短视频热门教程近日，有快手用户发现快手新增了“大屏模式”。 在这种模式下，快手原有的“双栏模式”变成了类似于抖音的“单栏模式”。
▲快手的“大屏模式”
打开“同城”左侧的“三横条”按钮，你会发现屏幕左下角有“大屏模式”。 选择它可以切换到类似于抖音的“单栏模式”。 与旧版本的快手播放界面相比，它要求简单得多。
▲如何找到“大屏模式”
事实上，早在去年9月，快手新版本就已经更新了“大屏模式”，但一些习惯了“双栏模式”的快手用户并没有发现这种模式的存在。
“抖音沉，快手涨。” 为何快手除了独特的双栏模式之外，还要加入类似抖音的“大屏模式”？ 除此之外，快手还做出了哪些改变？
1.“大屏模式”，快手使用“抖音”？
体现“去中心化”的快手会变得“中心化”吗？
一位快手用户告诉浑水，他认为质量较低的视频仍然可以通过双栏模式观看，这种模式更加去中心化，可以让快手创作者获得更多曝光机会。
“单栏模式让用户在播放前并不知道视频在讲什么，这对内容的质量要求更高，对用户的选择标准也要求更高。”
双栏模式让用户更容易看到自己感兴趣的视频，对视频的容忍度更高。 用户有更长的时间来决定是否继续观看视频。
单栏模式显示的内容比双栏模式少，而且与双栏模式可以选择想要观看的内容不同，单栏模式会强制播放，降低了用户的容忍度。 当过去的几个视频不合他们的胃口时，他们就会感到沮丧。 很容易关闭应用程序，进而导致用户流失。
因此，单列模式比双列模式对内容推荐算法的要求更高。
抖音的单栏模式让抖音代表了短视频的“中心化”设计理念，提供精挑细选的热门视频。
快手的口号是“看到每一个生活”，内容多与普通人相关。 因此，与抖音不同，快手体现的是“去中心化”，所以快手代表性的“双栏模式”可以让用户看到更多来自创作者的内容。
▲快手经典的“双栏模式”
不过，为了突破下沉市场，如今的抖音正在逐渐“去中心化”，越来越贴近普通百姓。 快手积累一二线城市的用户，快手的产品也逐渐“抖音”。 这种现象被一些网友称为“抖音在下沉，快手在上涨”。
没有人会想到，快手和抖音会逐渐从强强的竞争关系发展到一起，两个产品会变得越来越相似。
2、后来居上，攻击抖音
抖音从诞生之日起就与快手形成了竞争关系
快手的起步与发展
快手创始人兼首席产品官程一笑是赵本山的老家，辽宁铁岭人。 2019年，他以152.7亿元的财富位列福布斯中国400富豪榜第153位。
2009年至2011年，程一晓在人人网从事iPhone客户端开发工作。 离开人人网后，他开发了GIF快手一个可以将短视频和照片转换为GIF动画的工具。
2011年，何炅用这个工具拼接了多张与汪涵合影的GIF，这些GIF在社交媒体上广泛传播。 前两年，GIF快手积累了超过90万用户。
▲早期GIF快手
2013年夏天，通过晨兴资本的牵线搭桥，宿华出任快手CEO。 他是清华大学的博士。 加入快手之前，他曾就职于谷歌和百度，有过两次创业经历。
当时，两人都认为Wi-Fi技术已经成熟，智能手机越来越普及，语音和多样化的视频表达是未来的趋势； 另外，并不是每个人都能拍长视频，而短视频则操作简单、上手快。 ，可以做出好的社交产品。
2014年，“GIF快手”更名为“快手”，并正式转型为短视频社区。 这是最早进军短视频领域的产品之一。
2016年2月，快手已经拥有3亿用户。 同年3月，快手完成约2.5亿元C轮融资，百度领投，红杉资本、晨星资本等跟投。 当时估值为20亿美元。 。
同年4月，快手推出直播功能。 当时，不少YY主播开始在快手兼职。 这些顶级主播奠定了快手在直播、带货领域的变现基础。
比赛开始
2016年是快手发展最快的一年，也是快手开始接受挑战的一年。
当年9月26日，一款名为A.me的短视频应用正式上线。 12月22日，A.me更名为抖音短视频，并于2017年1月9日获得今日头条种子轮数百万美元投资。
