短视频热门教程12月26日晚，由易烊千玺主演的贺岁新片《给你的一朵小红花》（以下简称《小红花》）预售破亿。 距离上映还有五天，已经进入亿元票房俱乐部。
除了粉丝效应之外抖音买热度，《小红花》的预映热度和预售成绩，与其在短视频平台抖音上的营销贡献密不可分。 截至目前，抖音话题“送你一朵小红花”的播放量已超过10亿次，其他相关话题的播放量也已超过千万次。 该视频官方抖音账号累计获得719万点赞——
短视频营销正在成为电影宣传发行的标准，但实际效果却缺乏完善的衡量工具。 短视频平台上的营销素材数据比较单一，主要是点赞和浏览量，信息反馈也存在滞后性。 这使得宣发方难以了解素材短视频的实时全面数据并及时调整预映宣发动作，营销效果无法最大化。
Lighthouse Pro 最近推出的新功能或许可以解决这个问题。 Lighthouse专业版独家推出抖音话题和抖音官方数据，以及爆米花指数的抖音热度。 与之前的抖音人气榜一起，试图提供完整的抖音营销监控体系。
以《小红花》为例，在灯塔专业版的“抖音电影榜”上，可以看到该影片在抖音话题榜新增观看量为3681.2万，官方抖音榜新增点赞数为20.8万。 目前热度榜排名第2，仅次于《晴雅集》。 在“官方竞赛分析”栏目下，可以对比《温暖的拥抱》、《悬崖上的金鱼姬》等影片的同期数据。
在这种情况下，电影制片厂可以立即获取自身和竞品的营销数据，知道他们是谁、在哪里，从而开展后续的营销行动。
传播效果的准确衡量是实现营销策略的重要条件。 杜牧介绍，灯塔与短视频平台之间的数据“打通”，使得视频素材的具体效果变得及时、透明。 借此，可以实现快速精准的电影短视频营销动作。
“新营销”、新用户
2020年，短视频营销对于电影宣发的重要性愈加重要。
电影营销在短视频平台上活跃也才三四年。 2017年，《Exes 3》在抖音平台上通过“哭泣的Ex”、“吃芒果”等操作，引发了全民的参与，为影片赢得了足够的人气抖音买热度，从而帮助了仅数千万的制作成本并且没有一线流量明星加盟。 该片票房19.42亿，成为国产爱情片的领跑者。
随后几年，更多电影将营销目光转向短视频领域。 灯塔与笃木联合发布的《2020年中国电影市场用户报告》（以下简称《报告》）显示，2020年复工后，票房前十影片的官方抖音覆盖率从从抖音的70%上升到90%。 发“文章”已经成为电影营销的常规动作。
灯塔与度木联合发布《2020中国电影市场用户报告》
另一方面，短视频拉评的方式成为现阶段电影宣传、吸引观众的有效工具。 “拉账”大量出现，通过对电影内容的讲解来引发观众对电影的兴趣，同时也补充了电影的内容。 短视频营销方式多元化。
新的短视频营销方式不断涌现，但原有的“套路”依然适用。 七夕爱情电影《在我的时间尽头等你》通过《分手》、《忍住泪水》等与电影相关的情感视频，再次成功引起网友共鸣，激发了他们的观影兴趣。比大声哭更难受”。 抖音累计话题浏览量突破18亿次，成为同期领先者。 成为多年没有热门爱情片的七夕档票房黑马。
除了情感营销，邀请抖音KOL参与也颇有成效。
《红狐书生》上映前举办“游园会”，邀请“疯姐姐”、“大能”、“多禾毛毛姐”等众多抖音明星参加，并发文现场聊天通过账号与主演李现、陈立农的搞笑互动短视频基本上每条视频都能获得数百万点点赞。 借助抖音网红的影响力，视频信息可以传递给各平台的用户。
《报告》还显示，随着短视频等新的营销动作，2000年以后出生的“新用户”比例大幅上升。 截至2020年12月12日，电影《我在时间尽头等你》新增用户占比最大。 通过抖音淘宝直播，2000年以后出生的用户占比高达48%。
“我在时间的尽头等你”
短视频电影营销挖掘和吸引新用户的能力不容小觑。 可见，短视频营销新方式的作用不仅仅是拉动电影的热度和票房。 吸引新用户进入市场后，也会对整个电影产生影响。 市场票房的增长发挥了新的带动作用。
当抖音短视频+直播的新营销活动全面铺开时，不仅电影制片厂获得了映前人气，电影市场也获得了一批来自下线市场的年轻新用户，这为电影市场带来了新的机遇。给行业带来了票房增长。 新增量。
电影短视频营销“新利器”
“短视频营销势头很大，但实际效果确实很难衡量。” 很多修炼者都有过这样的感受。
一方面，抖音的用户偏好不断变化，短视频营销没有既定规则。 另一方面，具体材料的营销效果往往难以量化。 抖音平台只能显示短视频素材的浏览量、点赞、评论数。 数据具有单一维度； 另外，如果电影制片厂只看自己影片的营销数据，无法全面获取和比较同期其他影片的信息——
