回望2023年,抖音是感受美好生活回归、获得前行力量的起点。
今年,在社交场景界限被打破的多元化世界中,我们继续探索体验与爱的无限可能。 我们用“回归”和“观看”这两个年度关键词来串联起背后的故事,反思时代。 改变。
拥抱2024,我们继续在趋势中探索发展机遇,“年报视频”如期而至。 过去、现在、未来,我们都希望与您一起,前行、前行。
Part1.万千场景,回归自然
回归激发活力
今年,“回归”焕然一新——万景回归自然。 我们徜徉在心仪已久的城市,品味悠闲的生活; 我们穿着汉服,观赏中国文化盛宴; 我们看赛事直播,看杭州亚运会的精彩瞬间……我们放弃随波逐流,向内寻找,回归自我。 我们收拾好行囊,再次出发。
01.向内探索,回归自我
当代社会,人们越来越意识到,过度追求物质和外在成就并不能带来长久的幸福。 许多人拒绝受到规章制度的限制。 通过打破服装和妆容的界限,她们拥抱自我,在多彩的氛围中获得能量。
如果你想在这个夏天为自己的生活选择一款季节限定皮肤,那一定是多巴胺套装。 抖音#多巴胺热点事件已被分享80万次,上榜时间累计30天。 共有3.3万人传播该热点,累计影响2亿+用户。 缤纷的色彩,让不同的“我”得以丰富多彩的表达。 人们开始回归自我,从不同层面重新爱自己,也为社会生活注入多巴胺。
数字100总裁张斌
海量算术调查数据显示,2023年抖音新发布的风格相关视频播放量和互动量较去年同期大幅增长。 “美拉德”和“多巴胺”是许多年轻人用来向外界传达情感的人格。 在此基础上,形成了一种向内探索、关注生活质量的潮流。
02.点燃热情,回归生活
现代社会飞速发展和科技进步的背后,人们开始重新发现那些被遗忘的生活重要价值观,比如在独特而原汁原味的烟花中点燃对生活的无限热爱。
今年我们喝了冬阴功拿铁和茅台拿铁。 这些美味佳肴以回归自然、最接地气的方式呈现在大众面前。 数据显示抖音如何购买播放量,#elegantafternoontea内容已被分享超过150万次,播放超过16亿次,总共影响了近3亿用户。 用“表情包”向过度消费主义宣战,成为消费主义时代年轻人独特的表达方式,也成为热爱生活每一个细节的标杆。
何雄飞 《新周刊》副总编辑
当有趣的美食、当地特产流行起来,就会吸引大量用户前往。 根据大量算术调查数据显示,超过一半的人把品尝特色美食作为旅行的重要目标。 抖音上,9个省份的美食打卡视频播放量占全省所有打卡视频播放量50%以上。 用户在抖音上分享的珍宝美食也将为旅游消费赋能,给游客带来更多仪式感、体验感、互动感。
03.增强自信,回归文化
五千年孕育了博大精深的中华文明。 Z世代恰好成长在一个文化自信日益增强的时代。 短视频传播的力量,让这几千年的文化真正活了起来。
抖音上,歌曲《梁祝》凭借“夫姐”陈丽君一炮走红,唱出了传统文化的身份与骄傲。 抖音#蛟歌剧点赞,4.6亿+浏览量,火爆影响力1、2亿人。 国货在传统文化的BGM中完成了崛起。 我们也在DNA中觉醒,同时回归文化。 从线下到线上,从小世界到大舞台,传统文化在现代生活中重生。
赵梅,央视市场研究部(CTR)总经理
文化自信激发国人的爱国情怀,增强消费者对国货的依恋。 抖音上,2023年国货相关短视频数量增长36倍。《2022年抖音电商国货发展年度报告》显示,平台国货消费群体中,18-24岁用户消费能力而25-30岁的用户持续增长,年轻消费者购买国产品牌成为新趋势。 传统文化的推广有更多,其带来的情感共鸣也将推动国货消费的快速发展。
Part2.心远方,脚步不停
守望先锋爆炸能量
