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“我是你家里的鬼魂，你曾经深爱的女人变成了僵尸。”
具惠善和安宰贤离婚消息被曝光后，在微博上引起了网友的持续关注。 从18日上午到23日，与两人离婚相关的条款在六天内被搜索了12次。 ，在最火的时候五次登上热搜榜第一。
云和工具箱热搜神器统计的热搜次数
双宋夫妇离婚的消息一出，也在国内社交媒体上引起了轰动。 相关热搜超过20条，其中最热门的一条浏览量达42.2亿次，讨论达82.5万条。 新浪娱乐及财经网、梨视频等媒体均对此事进行了跟踪报道。
除了最近传出婚变的几位明星之外，最近登上热搜榜的韩国人还包括李东旭、IU、金高银和丁海寅。 上榜的原因多种多样：比如李栋旭是因为一组半裸照、IU是最近热播剧《德鲁纳酒店》的女主角、金高银和丁海-in拍摄封面时被说有“夫妻相”……而从去年开始，泫雅、崔雪莉等韩国明星也经常出现在热搜榜上。
IU主演电视剧《德鲁纳酒店》
在频频刷微博的同时，也引来不少网友质疑，“韩国人最近是不是疯上了微博热搜？” 以及“为什么韩国明星总是上微博热搜？”
毒眼（微信ID：youhaoxifilm）经过采访发现，与韩国明星相关的热搜确实存在人为操纵的可能。 不过，不可否认的是，虽然目前这些韩国明星在国内的知名度并不高，但他们大多都在内地有过自己的高光时刻，所以网友们对他们还是抱有习惯性的好奇，愿意去关注。相关话题。
这种惰性来自于我们表面的文化相似性，目前看来还很强烈：只要有人把韩国明星放到热搜榜上，网友就会积极贡献点击，一个愿意“殴打”，一个愿意“打”。愿意受苦。
你听说过泫雅吗？
虽然有些热搜是韩国知名明星引起的，比如宋宋离婚，但很大一部分还是让人“不自觉”，甚至引起网友的反感。
以今年上榜23次的泫雅为例。 她随意点开“泫雅绿色烟熏妆”热搜，发现微博点赞数前十的有五个都是对泫雅的吐槽。 等韩国明星来买热搜的吧。
网友评论
另一位热搜常客崔雪莉今年已经上22次热搜。 最近的热搜是“雪莉IU同框”。 其中，最火的微博也有一条评论称：“能不能别再买热搜了？” ？ 是不是很烦人？ 靠实力不是很好吗？”
尽管频繁出现可能会令人不快，但醉眼发现并非所有此类热搜都是毫无根据的营销。 从韩国明星常见的热搜词来看，除了结婚、转行、涉嫌违规等重大事件外，大部分热搜词集中在韩国明星的妆容、服装、言论等方面，这些影响力热搜往往能在线下传播微博买热搜，对中国网民的日常生活产生影响。
以其中热门泫雅为例。 因爱情离开原来的公司后，网上盛传她将签约一家中国网红经纪公司。 对此，泫雅今年年初否认了这一消息，称“我从未见过中国公司”。 。 然而，没有公司、开通微博不到半年，她的微博话题活跃度堪比国内明星：从微博指数来看，她90天的热度甚至比火箭队部分成员还要高。女孩们。
泫雅与火箭少女部分成员微博指数对比
从一些销售平台来看，泫雅的带货能力确实是实实在在的。 小花夹、买菜网袋、手工编织毛线袋、防晒裤袜等都在她的带领下成为中国的潮流产品。 在淘宝上搜索“泫雅同款”时，源代码页找到了超过100万条搜索结果。 对于以带货能力着称的杨幂来说，搜索“杨幂同款”的结果还不到10万条。