“很多时候，大家从一开始就计划好营销动作，然后按照计划好的节奏进行。我们没有时间去分析观众对营销素材的反馈以及其他视频的新玩法。从这个角度来说，短视频平台的营销往往也存在一定程度的盲目性。”一位电影营销从业者表示。
去年《宠儿》上映期间，阿里影业宣发总经理杨海向杜某展示了影片的宣发战图。 这张“地图”的数据是实时更新的，每份素材发布后的各种数字指标都在不断变化，根据这种变化来调整你的营销力度至关重要。
“宠爱”“宠爱”
在短视频营销中，营销人员无法进一步调整现有的营销行为。 这种困境已经存在很长时间了。 如今，有了新的工具来支持营销行动的调整。
12月25日，灯塔专业版在首页上线了“抖音电影榜”。 在抖音热门榜的基础上，增加了话题榜和官方抖音榜，并在爆米花索引中添加了抖音频道监控功能。 您每天都可以通过这个榜单获取抖音平台最新的电影营销数据。
“热榜”栏目汇总了抖音上所有电影在所有上映日期和每周的热度。 据官方介绍，抖音热度反映了抖音平台上视频的整体热度，由视频讨论度、搜索指数、账号影响力和话题热度组成。 与简单的浏览量和点赞数相比，这个评价体系肯定更加多维度。
上周，《晴雅集》以3048万观看量位居第一，《小红花》和《拆弹专家2》分列第二、第三。 点击“晴雅集”进入抖音热度数据页面，可以看到其账号影响力、视频讨论度、话题热度和搜索指数的每周变化。 据抖音榜单详情显示，《晴雅集》热度从第46周的第16位螺旋式上升，上周开始占据榜首位置。
“官方榜单”的数据每天更新，包括热门影片和待上映影片。 热门电影中，首页会显示，《晴雅集》斗号官方账号今日新增两部新作品，新增点赞数59.9万，新增粉丝2.1万。
“话题榜”可以看出电影在抖音上的程度和影响力。 在所有电影中，《晴雅集》目前排名第一。 首页会显示新增和累计的浏览量以及作品数量。
点击“官方抖音列表”“话题列表”中的“晴雅集”，即可进入影片的抖音数据详情页面。 在这个页面上，除了昨天的话题浏览量、官方抖音点赞和官方抖音粉丝之外，还可以看到电影抖音话题浏览量的趋势曲线。
Lighthouse专业版的趋势曲线并不单一，而是非常注重竞品的分析。 《晴雅集》将与同期的《心灵之旅》、《剩女寻爱》的曲线图进行对比。 下面将展示昨天竞品的新作品和新观点。 电影官方抖音账号的每一个变化都可以被捕捉和记录，从而总结官方物料发布行动的营销影响。
可以发现，在“抖音电影榜”中，电影制片人不仅可以获取自己电影的数据信息，还可以看到竞品的营销动作表现，发现自己与电影之间的竞争差异、优劣势。通过比较功能了解他们的竞争对手。 比如“温暖的拥抱”和“小红花”就是贺岁节的种子选手。 了解对方营销素材在短视频平台的表现后，可以及时调整后续素材的发布动作，从而最大限度地发挥抖音营销的作用。 最大限度。
Beacon专业版的“爆米花指数”也升级纳入了抖音热度。 升级后覆盖维度包括想看、预告片热度、搜索热度、微博热度、新闻媒体热度和抖音热度等，更加全面直观。 一些电影营销人员告诉杜木，他们每天需要密切关注这些维度的数据。 “我们会对数据进行综合分析，评估电影营销的真实热度。”
此次新的更新体现了Lighthouse Pro对抖音营销的长期关注。 今年6月23日，Lighthouse专业版与抖音开放平台达成合作。 “抖音电影热度榜”的推出，降低了电影制作方的数据分析成本。 电影制片方可以整合双方的数据，调整自己的推广行动。 此次更新后，这套完整监控体系的建立将为发布者抖音的精细化营销提供参考。
这将为抖音Lighthouse Pro带来双向赋能。
过去，抖音作为电影营销平台，流量巨大，但缺乏数据监控功能。 这一缺失，导致不少电影制片方在监控营销行动数据时出现“片面”。 Beacon专业版与抖音的整合正好弥补了这一不足。 营销行为不再停留在表面，而是落入实际的可量化数据中。 等级。
对于灯塔专业版来说，还通过抖音数据的获取和展现，完善了其宣传平台的功能。 灯塔专业版新功能“抖音电影榜”的推出，是灯塔专业版服务电影营销、“让世界轻松宣传”理念的最新延伸。
在灯塔专业版与抖音的相互赋能下，电影短视频营销的效果有了更大的发挥空间。 铺天盖地的抖音营销动作有“数据武器”。 一旦营销人员能够利用好数据，就可以及时调整和校对营销行为，也可以逐步建立电影营销准确性和有效性的方法论。
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