早期，抖音被贴上“潮”、“酷”的标签，被很多热爱音乐的人转发。 他们制作的创意短视频内容搭配节奏感强的音乐，给一二线城市的年轻人带来了启发。 人们对使用它的兴趣。
随后几个月，抖音联手鹿晗等明星宣传视频，并将他们在抖音上传的视频发布到微博，取得了不错的引流效果。 抖音上线仅半年，用户数就突破1亿，视频日播放量突破10亿。
2018年是抖音真正爆发的一年。 随着《海藻舞》、《杜拉舞》、《123我爱你》等神奇BGM引发的创作热潮，抖音彻底出圈。
同年3月19日，抖音品牌升级为“记录美好生活”。 当时很多人都觉得这是一个和快手之前的口号“记录世界，记录你”类似的口号。 被视为抖音对快手“战争”表现的延续趋势。
此外，抖音去掉了“音乐短视频社区”的属性，不再只生产对口型、模仿内容。 喜剧内容、Vlog、直播等内容让社区越来越多元化，有用户认为正在发展“快手”。
快手快手记忆点仍然是“老铁”、“双击666”等词语，但也被网友贴上了“粗俗”、“庸俗”的标签。 2018年4月，快手因内容问题被下架整顿。
彼时，抖音开始进入快速发展期。 2018年1月、3月、6月，快手日活跃用户分别为1亿、1.2亿、1.3亿。 同期，抖音日活跃用户分别为3000万、7000万和1.5亿。
据《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月，抖音日活跃用户达4亿。 去年1月，抖音日活用户数为2.5亿，同年7月则达到3.2亿。 这意味着，在互联网流量红利下降的情况下，抖音仍在快速增长。
从抖音诞生的那一刻起，它就与快手形成了竞争关系，而快手虽然是短视频行业的先行者，但却被后来的抖音赶超，一路上涌现出微视等进入者。
3、撕掉“土气”标签与快手的逆袭
“老铁”造就了快手的今天
加强内容监管和快手转型
这是一场关于流量的“战争”，快手不得不开始扩大布局。
与已经下沉的抖音不同，快手占据了大部分下沉市场。 根据QuestMobile的调查数据，快手在下沉市场（三线及以下）的份额达到55.9%。 尤其是在农村地区，快手相对抖音的优势更加明显，也更加下沉。
在成功积累低线城市用户后，快手开始拓展一二线城市用户。 然而，一二线城市的移动互联网流量红利正在逐渐消退。 很多互联网产品在拓展新用户时都面临获客成本高的困境。 对于快手来说，在一二线城市快速获取大量用户并不容易。
快手开始通过“抖音”产品寻求在一二线城市积累用户，加强内容监管，并布局教育领域。 就这样，曾经抱怨抖音“快手化”的用户没想到有一天，快手也逐渐开始“抖音化”。
过去，快手运营门槛较低。 其很大一部分用户来自低线市场。 快手没有明确的内容指导和规则。 这使得快手的内容包罗万象、五花八门，甚至不乏吸睛、低俗的内容。
“土”、“低”成了很多不了解快手的网友对快手的刻板印象。
为此，快手加强了对内容的监管。 现在快手拥有1000多人的内容审核团队，再加上平台的算法来筛选和分发内容。
此外，随着快手封禁众多大主播以及众多其他平台、领域创作者的账号进入快手，快手不再是那个充满喊话的平台。
当快手用户选择“大屏模式”时，平台上内容的呈现方式由之前的双栏模式变为单栏模式，这对内容推荐算法比双栏模式提出了更高的要求。 因此，快手上的短视频创作者想要吸引用户观看，就必须提高内容质量。
教育领域布局
2019年下半年以来，快手也带来了流量，成为教育行业的新产品。
在2019 GES未来教育大会上，快手高级副总裁马洪斌宣布，春节前将动用66.6亿流量帮助快手平台教育账号冷启动。
同时，机构决定入驻快手后，快手还将发放数百万流量券。
学而思网校、猿辅导、作业帮、跟谁学、网易有道、洋葱数学、文都教育等公司现已入驻快手，并迅速建立了一系列快手账户矩阵。 这显然是快手。 教育机会。
为了让快手上的知识贡献者有更好的收入，快手早在2018年就成立了快手课堂，帮助愿意分享知识的老师通过课程销售模式变现。
