短视频热门教程北京一家店内的盲盒展示。郑丹 摄
蜿蜒的白色铁栏杆在宽阔的场地里来回盘旋。 来自世界各地的玩家沿着栏杆缓缓行走，气氛有些凝重。 前面的人有先入场的优势，而后面的人则不时探出头来衡量冲刺到前面的可能性。 等待的时候，有人紧紧地握着门票，在人群中高高举起，以人海为背景留下一张照片作为纪念。
2019年8月16日，是2019年国际潮流玩具展在北京举办的日子。王丹丹因为买票时获得了优先入场券，凌晨5点就开车来到国展中心排队。 获胜的机会有多大。
上午9:00一到，人群就以箭一般的速度涌入会场，直奔自己想要的潮流产品所在地。 在此之前，他们就已经根据官方发布的信息，将目光瞄准了猎物。 王丹丹被众人惊呆了。 时间紧迫，又没有仔细计划要买什么，只好加快脚步，跟着一些玩家去搜寻限量版。
眼前的各个展区呈网格状排列。 设计师们将作品放置在玻璃罩中。 其中有冷酷的男娃娃，有丰满的女性动漫角色，还有带着一丝邪笑的拉布布。 玩家们纷纷围观。
为了抢到限量版拉布布盲盒，王丹丹排了两个小时的队。 会场人流量大，信号极弱，我又排了三个小时才付款。 下午，王丹丹终于搬出了自己买的盲盒，总共2万多元。 一场争夺战终于结束了。 王丹丹松了一口气。 当他发动车子，准备开车回家时，手机屏幕一闪。 电池电量低，手机关机。
“相当于抽奖的快感”
王丹丹没想到盲盒能这么快流行起来。
它起源于20世纪80年代在日本流行的扭蛋机。 形象通常是动画、影视作品的周边，或者是设计师单独设计的人偶。 它们包装在没有明显标记的纸箱中，并批量销售。 每个系列有几个到十几个，还有一两个隐藏物品。 只有当玩家打开纸箱时，他才会知道自己抽到了什么。
无论是在繁华地段的旗舰店，还是在各大商场或地铁站出口的提箱处，你都可以看到盲盒的影子——玻璃盖内粉色背景，黄色灯光，这一系列的塑料娃娃被放置在狭小的空间里，静静地对着路人微笑。
POPMART自助售货机。图片来自视觉中国
王丹丹第一次接触盲盒。 今年1月初，他从朋友那里听到了“新手光环”这个词，意思是“新手画盲盒运气比较好”。 于是，他在抽油烟机前抽了七八种不同风格的烟。 当包裹被一一撕开时，朋友们不时在他身边尖叫，称赞他太幸运了。 王丹丹这才知道，自己中了西游系列隐藏物品，而且中奖概率极低。 一个盒子里有12个盒子，而一个盒子里只有一个隐藏物品，所以中奖率只有1/144。
本以为尝试一下就结束了，结果第二天我看到柜台上独自站着两个小家伙。 我有些尴尬：“我有收藏习惯，所以这个系列我都会收藏。”
就这样我就“掉进了陷阱”。
王丹丹讲述了摸盲盒的技巧。 首先，他用耳朵上下左右晃动，通过娃娃与纸箱碰撞的声音来判断娃娃的形状。 有些较大，摇动时不会发出声音。 然后我又摸了摸，发现有的娃娃鼓鼓的，根本压不住纸箱。 有时甚至需要用手电筒从纸箱上一个铅笔芯直径的小孔照射进来，玩家眯着眼睛看一看。 即便如此，还是很难确定里面是哪一个。
“盲盒吸引我的并不是里面的宝宝好看不好看，我喜欢它的不确定性，相当于买彩票、‘赌博’的刺激感。” 王丹丹说道。
王丹丹拆盲盒视频截图。
被这种未知感所吸引，是很多人痴迷盲盒的共同原因。 “盲目”极大地刺激了玩家的味蕾，“扎堆”的目标提供了源源不断的动力。
渐渐地，盲盒玩家越来越多，围成了一个圈。 玩家互相称呼“宝贝朋友”，每个玩家都会加入几个专门交换宝贝的微信群。 有专门的在线社区供宝贝朋友们交流。
圈子里有很多购买、拆解、炫耀、交换、改装宝贝的玩家。 他们也有自己的行话。 被认为不好看的被称为“稀有模特”，长得好看的被称为“辣模”。 流行模式或隐藏模式被称为“欧洲”。 运气好的人往往会在圈内获得“欧洲之王”的美誉。