但并不是所有热搜榜上的韩国明星都像泫雅一样在中国拥有同样的号召力。 一个参考指标是，在娱乐圈潮流引领者之一的豆瓣鹅群中，与具惠善、宋慧乔等韩国明星相关的热门帖子往往有数百甚至数千条回复，但Lisa的回复、李栋旭、IU等人最多也就五百不到。 从百度指数和微信指数也可以看出，Lisa等人在国内其他平台的热度并不如微博高。
微信指数对比
百度指数对比
虽然这些韩国明星通过热搜在中国网友面前变得“熟悉”，但其中一些没有真实流量的明星很难从“人造”热搜中受益。
比如今年3月份回归的BLACKPINK，从2月到4月，组合成员出现在热搜榜的频率非常高，仅Lisa就出现了11次。 然而她的频繁露面并没有让网友们喜欢她。 相反，有网友在她的热门内容下表示，“这个热搜有点尴尬，那他是谁呢？” ”、“这位姐姐的营销有点过分了。”Lisa在微博韩流势力榜上也排名“落后于孙珊”，日榜、周榜、月榜都未能进入前50名。
豆瓣上也有“提名你最喜欢的微博热搜营销韩国明星”、“为什么最近微博热搜的韩国明星那么多？”等帖子。 看来并不是所有网友都热衷于追踪韩国明星的动向，相当一部分网友对韩国明星热搜的真实性表示怀疑。
韩国明星上热搜？
热搜榜能否通过营销手段干预？ 韩国明星真的有自己的人气并上热搜吗？
某营销号运营者Z向杜牧透露，很多微博热搜往往受到人为因素的影响：“首先看位置，热搜榜第三到第七的位置通常是微博热搜首选的位置。” ‘人民币玩家’，两者都不是很受欢迎。” 它靠近前面，不是太远，而且位于顶部搜索屏幕的中间，所以网友很容易看到它。 其次，看录入格式。 名字+作品、形容词或动词的热搜一般都有外部推广因素。”
猪八戒网
Z还告诉杜木，从发布者和发布的内容中可以收集到一些线索。 一般来说，最受欢迎的促销条目的发布者大多是营销帐户。 内容主要由九张名人图片组成，不同出版社发布的文案和图片高度重叠。
另外，数据也是判断热搜是否是常规热搜的重要标准。 对于正常的热搜词来说，最热门内容的点赞数和评论数通常都是上千。 然而，通过营销推广的微博，转发量很大，但不能保证互动量达到同等水平。 一些异常热搜微博网友转发的评论往往非常简单。 有的转发时甚至无法显示评论，有的只能显示部分评论。 下拉页面还会显示“由于部分用户定向转发，您无法查看剩余转发内容”。 “ 字。
据营销人员透露，度木搜索了2018年以来一系列韩国知名明星在中国的热搜词，发现除了明星结婚、离婚、疑似吸毒等重大事件外，大多数热搜词中最多的是“名字+妆容/服装/形容词”，格式符合营销套路。
看数据，以泫雅最近的热搜“泫雅红唇波点连衣裙”为例。 热搜神器计算的搜索量为9.6万，热搜历史最高排名为第17位。 然而，这条条目点击最多的热门内容只有 204 条转发和 1,449 条评论。 数据和搜索量似乎不匹配。
验证依据是崔雪莉最近热搜的“雪莉IU同框”。 热搜神器搜索量达11万，位列历史热搜第4位。 杜某点击该词条，发现大部分内容发布者均涉嫌营销账号。 其中，最受欢迎热门内容转发和评论超过3000次，点赞达到8.6万。 但查看评论后，下拉页面显示“由于部分用户定向转发，无法查看剩余转发内容”。
热门内容由营销帐户发布
同样的情况也出现在BLACKPINK成员Lisa的热门内容下。 毒眼查了她最新的热搜“lisa的网外照片”。 该词的搜索量为7万，位居历史热搜第二位。 进入词条后，你会发现大部分内容文案和图片基本一致，并且评论下拉页上还出现了“因部分用户定向转发，无法查看剩余转发内容”的字样。