快手大数据研究院发布的《2019快手教育生态系统报告》显示，截至2019年快手买双击，快手平台教育短视频累计播放量已达2亿条，日均播放量超过22亿次并且日均点点赞超过6000万。 更关键的数据显示，快手上有超过99万教育短视频作者。
“老铁经济”下的直播货
虽然快手试图通过“抖音”来获取更多用户，但快手也有很多领域是抖音正在学习整合的，比如直播。
去年以来，直播成为行业热门话题，直播早已成为快手用户生活中不可或缺的一部分。
对于快手来说，直播是快手较早、更重要的变现方式。 快手早在2016年4月就推出了直播功能，直播用户渗透率达到60-70%。 据界面新闻报道，2019年快手直播收入接近300亿元。
据《2019快手直播生态系统报告》显示，快手直播主播遍布20岁至60岁各个年龄段。 这些主播会与用户分享烹饪知识、传授养殖知识，还会教用户如何做美甲、护肤。 他们还会在视频中直播唱歌跳舞给用户带来欢乐，当然，他们也会出售一些自己的产品。
在快手上直播也比在抖音上更容易。 大多数抖音用户来自一二线甚至一线城市。 向他们出售低价产品并不容易。 产品的风格、质感也是很多抖音用户会考虑的。 问题。
此外，快手的网红主播大多是草根。 由于快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”。 大多数粉丝对这些主播有着天然的信任，忠诚度非常高。
▲快手主播直播间卖衣服，每一件单品秒消失
在《老罗这次为何通过抖音直播带货失败》一文中，全能大熊认为，直播带货，平台粉丝的匹配以及平台社交关系的稳定非常重要。 快节奏的抖音无论是内容风格还是粉丝构成都不适合大规模销售。
因此，很多抖音博主并不会选择在抖音上做直播来宣传产品，而是利用工厂短视频、种草短视频、剧情短视频、评测短视频、明星短视频等短视频来宣传产品。
“老铁”造就了快手的今天
去年12月，《LatePost》报道称，快手将完成F轮融资，融资金额为30亿美元，由腾讯领投，老股东红杉跟投，以及博裕资本、云峰基金和淡马锡三位新股东跟投。 完成后，快手估值将达到286亿美元。 本次融资被视为快手IPO前的最后一轮融资。
市场认为，腾讯正在通过快手狙击抖音，与今日头条在短视频领域形成双重局面。
今年年初，快手宣布已实现日活跃用户突破3亿的目标。 据《2019快手内容报告》显示快手买双击，2019年，快手平台上发布作品人数达2.5亿人，平台累计点点赞数超过3500亿。
在变现方面，快手也表现优于抖音。 据界面新闻报道，快手2019年总收入约为500亿元。
应用市场研究公司SensorTower的调查报告显示，去年第二季度全球视频应用中，消费者在YouTube上花费最多，为1.38亿美元，其次是快手排名第二，抖音第三。
斗鱼上市前夕，快手发布游戏直播数据：截至2019年上半年，其游戏直播移动端日活跃用户数突破3500万，游戏视频日活跃用户数达到5600万，游戏数量网站上发布的相关内容达到5亿多条。 ，点赞，作品评论量超过15亿，内容分享量超过1.2亿。
快手CEO宿华曾表示：要包容，只要是自然产生的内容，就必须包容其多样性； 内容真实有趣，但不鼓励煽情。
因其包容的态度，快手成为了一个“看到每一种生活”的短视频社区，给了所有普通人一个展示自我的平台，让快手拥有了更多来自下线市场的用户，其各项业务也获得了好评。好处。 快速发展。
快手一直在深耕下沉市场，三六线城市的“老铁”都是支持快手发展至今的忠实用户。 如今，快手正在向上获取用户，逐渐“抖音”，内容和用户将越来越多元化。
曾经以高端人群起家，进而进军低线市场的抖音，如今正逐渐走向“快手”，但低线市场的用户是否会抖音仍是未知数。 “帐户”。
未来两年，快手和抖音这对竞争对手将变得越来越相似，最终可能发展成为两个没有明显区别的平台。
最终一定要有一个能够长久生存的平台。
- 结尾 -
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