进入陷阱后，王丹丹无意间看到了B站up主红姐的盲盒拆解短视频。她从来没有出现在镜头中，只在镜头中露出了一双胖乎乎的小手，并迅速刷屏用笔把盲盒盖撕开。 他从闪闪发亮的银色塑料袋里取出一个个形状各异的塑料娃娃，放在镜头前，站稳，又继续取出一个，处理成娃娃声音的同步声音：“太可爱了！太可爱了！”可爱的！” 屏幕上继续。 滚动掠过白色雪花般的字幕。
受到启发后，王丹丹也开始尝试制作视频。 撕破的纸箱散落在地上，塑料包装发出嘶嘶声，娃娃的头从袋子里探出来。
“哇，这真是一件很酷的东西。”
由于屡次抽到“抢钱”，32岁的王丹丹经常被粉丝嘲笑“太惨了”，但他心里却是高兴的。 “我没那么少女心，我比较反感可爱的盲盒，越丑我越喜欢。”
“深入其中”
随着越来越多的人陷入陷阱，越来越多的新人开始制作盲盒拆解短视频。 王丹丹的“启蒙老师”红姐拥有5.1万粉丝，开箱盲盒已经一年了。
红姐今年32岁了。 除了业主的身份外，她还是一名严重的抑郁症患者。 我原本在北京的一所小学教语文。 2017年中，我的病情发展到无法控制自己的生活，只好停课。
每当黑暗来临，自我怀疑和深深的愧疚就会涌上心头。 只要没有复诊，她已经习惯了一个月不出门。 平时老公都在上班，把她和宠物狗留在家里，所以她的网名是“胖、郁闷、狗”。
盲盒成为了照进她世界的光。 2018年，红姐在商场看到一台抽盒机。 出于好奇，她挑了6个小盒子。 每盒售价59元。 它并不便宜，但“只是为了好玩”。
回到家后，窗帘拉得很严实。 我慢慢地坐下来，把纸箱一一打开，然后小东西就露出来了。 她最喜欢的是一位做工精良的宇航员——透明的头盔里，有一个蓝眼睛、撅着嘴、穿着橙色飞行服的女孩。
红姐拆盲盒桌面。受访者提供
我不想出去，就直接从网上买了该系列的全套。 刚开始拍摄的时候我不知道该说什么，但是一开始拍摄我就变得很健谈。 我说一口流利的北京话。 我发现了重复的东西，对着镜头叹了口气。 当我打开它们之后，我就无法再隐藏它们了。 欣喜若狂。 在这个过程中，她找到了经营企业的感觉。
有一段时间，每天都有快递箱送来，被扔在客厅里变成碎片。 为此，红姐买了十几个120L的储物箱。 家里没有地方放它们，她就在宝宝的房间里存放了八大箱盲盒。 在朋友家。
视频中，红姐偶尔会谈到一两次抑郁症。 她反复用手拉一块橡皮泥，科普抑郁症的症状和治疗方法。 她声音低沉，台灯投射的光线静静地打在粉色的桌布上。 应粉丝要求，红姐特意花300元在网上购买了6块桌布，轮流摊开。
一旦盲盒被移除，她就“复活”了。 她不知道自己为何“陷入困境”。 新盘神神话系列出来的时候，她用了一周的时间使用在线抽盒机，抽了一百多个盲盒，花费了近万元，但还是没能赢到隐藏的钱。
她用力捶床，向粉丝抱怨，在70到80平米的家里焦急地来回踱步。 有粉丝建议红姐要价高一点。 红姐说：“没有，我只是想要一个属于我自己的。”
有一天，一位粉丝告诉红姐，他找到了一个“男版红姐”，说话带着北京口音，而且很幽默。 经过摸索，红姐认识了王丹丹。
王丹丹用“顶”来形容拆开盲盒的快感，“我不知道发生了什么，但我突然陷入其中，开始没日没夜地抽烟，我非常兴奋。” 在那段时间里，平均间隔一天，如果你去商店挑选一大袋盲盒，你的每月消费将达到15000元。
每次打开盲盒，都会经历一个往往需要5秒的“漫长”过程：找到纸箱封条，撕开盖子，直到看到卡片上的款式。 再次打开，让王丹丹的心再次提了起来，一遍又一遍，乐此不疲。