虽然韩国明星经常在微博上被热搜，但在对比第三方数据时，往往发现很难与热搜上“常客”的热度相匹配。 对比过去六个月泫雅和国内女团成员孟美岐在百度指数的搜索指数可以看出，泫雅在5月18日演出时宽松衣服差点暴露自己后，百度指数出现爆发式增长不过其他时候两个人的关注度还是没有可比性的。 如果只看微博，孟美岐今年的搜索次数为28次，泫雅的搜索次数为24次，远远小于两者百度指数之间的差距。
孟美岐与泫雅百度指数对比
综上所述，我们发现，即使韩国明星在其他平台的日热度没有国内明星高，但一旦发生重大事件，他们往往也能在微博上变得非常受欢迎。 比如宋慧乔，这两个月就成为舆论的中心。 宋宋离婚相关热搜中，相关微博文章阅读量最高的是6月27日的《宋慧乔宋仲基离婚》，该条前72小时内累计条数为3小时内50分钟，登上历史热搜第一，累计浏览量42.2亿，讨论82.6万。 对比8月24日另一条热门微博帖子，独木发现达到同等级别的新闻是“微信推出语音转文字功能”，浏览量1.9亿，讨论1.3万条。
韩星热搜——后“韩流”时代的产物
但令人不解的是，这些韩国明星并不是只有在大事件发生时才会出现在热搜榜上。 有些热搜的积极性并不高。 这是巧合，还是他们太迷恋中国热搜了？
上述营销人员Z向杜某透露，“鹅集团有传言，韩国文化部甚至会提供专项资金购买中国热搜。” 鹅群网友之所以如此猜测，一方面是因为韩国两位总统都将文化渗透写进了国家政策，另一方面是因为一些热搜的文化输出暗示太强了。 。 比如今年韩国百想艺术大赏当天，IU就登上热搜榜第一。 词条内微博标签为“2019百想艺术大赏”，文案后有颁奖典礼直播链接。 除了韩国明星，一些具有韩国特色的美食也不止一次登上热搜榜，比如火鸡面、军锅、韩式辣炒年糕、韩式炸鸡等都曾登上过热搜榜。热搜榜。
火鸡面条热门搜索
网友讨论的真实性不是很高，但纵观韩国喊出“文化立国”口号的二十年来微博买热搜，中国确实一直是韩国文化输出的重要阵地。
1996年出道的HOT和1997年出道的Crystal Boy，在亚洲掀起了“韩流”热潮。 1998年底，两个组合共同荣获第9届首尔歌谣大赏大奖。 其中，《HOT》在中国的走红，标志着“韩流”进入中国。 2000年，HOT在北京举办了唯一一场演唱会。 在几乎零宣传的情况下，7000张演唱会门票仅通过电话订票和网上售票的方式售出，三天内全部售空。
新世纪后，韩剧也成为韩国文化输出的重要成果。 当时，韩国以低廉的价格向中国出口电视剧，价格仅为同期日剧的四分之一、港剧的十分之一，并成功掀起了中国的追剧热潮。 据央视软件统计，仅2003年，全国共播出韩剧67部，其中《蓝色人生》《浪漫满屋》创下了全国收视纪录。
“客满”
HOT的成功也激发了韩国娱乐公司开始试水中国市场。 2007年，SM首次推出偶像团体华语小分队Super Junior-M，首张专辑登上搜狐音乐排行榜音乐榜第一名。 之后，EXO还在2012年成立了中文分队EXO-M，首张专辑《MAMA》中文版的销量占到了整个组合出道宣传期销量的三分之一。
另一支韩国组合虽然没有推出中国分队，但在中国的受欢迎程度并不逊色于他们的前身HOT。 据报道，BIGBANG 2016年天津演唱会内部门票售价为1280元，而黄牛则以9000多元的价格出售。
