
短剧诞生之初，商业模式还不够健康，主要靠的是购买流量增加曝光率，也就是业内所说的“选角”，然后引导观众付费订阅。这也导致早期微短剧将大部分资金用于“投资”，内容得以保存，这也是早期微短剧被外界批评为“质量不好”的原因之一。
今年，随着商业模式的改变，这种强调“流媒体”而不是内容的局面将得到改善。比如微短剧《新年》就是一部优质短剧，明星加盟、大制作公司护航，所以有吸引品牌合作的能力，其商业模式属于商务合作，是美妆品牌的商业合作短剧。
另一个标题是“Let's Beyond！《阿娟》的微短剧是全自由模式。抖音精品短剧负责人钱丽丽介绍，因为其实是《狮子男孩》的衍生剧，所以对于电影人来说，需要长期经营《狮子男孩》的IP，做批量开发。电影和用户的接触时间很长，两三年后作品一个月就会上映，所以需要把长空结合起来直接和用户建立渠道，从IP运营的角度来看，不一定那么适合做付费， 但全免费模式更适合保持IP的热度和新鲜度。
换句话说，就是根据不同机构、不同项目的特点，探索不同的商业模式。随着商业模式的多元化，创作者势必会将重心从过去的“流媒体”转移到内容创作本身。
发展
老牌制作公司进入游戏
在微短剧进一步突破、商业模式多元化健康化的背后，其实有一件事在发挥作用——微短剧对行业的积极影响，让内容产品回归内容本身。
首先，微短剧的题材更加丰富，不再局限于过去的热门女婿、重生、虐狂、复仇等，还有一些更贴近当下、更以生活为导向的内容，比如都市、文旅等。 其次，微短剧的板块更大，还有华策等成熟的制作公司， 宁盟、完美世界影视、坏猴子等，进一步保证了最终产品的质量。以今年春节档引发都市题材短剧《新年》热议为例。这部由抖音和完美世界影视出品、完美宣言出品、演员徐梦杰、李川主演的短剧，单集最高点赞1697万，剧中男女主是否应该再婚的话题成为网友们争论的焦点。
《新年》导演、完美世界高级副总裁、完美世界影视业务负责人曾映雪透露，完美世界影视以长剧为基础业务，微短剧进入一年多前。因为他们判断有观众的地方，就有内容需求，而且他们发现抖音有大量用户在关注短剧，所以完美世界影视选择进入这个赛道行业。
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一家成熟的制作公司入局的好处是显而易见的，最直观的就是可以给微短剧行业带来明星资源。曾映雪表示，明星有光环和关注度，参演短剧有天然优势，会让观众更容易关注他，进入剧情。
“从人才方向上看，拥有扎实人才基础的优质影视公司纷纷进入短剧领域，其实可以升级整个微短剧制作团队，包括导演、编剧、演员、服务商。另一方面，我们打造了比较完整的制作体系和制作流程，也积累了丰富的制作经验和宣传经验，为我们稳定输出微短剧内容和质量提供了保障。完美世界影视一直贯彻的“高质量”和“多元化”的底层创作逻辑，也适用于微短剧。”
最后，对微短剧行业的支持仍在增加。从政策口岸到行业协会，再到平台端，他们都在以不同的方式资助行业内的年轻创作者，比如各种激励和支持计划，引导他们聚焦内容创作，从创作源头入手，推动优质短剧的发展。
前途
剧院模式和日程安排模式是同时开发的
高质量是微短剧行业发展的必要条件，但并不是唯一的。除了高质量的内容，微短剧还需要更加系统化和组织化。过去微短剧靠数量取胜，每天都有成百上千的短剧上线，但随着优质微短剧的步伐，档期制度和院线制度势在必行。
“微短剧春节档”的说法，就是这种系统化的体现。档期的优势在于平台可以根据时间节点定制运营，比如抖音微短剧春档、快手微短剧暑档档等，这意味着平台在运营上可以更有针对性，根据不同档期的特点，主要推广不同类型的短剧。例如，春节期间，平台可能会对合家欢、喜剧等短剧进行密集包装，推出新剧;在夏季，它可能更专注于校园、甜蜜的宠物和其他轻松的主题。
更重要的是，一旦“档期”的概念在观众脑海中成功建立起来，观众就会去平台寻找相应时间节点的内容。
抖音精品短剧负责人钱丽丽表示，将整个春节档整体翻阅后，会发现身边看短剧的人多了，甚至有一种“大家都来通宵看短剧”的感觉。她认为快手买点赞，这是从内容端到平台端在这个节点上协同工作，对于新内容产品形态的持续快速增长具有价值。
除了预定的操作外，还有剧院。长视频的戏剧化已经非常成熟，不同类型的影院抓住了不同观看偏好的观众，短剧的戏剧化也在建立之中。就像爱奇艺的小喜剧剧场，一看名字就和喜剧有关;周星驰和抖音的《9527剧场》属于《星味》的标签剧场。
从《2023微短剧行业报告》中不难发现，微短剧观众的口味趋向于垂直细分，立剧性是对档期的补充，剧集的纵向分类和运营更有利于用户的沉淀和提升， 也有利于平台从自己的调性上打造自己的短剧场品牌。
据iiMedia Consulting数据显示，2027年微短剧市场规模有望突破1000亿元。这个行业充满了机遇和挑战。在激烈的竞争中如何被观众看到？正如钱丽丽所说，“最后，我们还是要回到内容和故事本身。
文/记者 王磊 统筹/曼毅
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