今年,《守望》有了生动的诠释——心远方,脚步不停。 我们从日新月异的娱乐发展中寻找经济增长的新引擎; 我们开始探索和想象人工智能等创新技术; 我们承担更广泛的社会责任,为世界传递无尽的温暖……我们脚踏实地,积聚无限力量,我们想象未来的无限可能。
01.享受娱乐,观赏新生活
进入网络时代,线上内容的蓬勃发展带动了线下经济的繁荣。 界限逐渐模糊,虚拟与现实交融,促进共同发展。
当我们回首2023年的夏天,我们一定会想到淄博。 抖音#zibo上有1000+个相关热点,浏览量超过2.7亿,热点影响人数超过4300万。 游客的热情让这座小镇的烤箱温度升高,点燃了城市活力的复兴。 我们发现,抖音用户不仅在平台上记录自己的美好生活,还培养了让生活更美好的一切策略。 而这些反复培育的娱乐方式,正在成为推动经济增长的新引擎。
新一代董事长刘静
随着越来越多的视频贴近生活、体验生活,植根平台后,线下“探店”成为人们的新常态。 2023年,抖音生活服务搜索量增长298%。 今年前三季度,国内旅游总人次达到36.74亿人次,同比增长75.5%,带动国内旅游总支出同比增长超过100%。 从享受美食到旅行打卡,用户可以摆脱“旁观者”的身份,环游世界,体验一切美好,正在不断推动城市旅游的发展和当地文化艺术的整体繁荣。
02.用好科技,守望新增长
有限的寿命决定了我们绝对不可能掌握无穷无尽的知识,但探索一切知识和技术的不断增长可以消除我们因未知而感到的不安。
今年,抖音上与#ChatGpt相关的热门话题超过500个,浏览量达2.8亿次,影响超过5600万用户。 人工智能的发展让人兴奋,但也难免焦虑。 在AI焦虑之后,我们也看到了很多具有人文气息的内容。 我们在学习新技术的同时,也在为生活创造温暖。 在适应新发展的同时,我们也在用科技创造新的可能抖音如何购买播放量,寻找新的增长。
刘立峰,益普索(中国)咨询有限公司董事长
在国家政策和好奇心的推动下,终身学习已经成为现实。 大量数学数据显示,2023年上半年,对抖音教育感兴趣的用户数量超过1.6亿,94%的用户对抖音知识内容有深入了解。 使满意。 可见,在抖音上学习知识已经成为一种新时尚。 从人工智能到中国科幻,从世界的方方面面到生命的意义,无论你想问什么,你都可以随时找到答案。
03.传递温暖,守望新担当
随着社会的发展,人们越来越关注公益事业。 虽然我们或许没有经历过孤独和无助,但我们仍然愿意为公益事业的发展点燃火花。
粉丝在呼唤偶像,粉丝在呼唤主队,全世界都在呼唤明星的孩子。 2023年,抖音#慈善热门视频获得130万+点赞、2.8亿观看量,影响5600万+用户。 慈善已经成为传递善意的实际行动,也正在以更广泛的参与度释放出来。 影响力,未来会有越来越多的资源流向有需要的群体。
刘畅 人民数据副总经理兼主编
调查数据显示,超过60%的用户表示关注公益慈善信息。 截至2023年10月,抖音公益组织覆盖的粉丝数量已超过200万。 人们通过公益活动积极寻求和实现自我价值。 。 社会责任从流量到影响力的转变,让公益事业通过互联网驶上了发展的快车道。 在守护新责任的同时,也在传递新的温暖。
第三部分.结论
2023年,我们将重回云端相聚的日子里的诗意欢乐和烟花风情,继续汲取前进的力量,继续汇聚活力和爱。 在共同经历的同时,我们也将目光投向未来,共同观看。
林文斌,巨擎商业分析负责人
2024年,我们将从前进中汲取力量,在想象中不断探索,在成长中承担更广泛的责任,不断前行,展望未来。
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