不过，近年来，这股“韩流”浪潮因政策调整而逐渐开始退潮。 一个肉眼可见的变化是，韩国艺人停止在中国演出，涉及韩国明星的电视剧和综艺项目暂停，EXO-M和BIGBANG成为内地最后一批韩国团体。
鉴于目前韩国娱乐圈在中国的冷遇，微博作为主要的网络营销中心，似乎成为了韩国明星的一个不错的选择。 一位为韩国明星来华工作牵线搭桥的工作人员曾在接受采访时表示，这些韩国明星已经无法将工作重心放在中国，只能进行日常宣传以保持曝光度。 一位韩国娱乐圈的粉丝也告诉杜木，“政策调整以来，韩国明星来中国拍戏、宣传都被阻止了，所以只能转向线上宣传来维持人气。”
除了为了“救国”而在中国宣传、持续吸金之外，韩国各大娱乐公司也纷纷拿出应对措施。 方式之一就是在中国设立分支机构，让非韩国艺人继续在中国“赚钱”。 例如，SM中国分公司爱思爱萌旗下的男团WayV今年年初在中国出道。 其中，黄旭熙作为固定演员参加了《奔跑吧》第七季； PLEDIS在中国注册全资子公司，星灿盛世旗下艺人包括韩国女子组合PRISTIN中方成员周洁琼、韩国男团SEVENTEEN中方成员徐明浩。
《奔跑吧》两位在韩国出道的非韩国艺人
经常神秘出现在微博热搜上的Lisa，是来自韩国三大娱乐公司之一的YG的艺人。 一位前韩国学生告诉杜木，YG中国非常重视中国市场，“连买热搜都没有错”。
不过，抛开微博买热搜的营销策略不谈，上面提到的几位热搜高手，要么是出演过在中国引发收视热潮的电视剧，要么是韩二代群体的成员（ 2004年至2010年出道）。 组合），这两类韩国明星是引发中国乃至整个亚洲韩流的主力军，在中国也具有很高的国民度。
以今年已经上榜11次的李东旭为例。 2008年，他主演的《我的女孩》在中国掀起收视热潮。 其在湖南卫视首播收视率1.35%，收视份额6.45%，同时段位居全国第一。 2016年，他凭借《孤独灿烂的神鬼》在国内圈粉一波，该剧在豆瓣拥有近19万粉丝。 2016年，收视率最高的国产剧《最好的我们》被14.5万人标签，同年引入中国并多次打破播放记录的《太阳的后裔》被14万人标签豆瓣上。 《妖精》的知名度也随之提高。 可以被看见。
虽然韩流在国内已经很少活跃，但近两年国内热门的国民综艺如《偶像练习生》、《创造101》的原型仍然来自韩国。 其中张艺兴、黄子韬、王嘉尔、程潇、周洁琼、徐明浩、王一博等都曾在韩国接受过长期训练。 节目中涌现的一些人气选手，如孟美岐、吴宣仪、黄明昊等，都拥有韩国训练背景。 拥有大量优质偶像练习生资源的乐华娱乐也与韩国PLEDIS公司达成战略合作伙伴关系。
粉丝戏称“这盛世如中国所愿”
毒眼在之前的报道《跑男大变身，韩国经纪公司会成为最大赢家吗？》中也曾报道过。 ”文中提到，一位韩国娱乐圈粉丝在接受采访时表示，这些新兴流量粉丝大多属于韩国娱乐圈，擅长追星。在韩国明星无法来中国做生意的时期，粉丝们他们把热情倾注在国产竞品上，重复着以前作为韩国娱乐偶像粉丝时的行为——刷榜、购买周边、参加生日聚会、参加演唱会，这对于粉丝来说是一个“无奈之举”。武功无处施展，也是新时代明星与粉丝关系的体现：当粉丝掌握了造星技巧，其实就拥有了将任何人捧上神坛的力量。
在新人偶像排名的时候，我的前世不小心上了热搜榜。 前韩国娱乐圈正妹戳屏进入入口。
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