不仅是红姐和王丹丹，还有很多孩子因为不同的原因而陷入了同样的心态。 爱上盲盒的那一年，有的人一件新衣服都没买，化妆包里装满了一年前买的化妆品； 有些人早上醒来，还蜷缩在床上，眯着眼睛闲鱼1元3000粉丝，习惯性地摸手机。 ，看看官网是否更新了发售的盲盒系列； 有的人打算把自己积累的一屋子盲盒搬到新房里展示，让摄影师拍照在婚礼上播放； 有些人甚至做服装生意。 摊位上的衣服恍惚间变成了盲盒。 “每次卖出一件衣服，我都感到很高兴，又赚了一条娃娃腿。”
数据记录了孩子们的疯狂。 2018年，国内盲盒行业第一大公司泡泡玛特仅上半年营收就高达1.6亿。 二手货交易平台闲鱼今年年中公布的数据显示，过去一年有30万盲盒玩家在闲鱼上进行交易，每月释放的闲置盲盒数量较去年增长320%。一年前。
朋友的工作台上摆满了洋娃娃。受访者提供照片
黄牛“圈钱”
今年2月至8月，王丹丹的盲盒热潮达到了无法控制的程度。 他经常往返于北京和上海之间。 因为这个突然的爱好，他两地的家里都散落着布娃娃。 。 “买多了我就破产了。”王丹丹一边组装一批新买的亚克力相框，一边对着镜头开玩笑。 他花了一上午的时间，才把所有的盲盒都放进了客厅的柜子里。
王丹丹整理的盲盒架。视频截图
回顾中国盲盒的发展历史闲鱼1元3000粉丝，起点是在2016年，泡泡玛特将香港时尚Molly引入内地市场，并一炮而红。
为了吸引玩家购买，各大公司也是想尽了办法。 IP小站创始人梁振东告诉新京报，抽奖、福利是最常见的吸引玩家的方式。 与全国各大商业实体保持良好的合作也是极其关键的一步。 人工智能拉箱机在各个地方的摆放也是有考虑的。 “比如，在女孩较多的商场，陈列的商品会以可爱为主，而对于男性来说，则会以游戏周边和酷炫玩具为主。”
王丹丹总共花了10万多元买盲盒。 现在，他发现“真的买不到了”。
大公司发布新产品的频率越来越高、速度越来越快。 其他生产盲盒的企业也纷纷涌现，从宣传、设计风格、活动、线上线下销售渠道等方面都在发力。 这些设置经过精心规划，以最大限度地提高扩散效果。
除了每年分别在上海和北京举办两届的国际潮流玩具展（STS和BTS）外，各地也纷纷举办潮流玩具展会。 哪里有潮流玩具展会，哪里就会掀起飓风，玩家、黄牛、代购蜂拥而至。 。
2019年国际时装秀上，当王丹丹被人潮淹没的时候，黄牛们已经在热火朝天地做生意了。 在展览会上，如果你抢到了限量版黄牛，你就会把奖杯放在展厅里出售，等待有兴趣的人询问价格。 有朋友围观，发现799的labubu价格已经涨到1600了。
与普通玩家不同，黄牛沉龙从不担心抢不到限量版盲盒。
有一次，他带着几个朋友在广州清理了莫莉收藏的全部国际象棋。 这个国际象棋系列中最受欢迎的物品是隐藏的“计时器”，一个站在棋盘中央的神秘黑白娃娃。 闲鱼上其价值一度升至1800元，居高不下。 但在沉龙的手中，却有六十八个计时器。
那一次，沉龙当着泡泡玛特的运营总监的面，把所有的国际象棋系列都拆装在一台机器里。 看着工作人员再次补货，一件一件拿出来，又拆开，打开了两个……看到计时器后，泡泡玛特运营总监傻眼了，说道：“我从来没有见过有人这么激进地玩盲盒。 ”
不久后，泡泡玛特官方宣布“莫莉棋系列售完后不再重印”。 沉龙将手中的计时器以八百到一千八百的价格卖掉。 “杭闲羽，立即出手。”
随后，沉龙同样“凶猛”地抢到了很多限量版，并以高价出售。
北京三里屯泡泡玛特的一名店员回忆，潘氏万圣节限量版发售当天，凌晨5点，顾客就在商场外等候，一开门，三盒盲盒就被抢购一空。 几天后，其中隐藏的小恶魔在网上被拍出了最高价，达到了1450元。
盲盒玩家改造“潘”桌面。受访者提供
每当新系列发布时，很快就会有人将每个型号标记为S（热门型号）、A（中型）或B（稀有型号），其他人也会效仿定价。 “闲鱼是风向标，没有固定的人或机构决定价格，但它确切地决定了价格走向。” 沉龙说道。
于是有的黄牛就会把S、A、B装箱出售，做成福袋，以168、268、888、1688等价格出售，价格越贵，就越稀缺。
在黄牛圈子里，开始出现各种关于赚钱的传说。 沉龙曾在某潮流玩具展上花1200元让代购购买了原价800元的迪穆虎，后来又以3000元的价格转手出售； 朋友在四川一家新店抽到了原价1780元的6高斯。 后来卖到6000元一个； 另一名黄牛带着20万元现金来泰国参加时装秀，三天之内就赚了近60万元的差价。
“就像洪水退潮一样，能量消失了”
此时，王丹丹明显感觉到自己内心的热情已经退去，“最近盲盒很流行，各种人都在想办法赚钱，都买不到了。” 他突然感觉很累，新的形象也差不多，没有什么新意。 “如果非要买的话，我可以买，但我觉得它的味道变了。”
盲盒价格上涨的背后，一家为泡泡玛特生产莫莉的玩具厂负责人告诉新京报，盲盒一般成本价只有15元左右，出厂价一般在30元左右波动。元，视购买量而定。
除了泡泡玛特的产品外，其他品牌的盲盒价格也处于类似水平。
“大部分盲盒都是按照泡泡玛特的价格来定价的，单价是59元，但我们的进货成本只有30多元。” 22岁的阿斌在网上拥有自己的商店。 他今年5月份开始做盲盒生意。 每月以低于零售价40%的价格从天津经销商处采购产品，然后通过闲鱼以低于市场价25%的价格销售，赚取利润。 生意最旺的时候，他三天内就卖完了三盒海绵宝宝。
28岁的张浩也感觉自己对盲盒的热情已经退去，就像洪水退潮一样，失去了热情。 他是一名健康调理师。 2月底，他通过朋友的推荐接触了盲盒。 张浩对这个眼睛瞪、獠牙的小怪物一见钟情，因为它“戳青春”。 人们追求个性。”接下来的六个月里，他花了20万多元买盲盒，家里的展示柜占了一整面墙——有的是自己熏的，有的是直接从闲鱼购买的，但总价远远超过他们的原始价格标签。
“盲盒大多是塑料娃娃，没有故事背景，数量也不限制，不像潮玩全球销量只有一两百台，停产后升值空间很大，但对于盲盒来说就很难说了。” 慢慢地，张浩开始发现，对于玩家来说，盲盒就像是“泡沫经济”。 快节奏的消费导致大量盲盒的积累，二手转让盲盒的价格会下降。 拆箱比拆箱便宜，拆箱比拆箱便宜，拆箱盲盒比拆箱便宜。 除非你抽到了隐藏物品或者热门物品，否则可以卖双倍的价格。
10月21日，北京三里屯盲盒店内场景。郑丹 摄
“一套原价709元，二次销售最高可达500元左右。除了黄牛，玩家基本不指望通过玩盲盒赚钱。” 张浩看到太多娃友因为卖娃不顺利而流泪，也觉得无趣。 ，放弃了卖娃的念头，索性给谁想要就给谁。
3月份，张浩路给朋友寄了700多个盲盒。
红姐也有些力不从心，于是她开始放弃拎箱子的习惯，只能通过批量购买来满足自己。 有一次，她下定决心要把娃娃画下来，但时间长了却不小心弄丢了。 但她发现“我根本兴奋不起来”。 她画的复制品在网上零碎出售——每件约30元。
不过，对于盲盒的风潮是否已经退去，红姐对此表示不理解。 “其实任何圈子都是这样，我退出陷阱，但同时也会有新人加入陷阱，这是一个循环的过程。”
而王丹丹仿佛也混入了漩涡之中。 B站上出现了更多跟风取消盲盒的up主。 人气主播开始宣传自己的品牌，粉丝们也纷纷催促他们更新。 但最近一两个月他开始犹豫：“我想退出。”
文字| 实习生郑丹、邓鹏卓、记者王双兴
发表评论